การออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ Lidong Liu ช่วยให้นักสร้างสรรค์เพลงก้าวไปสู่ความสำเร็จ

ความโดดเด่นคือความท้าทายในโลกดนตรี ที่ซึ่งท่วงทำนองจะถูกขับออกมาทุกวินาที และศิลปินก็ปรากฏตัวขึ้นทุกวัน แต่สำหรับผู้ที่มีเครื่องมือที่เหมาะสม ความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงความฝัน แต่เป็นความจริงที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Lidong Liu เป็นอัจฉริยะด้านเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบที่ปฏิวัติวงการซึ่งเปลี่ยนวิธีที่ผู้สร้างเพลงเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขา

จากความหลงใหลสู่วัตถุประสงค์: การผสมผสานดนตรีและการออกแบบข้อมูล

“ดนตรีคืออารมณ์ความรู้สึก แต่เพื่อให้แน่ใจว่ามันเข้าถึงหูที่ถูกต้อง เราจำเป็นต้องเข้าใจและตอบสนองผู้ฟัง นั่นคือที่มาของข้อมูล” Liu กล่าวโดยสะท้อนถึงปรัชญาหลักเบื้องหลังการออกแบบของเขา

ความหลงใหลในดนตรีของ Liu มีต้นกำเนิดมาจากประเทศจีนตั้งแต่ช่วงปีแรกๆ ของเขา “ตอนที่ฉันอายุ 8 ขวบ ฉันมีเครื่องเล่นเพลง Apple Shuffle เครื่องแรก การออกแบบที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ซึ่งผสานรวมข้อมูลและเทคโนโลยีร่วมสมัยได้อย่างราบรื่น ทำให้ฉันประทับใจไม่รู้ลืม” เขาเล่า การเผชิญหน้ากันในช่วงแรกนี้กระตุ้นให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นในการออกแบบผลิตภัณฑ์มากขึ้น ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างศิลปะ การออกแบบ และเทคโนโลยี หลิวส่งเสริมความสนใจนี้ในเชิงวิชาการ

เขาได้รับปริญญาวิศวกรรมศาสตรบัณฑิตสาขาวิศวกรรมซอฟต์แวร์โดยมีความเชี่ยวชาญด้านสื่อดิจิทัล ตามด้วยปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิตสาขาปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์และคอมพิวเตอร์

การบุกเข้าสู่โลกแห่งการออกแบบของ Liu ได้รับแรงผลักดันจากความปรารถนาที่จะเข้าใจและทอผ้าที่มีลวดลายสร้างสรรค์และเทรนด์ทางเทคโนโลยีเพื่อสร้างโลก แต่จนกระทั่งความหลงใหลของเขากลายมาเป็นแนวทางปฏิบัติ เขาจึงค้นพบสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง

Zuiyan: การเชื่อมต่อดนตรีแบบดั้งเดิมกับเยาวชนผ่านการแปลงข้อมูลเป็นดิจิทัล

ในปี 2017 Liu มีความก้าวหน้าครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมดนตรีและเทคโนโลยี โดยผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับข้อมูล เขาออกแบบและพัฒนาแอป Zuiyan โดยแปลการแสดงงิ้วปักกิ่งแบบดั้งเดิมให้เป็นรูปแบบข้อมูลดิจิทัลและจับต้องได้ซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ชมชาวจีนรุ่นเยาว์ ตามคำกล่าวของ Liu “ คุณยายของฉันก็เหมือนกับหลายๆ คนในรุ่นของเธอ เป็นแฟนตัวยงของ Beijing Opera และพบกับความสุขในการชมและร้องเพลง มันทำให้เธอเศร้าใจที่มีคนหนุ่มสาวเพียงไม่กี่คนในปัจจุบันที่แบ่งปันความรักที่เธอมีต่อสมบัติทางวัฒนธรรมระดับโลกนี้ เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่รูปแบบศิลปะนี้ยังคงคลุมเครือสำหรับชาวจีนรุ่นเยาว์และโลกโดยรวม ฉันรู้สึกว่าจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อเพิ่มความซาบซึ้งและบำรุงเลี้ยงความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขา” การบุกเบิกในลักษณะของมัน การสร้างสรรค์ใช้ประโยชน์จากศิลปะการ์ตูน เสียง และความเป็นจริงเสริมที่ล้ำสมัย ทำให้ปักกิ่งโอเปร่ามีชีวิตขึ้นมา และทำให้เข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลา ผู้ใช้ยังสามารถปรับแต่งและแบ่งปันเรื่องราวในแบบของตนเองได้ นวัตกรรมนี้คว้าตำแหน่งสูงสุดจากทั้งหมด 423 ทีมในการประกวดนวัตกรรมแอปพลิเคชันบนมือถือทั่วประเทศ ซึ่งจัดโดยกระทรวงศึกษาธิการของจีนและ Apple มียอดดาวน์โหลดถึง 20,000 ครั้งในปี 2561 และได้รับความสนใจจากสื่อสำคัญๆ ของจีน Liu ได้รับการยกย่องจากความเชี่ยวชาญของเขา จึงได้รับเชิญให้เป็นแขกพิเศษของ Apple Worldwide Developer Conference ในปี 2018 และได้รับการเน้นย้ำในรายงาน China CSR ของ Apple

ความสำเร็จของ Zuiyan ตอกย้ำศักยภาพอันไร้ขอบเขตของการปฏิวัติดิจิทัลเพื่อฟื้นฟูรูปแบบศิลปะแบบดั้งเดิม แม้ว่าการเข้าถึงผู้ฟังในวงกว้างขึ้นด้วยวิธีดิจิทัลถือเป็นก้าวแรก แต่ผู้สร้างเพลงยังต้องใช้ข้อมูลผู้ฟังที่มีอยู่มากมายเพื่อการเติบโตและการสร้างรายได้ในยุคดิจิทัลนี้

เพื่อยกระดับความมุ่งมั่นของเขาในการสนับสนุนศิลปิน Liu ได้เข้าร่วม Spotify ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกระดับโลกและผู้นำด้านดนตรีดิจิทัล ในบทบาทสำคัญของเขาในทีมออกแบบของ Spotify การมีส่วนร่วมของ Liu ได้จุดประกายการปฏิวัติประสบการณ์การสตรีมเพลง ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นและเพิ่มรายได้จากแพลตฟอร์ม

Spotify สำหรับศิลปิน: ช่วยให้ผู้สร้างเพลงประสบความสำเร็จด้วยข้อมูลเชิงลึก

“ข้อมูลก็เหมือนขุมสมบัติที่รอการปลดล็อค และเมื่อนำไปใช้กับดนตรีผ่านการออกแบบที่คำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลัก จะสามารถเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สามารถเปลี่ยนอาชีพของศิลปินได้” หลิวอธิบาย ปรัชญานี้กลายเป็นรากฐานสำหรับการออกแบบที่ก้าวล้ำของเขาซึ่งช่วยเพิ่มศักยภาพให้กับผู้สร้างเพลง

หมดยุคแล้วที่ศิลปินตั้งใจแสดงผลงานทางศิลปะของตนอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า ด้วย “Spotify for Artists” ชุดเครื่องมือทางการตลาดที่ศิลปินกว่าล้านคน เช่น Beyonce และทีมงานของพวกเขาจากกว่า 50 ประเทศใช้งานทุกวัน การโปรโมตเพลงจะเปลี่ยนเป็นแคมเปญที่มีโครงสร้าง ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับกองทุนของ Spotify และสนับสนุนศิลปินในการขยายอิทธิพลของพวกเขา

Liu เป็นผู้นำการออกแบบ Marquee ซึ่งเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายหลักของ Spotify และเลนส์ที่ศิลปินใช้มองเห็นความชอบของผู้ฟัง ช่วยให้พวกเขาคัดสรรเพลงที่โดนใจได้ เนื่องจากเป็นฟีเจอร์แคมเปญที่มีเอกลักษณ์และไม่เหมือนใครสำหรับการสตรีมเพลง จึงได้กำหนดรูปแบบการออกแบบและธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมเพื่อความสำเร็จของศิลปินและการมีส่วนร่วมของผู้ชมในอุตสาหกรรมการออกแบบทั้งหมด เฉพาะในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 เพียงอย่างเดียว Spotify ก็เพิ่มรายได้หนึ่งล้านดอลลาร์

ลายนิ้วมือของ Liu ยังปรากฏชัดจากการออกแบบและคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของเครื่องมือนี้ ในด้านการรับรองความปลอดภัย เขาสนับสนุนการยืนยันแบบ 2 ขั้นตอน ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับการร้องขอมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ในชุมชน Spotify นับตั้งแต่ปี 2558 สำหรับศิลปินและขยายการสนับสนุนลูกค้าทั่วทั้งระบบนิเวศอันกว้างขวางของ Spotify แต่การมีส่วนร่วมของเขาไม่ได้จบเพียงแค่นั้น

หนึ่งในข้อเสนอที่ทรงพลังที่สุดของ Spotify คือข้อมูลทอร์เรนต์ที่เปิดเผยต่อศิลปินและค่ายเพลง พฤติกรรมของผู้ฟังที่สลับซับซ้อนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจทางธุรกิจโดยมีข้อมูลครบถ้วน ด้วยความเป็นผู้นำและความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม Liu ได้ทำให้ข้อมูลจำนวนมหาศาลนี้กลายเป็นข้อมูลเชิงลึกที่เข้าใจง่าย

“ทุกๆ วัน ศิลปินและทีมงานของพวกเขาพึ่งพาข้อมูลของ Spotify เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลงานของพวกเขา และควบคุมการสนับสนุนจากฐานแฟนๆ ของพวกเขาเพื่อผลประโยชน์ทางการเงิน หากเราไม่สามารถส่งมอบสถิติอันมีค่าได้อย่างทันท่วงที มันไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขาผิดหวัง แต่ยังทำให้พวกเขารู้สึกไร้พลัง ซึ่งท้ายที่สุดจะเป็นอุปสรรคต่อความสำเร็จของพวกเขาเช่นเดียวกับของเรา” Liu อธิบาย

เมื่อเร็วๆ นี้ Liu เป็นหัวหอกในโปรเจ็กต์สุดล้ำที่มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกการวิเคราะห์ผู้ชมและเพลง วัตถุประสงค์หลักคือเพื่อให้ศิลปินและทีมได้รับเมตริกข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นและข้อมูลเชิงลึกที่ทันท่วงที Liu รวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้จากศิลปินและค่ายเพลงกว่า 30 ราย ร่วมมือกับนักวิจัยและนักวิทยาศาสตร์ข้อมูล และสร้างต้นแบบการออกแบบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในอนาคต ผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่มีอะไรพิเศษเลย ตัวอย่างเช่น ในการเปิดตัวภาพรวมกลุ่มเป้าหมายใหม่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 Liu สังเกตเห็นปริมาณการเข้าชมของผู้ใช้เพิ่มขึ้นถึง 500% ซึ่งเกินเป้าหมายและความคาดหวังทางธุรกิจเบื้องต้น ศิลปินเองก็ได้แบ่งปันความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างกระตือรือร้น นอกจากนี้ สื่อชั้นนำเช่น Music Ally และ RouteNote ได้รับทราบถึงการอัปเดตนี้ โดยรับทราบถึงผลกระทบที่ลึกซึ้งต่อโลกของการวิเคราะห์การสตรีมเพลง

ในระดับระบบการออกแบบ Liu ได้สร้างมาตรฐานชั้นนำของอุตสาหกรรมและแนวทางที่ครอบคลุมสำหรับการออกแบบการวิเคราะห์ภายใน Spotify แนวทางที่มีวิสัยทัศน์ของเขาทำหน้าที่เป็นสัญญาณในการให้คำแนะนำที่สำคัญแก่นักออกแบบคนอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโครงการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Spotify นอกจากนี้ Liu ยังได้แบ่งปันความรู้และข้อมูลเชิงลึกอันมากมายของเขากับนักออกแบบทั่วทั้งอุตสาหกรรมในเชิงรุก โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความซับซ้อนของการออกแบบการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการสตรีมเพลง การมีส่วนร่วมของเขามีผลกระทบในวงกว้าง โดยยกระดับการออกแบบการวิเคราะห์ขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง

จัดทำแผนที่ขั้นตอนถัดไป

การช่วยเหลือผู้สร้างสรรค์เพลงให้ประสบความสำเร็จคือเป้าหมายสูงสุดของ Liu มาโดยตลอด “การปรับปรุงประสบการณ์ข้อมูลเพลงถือเป็นความก้าวหน้าครั้งถัดไปของฉัน” เขากล่าว ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงและโซเชียลมีเดีย อุปสรรคในการเริ่มต้นอาชีพทางดนตรีจึงลดลงอย่างมาก เพิ่มเทคนิคที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น สกุลเงินดิจิตอลและ NFT และผู้สร้างก็มีช่องทางในการสร้างรายได้มากขึ้น

Liu เข้าใจถึงการปฏิวัติทางดิจิทัลที่กำลังดำเนินอยู่ในวงการเพลง เมื่ออุตสาหกรรมกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้น ศิลปินจำเป็นต้องมีข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจแฟนคลับและสร้างรายได้ ความสำเร็จของเทรนด์ในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการสร้างรายได้จากแฟนๆ หรือการโปรโมตเพลง ขึ้นอยู่กับการตีความข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ

“Spotify มีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้” Liu กล่าว “ในฐานะที่เป็นบริการสตรีมเพลงระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด จึงนำเสนอข้อมูลการฟังของผู้ใช้โดยตรงมากมาย” แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้มุ่งเน้นไปที่การทำให้ดนตรีเป็นประชาธิปไตย เพื่อให้มั่นใจว่าศิลปินและแฟน ๆ จะได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้อง การเป็นผู้นำการออกแบบประสบการณ์การนำทางด้านการวิเคราะห์โดยรวมของ Spotify for Artists ถือเป็นโปรเจ็กต์ใหญ่ถัดไปของ Liu และเขาหวังว่ามันจะกลายเป็นก้าวสำคัญในการนำนวัตกรรมดิจิทัลมาสู่ดนตรี

อนาคตแห่งดนตรี

แม้ว่าเขาจะประสบความสำเร็จ แต่ Liu ก็ยังคงถ่อมตัว “มันไม่เกี่ยวกับฉัน. มันเป็นเรื่องของดนตรีและศิลปิน ฉันมาที่นี่เพื่อมอบเครื่องมือที่จำเป็นให้พวกเขาโดดเด่น” เขากล่าว

ในโลกที่ข้อมูลคือราชา Lidong Liu ผสมผสานความหลงใหลเข้ากับความเชี่ยวชาญ การออกแบบของเขาได้เปลี่ยนแปลงวงการเพลงและปูทางไปสู่ยุคใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เขามักจะพูดว่า “เมื่อดนตรีมาพบกับข้อมูล ความมหัศจรรย์ก็บังเกิด” และต้องขอบคุณการมีส่วนร่วมของเขาจริงๆ ที่ทำให้โลกแห่งดนตรีเต็มไปด้วยความมหัศจรรย์มากมาย