พบกับสแตน บ็อกดาชิน

Stan คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับ Comrade Digital Marketing Agency?

ฉันเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เมื่อเกือบ 10 ปีที่แล้ว ตอนที่เป็นปีที่ 2 ของฉันในสหรัฐอเมริกา และ Oleg เพื่อนของฉันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทล้างหน้าต่างเล็กๆ ใน Winnetka รัฐอิลลินอยส์ ประสบปัญหาในการดำเนินธุรกิจผ่าน อินเทอร์เน็ตและถามว่าเราสามารถช่วยได้ไหม Ivan เพื่อนของฉันและฉันเรียนการเขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่มหาวิทยาลัยของเรา ในขณะนั้น เราได้เริ่มออกแบบเว็บไซต์ให้เพื่อนๆ ของเราแล้ว และ SEO ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมที่จะท้าทายตัวเอง

ฉันเริ่มใช้ Google เพื่อหาโอกาสในการขาย (ฉันรู้ข้อความค้นหาที่ฉลาด) ฉันใช้เวลาประมาณ 80 ชั่วโมงใน 7 วันติดต่อกันเพื่อทำความเข้าใจแนวคิดของ SEO อย่างแท้จริง ฉันได้พบกับ Oleg หนึ่งสัปดาห์หลังจากคำถามของเขาและพูดอย่างมั่นใจว่าถ้าเขาจ่ายเงินให้ฉัน $500 ต่อเดือน ฉันจะได้โอกาสในการขายมากกว่าที่เขาจะรับมือได้! แน่นอน ฉันยังไม่แน่ใจว่าจะทำตามสัญญาได้อย่างไร แต่ฉันก็มั่นใจ ด้วยความช่วยเหลือจาก Ivan และการศึกษา การลองผิดลองถูกอีก 300 ชั่วโมง Ivan และฉันใช้เวลาสามเดือนในการรับลิงก์ย้อนกลับจากไดเรกทอรีบทความต่างๆ นับพัน (ซึ่งนำผลกำไรของเราไป $350) และใส่คำหลักไว้ในพื้นที่ที่ซ่อนอยู่ในเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา แนวทางนี้เป็นที่รู้จักในชื่อเทคนิค "หมวกดำ" ซึ่งไม่ใช่แนวทางปฏิบัติของ Comrade Digital Marketing ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและถูกที่สุด เมื่อถึงเดือนที่สี่ เพื่อนของฉันดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย 60 ราย/เดือนจาก SEO เว็บไซต์ที่ Ivan และฉันสร้างขึ้นปรากฏขึ้นบนหน้าแรกของ Google สำหรับคำว่า window washing company ชิคาโก และคำหลักที่มีคุณค่าอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน รายได้ที่มั่นคงเพิ่มเติม $500/เดือน ติดเชื้อ จากจุดนั้น ฉันกับอีวานรู้ดีว่ารายได้ประจำประเภทนี้คือกุญแจสู่ความสำเร็จในอนาคตของเรา เราเริ่มให้บริการ SEO แก่ลูกค้าของเราทุกคน หลังจากผ่านไปสองสามปี เราไม่เพียงแต่สร้างเว็บไซต์ที่น่าสนใจและใช้งานได้จริง แต่ยังทำการตลาด 10 เว็บไซต์เป็นประจำอีกด้วย

คุณเห็นการเปลี่ยนแปลง SEO ตั้งแต่ปี 2550 อย่างไร

ในปี 2013 ลูกค้าจำนวนมากของเราที่มีความสุขและได้ผลกำไรมากกับงานของเราเริ่มสูญเสียอันดับคำหลักไปอย่างกะทันหัน Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึมต่อต้านสแปมหลักตัวแรกที่ชื่อว่า Penguin อันที่จริง ถ้อยคำที่น่ารักและไม่เป็นอันตรายเช่นนี้ กำลังทำลายรูปแบบธุรกิจทั้งหมดของเรา Penguin และเวอร์ชันต่อมาได้เปลี่ยนเกม SEO อย่างจริงจังในระยะเวลาอันสั้น เราสูญเสียลูกค้าไปหลายรายเนื่องจากอาณาจักร SEO ของเราเริ่มพังทลาย

คุณทำอะไรเมื่อลูกค้าของคุณหยุดทำ SEO ให้สำเร็จ?

บอกตามตรง ฉันรู้สึกแย่และตัดสินใจปิดแผนก SEO ของเราทั้งหมด แน่นอนว่าขั้นตอนต่อไปคือการเดินทางไปทิเบต! ฉันต้องการคิดออกว่าฉันควรทำอย่างไรกับชีวิตของฉัน การเดินป่า นั่งสมาธิ และรับประทานอาหารอร่อยๆ ทำให้ฉันตัดสินใจสร้างตัวเองใหม่ด้วยกลยุทธ์เฉพาะตัวในการบรรลุ SEO และความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัล ฉันเน้นที่เทคนิค "หมวกขาว" ซึ่งทั้งหมดสอดคล้องและสมดุลอย่างสมบูรณ์แบบกับหลักเกณฑ์ของ Google

อะไรคือความลับของแผน SEO ใหม่ของคุณ?

นี่คือการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและวิธีที่ฉันสามารถตอบสนองได้อย่างชัดเจนจากการเดินทางของฉัน แม้ว่าจะไม่ใช่ "พระบัญญัติ" อย่างแน่นอน แต่กว่า 8 ปีที่ผ่านมาได้แสดงให้เห็นว่าแนวคิดเหล่านี้ใช้ได้ผลดี และบางแนวคิดก็ไม่ได้ผล

• การซื้อลิงก์ย้อนกลับนับพันจาก Sape หรือ Fiver ไม่ได้ผลอีกต่อไป Google ลงโทษเว็บไซต์โดยใช้ “กลวิธีที่น่าสงสัย” เหล่านี้ และทำให้เจ้าของเว็บไซต์ต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งปี (และโดยปกติหลายพันดอลลาร์) เพื่อกู้คืน
• งบประมาณต่ำ (เช่น $500/เดือน) ไม่เพียงพออีกต่อไป ฉันไม่มีปัญหาในการบอกความจริงข้อนี้กับคนอื่น แม้ว่าจะทำให้เราต้องเสียลูกค้าใหม่ก็ตาม
• SEO ที่ดีต้องใช้เวลาในการสร้าง และควรได้รับเฉพาะลิงก์คุณภาพสูงเท่านั้น
• ลูกค้าที่เริ่มต้นจากศูนย์และแสวงหาผลลัพธ์ SEO อันดับต้นๆ ต้องลงทุนขั้นต่ำ 2,500 ดอลลาร์/เดือน
• หลีกเลี่ยงไดเรกทอรีบทความและเครื่องมือสำเร็จรูปที่เขียนบทความยอดนิยมใหม่ด้วยคำพ้องความหมาย
• ความสำเร็จของ SEO จำเป็นต้องมีเนื้อหาคุณภาพสูง รูปภาพที่ไม่ซ้ำใคร (ภาพถ่าย ภาพประกอบ อินโฟกราฟิก) และรูปแบบการเขียนแบบหัวข้อย่อย
• ส่งไปยัง 50 ไดเร็กทอรีที่ดี แทนที่จะเป็น 1000 ไดเร็กทอรี SEO
• ใช้บล็อกของผู้เยี่ยมชมบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม
• ลงทุนใน SEO ในสถานที่, การเชื่อมโยงข้าม, การเพิ่มประสิทธิภาพของชื่อ, แท็ก H ฯลฯ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยพื้นฐาน และสิ่งเหล่านี้ใช้งานได้อย่างมีเสน่ห์!
• คิดหากลยุทธ์สำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เรายืนยันว่าลูกค้าของเราสนับสนุนให้ลูกค้าเขียนรีวิวทุกครั้งที่ซื้อสินค้า นั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้าง "เนื้อหาฟรี" จำนวนมากโดยไม่ต้องเขียนสำเนาของตัวเองหรือแม้แต่จ่ายเงินให้สหายการตลาดดิจิทัล!
• เรียนรู้วิธีใช้ Google Analytics, Google Webmasters และเครื่องมือคำหลัก
• ใช้เครื่องมือ SEO ที่มีประโยชน์ที่สุด: BuzzSumo, SEMRush, AWRCLoud, Ahrefs, Majestic SEO, MOZ เป็นต้น
• ค้นหาวิธีใช้ "การตลาดอัตโนมัติ" ด้วยเครื่องมือฟรีและแพลตฟอร์มแบบชำระเงิน เช่น HubSpot, Marketo เป็นต้น
• มีแนวทางที่สมดุลในการทำการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างเช่น สร้างบทความที่ดีและยาวมากด้วยอินโฟกราฟิก ภาพหน้าจอ และรูปภาพจริงอื่นๆ เสริมด้วยบล็อก SEO ปกติ 3-4 บล็อกในหัวข้อเดียวกัน (ใช้พลังของ BuzzSumo) และทำการเชื่อมโยงข้าม

บริการใดที่มอบคุณค่าสูงสุดให้กับลูกค้าของคุณ?

• การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
• SEO ( SEO ท้องถิ่นและ SEO อีคอมเมิร์ซ)
• PPC (โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก)
• เนื้อหา / การตลาดขาเข้า
• การตลาดแบบคิกสตาร์ทเตอร์
• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย
• การตลาดทางอีเมล
• การรวมระบบอัตโนมัติทางการตลาด

กลยุทธ์ใดที่จะกลายเป็นกระแสหลัก ตามประสบการณ์และมุมมองของคุณในอนาคต

• กลยุทธ์ที่ใช้งานได้จริงทั้งหมด อย่าทำในสิ่งที่คนอื่นทำ หากคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักใน Google ให้พิจารณา BING แทน!
• ใช้แพลตฟอร์มใหม่เนื่องจากการคลิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหม่กว่านั้นมีราคาที่ถูกกว่าเสมอ พวกเขากำลังพยายามที่จะชนะส่วนแบ่งการตลาดด้วย และขายการคลิกของพวกเขาในอัตราที่ต่ำกว่า
• การตลาดวิดีโอ Facebook Live กำลังมาแรงในขณะนี้ และ YouTube ก็คือกอริลลาน้ำหนัก 800 ปอนด์ พิจารณาแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งหมดที่นำเสนอการสตรีมวิดีโอ
• Organic SEO และ PPC ของโหมดสแตนด์บายแบบเก่าจะยังคงให้ ROI ที่ดีและคาดการณ์ได้ต่อไป
• ลงทุนในเนื้อหาที่มีคุณภาพและสร้างเส้นทางของผู้ซื้อที่ไม่เหมือนใครบนเว็บไซต์ของคุณ
• ใช้เทคนิคการตลาดเพื่อกำหนดเป้าหมายคนรุ่นมิลเลนเนียลมากขึ้น พวกเขายังคงปรากฏเป็นแรงผลักดันทางการตลาดที่ใช้จ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาพบทางออนไลน์

คำแนะนำของคุณสำหรับผู้ที่ต้องการทำการตลาดดิจิทัลเป็นอาชีพคืออะไร?

"ทำมันตอนนี้! มันสนุกมาก!”

คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเป็นผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำในชิคาโกได้อย่างไร

1. ฉันมีพื้นฐานที่ดีและสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านการเขียนโปรแกรม
2. งานไอทีครั้งแรกของฉันเกี่ยวข้องกับการสอนเด็กที่มีพรสวรรค์ (อายุ 12-17 ปี) การเขียนโปรแกรมในภาษา C++ (ตอนนั้นฉันอายุ 21 ปี)
3. ฉันมีชัทซ์ปาห์ที่จะย้ายไปชิคาโก และเริ่มเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลของตัวเองกับอีวาน เพื่อนร่วมชั้นและเพื่อนสนิทของฉัน เราทั้งคู่ไม่เคยมีประสบการณ์ด้านการออกแบบเว็บไซต์หรือการตลาดมาก่อน แต่เรามีความหลงใหลอย่างมาก!
4. เช่นเดียวกับผู้ประกอบการที่หลงใหลมากมายก่อนหน้าฉัน สำนักงานแรกของฉันอยู่ในห้องใต้ดินของอพาร์ตเมนต์ ในตอนแรก เรากำลังรับงานที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพียงเพื่อให้ได้ประสบการณ์
5. เมื่ออายุ 27 ปี ฉันได้ทำงานเกี่ยวกับเว็บและโครงการ SEO มากกว่า 100 โครงการในสหรัฐอเมริกาแล้ว

อะไรคือจุดประกายพิเศษที่เติมเชื้อเพลิงให้คุณ?

ฉันเข้าร่วมเทศกาล Burning Man ครั้งแรกในปี 2012 ทำให้ฉันเปิดใจ และฉันกลับไปชิคาโกพร้อมกับเพื่อนใหม่สองสามคน (ซึ่งกลายมาเป็นพนักงาน) และบริการใหม่ๆ มากมาย แนวทางของฉันคือการออกจากแคมเปญการตลาดที่น่าเบื่อ ความคิดสร้างสรรค์ของเราลุกโชนในระดับสูง และฉันตั้งใจที่จะทำให้ Comrade Digital Marketing เป็นร้านค้าครบวงจรที่ตอบสนองความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลของบริษัทต่างๆ

เราจะหาคุณเจอได้อย่างไร?

ที่อยู่: 770 N Halsted Street, Ste 106,

ชิคาโก อิลลินอยส์ 60642

เว็บไซต์: ComradeWeb.com

โทรศัพท์: (312) 265-0580

อีเมล: [ป้องกันอีเมล]

อินสตาแกรม: comradeweb

เฟสบุ๊ค: https://www.facebook.com/ComradeWeb/

คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์แบบเต็มของ RankWatch เกี่ยวกับ Stan ได้ที่นี่