Meta แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับวิธีการเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณบน Facebook ให้สูงสุด

เผยแพร่แล้ว: 2022-09-22

สิ่งนี้น่าสนใจ – วันนี้ Meta ได้เผยแพร่ภาพรวมใหม่เกี่ยวกับวิธีการที่ครีเอเตอร์สามารถเข้าถึง Facebook ได้สูงสุด และเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ที่มีศักยภาพมากขึ้นผ่านการแจกจ่ายฟีดข่าว

และในขณะที่คำแนะนำมุ่งเน้นไปที่ผู้สร้าง เคล็ดลับนั้นเป็นสากล โดยสัมพันธ์กับวิธีการทำงานของอัลกอริธึมฟีดข่าว และหากคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณบน Facebook มากขึ้น บันทึกย่อเหล่านี้จะช่วยคุณได้อย่างแน่นอน

แต่อีกครั้งที่คุณทำอย่างนั้นจริง ๆ อาจไม่เป็นผลดีต่อสังคมเสมอไป

ฉันจะอธิบาย

อย่างแรก อย่างที่ Meta เคยสื่อสารกันในอดีต อัลกอริธึมฟีดข่าวของ Facebook อาศัยองค์ประกอบหลักเหล่านี้เป็นหลักในการตัดสินใจว่าใครจะเห็นเนื้อหาใด”

เนื้อหาอะไรถูกโพสต์? มีโพสต์ใดบ้างจากเพื่อน ผู้สร้าง และเพจอื่นๆ ที่เราสามารถแสดงได้
ใครอาจชอบเนื้อหานี้? เราพิจารณาสัญญาณต่างๆ มากมาย เช่น ใครเป็นผู้โพสต์เนื้อหา เมื่อมีการโพสต์ หัวข้อคืออะไรและพฤติกรรมของผู้ใช้ในอดีต เป็นต้น
ผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์มากน้อยเพียงใด เราพยายามคาดการณ์ว่าบุคคลนั้นจะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากน้อยเพียงใดและพบว่าโพสต์นั้นมีความหมาย เราทำการคาดการณ์ต่างๆ เหล่านี้สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน
ผู้ชมจะสนใจโพสต์นี้มากน้อยเพียงใด จากข้อมูลทั้งหมดที่เรารวบรวมจากโพสต์ เนื้อหาส่วนใดควรได้รับความสำคัญ

ดังนั้นการมีส่วนร่วมจึงเป็นจุดสนใจหลัก โดยแสดงให้ผู้คนเห็นเนื้อหาเพิ่มเติมที่พวกเขาจะคลิกผ่าน แสดงความคิดเห็น แชร์ กดไลค์ ฯลฯ

นั่นยังคงเป็นองค์ประกอบที่อาจมีปัญหาได้ ขึ้นอยู่กับว่าอัลกอริธึมมีน้ำหนักอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากอัลกอริธึมสนับสนุนความคิดเห็น สิ่งนั้นจะกระตุ้นให้ผู้คนและเพจโพสต์สิ่งต่างๆ ที่จะจุดประกายการโต้เถียงและการอภิปราย ซึ่งอาจเป็นแง่บวก ในแง่หนึ่ง แต่ก็สามารถสร้างความแตกแยกได้มาก และนำไปสู่ความโกรธเคืองและการคัดค้านต่อไป

ไม่ว่าในกรณีใด ข้อควรพิจารณาเหล่านี้คือการพิจารณาที่อัลกอริทึมชั่งน้ำหนัก ซึ่งหมายความว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่คุณควรพิจารณาด้วยหากคุณต้องการเข้าถึงและตอบกลับโพสต์บน Facebook ของคุณให้มากที่สุด

แต่ส่วนนี้น่าสนใจเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาการมีส่วนร่วมของ Facebook ในปี 2565 โดยเฉพาะ

ในคำอธิบาย Meta บอกว่าตอนนี้ดูการมีส่วนร่วมของ Facebook ได้สองวิธี:

การแจกจ่ายที่เชื่อมต่อกัน - ผู้ที่ติดตามคุณบน Facebook จะเห็นโพสต์ของคุณ นี่คือผู้ชมหลักของคุณบนแพลตฟอร์ม
การแจกจ่าย ที่ไม่เชื่อมโยงกัน - ผู้ที่ไม่ติดตามคุณจะเห็นโพสต์ของคุณ แต่อาจสนใจเนื้อหาของคุณ การแจกจ่ายประเภทนี้สามารถมาจากผู้ใช้รายอื่นที่แชร์และแชร์โพสต์ของคุณต่อ หรือจากคำแนะนำของเราในส่วน "แนะนำสำหรับคุณ"

ตอนนี้ การมีส่วนร่วมทั้งสองประเภทนี้มีอยู่ใน Facebook มาหลายปีแล้ว แต่องค์ประกอบหลังนี้ได้รับการเน้นเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เนื่องจาก Meta พยายามที่จะเพิ่มการแนะนำเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ลงในฟีดของคุณ

ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta ระบุว่าแผนของบริษัทจะเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่แนะนำโดย AI ในฟีดผู้ใช้เป็นสองเท่าภายในสิ้นปีนี้

ตาม Zuckerberg:

“ตอนนี้ AI ของเราแนะนำเนื้อหาประมาณ 15% ของเนื้อหาในฟีด Facebook ของบุคคลและมากกว่าฟีด Instagram เล็กน้อยจากบุคคล กลุ่ม หรือบัญชีที่คุณไม่ได้ติดตาม เราคาดว่าตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวภายในสิ้นปีหน้า”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง 'Unconnected Distribution' ถูกกำหนดให้เป็นปัจจัยที่ใหญ่กว่ามากในการกำหนดการเข้าถึงโพสต์บน Facebook ของคุณ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องพิจารณาว่า Unconnected Distribution ทำงานอย่างไรในกระบวนการที่กว้างขึ้น

Meta ใดได้ให้คำแนะนำใหม่เกี่ยวกับ – เพื่อเพิ่มการกระจายที่ไม่เชื่อมต่อให้สูงสุด Meta บอกว่าคุณควร:

อย่างไรกันแน่ แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้ส่งผลต่ออัลกอริธึม 'Unconnected Distribution' ของ Facebook อย่างไรนั้นไม่ชัดเจน แต่ตัวชี้ระบุว่า Facebook จะมองหาการโปรโมตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ การพิจารณาที่สำคัญ

ซึ่งพูดง่ายกว่าทำ แน่นอน คุณต้องการโพสต์สิ่งต่างๆ ที่สร้างไลค์และแชร์มากขึ้น และเพิ่มการเข้าถึงของคุณ แต่น่าเสียดาย วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้ ดังที่คุณน่าจะทราบจากประสบการณ์ของคุณเอง คือการปลุกระดมความโกรธและความโกรธ ในขณะที่ความสุขและความปิติสามารถกระตุ้นอารมณ์ที่จะกระตุ้นให้ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กัน ไม่ว่าพวกเขาจะเลือกอย่างไรก็ตาม

จากการศึกษาต่างๆ พบว่าความ โกรธเป็นอารมณ์ที่แพร่กระจายได้ง่ายที่สุดบนโซเชียลมีเดีย โดยความสุขจะตามมาเป็นอันดับสอง อีกครั้ง ในการกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยา คุณต้องสร้างอารมณ์ให้กับเนื้อหาของคุณ และนี่คือการตอบสนองโดยสัญชาตญาณสองแบบที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้ผู้คนพิมพ์ได้มากที่สุด และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การแชร์ทางออนไลน์

ซึ่งก็สมเหตุสมผลอีกครั้ง หากคุณอ่านบางสิ่งที่ทำให้คุณรำคาญจริงๆ คุณรู้สึกว่าจำเป็นต้องตอบโต้ ซึ่งจะเห็นว่าคุณขยายเนื้อหานั้นโดยไม่ได้ตั้งใจ ในขณะที่มีมตลกๆ และเทรนด์ต่างๆ ก็แพร่กระจายอย่างรวดเร็วทั่วทั้งเว็บ

โพสต์ข้อมูลอัปเดตว่าผลิตภัณฑ์ของคุณดีแค่ไหน และจะไม่มีใครสนใจ แต่ให้ตอบกลับด้วยทวีตที่น่ารำคาญ และคุณสามารถกลายเป็นคนพูดถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างรวดเร็วในวันนั้น แม้ว่าจะมีความเสี่ยงด้านชื่อเสียงสูง

นี่คือวิธีการทำงานของเว็บ โดยอิงตามการขยายอัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนอยู่ในแต่ละแอปให้นานที่สุดตลอดเวลา การกระตุ้นอารมณ์ของคุณคือสิ่งที่โดยพื้นฐานแล้วอัลกอริธึมเป็นเรื่องเกี่ยวกับโดยไม่คำนึงถึงคำอธิบายอื่น ๆ เกี่ยวกับการสะท้อนธรรมชาติและความสนใจของมนุษย์อย่างไรและอัลกอริธึมเป็น 'เนื้อหาที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า' อย่างไรและไม่ได้ออกแบบมาเพื่อขยายพฤติกรรมเชิงลบ

อาร์กิวเมนต์นั้นไม่เกี่ยวข้อง เนื่องจากเจตนาและผลกระทบเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกันอย่างมากมาย และไม่มีทางที่ใครจะโต้แย้งได้ว่าอัลกอริธึมไม่จบลงด้วยการส่งเสริมเนื้อหาที่มีการโต้แย้งและแตกแยกมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงการออกแบบ

ผู้จัดพิมพ์รู้เรื่องนี้ แบรนด์ต่างๆ รู้ และภาพรวมนี้เน้นย้ำอีกครั้งว่าหากคุณต้องการเพิ่มการเข้าถึง Facebook ของคุณให้สูงสุด - ผ่านการแจกจ่ายที่เชื่อมต่อหรือไม่เชื่อมต่อ - คุณต้องให้คนพูดถึง

วิธีที่คุณทำเช่นนั้นคือการจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับสิ่งกระตุ้นทางอารมณ์ ซึ่งแน่นอนว่าอาจเป็นผลดีในการแบ่งปันโพสต์ที่สนุกสนานและมีความสุขมากขึ้น แต่ความโกรธก็ใช้ได้เช่นกัน ซึ่งน้อยกว่าอุดมคติสำหรับผู้สร้าง ผู้เผยแพร่ สังคมโดยทั่วไป ฯลฯ

แต่สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่คุณต้องพิจารณาเมื่อคุณกำลังทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ Facebook ของคุณให้สูงสุด

คุณสามารถอ่านภาพรวมทั้งหมดของ Meta สำหรับการเผยแพร่ครีเอเตอร์ได้ที่นี่