SEO ท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมาย – 13 กลยุทธ์การจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพ

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความเป็นกระบวนการในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหาสำหรับสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง เป้าหมายคือให้ผู้ที่มองหาบริการของคุณในพื้นที่ของตนค้นพบ SEO ท้องถิ่น (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อบริษัทขนาดเล็ก นั่นเป็นเพราะพวกเขามักขาดทรัพยากรในการลงทุนอย่างมากในการโฆษณาแบบเสียเงิน

SEO ท้องถิ่นเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริษัทและรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อเพิ่มการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา เมื่อคุณทำ SEO ในพื้นที่สำหรับทนายความ คุณกำลังกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่พวกเขาอาศัยและทำงาน สมมติว่าคุณเป็นทนายความในนิวยอร์กซิตี้ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณอยู่ในอันดับสูงเมื่อมีคนพิมพ์คำว่า “ทนายความจำเลยคดีอาญาของนิวยอร์ค”

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความนั้นแตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ เล็กน้อย ทนายความมักจะมีความต้องการและข้อบังคับที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องมีการวางแผนเพิ่มเติมก่อนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ในบทความนี้ เราจะพิจารณาทุกแง่มุมที่สำคัญของ SEO ในพื้นที่สำหรับนักกฎหมาย รวมถึงกลยุทธ์ที่ดีที่สุด

บริษัทกฎหมายต้องการ SEO ในพื้นที่หรือไม่?

ต่อไปนี้เป็นประโยชน์บางประการของบริการ SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมาย:

• การมองเห็นที่ดีขึ้น : Local SEO ช่วยให้ธุรกิจปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) ซึ่งอาจส่งผลให้มีการเข้าชมและโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น

• การแปลงและการขายที่มากขึ้น : SEO ในพื้นที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ธุรกิจเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นใน SERP ของ Google (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ซึ่งอาจนำไปสู่ ​​Conversion และยอดขายที่เพิ่มขึ้น

• ความน่าเชื่อถือที่ดีขึ้น : การมีเว็บไซต์ของคุณอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขาจะรู้ว่ามีบางอย่างที่พิเศษเกี่ยวกับสำนักงานกฎหมายของคุณ — จะต้องดีถ้ามันอยู่ในอันดับที่สูงมาก!

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่

มีปัจจัยบางอย่างที่กำหนดว่าธุรกิจของคุณจะอยู่ในอันดับใดในผลการค้นหาในท้องถิ่น ได้แก่:

• ความเกี่ยวข้อง: เมื่อพูดถึงการค้นหาในท้องถิ่น ความเกี่ยวข้องคือทุกสิ่ง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องคือสิ่งที่ผู้ใช้การค้นหาในท้องถิ่นกำลังมองหา

• ความใกล้ชิด: ปัจจัยสำคัญต่อไปเมื่อพูดถึง SEO ในพื้นที่สำหรับทนายความคือความใกล้ชิด คุณอาจเคยได้ยินคำว่า “สถานที่ ที่ตั้ง ที่ตั้ง” มาก่อน และนั่นก็ใช้กับที่นี่เช่นกัน หากมีผู้ค้นหาธุรกิจใกล้เคียง พวกเขาจะคาดหวังว่าจะเห็นธุรกิจใกล้เคียงในผลการค้นหา

• ความโดดเด่น: สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ความโดดเด่นก็มีบทบาทสำคัญใน SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความเช่นกัน ความโดดเด่นหมายถึงความนิยมหรือการมองเห็นที่ธุรกิจของคุณอยู่ในกลุ่มเฉพาะ (เช่น การมีบทวิจารณ์ออนไลน์จำนวนมาก) เมื่อผู้คนดูหน้าผลการค้นหาของ Google พวกเขาต้องการเห็นธุรกิจที่มีความโดดเด่นสูง

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความ: 13 กลยุทธ์

ทนายความมักจะมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ที่เล็กกว่าธุรกิจประเภทอื่น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาภายในรัศมีที่กำหนดของสำนักงานของคุณ นี่คือบางส่วนของกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่ดีที่สุดสำหรับสำนักงานกฎหมาย:

1. สร้างข้อมูลธุรกิจ Google

สิ่งสำคัญคือต้องมีข้อมูลธุรกิจของ Google ที่ใช้งานอยู่ GBP เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างตัวตนออนไลน์สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณบน Google Maps โปรไฟล์จะปรากฏขึ้นทุกครั้งที่มีผู้ค้นหาชื่อธุรกิจหรือที่ตั้งของคุณ

อนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลติดต่อและบทวิจารณ์ของผู้ใช้ และบอกเส้นทางจากตำแหน่งปัจจุบันไปยังสำนักงานของคุณ โปรไฟล์ของคุณยังให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เช่น เวลาทำการ และบริการที่คุณให้

2. การให้คะแนนและบทวิจารณ์ออนไลน์

สิ่งสำคัญคือต้องมีการแสดงตนในไซต์บทวิจารณ์ที่สำคัญ เช่น Yelp และ Google Local ไซต์เหล่านี้ยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นข้อเสนอแนะที่คุณได้รับจากลูกค้ารายก่อน นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณเป็นนักกฎหมายขนาดเล็ก ช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่รู้อะไรเกี่ยวกับคุณก่อนที่จะติดต่อคุณ

คุณสามารถส่งอีเมลเพื่อขอคำวิจารณ์ หรือเสนอส่วนลดสำหรับบริการในอนาคตให้กับลูกค้าที่เขียนรีวิว บางบริษัทยังส่งแบบสำรวจเพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณภาพของบริการด้วย

3. ไดเรกทอรีทนายความที่มีอำนาจ

กลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความคือการใช้ประโยชน์จากไดเรกทอรีทนายความที่เชื่อถือได้ มีไดเร็กทอรีสำหรับทนายความโดยเฉพาะ เช่น Avvo.com ไดเร็กทอรีเหล่านี้สามารถช่วยให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปฏิบัติของคุณได้ ช่วยให้ผู้ที่สนใจจ้างทนายความเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณ ตลอดจนรางวัลหรือเกียรติประวัติใดๆ ที่คุณได้รับ

4. การสร้างลิงค์ในพื้นที่

ช่วยให้ได้รับลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการใช้ประโยชน์จากพลังของบล็อกของผู้เยี่ยมชม ในการเริ่มต้น ค้นหาสำนักงานกฎหมายและผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายอื่นๆ ที่สนใจเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ

จากนั้นติดต่อพวกเขาและแจ้งให้ทราบว่าคุณต้องการความช่วยเหลือจากพวกเขาในการสร้างการมองเห็นการค้นหาของคุณ หากพวกเขาสนใจ ให้พวกเขาเขียนบทความสำหรับบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญหรือประสบการณ์ของพวกเขา

5. เพิ่มมาร์กอัปสคีมาทนายความให้กับ SEO ในพื้นที่ของคุณสำหรับกลยุทธ์ทนายความ

มาร์กอัปสคีมาคือข้อมูลโค้ดที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บที่กำลังดูแก่เครื่องมือค้นหา ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาเห็นบนหน้าเว็บ และช่วยให้ระบุความเกี่ยวข้องในผลการค้นหาได้ง่ายขึ้น การเพิ่มมาร์กอัปเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะพบหน้าเว็บของคุณเมื่อค้นหาทนายความในพื้นที่ของตน

6. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ขั้นตอนแรกคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่ถูกต้องในชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา คำอธิบายเมตาเป็นคำอธิบายสั้นๆ ที่แสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะ เพิ่มประสิทธิภาพ URL ของคุณด้วย anchor text ที่มีคำหลักมากมาย ด้วยวิธีนี้ ผู้คนสามารถนำทางไปยังหน้าที่พวกเขาต้องการบนไซต์ของคุณได้โดยตรง

7. โฆษณา PPC ในพื้นที่

โฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่น หากคุณมีบริการทางกฎหมายเฉพาะที่คุณนำเสนอ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่กำลังมองหาความช่วยเหลือประเภทนั้น คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามสถานที่ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีสำนักงานในหลายเมือง คุณสามารถสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละเมือง จากนั้นให้ปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับบริการของคุณ

8. Google คัดกรอง

Google อนุญาตให้ทนายความซื้อโฆษณาได้โดยตรงจากพวกเขา (ไม่ว่าจะผ่านทางโฆษณาหรือผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) แต่พวกเขายังเสนอตัวเลือกที่เรียกว่า Google Screened นี่คือเครือข่ายของไซต์ที่ Google ได้ตรวจสอบว่าเป็นแหล่งข้อมูลทางกฎหมายออนไลน์ที่มีชื่อเสียง กลยุทธ์ SEO สำหรับนักกฎหมายในท้องถิ่นนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณ

9. สร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือ

คนส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนในการท่องอินเทอร์เน็ต ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณจึงควรได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะไม่ผิดหวังกับประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีเมื่อเรียกดูบนโทรศัพท์ของตน เว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะโดยคำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ปลายทาง ดังนั้นจึงโหลดเร็วขึ้นและมอบประสบการณ์การรับชมที่เหมาะสมที่สุดซึ่งปรับตามขนาดหน้าจอหรือความละเอียด

10. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าและขยายสถานะออนไลน์ของบริษัทกฎหมายของคุณ เป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องที่จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบคุณ คุณสามารถทำได้โดยเขียนบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ฝึกหัดของคุณ สร้างวิดีโอหรือพอดแคสต์ หรือแม้แต่เขียน eBook

ในการเริ่มต้นใช้กลยุทธ์เนื้อหา คุณต้องระบุผู้ชมเป้าหมายก่อน จุดปวดของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาต้องการรู้อะไร และมีคำถามอะไรบ้าง? เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา

11. การตลาดบนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่ และสำหรับทนายความก็ไม่ต่างกัน สามารถใช้เพื่อส่งเสริมสำนักงานกฎหมายของคุณ สร้างความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงาน และมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าแพลตฟอร์มใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ และวิธีที่คุณต้องการใช้ คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter เป็นวิธีการสื่อสารกับผู้ชมของคุณ และยังช่วยสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อีกด้วย

12. ใช้ประโยชน์จากโพสต์ของ Google

Google Posts เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นสำหรับทนายความที่คุณควรพิจารณา Google Posts ช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาโดยตรงบนหน้าผลการค้นหาของ Google คุณไม่จำเป็นต้องซื้อโฆษณาจาก Google Ads ก่อน (ซึ่งอาจมีราคาแพง) ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับบริการของคุณอย่างกระตือรือร้น โดยไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกและการแสดงผลก่อน

13. มีหน้าคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์ของคุณ

การมีหน้าคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์ของคุณจะช่วยตอบคำถามทั่วไปที่ผู้คนมีเกี่ยวกับพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ สิ่งนี้จะไม่เพียงทำให้คุณดูเป็นมืออาชีพมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในการค้นหาความช่วยเหลือทางกฎหมายทางออนไลน์ คุณจะสร้าง ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม ให้กับผู้ที่ต้องการข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับปัญหาทางกฎหมาย นอกจากนี้ยังช่วยลดจำนวนการโทรและอีเมลที่คุณได้รับจากผู้ที่ถามคำถามที่มีคำตอบแล้วในไซต์ของคุณ

วิธีติดตาม SEO ในพื้นที่ของคุณสำหรับความพยายามของทนายความ

Google Analytics เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี จะแสดงจำนวนคนที่มาจาก Google และหน้าใดที่พวกเขาเชื่อมโยงไปถึง (และพวกเขาจะไปจากที่นั่น) คุณยังสามารถใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบคำหลักที่ผู้คนค้นหาเมื่อพบเว็บไซต์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าคำหลักใดทำงานได้ดีและคำหลักใดทำงานได้ไม่ดีเท่าที่ควร

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับสำนักงานกฎหมาย

Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ดังนั้น จำเป็นต้องมีหน้าข้อมูลธุรกิจของ Google หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่น เพื่อให้รายชื่อธุรกิจของคุณแสดงใน Google Maps ให้ป้อนข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณบน Yelp และไดเรกทอรีท้องถิ่นอื่นๆ เมื่อดำเนินการเสร็จแล้ว คุณสามารถเพิ่มไปยังบัญชี GBP ของคุณได้ กรอกข้อมูลเกี่ยวกับสำนักงานกฎหมายของคุณในสกุลเงิน GBP ให้มากที่สุด

ระบุที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ URL เว็บไซต์ และเวลาทำการ คุณยังสามารถเพิ่มรูปภาพของอาคารหรือพื้นที่สำนักงานที่คุณทำงานได้อีกด้วย วิธีนี้จะช่วยให้ผู้คนพบคุณเมื่อค้นหาบน Google Maps รวมคำหลักในคำอธิบายสำนักงานกฎหมายของคุณ (เช่น: "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในนิวยอร์ค")

บริการ SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมาย: จ้างหน่วยงานมืออาชีพ

สำนักงานกฎหมายเป็นตัวแทนของธุรกิจที่สำคัญที่สุดในโลก แต่เมื่อพูดถึง SEO พวกเขามักจะถูกทิ้งโดยธุรกิจอื่นๆ นี่เป็นเพราะพวกเขามักจะมีหลายกรณีที่ต้องจัดการ ลูกค้าต้องพบกับ และเอกสารจำนวนมากที่ต้องยื่น

วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้น SEO ในท้องถิ่นสำหรับทนายความคือ การจ้างตัวแทนมือ อาชีพ คุณควรจ้างเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญเทคนิคที่จำเป็นในการประสบความสำเร็จในด้านการแข่งขันนี้แล้ว นี่คือสาเหตุบางประการที่คุณควรพิจารณาจ้างเอเจนซี่:

1. หน่วยงานที่เหมาะสมจะเน้นความต้องการของคุณก่อน
2. คุณไม่ต้องเสียเวลาเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO หรือจัดการด้วยตัวเอง
3. เอเจนซี่ที่มีประสบการณ์จะสามารถให้โอกาสในการขายที่มีคุณภาพแก่คุณได้ผ่านเครือข่ายเว็บไซต์ระดับสูงและโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

บทสรุป

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำตลาดสำนักงานกฎหมายของคุณ หากคุณดำเนินกิจการในเมืองใหญ่ อาจมีทนายความคนอื่นๆ มากมายที่ทำงานอยู่ในพื้นที่เดียวกัน คุณต้องโดดเด่นกว่าคนอื่นและอยู่เหนือผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา