การวิจัยคำหลัก: มันทำงานอย่างไรและคุณต้องการมันหรือไม่?

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

การวิจัยคำหลักเป็นพื้นฐานของการตลาดดิจิทัล ประกอบด้วยการเรียนรู้คำและวลีที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการทางออนไลน์ และให้คำตอบสำหรับข้อสงสัยของพวกเขา เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการนำการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ไปใช้ในการทำการตลาดเนื้อหาและแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมจะกำหนดความนิยมของคีย์เวิร์ด ความยาก และความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ หากไม่มีการวิจัยคำหลัก เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอาจพลาดการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหรือตกเป็นเหยื่อการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกซึ่งยากที่จะเอาชนะได้เนื่องจากมักมีงบประมาณการตลาดที่มากกว่า

ในภาพรวมนี้ เราจะอธิบายกระบวนการวิจัยคำหลัก เหตุใดคุณจึงต้องการ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

การวิจัยคำหลักทำงานอย่างไร

คำหลักคือคำหรือวลีเดียวที่ค้นหาในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น "ซื้อโซฟา" สองคำนี้ถือเป็นคีย์เวิร์ด การวิจัยคำหลักคือกระบวนการทำความเข้าใจภาษาที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณใช้ในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing และ YouTube

โดยจะเผยให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจหัวข้อใดและได้รับความนิยมเพียงใด นี่คือเหตุผลที่การวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนแรกของกลยุทธ์ SEO เนื่องจากจะเปิดเผยคำและวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องคำใดได้รับปริมาณการค้นหาสูงสุดต่อเดือน คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้นและจัดอันดับให้สูงขึ้นในการค้นหาทั่วไปในท้ายที่สุด

คุณทำวิจัยคำหลักอย่างไร?

คำหลักจะถูกเลือกตามความเกี่ยวข้อง อำนาจหน้าที่ และปริมาณการค้นหา วิธีไปยังจุดนั้นมีดังนี้

• ทำรายการหัวข้อหรือธีมที่เกี่ยวข้องตามธุรกิจของคุณ
• เติมหัวข้อเหล่านั้นด้วยแนวคิดคำหลักที่เป็นไปได้
• ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Google, Ahrefs, SEMrush และ Ubersuggest เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการและดูว่าความพยายามครั้งแรกของคุณคุ้มค่าหรือไม่

ฉันจะตัดสินใจเกี่ยวกับธีมได้อย่างไร

ธีมช่วยสร้างแนวคิดคำหลักและในทางกลับกัน ความเชี่ยวชาญพิเศษทางธุรกิจเป็นจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งในการเริ่มต้นสร้างแนวคิด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านเฟอร์นิเจอร์สั่งทำ คุณอาจต้องการสร้างคำหลักเกี่ยวกับธีมเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการดูแลเฟอร์นิเจอร์

ภายในนี้ใช้คำหลัก "วิธีการเคลือบเงาไม้" และ "วิธีดูแลเฟอร์นิเจอร์ไม้" ดังที่คุณเห็น คำหลักทั้งสองนี้เกี่ยวข้องกับการดูแลเฟอร์นิเจอร์ มีเครื่องมือวิจัยคำสำคัญสองสามคำที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยได้เช่นกัน

กูเกิ้ลเก่า

วิธีที่ฉลาดที่สุดในการใช้การค้นหาของ Google เพื่อค้นหาคำแนะนำคำหลักคือการพิมพ์หัวข้อที่คุณกำลังพิจารณา รวมทั้งในแผนเนื้อหาของคุณและดูว่าเกิดอะไรขึ้นในหน้าผลการค้นหาทั่วไป (SERPs) สิ่งนี้จะระบุอย่างชัดเจนว่า Google เห็นว่าเกี่ยวข้องกับหัวข้อใด และช่วยกำหนดสิ่งที่จะรวมไว้บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

Reddit, Twitter และโซเชียลมีเดีย

การวิจัยคีย์เวิร์ดบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ยอดนิยมอย่าง Reddit จะทำให้คุณเข้าใจอย่างชัดเจนถึงการสร้างและสื่อสารข้อความของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียชี้ให้เห็นถึงคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

การใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมก็มีประโยชน์เช่นกัน เนื่องจากให้ประเด็นที่เกี่ยวข้องสำหรับแบรนด์ในแต่ละวัน แม้ว่าสิ่งนี้อาจคงอยู่ในช่วงเวลาจำกัด แต่ก็ช่วยในการแยกแยะว่าหัวข้อใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่แปลกใหม่และตลอดกาล โปรดจำไว้ว่า ข้อความค้นหาคำสำคัญแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม และการแยกแยะความแตกต่างเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ SEO ในระยะยาว

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญที่มีประโยชน์มีอะไรบ้าง?

สมมติว่าเราใช้ตัวอย่างของร้านเฟอร์นิเจอร์ ในกรณีนั้น มันค่อนข้างง่ายที่จะคิดหาคำหลักตั้งต้น เช่น "ซื้อเก้าอี้" หรือ "ซื้อโซฟา" อย่างไรก็ตาม คำหลักเหล่านี้ไม่คุ้มกับการจัดอันดับเสมอไป เนื่องจากคำหลักเหล่านี้พบได้ทั่วไปและมีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ การหาคีย์เวิร์ดหางยาวโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือระดับมืออาชีพนั้นยากกว่าด้วย ซึ่งเป็นที่ที่เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น Ahrefs, SEMrush และอื่นๆ อีกจำนวนมากสามารถยกระดับความพยายามของคุณได้

งานเบื้องต้นที่ทำเพื่อระบุธีมและหัวข้อยังคงเป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการวิจัยคำหลัก เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดทั้งหมดจะขอคีย์เวิร์ดตั้งต้นที่ใช้สร้างรายการคำแนะนำคีย์เวิร์ดจำนวนมาก ด้านล่างนี้คือรายการเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดมาตรฐานอุตสาหกรรม:

Ahrefs

ชุดซอฟต์แวร์นี้มีเครื่องมือสำหรับวิเคราะห์การใช้คำหลัก รวมถึงของคู่แข่งของคุณ มีแพลตฟอร์มตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับที่ดีที่สุด และให้คุณติดตามการพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไป ตลอดจนความสามารถในการดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับ Google, YouTube และ Amazon

ที่สำคัญ คุณยังสามารถดูได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่สร้างการแชร์ได้มากที่สุด ซอฟต์แวร์ติดตามคำหลักของคุณอย่างระมัดระวังในทุกสถานที่ทางภูมิศาสตร์และทุกภาษา รวมถึงประสิทธิภาพของคำสำคัญบนสมาร์ทโฟน

SEMrush

SEMrush เป็นโปรแกรมการตลาดดิจิทัลแบบครบวงจรที่ช่วยเรียกใช้แคมเปญ SEO ไม่ว่าจะเป็นการจ่ายต่อคลิก การตลาดเนื้อหา หรือโพสต์โซเชียลมีเดีย ไม่เพียงแต่ช่วยระบุคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าสำหรับแคมเปญเท่านั้น แต่ยังระบุแนวโน้มที่เกิดขึ้นภายในกลุ่มธุรกิจของคุณด้วย

ความสามารถในการตรวจสอบในตัวช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของเนื้อหาและหน้าเว็บไซต์ได้ดีขึ้น ดังนั้นคุณจึงปรับแต่งได้ตามกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณสำหรับการสร้างโอกาสในการขายที่ดีขึ้น ซอฟต์แวร์นี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีประสบการณ์จำกัดด้านการตลาดดิจิทัลและต้องการความช่วยเหลือ

Ubersuggest

ซอฟต์แวร์ที่ไม่เหมือนใครนี้ช่วยให้คุณสามารถย้อนกลับวิศวกรรม SEO ของคู่แข่ง การตลาดเนื้อหา และกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่แนวคิดเนื้อหาไปจนถึงความนิยมของคีย์เวิร์ด ข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ และโดเมน Ubersuggest ครอบคลุมทุกอย่าง

ดีที่สุด? เป็นเครื่องมือวิจัยและ SEO ฟรีที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างคำแนะนำคำหลัก Ubbersuggest นำเสนอคำหลักที่เกี่ยวข้อง คำที่มีคำบุพบท การเปรียบเทียบ ตลอดจนแนวโน้มปริมาณการค้นหา และการจ่ายต่อคลิกที่เป็นไปได้ ประโยชน์หลักคือมีคำหลักมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ซึ่งคุณอาจไม่ได้คิดขึ้นมาเอง

ซูเฟอร์ซิโอ

Surferseo เป็นเครื่องมือบนคลาวด์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับเนื้อหา SEO บนหน้า เช่น โพสต์และบทความในโซเชียลมีเดีย พร้อมกันวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งหลักจากผลการค้นหาทั่วไป 50 อันดับแรกของ Google ด้วยการวิจัยคำหลักและเครื่องมือ SERP ในตัว คุณสามารถค้นหาจำนวนคำโดยเฉลี่ยและความหนาแน่นของคำหลักได้

เครื่องวิเคราะห์ SERP เป็นหนึ่งในเครื่องที่ดีที่สุดในตลาดตามที่พิจารณา ความยาวข้อความ หมายเลขหัวเรื่อง ความเร็วของหน้า โดเมนที่อ้างอิงและ URL และอื่นๆ ซึ่งจะช่วยเน้นจุดแข็งและโอกาสในการแข่งขัน เพื่อให้คุณสามารถอยู่ในอันดับที่สูงกว่าคู่แข่งของคุณ

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุด ช่วยค้นหาคำหลักใหม่ ระบุหมายเลขการค้นหารายเดือนสำหรับคำหลัก กำหนดราคาต่อหนึ่งคลิก และช่วยสร้างแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาใหม่

เนื่องจาก Google สร้างขึ้น จึงมีการผสานรวมกับ Google Ads ได้อย่างราบรื่น ซึ่งหมายความว่าง่ายต่อการค้นคว้า เรียกใช้ และติดตามแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ที่สำคัญ มันให้ข้อมูลเชิงลึกที่ตรงเป้าหมายในปริมาณการค้นหาแบบ hyper-local ทำให้ผู้ใช้สามารถทำการวิจัยคำหลักในเมืองใดเมืองหนึ่งได้

เหตุใดคำหลักบางคำจึงทำงานได้ดีกว่าคำอื่นๆ

ระดับของการแข่งขัน กล่าวคือ จำนวนหน้าเว็บอื่นๆ ที่ใช้คำสำคัญและเจตนาของผู้ใช้เหมือนกัน ส่งผลต่อประสิทธิภาพของคำหลัก บางครั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าคำหลักที่ยากต่อการจัดอันดับ คำหลักหางยาว คำหลักเนื้อหาและส่วนหัว และตำแหน่งที่วางบนหน้าเว็บก็มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเช่นกัน ซึ่งเป็นสาเหตุที่การวิจัยคำหลักมีความสำคัญ

คำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวเป็นวลีคำหลักที่ยาวและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งผู้ใช้มักจะใช้เมื่ออยู่ใกล้จุดซื้อ ตัวอย่างเช่น "ซื้อเก้าอี้ในห้องอาหารในช่วงกลางศตวรรษ" พวกเขามีการแข่งขันน้อยกว่าและมีความเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น จากข้อมูลของ Ashrefs คำหลักมากกว่า 29% ที่มีการค้นหามากกว่า 10,000 ครั้งต่อเดือนประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไป

คำหลักของร่างกาย

เช่นเดียวกับคำหลักหางยาว คำหลักในส่วนเนื้อหายังรวมคำสองถึงสามคำด้วย ยกเว้นคำที่มีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่าเล็กน้อยและแสดงถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมในวงกว้าง ดังนั้นจึงยังคงนำมาซึ่งการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในปริมาณที่เหมาะสม เนื่องจากมีการแข่งขันค่อนข้างสูง ตัวอย่างเช่น “เฟอร์นิเจอร์ช่วงกลางศตวรรษ”

คีย์เวิร์ดหลัก

เป็นคีย์เวิร์ดคำเดียวที่มีปริมาณการค้นหาและการแข่งขันสูงที่สุด โดยมากมักเป็นเนื้อหาที่กว้างเกินไปและยากต่อการเปลี่ยนใจเลื่อมใสที่สุด เนื่องจากคุณไม่สามารถคาดเดาเจตนาของผู้ที่กำลังค้นหาพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น “เฟอร์นิเจอร์” คำหลักนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้บ่งบอกว่ามีการสอบถามเกี่ยวกับ "เฟอร์นิเจอร์" อย่างไร คำหลักมักจะอธิบายอุตสาหกรรมโดยทั่วไป

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าคำหลักใดยาก

คำตอบสั้น ๆ คือคุณสามารถคิดออกโดยใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก พวกเขาจะช่วยคุณคำนวณอำนาจโดเมนและประเมินว่าเว็บไซต์ใหม่จะมีความท้าทายเพียงใดในการเอาชนะคู่แข่งปัจจุบันใน SERP แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำสิ่งนี้เพียงลำพังโดยปราศจากซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อน

คำหลักใดที่เหมาะกับฉัน

คำหลักที่คุณใช้ต้องเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเสมอ ยิ่งไปกว่านั้น ตัวชี้วัด เช่น ปริมาณการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน ราคาต่อหนึ่งคลิก และแนวโน้มจะมีอิทธิพลต่อคำหลักที่เชื่อมโยงไปถึงทำงานได้ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

ปริมาณการค้นหา

เมตริกนี้แสดงจำนวนผู้ใช้ที่ค้นหาคำค้นหาหนึ่งๆ ปริมาณการค้นหาทั่วไปโดยเฉลี่ย (คำนวณในช่วง 12 เดือน) และปริมาณการค้นหารายเดือนเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา

อย่างหลังเป็นสิ่งสำคัญในการระบุแนวโน้มตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น คำค้นหาเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งจะน้อยลงในช่วงฤดูหนาว ตามหลักการแล้ว คุณต้องการใช้คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและการแข่งขันต่ำ

อัตราการคลิกผ่าน

จากข้อมูลของ Google อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สามารถใช้เพื่อวัดว่าคำหลักและโฆษณาที่ชำระเงินของคุณทำงานได้ดีเพียงใด CTR คือจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่ปรากฏ (การแสดงผล) ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับสองคลิกและการแสดงผล 100 ครั้ง CTR ของคุณจะเท่ากับ 5%

ประเด็นสำคัญคือต้องอยู่ในอันดับที่สูงใน SERP และเพิ่มรายได้ หากคำหลักเป็นที่นิยม และคุณกำลังจัดอันดับในหน้าผลการค้นหา แต่ลูกค้าเป้าหมายไม่ได้คลิกบนเว็บไซต์ของคุณ คำหลักที่คุณเลือกอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด

ราคาต่อหนึ่งคลิก

เมื่อพูดถึงการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ราคาต่อหนึ่งคลิก คือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับเครื่องมือค้นหาทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คำหลักทุกคำและรูปแบบที่เกี่ยวข้องมีราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยที่ผู้โฆษณาจ่ายหากโฆษณาของพวกเขาได้รับการคลิก

ตอนนี้ คำหลักที่มีการแข่งขันสูงจะมีราคาต่อหนึ่งคลิกที่มีราคาแพง WordStream พบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกที่แพงที่สุดสำหรับคำหลัก "บริการธุรกิจ" ซึ่งมีราคาประมาณ 58.4 ดอลลาร์ ธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีเงินทุนที่จะแข่งขันกับราคาเหล่านี้มักจะเลือกข้อเสนอแนะคำหลักที่มีราคาไม่แพง

เทรนด์

การวิเคราะห์พฤติกรรมมีบทบาทสำคัญในการกำหนดมูลค่าของคำหลัก เหตุการณ์ในโลกที่คาดเดาไม่ได้สามารถเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการใช้คีย์เวิร์ดได้อย่างมาก การระบาดใหญ่ เช่น เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคและการค้นหาออนไลน์ อีคอมเมิร์ซทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 2.67 ล้านล้านดอลลาร์

การดำเนินการนี้ไม่ได้ทำให้คีย์เวิร์ดไร้ประโยชน์ แต่ต้องใช้สายตาที่เฉียบแหลมและทีมการตลาดที่คล่องแคล่วในการปรับเนื้อหาให้สอดคล้อง การติดตามเทรนด์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ Google เทรนด์สามารถช่วยได้ เว็บไซต์นี้โดยบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่วิเคราะห์ “ความนิยมของคำค้นหายอดนิยมใน Google Search ทั่วทั้งภูมิภาคและภาษา”

แม้ว่าจะไม่ได้ให้ข้อมูลที่ละเอียด แต่การระบุแนวโน้มทั่วไปของเวลาและปริมาณการค้นหาทั่วไปที่พวกเขารวบรวมก็มีประโยชน์ ตั้งแต่บุคลิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดไปจนถึงสูตรอาหารและคำถามที่มีผู้ค้นหามากที่สุด ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการค้นหาเร่งด่วนที่สุดของประชากรทั่วไป

การใช้ Google Search Console

Google Search Console เป็นบริการฟรีที่ช่วย "ตรวจสอบ บำรุงรักษา และแก้ไขปัญหา" การปรากฏตัวของเว็บไซต์ใน Google SERP ไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนใดๆ และช่วยให้คุณเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณในแง่ของรูปลักษณ์และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

ทุกส่วนของเครื่องมือนี้มีไว้สำหรับปริมาณการค้นหาและให้ความกระจ่างว่าผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหาทั่วไปอย่างไร รายงานให้ข้อมูลที่มีค่าซึ่งแสดงให้เห็นว่าคำหลักของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ ระหว่างข้อมูลจากสิ่งนี้ Google Analytics และเครื่องมือทั้งหมดที่เราได้สัมผัส แทบไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ ในการดำเนินการวิจัยคำหลักที่ไม่ดี

บทสรุป

การวิจัยคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดดิจิทัลและความสำเร็จของอีคอมเมิร์ซ ไม่มีธุรกิจอีคอมเมิร์ซใดที่สามารถประสบความสำเร็จได้โดยปราศจากมัน ที่ Comrade Digital Marketing บริการด้านการตลาดของเรารับประกันปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในฐานะตัวแทนด้านการตลาดดิจิทัล เราสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ โดยเริ่มจากการวิจัยคำหลัก ติดต่อเราที่นี่เพื่อขอคำปรึกษาเกี่ยวกับเว็บไซต์ฟรี