เนื้อหาสำคัญเพียงไร? การใช้เนื้อหาเพื่อเพิ่ม SEO ดึงดูดผู้เข้าชม และอื่นๆ

คุณอาจเคยได้ยินถึงความสำคัญของการตลาดเนื้อหาและสงสัยว่ามันถูกสร้างขึ้นมาทั้งหมดหรือไม่ อันดับแรก การกำหนดกรอบงานอาจเป็นประโยชน์ เนื่องจากเนื้อหามีหลายรูปแบบ และสามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ตั้งแต่การมีส่วนร่วมกับลูกค้า ไปจนถึงการเพิ่มมูลค่า SEO ของสถานะออนไลน์ของคุณ

การผลิตเนื้อหาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดเนื้อหาเป็นองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ในการเพิ่มคุณค่าตราสินค้าของธุรกิจของคุณ ด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยนำเสนอคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณ และคุณสามารถสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEO ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเกือบ 80% คาดการณ์ว่าการใช้เนื้อหาเป็นอุปกรณ์ทางการตลาดจะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ภาพนี้ยังมีอะไรมากกว่านั้น ใช่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเชื่ออย่างท่วมท้นว่าเนื้อหาจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างผู้ชม และพวกเขายังเชื่อว่ามากกว่า 90% ของเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพ นั่นคือพวกเขามั่นใจว่าผู้บริโภคจะได้รับเนื้อหาที่ดีและพบคุณค่าในนั้น

การวิจัยยังระบุด้วยว่าผู้บริโภคกว่าครึ่งที่สำรวจความคิดเห็นไม่เชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ มีประสิทธิภาพในการสร้างและนำเสนอเนื้อหา มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างวิธีที่แบรนด์ดูเนื้อหาของตนเองและวิธีที่ผู้บริโภคได้รับและแยกแยะเนื้อหา

คุณคงเคยได้ยินถึงความสำคัญของการผลิตเนื้อหา คุณอาจมีคำถามสองสามข้อที่คุณต้องการได้รับคำตอบ ก่อนที่คุณจะใส่ทรัพยากรเพิ่มเติมในการผลิตเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณจะได้ผล ต่อไปนี้คือคำถามบางส่วน และสมาชิกบางคนในทีมของเรามีความคิดเห็นอย่างไรในเรื่องนี้

ถาม: ฉันจำเป็นต้องลงทุนในการผลิตเนื้อหาจริงๆ หรือไม่

คำถามที่ดีในการเริ่มต้น เราได้นำเสนอตัวชี้วัดที่เป็นรูปธรรมบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดเชื่อเกี่ยวกับทิศทางที่การตลาดเนื้อหากำลังเดินทาง เราถามไมค์ 1Digital's ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เกี่ยวกับความสำคัญโดยรวมของการผลิตเนื้อหาสำหรับสถานะดิจิทัลของคุณ:

อาจเป็นเรื่องยากที่จะตอบคำถามที่มีหลายแง่มุมอย่างกระชับ แต่นั่นเป็นวิธีที่กระชับพอสมควร การผลิตเนื้อหาอาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของแคมเปญ SEO แต่ก็สามารถใช้เพื่อสร้างเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณได้

หากได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้และต้องมีประสิทธิภาพ ก็ยังนำเสนอโอกาสในการแบ่งปันบนหลายแพลตฟอร์ม ในทางกลับกัน จะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณต่อผู้ชมในวงกว้าง ดังนั้นกระบวนการนี้อาจส่งผลให้เกิดผลกระทบที่น่าพึงพอใจมากมาย

ถาม: ฉันสามารถใช้การผลิตเนื้อหาเพื่อเพิ่มการแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายของฉันได้หรือไม่

เอาล่ะ ข้อมูลที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงการตลาด SEO สามารถสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สูงขึ้นได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของผู้เยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ของคุณ แต่การเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณโดยตรงล่ะ คุณโชคดีเพราะงานเขียนที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถทำเช่นนั้นได้

ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับคุณค่าที่การผลิตเนื้อหาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์คำหลักสามารถนำมาให้คุณได้ ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน แต่ถ้าสร้างขึ้นมาอย่างดี ก็สามารถเพิ่มการแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยการดึงดูดความสนใจของพวกเขาเมื่ออยู่ต่อหน้าพวกเขา มาดูกันว่า Logan ผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ประสานงานที่ 1Digital , จะต้องพูดในเรื่องนี้:

เขาพูดถูกเช่นกัน เนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างเชี่ยวชาญไม่เพียงแต่ดึงดูดเสิร์ชเอ็นจิ้นเท่านั้น แม้ว่าจะเป็นส่วนสำคัญของภาพก็ตาม เมื่อนำเสนอต่อหน้าผู้ชม เนื้อหาที่เขียนอย่างดีจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ ตลอดจนโซลูชันที่มีให้ และอาจถึงขั้นใช้อย่างสร้างสรรค์สำหรับผลิตภัณฑ์นั้น

เนื้อหาที่สร้างสรรค์ ตรงเป้าหมาย และมีส่วนร่วมไม่เพียงจะดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณโดยตรงเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะมีการแบ่งปันระหว่างชุมชนของผู้ใช้หรือชุมชนที่มีความต้องการคล้ายกันซึ่งผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถจัดการปัญหาได้ Buzz ในการตลาดเป็นวิธีที่ทรงพลังที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างลีดสำหรับธุรกิจของคุณและสร้างความไว้วางใจ และการได้แสดงต่อผู้ชมของคุณและให้คุณค่าจะทำได้ดังนี้:

“เนื้อหาของคุณเป็นวิธีการแสดงแบรนด์ของคุณ ยิ่งลูกค้าเป้าหมายสามารถเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณได้มากเท่าไร ก็ยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น" Kevin ผู้ผลิตเนื้อหาและผู้ประสานงานของ 1Digital กล่าว .

คำจริง.

ถาม ฉันเคยได้ยินเกี่ยวกับการแบ่งปันเนื้อหาและวิธีที่สามารถสร้างการเข้าชมให้ฉันได้ มีวิธีอื่นในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ไม่ได้อยู่ในไซต์ของฉันเพื่อสร้างการเข้าชมไซต์ของฉันหรือไม่

มีสิ่งอื่นที่ควรทราบเกี่ยวกับความสำคัญของการใช้การเขียนและสื่ออื่นๆ เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการริเริ่ม SEO เนื้อหาไม่จำเป็นต้องปรากฏบนไซต์ของคุณเพื่อสร้างการเข้าชมไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าด้วยความช่วยเหลือจากพันธมิตรที่เหมาะสม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นเพื่อสร้างการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณได้แม้ว่าจะไม่ปรากฏก็ตาม ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณ ตามที่อธิบายโดย Colin Fox นักวิเคราะห์ SEO ที่ 1Digital :

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ? คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่โพสต์ไว้ที่อื่นเพื่อสร้างการเข้าชมไซต์ของคุณผ่านลิงก์ย้อนกลับ นั่นหมายความว่าคุณกำลังสร้าง 'เว็บ' ข้อมูลอ้างอิงอย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงกลับมาที่ไซต์ของคุณ จะเป็นการเพิ่มอำนาจและคำแนะนำสำหรับเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่มีคุณค่าสำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง กล่าวคือ แคมเปญที่ซับซ้อนไม่ได้รวมเฉพาะการผลิตเพื่อวัตถุประสงค์ภายในเท่านั้น

ถาม ฉันได้ยินมาว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ฉันสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวกับการผลิตเนื้อหาได้หรือไม่?

การนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งส่วนตัวให้กับลูกค้าของคุณไม่ใช่แค่อนาคตของอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังเป็นอนาคตของการค้าโดยทั่วไป แบรนด์ที่ไม่ปลูกฝังความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้าจะไม่ประสบความสำเร็จมากขึ้น ในขณะที่แบรนด์ที่สร้างประสบการณ์ส่วนตัวและส่งเสริมความภักดีจากผู้บริโภคจะขึ้นสู่จุดสูงสุด

เนื้อหาที่คุณนำเสนอซึ่งเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณเป็นเพียงวิธีเดียวที่คุณสามารถสร้างประสบการณ์ส่วนตัวสำหรับนักช็อปแต่ละรายที่สนใจในสิ่งที่บริษัทของคุณสามารถนำเสนอได้ การนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้บริโภคก็มีความสำคัญพอๆ กัน เช่นเดียวกับการสร้างประสบการณ์ส่วนตัวอื่นๆ เช่น คำแนะนำผลิตภัณฑ์และผลการค้นหาที่เหมาะสม

ตาม 1Digital . อื่น นักวิเคราะห์ SEO Shawn Slavkovsky:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและไม่ซ้ำใครไม่ได้เป็นเพียงวิธีเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์เท่านั้น การนำเสนอเนื้อหาที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยคำนึงถึงเสียงและความสนใจของเป้าหมายเป็นหลัก จะช่วยให้คุณได้รับประสบการณ์ที่เติมเต็มมากขึ้น ผู้เข้าชมที่บริโภคเนื้อหาที่รู้สึกราวกับว่ากำลังพูดกับพวกเขาโดยตรงจะมีศักยภาพมากกว่าเนื้อหาที่ผลิตโดยทั่วไปโดยไม่ได้คำนึงถึงผู้ซื้อเป็นรายบุคคล

ในยุคนี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ยอมให้อภัยกับเนื้อหาทั่วไปและมักจะเด้งกลับอย่างรวดเร็วเมื่อไม่ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการค้นหา นำเสนอเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ แล้วคุณจะสร้างความไว้วางใจและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ สองสิ่งที่ไม่อาจวัดได้ในแง่ของสภาพคล่อง แต่จะส่งผลต่อพวกเขาอย่างแน่นอน

ตั้งแต่การส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP และช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า สร้างสรรค์ และน่าแบ่งปันแก่ลูกค้าของคุณเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ไม่มีการปฏิเสธความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ดี มันมีบทบาทสำคัญในความพยายามทางการตลาด การสื่อสารกับผู้ชมของคุณ และส่งผลกระทบต่อความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ หากคุณสงสัยว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณใช้ประโยชน์จากการผลิตเนื้อหาได้ดีเพียงใด การตรวจสอบ SEO ฟรีหรือการประเมินแบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี และจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะโต้ตอบกับร้านค้าอย่างไร

ที่ 1Digital เราได้แก้ปัญหาความท้าทายด้านอีคอมเมิร์ซที่ซับซ้อนสำหรับธุรกิจออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2555 และการผลิตเนื้อหาเป็นเพียงหนึ่งในนั้น ไม่ว่าคุณจะคิดว่าต้องการให้ผู้สร้างเนื้อหาที่มีทักษะของเราทำงานให้กับคุณ หรือคุณต้องการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ เราก็เป็นจุดเริ่มต้น ติดต่อทีมงานของเราได้ที่ [email protected] หรือโทรหาเราที่ 888-982-8269 วันนี้