นักการตลาดใช้ Google Analytics 4
เผยแพร่แล้ว: 2023-07-05นักการตลาดไม่ได้มีเวลาที่ง่ายที่สุดในการย้ายจาก Universal Analytics ไปยัง Google Analytics 4 บางคนผิดหวังกับเครื่องมือใหม่นี้มาก ถึงขนาดจัดงานศพให้ UA ด้วยความหวังว่า Google อาจได้รับข้อความและทำการ U ทันที -เปลี่ยน.
เมื่อเร็วๆ นี้ร่วมกับ Search Engine Land เราจัดทำแบบสำรวจเพื่อค้นหาว่าอุตสาหกรรมกำลังรับมืออย่างไร และเปิดโอกาสให้นักการตลาดได้รับฟังความคิดเห็นของพวกเขา และข้อเสนอแนะก็น่าสนใจไม่น้อย
การเปลี่ยนผ่านที่บังคับใช้เป็นช่วงเวลาเปลี่ยนผ่านครั้งประวัติศาสตร์ในประวัติศาสตร์การตลาดดิจิทัล และเราทราบดีว่าเป็นการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ แต่ถ้าคุณไม่หัวเราะ คุณจะร้องไห้ ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้รวบรวมรายการปฏิกิริยาที่ตลกที่สุดที่เราได้รับต่อการเปลี่ยนผ่าน GA4 ที่บังคับใช้ของ Google สนุก!
สั้นและหวาน นักการตลาดบางคนสามารถสรุปประสบการณ์ของตนเกี่ยวกับ GA4 ได้โดยใช้คำเพียงไม่กี่คำ
- "โกรธ! โกรธ! โกรธ!
- “รวม cr*p!”
- “GA4 = ง่อย!”
- “หนึ่งคำ (อันที่จริงสองคำ): BS!”
- “ช่างเสียเวลาของเราเสียจริง”
- ทีม GA4 UI ควรถูกไล่ออก
“Google ควรละอายใจ!” แน่นอนว่านักการตลาดย่อมรู้วิธีจัดการกับความผิดหวังของพวกเขา พวกเขายังรู้วิธีการทำสมุทรหนึ่งที่สวยงาม เราดีใจมากที่จะไม่รับสายที่โต๊ะบริการลูกค้า GA4 ในสัปดาห์นี้
- “พวกเขาพบซอฟต์แวร์ในแครกเกอร์คริสต์มาสหรือไม่? กองขยะที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเคยเห็น ใช้ไม่ได้กับสถานการณ์ของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทั่วไปที่มีคำถามง่ายๆ เกี่ยวกับสถิติของพวกเขา ฉันสามารถสรุปได้ว่า Google จงใจต้องการทำให้ผู้คนเข้าถึงข้อมูลเว็บไซต์ของตนเองอย่างสับสน หากยังไม่ดีขึ้น ลองพิจารณาลบออกจากไซต์ของลูกค้าหลายๆ ราย เพราะมันเป็นการลากสถิติความเร็วไปโดยเปล่าประโยชน์”
- “GA4 อาจเป็นการอัปเดตผลิตภัณฑ์ที่แย่ที่สุดจากมุมมองด้านความสามารถในการใช้งานอย่างแท้จริง และ Google ควรละอายใจกับสถานะปัจจุบัน”
- “Google พยายามสร้างฉากสำหรับหุ่นจำลองไม่ได้ผลในทั้งสองระดับ”
- “พูดง่ายๆ ก็คือ GA4 ห่วยแตก ความเจ็บปวดในการใช้งาน (ใช้งานไม่ได้) ต้องใช้เวลามากกว่ารุ่นก่อนหน้าที่ไม่มีผลกระทบด้านภาพเช่นเดียวกับ GA3 มันเป็นขยะ”
เกมใจ จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Google ออกแบบ GA4 อย่างลับๆ โดยมีวาระซ่อนเร้น เพื่อให้นักการตลาดเลิกใช้เครื่องมือของตัวเองแล้วหันมาแข่งขันแทน? มีเหตุผล. เล็กน้อย. ก็ไม่เชิง
- “นี่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้น้อยที่สุดที่ Google เคยผลิตมา เกือบจะเหมือนกับว่าพวกเขาไม่ต้องการให้ใครใช้มัน”
ฉันออกจากที่นี่ละ. โซลูชันที่ยอดเยี่ยมหากคุณไม่ใช่แฟนของ GA4 เปิดโหมดไม่อยู่ที่สำนักงาน ไปเที่ยวพักผ่อนและรอให้เรื่องทั้งหมดจบลง แน่นอนว่าคงไม่ แต่เป็นตัวเลือกระยะสั้นที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน
- “ฉันกลัววันที่จะมาถึงนี้มากจนจองทริปไปนอกเมือง ฮ่าๆ. ความหวังของฉันคือเมื่อฉันกลับมาจากวันหยุด Google จะเปลี่ยนใจและ Universal Analytics จะยังคงอยู่”
คุณไม่สามารถทำให้ฉัน อีกทางหนึ่ง หากคุณไม่สามารถไปพักผ่อนได้ในตอนนี้ เพียงแค่หลับตา แสร้งทำเป็นว่า GA4 ไม่ได้เกิดขึ้นและไม่ทำอะไรเลย สิ่งที่อาจจะผิดไป?
- “ฝ่ายการตลาดของเราไม่มีความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดว่าจะปฏิบัติตามทิศทางที่ซับซ้อนได้อย่างไร และส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ในสำนักงานในอีกสองสัปดาห์ข้างหน้า ฝ่ายไอทีจึงส่งโครงการนี้ไปที่แผนกข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจของเรา ซึ่งพูดอย่างรวดเร็วว่า "เราไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ Google Analytics อีกต่อไป พูดคุยกับฝ่ายการตลาด ตอนนี้ดูเหมือนว่าโครงการจะเป็นของฉัน ฉันเป็นแผนกคนเดียว ฉันจะไม่ทำอึ นั่นคือเรื่องราวสะอื้นที่อยู่ติดกับ GA4 ของฉัน”
ทำไมเราถึงสนใจ: ตอนนี้เราทุกคนลงเรือลำเดียวกัน — ทั้งผู้เผยแพร่และนักการตลาด หลังจาก 11 ปีที่ต้องพึ่งพา Universal Analytics อย่างหนัก การย้ายข้อมูลไปยัง GA4 จึงเป็นงานที่น่าหนักใจ แต่น่าเสียดายที่เราไม่มีทางเลือก (เว้นแต่คุณต้องการพิจารณาทางเลือกอื่นของ GA4) ดังนั้นเราอาจจะก้มหน้าลงและพยายามคิดออกทั้งหมด แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราจะหัวเราะไปตลอดทางไม่ได้
รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ
ดูข้อกำหนด
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
ใหม่บน MarTech