Meta ให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการกระจายวิดีโอ

หากคุณไม่เคยได้ยินมาก่อน Meta ต้องการให้คุณโพสต์ Reels มากขึ้น โดย Reels เป็นพื้นผิวการมีส่วนร่วมที่เติบโตเร็วที่สุดในแอป และใช้เวลา มากกว่า 20% ของเวลาทั้งหมดที่ผู้คนใช้บน Instagram

อันที่จริง วิดีโอโดยทั่วไปเป็นรูปแบบเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดของ Meta ซึ่งกินเวลา 50% ของเวลาที่ผู้คนใช้บน Facebook ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Meta จะผลักดันให้ผู้ใช้แชร์วงล้อมากขึ้น เพื่อช่วยให้ผู้คนใช้เวลาในแอปมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มการแสดงตนและการพึ่งพาเครื่องมือของตน

และหากคุณต้องการโพสต์เนื้อหาวิดีโอบน Facebook หรือ Instagram สิ่งนี้ควรค่าแก่การดู วันนี้ Meta ได้เผยแพร่ภาพรวมใหม่ขององค์ประกอบหลักที่รวมปัจจัยในอัลกอริธึมการจัดอันดับวิดีโอ นั่นคือ สิ่งที่พิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าโพสต์วิดีโอของคุณจะไปถึงได้ไกลแค่ไหน

ภาพรวมทั้งหมดซึ่งคุณสามารถอ่านได้ที่นี่ ประกอบด้วยคำอธิบายเชิงลึกสำหรับแต่ละองค์ประกอบ แต่ในโพสต์นี้ เราจะแจกแจงสัญญาณหลักสี่ประการที่ Meta ใช้เพื่อจัดอันดับเนื้อหาวิดีโอ

องค์ประกอบแรกในสมการการจัดอันดับวิดีโอคือ 'ความเป็นต้นฉบับ' ซึ่งสอดคล้องกับการผลักดันในวงกว้างของ Meta เพื่อขยายผู้สร้างดั้งเดิม และให้โอกาสในการเปิดเผยที่มากขึ้นในแอป

ตามที่อธิบายโดย Meta:

“ วิดีโอต้นฉบับสะท้อนเสียงและคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้สร้างเนื้อหา มีความโดดเด่นและผลิตขึ้นในลักษณะที่ไม่เคยทำมาก่อน เราจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอต้นฉบับเพื่อให้รางวัลแก่การทำงานหนักในการสร้างเนื้อหาที่แท้จริง”

ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี มีเหตุผลทั้งหมด ทั้งจากมุมมองเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วม แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าวิดีโอของคุณเป็นที่รู้จักในเรื่องความสร้างสรรค์

สิ่งที่ชัดเจนก็คือจะต้องเป็นเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร สร้างโดยคุณ และโพสต์ในเพจของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มเทคที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเองลงในเนื้อหาอื่นๆ ได้ แต่การเน้นต้องอยู่ที่ความคิดริเริ่ม แทนที่จะโพสต์ซ้ำ

โดยพื้นฐานแล้ว ตามที่ Meta ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มันจะลดการเข้าถึงเนื้อหาที่แชร์ซ้ำ แทนที่จะใช้เนื้อหาต้นฉบับ ดังนั้น หากคุณกำลังแชร์มีมและ GIF ซ้ำเป็นกลยุทธ์ล่อใจความผูกพัน อาจถึงเวลาที่จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางนั้น

องค์ประกอบที่สองของบันทึก Meta คือ 'C apture and Keep Attention'

Meta กล่าวว่า วิดีโอที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนดูจนจบ มีแนวโน้มที่จะเห็นการกระจายเพิ่มขึ้น

“การคงอยู่เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดว่าผู้ชมรับเนื้อหาได้ดีเพียงใด - ผู้ชมลดลงอย่างช้าๆ และ ค่อยเป็นค่อยไป กราฟการรักษา สามารถแสดงให้เห็นว่าหัวข้อและโครงสร้างของวิดีโอตรงกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการดูเป็นอย่างดี ในขณะที่การออกจากงานก่อนเวลาอาจหมายความว่าเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่ผู้ดูคาดหวัง”

ดังนั้น คุณจึงต้องทำให้ผู้คนรับชมต่อไป ซึ่งต้องเน้นที่โครงสร้างเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องให้สูงสุด ซึ่งแน่นอนว่ามักพูดง่ายกว่าทำ ถ้านักการตลาดทั้งหมดที่เรียกตัวเองว่า 'นักเล่าเรื่อง' เก่งในการเล่าเรื่องจริงๆ พวกเขาคงจะเขียนหนังสือและภาพยนตร์แทน

การเล่าเรื่องต้องใช้การค้นคว้าและการไตร่ตรองในตัวเอง และอาจคุ้มค่าที่จะอ่านสิ่งต่างๆ เช่น 'การเดินทางของนักเขียน' และหนังสือโครงสร้างการเล่าเรื่องอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานของการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น

ไม่ใช่ว่าการโปรโมตทั้งหมดของคุณจะเข้ากับเรื่องราวดั้งเดิมได้ แต่การเข้าใจองค์ประกอบหลักอาจเป็นวิธีหนึ่งที่จะรับประกันการรักษาที่ดีที่สุด และทำให้เข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

สิ่งสำคัญเช่นกัน แม้ว่า Meta จะเน้นไปที่การรักษาผู้ใช้ไว้ก็ตาม Meta กล่าวว่าความยาวของเนื้อหาไม่ใช่ข้อพิจารณาหลัก

“เนื้อหาควรมีความยาวเท่าที่จำเป็นเท่านั้น เพื่อให้มีความสัมพันธ์และมีส่วนร่วม และทำให้ผู้ชมสนใจตลอดระยะเวลา”

Meta ยังแนะนำว่าครีเอเตอร์ควรพิจารณาเพิ่มคำอธิบายภาพแบบ 'เบิร์นอิน' เพื่อเพิ่มการรักษาผู้ใช้ในอุปกรณ์ต่างๆ ในขณะที่คุณภาพการผลิตสามารถมีส่วนร่วมในการทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม

' ความภักดีและความตั้งใจ' เป็นองค์ประกอบหลักถัดไป โดย Meta ให้ความสำคัญกับการดูซ้ำ

“เมื่อมีคนกลับมาดูวิดีโอของบัญชีเป็นประจำ เราถือว่าวิดีโอนั้นเป็นสัญญาณเชิงบวกที่แข็งแกร่งสำหรับการเผยแพร่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเห็นว่าผู้คนค้นหาเนื้อหาของคุณอย่างจริงจังหรือค้นหาในปลายทางวิดีโอเช่น Facebook Watch หรือในบัญชีของคุณโดยตรง”

เช่นเดียวกับการรักษาความสนใจของผู้ดู สิ่งหนึ่งที่ต้องพูดและอีกอย่างที่ต้องทำ และอาจเป็นเรื่องยากที่จะผลิตเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงที่ดึงดูดใจ ซึ่งจะทำให้ผู้คนกลับมาดูอีกเรื่อยๆ

Meta แนะนำว่าโบนัสการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่คาดคิดสามารถช่วยให้แฟน ๆ ของคุณมีส่วนร่วม โดยการเพิ่มความสนใจ (อาจผ่านทาง Reels เรื่องราว ฯลฯ ) ในขณะที่ใช้วิธีการเล่าเรื่องในรูปแบบที่ยาวขึ้นในวิดีโอหลายรายการก็สามารถช่วยรักษาผู้ชมได้ การว่าจ้าง.

Meta ยังแนะนำว่าผู้สร้างต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาบน Facebook

“ซึ่งรวมถึงการเขียนชื่อที่ชัดเจน คำอธิบายสำหรับโพสต์ของคุณ และการเพิ่มแท็กที่เกี่ยวข้องสองสามรายการ สิ่งนี้สามารถช่วยให้ผู้คนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น ทั้งผ่านผลการค้นหาและผ่านวิดีโอแนะนำที่เราแสดงต่อผู้คนในฟีดและใน Facebook Watch”

องค์ประกอบสุดท้ายที่ Meta เน้นคือ 'การมีส่วนร่วม' – เช่น ไลค์ แชร์ คอมเมนต์

“เราจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่จุดประกายการสนทนาและการโต้ตอบที่มีความหมายระหว่างผู้คนจริงๆ ในการทำเช่นนี้ เราเพิ่มการแจกจ่ายวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจให้มีปฏิสัมพันธ์แบบเพื่อนต่อเพื่อนหรือแบบตัวต่อตัว”

ดังนั้น ไม่ใช่แค่ความคิดเห็นในตัวเองเท่านั้นที่ Meta เน้นย้ำ แต่ความคิดเห็นที่กระตุ้นการตอบสนองและการสนทนาเพิ่มเติมในสตรีม นั่นยากสำหรับนักต้มตุ๋นที่จะเล่นเกม เพราะในขณะที่มันค่อนข้างง่ายที่จะทำให้ความคิดเห็นแบบสุ่มจำนวนมากเป็นอัตโนมัติ ซึ่งไม่มีใครอ่านหรือสนใจจริงๆ เป็นการยากที่จะขับเคลื่อนการสนทนาผ่านวิธีการอัตโนมัติจริงๆ

ด้วยเหตุนี้ การกระตุ้นให้มีการพูดคุยเพิ่มเติมจึงเป็นระดับถัดไปของการมีส่วนร่วมประเภทนี้ ซึ่งจะบอกระบบของ Meta ว่าผู้คนต้องการบอกผู้อื่นเกี่ยวกับวิดีโอหรือโพสต์ของคุณ

คุณสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้ด้วยการถามคำถาม หรือดูหัวข้อล่าสุดของการสนทนาในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ ซึ่งคนอื่นๆ อาจต้องการนำมาพิจารณาด้วย

แน่นอน อีกวิธีหนึ่งที่มีจริยธรรมน้อยกว่าในการทำเช่นนี้ก็คือการใช้จุดยืนของพรรคพวกในประเด็นที่แตกแยก ไม่ว่าคุณจะเชื่อในจุดยืนนั้นด้วยตัวของคุณเองหรือไม่ก็ตาม

นักวิจารณ์สื่อหลายคนได้ใช้แนวทางนี้ในเชิงอาวุธ ด้วยบุคลิกที่คุณสามารถวางใจได้ว่าจะใช้ด้านที่แตกขั้วที่สุดและสุดโต่งของการโต้แย้งใดๆ ซึ่งจะกระตุ้นการตอบสนอง การมีส่วนร่วม ฯลฯ

นักวิจารณ์กีฬา Skip Bayless เป็นตัวอย่างที่ดี Bayless เป็นที่รู้จักจากความเกลียดชังอย่างรุนแรงต่อ LeBron James ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เล่น NBA ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล แต่ Bayless รู้ดีว่าการวิจารณ์ของเขาต่อ LeBron จะจุดชนวนให้เกิดกิจกรรมโซเชียลมีเดียมากมายเพื่อตอบโต้

นักการเมืองได้เรียนรู้สิ่งนี้แล้ว – และควรพิจารณา ก่อนที่คุณจะตอบกลับความคิดเห็นหรือข้อสังเกตใดๆ ที่คุณไม่เห็นด้วยกับทางออนไลน์ ไม่ว่าคุณจะทำในสิ่งที่บุคคลนั้นต้องการจริงๆ หรือไม่

กลยุทธ์ของแบรนด์นั้นเสี่ยงอย่างเหลือเชื่อ แต่ความคิดเห็นที่แตกแยกสามารถช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม ซึ่งจะทำให้เข้าถึงได้มากขึ้น

นอกจากนี้ ไม่ว่า Meta จะต้องการยอมรับหรือไม่ก็ตาม การขยายอัลกอริทึมประเภทนี้ได้ส่งผลให้มีการแบ่งแยกทางสังคมมากขึ้น เพราะมันสร้างแรงจูงใจให้การโต้แย้งเป็นวิธีหนึ่งในการปรับปรุงประสิทธิภาพ

ดังนั้นนี่คือองค์ประกอบหลักสี่ประการที่ Meta ได้สร้างขึ้นในอัลกอริธึมการแจกจ่ายวิดีโอ:

• ความคิดริเริ่ม
• จับภาพและรักษา Attention
• ความภักดีและความตั้งใจ
• การว่าจ้าง

การมุ่งเน้นที่สิ่งเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ ในขณะที่ Meta ยังแนะนำว่าวิดีโออาจเห็นการกระจายที่ลดลงอันเนื่องมาจากความผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้:

• รู้สึกเหมือนสไลด์โชว์มากขึ้น – Meta กล่าวว่าวิดีโอที่ใช้ภาพนิ่งมากเกินไปอาจทำให้การกระจายลดลงได้
• ใช้ พฤติกรรมการแบ่งปันที่ผลิตขึ้น – Meta กล่าวว่าเมื่อเนื้อหาของบัญชีถูกเผยแพร่โดยไม่ได้ตั้งใจผ่านการแบ่งปันซ้ำหรือการแบ่งปันภายในกลุ่ม ซึ่งโดยปกติแล้วเพื่อแลกกับค่าตอบแทน มันจะลดอันดับลงด้วย 'ตัวอย่างของกรณีนี้คือเมื่อบัญชีแชร์เนื้อหาจากเพจอื่นซ้ำแล้วซ้ำเล่าซึ่งพวกเขาไม่มีการเชื่อมต่อโดยตรง และเนื้อหานั้นไม่เกี่ยวข้องกับธีมใดๆ ของเพจของพวกเขา'
• หันไปใช้กลวิธีหลอกล่อ – อย่ากระตุ้นให้ผู้คนกดถูกใจ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในเนื้อหาเพียงเพื่อเพิ่มการเข้าถึง การตอบสนองแบบออร์แกนิกที่สร้างแรงบันดาลใจนั้นใช้ได้ แต่ถ้าระบบของ Meta คิดว่าคุณแค่ต้องการความคิดเห็นเพื่อเล่นเกม ระบบจะส่งผลกระทบให้คุณ
• อย่าโพสต์ ' Watchbait ' – เหยื่อนาฬิกาคือการที่วิดีโอจงใจระงับข้อมูล ทำให้เนื้อหาโลดโผน หรือทำให้ผู้ดูเข้าใจผิดในการรับชมหรือมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับภาพขนาดย่อของ YouTube ทุกภาพที่แสดงผู้นำเสนอที่ประหลาดใจกำลังดูเฟรมจากวิดีโอที่อาจมีหรือไม่มีอยู่จริง
• อย่าโพสต์ Clickbait – Clickbait มุ่งหวังที่จะได้รับความสนใจโดยจงใจละเว้นข้อมูลสำคัญจากพาดหัวข่าว หรือพูดเกินจริงในรายละเอียดของเรื่องราวเพื่อให้ดูเหมือนเป็นเรื่องใหญ่กว่าที่เป็นจริง

Meta กล่าวว่าหน้าเว็บที่แสดงพฤติกรรมเหล่านี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า 'อาจสูญเสียความสามารถในการสร้างรายได้ผ่านโฆษณาในสตรีมหรือเครื่องมือการสร้างรายได้อื่นๆ ในท้ายที่สุด'

ฉันหมายความว่าส่วนใหญ่ค่อนข้างชัดเจน แต่ก็น่าสังเกตว่าวงในและกลุ่มที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมนั้นถูกดูหมิ่นโดยระบบของ Meta กระบวนการของ Meta ดีเพียงใดในการตรวจจับดังกล่าวนั้นยากที่จะพูด แต่ถ้าคุณถูกจับได้ นั่นอาจสร้างปัญหาให้กับกลยุทธ์ของคุณได้

นี่คือภาพรวมที่มีคุณค่าของแนวทางการพัฒนาของ Meta ในการเผยแพร่วิดีโอ ซึ่งเป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับผู้สร้างวิดีโอและแบรนด์ และในขณะที่ไม่มีวิธีกำหนดในการปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมด ก็ควรสละเวลาสักครู่เพื่อพิจารณาแนวทางวิดีโอของคุณ ตามคำแนะนำเหล่านี้

คุณสามารถอ่านภาพรวมการเผยแพร่วิดีโอทั้งหมดของ Meta ได้ที่นี่