Instagram ทดสอบรูปแบบแท็บ 'กำลังติดตาม' ใหม่กับผู้ใช้ในอินเดีย

โอ้ว้าว Instagram Reels พยายามที่จะเป็นเหมือน TikTok ที่คุณพูดมากขึ้น? ช่างน่าประหลาดใจ.

ขณะนี้ Instagram กำลังปรับแต่งการออกแบบหน้าจอหลักของ Reels ในแอป โดยผู้ใช้ในอินเดียจะเห็นแท็บ "กำลังติดตาม" ใหม่ข้างๆ ฟีด Reels หลัก

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ โพสต์โดย Salman Memon นักวิจัยแอป ผู้ใช้ชาวอินเดียมีแท็บ 'กำลังติดตาม' ที่ปัดด้านข้างออกไป ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเลื่อนดูคลิป Reels ล่าสุดของคุณในหมวดหมู่ต่างๆ

ซึ่งสะท้อนแนวทางการฟีด 'กำลังติดตาม' และ 'สำหรับคุณ' ของ TikTok ด้วยคลิปที่แนะนำตามอัลกอริทึมใน 'สำหรับคุณ' ทำให้แอปสามารถแสดงคลิปวิดีโอยอดนิยมได้หลากหลายมากขึ้น

นั่นคือกุญแจสู่ความสำเร็จของ TikTok แทนที่จะจำกัดการสตรีมเนื้อหาของคุณไว้ที่เครือข่ายส่วนตัวของคุณ TikTok สามารถนำเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อต่างๆ ได้ไม่จำกัด และแสดงให้คุณเห็นตามความสนใจของคุณ นั่นหมายความว่าคลิปยอดนิยมมีโอกาสประสบความสำเร็จมากกว่า ไม่ว่าผู้ใช้แต่ละคนจะติดตามใคร และในขณะที่คุณยังสามารถกรองผ่านการอัปโหลดล่าสุดจากคนที่คุณรู้จักและชอบ ผู้ใช้จำนวนมากพบว่าฟีด 'สำหรับคุณ' หลัก ก็เพียงพอที่จะแก้ไขวิดีโอขนาดสั้นของพวกเขาได้

Reels ใช้แนวทางเดียวกันกับฟีดแท็บ Reels ในขณะที่เนื้อหาจากผู้สร้างที่คุณติดตามจะถูกแทรกลงในการแสดงฟีด IG หลักของคุณ แต่ด้วยแนวทางการฟีดแบบสลับกันนี้ คุณจะมีวิธีเฉพาะของ Reel มากขึ้นในการดูคลิปจากบัญชีที่คุณติดตาม ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยดูแนวโน้มของวิดีโอแบบสั้นเพิ่มเติม

ความลับที่แท้จริงสำหรับ TikTok ก็คืออัลกอริธึมของมัน ซึ่งเรียนรู้สิ่งที่คุณชอบได้ดีขึ้นเรื่อยๆ และแสดงให้คุณเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ

ตามที่ Eugene Wei อธิบายไว้ UI ทั้งหมดของ TikTok สร้างขึ้นจากการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึม

“ ทุกสิ่งที่คุณทำตั้งแต่เริ่มเล่นวิดีโอเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความรู้สึกของคุณที่มีต่อวิดีโอนั้น คุณเลื่อนขึ้นไปยังวิดีโอถัดไปก่อนที่วิดีโอจะเล่นจบเสียอีกหรือไม่ สัญญาณโดยปริยาย (แม้ว่าเส้นเขตแดนจะชัดเจน) ว่าไม่สนใจ คุณดูมากกว่าหนึ่งครั้ง ปล่อยให้วนซ้ำสองสามครั้งหรือไม่? คุณแชร์วิดีโอผ่านบานหน้าต่างการแชร์ในตัวหรือไม่ หากคุณแตะไอคอน LP ที่หมุนอยู่ด้านล่างขวาและดูวิดีโอเพิ่มเติมด้วยซาวด์แทร็กเดียวกัน นั่นเป็นสัญญาณเพิ่มเติมเกี่ยวกับรสนิยมของคุณ”

นอกจากนี้ ตัวแยกประเภทภายในของ TikTok เกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในวิดีโอคลิปแต่ละคลิปมีความเฉพาะเจาะจงมาก และเป็นการตอบรับโดยตรงและการติดฉลากเอนทิตีที่ซับซ้อนซึ่งทำให้ระบบของ TikTok สามารถแสดงให้คุณเห็นสิ่งที่ต้องการดูได้มากขึ้น

Instagram Reels ยังไม่อยู่ในระดับเดียวกัน ทั้งที่มันกำลังทำงานอยู่

ในการเรียกรายรับล่าสุดของ Meta นั้น Mark Zuckerberg CEO ได้กล่าวถึงข้อสังเกตที่น่าสนใจเกี่ยวกับการพึ่งพาคำแนะนำ AI ของบริษัทที่เพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับสัญญาณโดยปริยายที่อิงจากกราฟโซเชียลของคุณ

ตาม Zuckerberg:

“ในขณะที่ เรากำลังประสบกับการเพิ่มขึ้นของวิดีโอแบบสั้น เรายังเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในฟีดจากการถูกดูแลจัดการโดยกราฟโซเชียลของคุณหรือตามกราฟเกือบทั้งหมด จนถึงขณะนี้มีฟีดของคุณที่แนะนำโดย AI มากขึ้น แม้ว่า เนื้อหาไม่ได้โพสต์โดยเพื่อนหรือคนที่คุณติดตาม เนื้อหาโซเชียลจากเพื่อน ผู้คน และธุรกิจที่คุณติดตามจะยังคงเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า มีส่วนร่วม และแตกต่างมากที่สุดสำหรับบริการของเรา แต่ตอนนี้ยังสามารถแนะนำเนื้อหาจากจักรวาลทั้งหมดที่คุณไม่ได้ติดตามโดยตรงได้อย่างแม่นยำ วิดีโอและโพสต์ที่น่าสนใจและมีประโยชน์มากมายที่คุณอาจพลาดไป”

ซึ่งเสียงเหมือน TikTok ใช่ไหม? กราฟโซเชียลของ Meta เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญมาช้านาน ทำให้สามารถแจ้งให้คุณทราบว่าเพื่อนและครอบครัวของคุณกำลังทำอะไร และมีความสนใจ แต่ตอนนี้ การขยายขอบเขตนั้นสำคัญกว่า

“โดยรวมแล้ว ฉันคิดว่า AI ที่เรากำลังสร้างไม่ใช่แค่เป็นระบบแนะนำสำหรับวิดีโอขนาดสั้นเท่านั้น แต่ยังเป็น Discovery Engine ที่สามารถแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดทั้งหมดที่ผู้คนแชร์ผ่านระบบของเรา ในอนาคต ฉันคิดว่าผู้คนจะหันมาใช้ Discovery Engines ที่ใช้ AI มากขึ้นเพื่อสร้างความบันเทิง สอนสิ่งต่าง ๆ และเชื่อมโยงพวกเขากับผู้ที่มีความสนใจเหมือนกัน ฉันเชื่อว่าการลงทุนของเราใน AI เนื้อหาทุกประเภทที่เราสนับสนุน และงานของเราในการสร้างแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับครีเอเตอร์เพื่อหาเลี้ยงชีพจะทำให้บริการของเราแตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ และขับเคลื่อนความสำเร็จของเรามากขึ้น”

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ เพราะตามที่ระบุไว้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Facebook มีเนื้อหาที่จัดลำดับความสำคัญไว้เป็นเวลานานจากครอบครัวและเพื่อนฝูง และมีผู้ใช้มากกว่าแอปอื่น ๆ ด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่มีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จ ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ถูกบังคับให้ต้อง หาวิธีใหม่และดีกว่าในการแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดในแอปในวงกว้าง

Reddit ทำได้ดีผ่านการกลั่นกรองจากฝูงชน (ขึ้นและลง) Twitter ยังคงแย่อย่างน่าสยดสยองในการค้นพบ แต่ TikTok เชี่ยวชาญด้านนี้มาก จึงเป็นเหตุให้น่าสนใจ และกลายเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับผู้ที่มองหาความบันเทิงที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

มีบางองค์ประกอบที่น่าสงสัยในสิ่งนี้ ซึ่ง TikTok ดึงความสนใจที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยแสดงให้ผู้ใช้เห็นสิ่งเดียวกันมากขึ้นเรื่อยๆ แต่แสดงให้เห็นอย่างมีประสิทธิภาพว่าการแนะนำ AI อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมีส่วนร่วม โดยไม่ต้องใช้กราฟโซเชียล ซึ่งเป็นการเปิดการแข่งขันในพื้นที่โซเชียลมีเดียมากขึ้น

ตอนนี้ Meta กำลังพยายามตามให้ทัน แม้ว่าการรวมแท็บ "กำลังติดตาม" ไว้จะช่วยรักษาความสัมพันธ์ทางสังคมที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งที่ TikTok กำลังทำงานเพื่อรวมเข้าด้วยกันได้ดีขึ้น ดูเหมือนว่าจะเข้าสู่การเชื่อมต่อทางสังคมที่กว้างขึ้น

อันที่จริง แอปโซเชียลที่ดีที่สุดจะรวมเอาสองแอปนี้ไว้ด้วยกัน เพื่ออำนวยความสะดวกในการค้นพบเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้สูงสุด เช่นเดียวกับการเชื่อมต่อทางสังคมเพื่อให้ประสบการณ์ที่เหนียวแน่นและเป็นสากลมากขึ้น องค์ประกอบทางสังคมยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ ในขณะที่การผสานรวมดังกล่าวยังหมายความว่าผู้ใช้สามารถดำเนินกิจกรรมการแบ่งปันและการมีส่วนร่วมมากขึ้นภายในแอปเดียว หากเพื่อนของคุณกำลังแชร์การอัปเดตใน TikTok คุณไม่จำเป็นต้องไปที่ Facebook ในขณะที่หากคุณสามารถค้นหามีมล่าสุดและเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมได้ดีที่สุด Instagram จะมีความเกี่ยวข้องน้อยลง

เช่นเดียวกับ Snapchat หรือ Pinterest เนื่องจาก TikTok เพิ่มการช็อปปิ้งในแอพมากขึ้น การขยายกรณีการใช้งานให้กว้างขึ้นเป็นกุญแจสำคัญ และในขณะที่ TikTok กำลังทำงานเพื่อรวมสิ่งนี้เข้ากับกระบวนการ Instagram ก็กำลังหาวิธีสร้างสิ่งเดียวกันนี้ในประสบการณ์ของ Reels