[Infographic] รายการตรวจสอบฟีดซีซั่นฤดูกาล 2021 สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากบริการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดวันหยุด ขอรับได้ที่นี่

1. ดำเนินการตรวจสอบฟีดผลิตภัณฑ์

ตรวจสอบคำเตือนหรือข้อผิดพลาดก่อนส่งฟีดผลิตภัณฑ์ไปยังช่องทางที่คุณขาย วิธีนี้จะช่วยให้รายชื่อของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นและช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการละเมิดข้อกำหนดจากการเพิ่มและส่งผลกระทบต่อบัญชีของคุณ

เริ่มต้น

คุณเริ่มต้นได้โดยตรวจสอบรายงานการวินิจฉัยที่แสดงด้านล่างในบัญชี Merchant Center หรือเรียกใช้การตรวจสอบฟีดอัตโนมัติด้วย DataFeedWatch

ทรัพยากร:

• การตรวจสอบฟีด DataFeedWatch - ตรวจสอบข้อผิดพลาด คำเตือน และการเปลี่ยนแปลงที่แนะนำทุกครั้งที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงฟีดผลิตภัณฑ์
• ข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook - แก้ไขข้อผิดพลาดโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ทั่วไปด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอน
• ข้อผิดพลาดทั่วไปของ Google Merchant Center - แก้ไขข้อผิดพลาดต่างๆ ของ Google Merchant Center ในทุกด้าน เช่น ความพร้อมใช้งาน ราคา ข้อผิดพลาดในการประมวลผลฟีด และอื่นๆ

2. เพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่ฟีดหลัก

ฟีดที่เพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่เป็นรากฐานของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง และมีคุณลักษณะที่สำคัญบางประการที่จะส่งผลสูงสุดต่อการเปิดเผยข้อมูลออนไลน์ของคุณและความสำเร็จของรายชื่อของคุณ

รูปภาพ

เนื่องจาก Google Shopping เป็น ช่องทางที่มองเห็น ได้ การมี รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสมจึงมีความสำคัญมากกว่า

เริ่มต้นอย่างไร

ตรวจสอบว่ารูปภาพของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมดของ Google เช่น:

• ขนาดภาพ
• การจัดรูปแบบ
• ข้อกำหนด URL
• ไม่ใช้ตัวยึดตำแหน่งหรือรูปภาพทั่วไป
• ไม่มีข้อความหรือลายน้ำ
  
  จากนั้นคุณก็พร้อมที่จะทำการปรับแต่งเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงภาพของคุณ

ทรัพยากร

• Google Shopping Images - กฎ 7 ข้อที่ต้องปฏิบัติตามในขณะที่ปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสม ซึ่งจะช่วยให้รายชื่อของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
  

ชื่อเรื่อง

นอกจากรูปภาพแล้ว ชื่อผลิตภัณฑ์ยังช่วยให้ผู้ซื้อได้รับข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และโน้มน้าวพวกเขาว่าจะคลิกโฆษณาของคุณหรือไม่

เริ่มต้นอย่างไร

จัดระเบียบชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยข้อมูลที่สำคัญที่สุดในตอนต้นเพื่อให้คนเห็นอย่างแน่นอน ทำตามคำแนะนำโครงสร้างชื่อของ Google สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณดังที่แสดงในตารางด้านล่าง

ทรัพยากร

• Google Shopping Titles - ใช้ 8 เทคนิคเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณอย่างเต็มที่ พร้อมเคล็ดลับในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดและทำการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ตัวระบุ

ตรวจสอบว่าคุณมีตัวระบุผลิตภัณฑ์ (UPI) ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับผลิตภัณฑ์และถูกต้องมีความสำคัญต่อสุขภาพของฟีด แม้ว่าจะไม่มีความจำเป็นสำหรับแคมเปญ Shopping อีกต่อไป แต่จะช่วยให้ผู้ซื้อพบผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้น และข้อมูลของคุณอาจได้รับความสำคัญเหนือกว่าที่ Google ไม่ต้องการ

เริ่มต้นอย่างไร

ตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณมีตัวระบุสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ผลิตภัณฑ์บางส่วน หรือไม่มีผลิตภัณฑ์ของคุณ มี 3 ให้ระวัง:

• ยี่ห้อ
• MPN
• GTIN

หากคุณพบว่าคุณมีตัวระบุบางอย่างแต่ไม่ใช่สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถเพิ่มได้หลายวิธี เช่น:

• การสร้างฟีดแยกต่างหาก
• กรอกข้อมูลจากส่วนอื่นของฟีดของคุณ (โดยใช้โซลูชันการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch)
• เพิ่มด้วยตนเองหากคุณไม่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก

ทรัพยากร:

• UPI สำหรับ Google Shopping - เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์, MPN และ GTIN รวมถึงประโยชน์ของการมีและวิธีเพิ่มลงในฟีดของคุณหากขาดหายไป
• วิธีค้นหา GTIN - GTIN หายไปจากฟีดของคุณโดยสมบูรณ์หรือไม่ เรียนรู้วิธีค้นหาข้อมูลสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มลงในฟีดของคุณ
• การแก้ไข GTIN ที่ไม่ถูกต้อง - มีการเติมช่อง GTIN ในฟีดผลิตภัณฑ์ แต่คุณได้รับข้อผิดพลาดหรือไม่ ใช้ 5 ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อแก้ไขปัญหาและแก้ไข

ทรัพยากรการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดเพิ่มเติม:

• การเพิ่มประสิทธิภาพฟีด Google Shopping อย่างเชี่ยวชาญ - หากคุณมีประสบการณ์กับ Google Shopping มากขึ้น กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูงเหล่านี้เหมาะสำหรับคุณ
• [กรณีศึกษา] การเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบหลักของฟีดผลิตภัณฑ์ - ค้นพบพื้นที่ที่หน่วยงานดิจิทัลนี้ปรับให้เหมาะสมกับลูกค้าของตนและสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
  
  

3. ใช้ฟีดโปรโมชัน

ผู้ซื้อชอบที่จะได้รับข้อเสนอที่ดี และมีโอกาสที่คุณจะแบ่งปัน! ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการโฆษณาโดยการสร้างฟีดโปรโมชันของ Google Shopping สิ่งนี้จะทำให้รายชื่อของคุณโดดเด่นและเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยของคุณ (ผู้คนมักจะซื้อมากขึ้นเมื่อพวกเขามาจากรายการที่ 'ลดราคา')

เริ่มต้น

วางแผนล่วงหน้าสำหรับการขายและดีลผลิตภัณฑ์ของคุณโดยสร้างฟีดแยกต่างหากสำหรับโปรโมชันของคุณ คุณจะเพิ่มวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณไม่ต้องเพิ่มใน Google Merchant Center ด้วยตนเอง และไม่ต้องกังวลว่าคุณจะตั้งค่าให้ทันเวลาหรือไม่

ทรัพยากร:

• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับฟีดโปรโมชัน - ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับฟีดโปรโมชันและวิธีปรับปรุงแคมเปญของคุณ
• คู่มือโปรโมชันของ Google Merchant - เรียนรู้วิธีแสดงโปรโมชันในโฆษณา Shopping เช่น "ข้อเสนอพิเศษ" หรือ "การจัดส่งฟรี" โดยการเพิ่มด้วยตนเองหรือผ่านฟีดโปรโมชัน
• แสดงการลดราคาในผลการค้นหา - มีสินค้าลดราคาไหม ดึงดูดนักช้อปด้วยการแสดงราคาเดิมที่ขีดฆ่าด้วยราคาที่ต่ำกว่าใหม่ข้างๆ
• การส่งเสริมการขายในโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด - ใช้คู่มือนี้เพื่อโฆษณาโปรโมชันของคุณกับโฆษณาบนการค้นหาของ Google

4. แบ่งแยกและพิชิต

ป้ายกำกับที่กำหนดเองช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็นหมวดหมู่ใดก็ได้ การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็นกลุ่มๆ ช่วยให้คุณมีอิสระในการเสนอราคาสำหรับสินค้าเฉพาะเหล่านี้ในเชิงรุกมากขึ้น และช่วยให้คุณควบคุมแคมเปญได้มากขึ้น

เริ่มต้น

คุณสามารถใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ที่คุณคิดได้ ดังนั้นคุณต้องตัดสินใจว่าสิ่งใดจะเป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับกลยุทธ์และเป้าหมายการขายของคุณ

ตัวอย่างบางส่วนคือ:

• รายการตามฤดูกาล (ฤดูหนาว ฤดูร้อน ฯลฯ)
• อัตรากำไร (สูง ต่ำ)
• สินค้าลดราคา
• ประเภทส่วนลด (การกวาดล้าง การลดราคา Black Friday เป็นต้น)
• ช่วงราคา (50-100, 100-150 เป็นต้น)
• อัตราขาย (บ่อย, ต่ำ)

ทรัพยากร:

• การใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองกับ Google Shopping - ใช้ 15 ตัวอย่างเหล่านี้เพื่อรับแรงบันดาลใจสำหรับป้ายกำกับที่คุณกำหนดเอง
• ป้ายกำกับที่กำหนดเองพร้อมโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook - ป้ายกำกับที่กำหนดเองยังใช้ได้กับโฆษณาบน Facebook อีกด้วย คู่มือนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการตั้งค่าและตั้งราคาเสนอที่เหมาะสม
• [กรณีศึกษา] 85% ของรายได้ด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง - เรียนรู้ว่าเอเจนซีนี้เพิ่มรายได้ให้กับลูกค้าได้อย่างไรโดยใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองในฟีดผลิตภัณฑ์ Google Shopping
• การใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อให้แข่งขันได้ - ใช้ประโยชน์จากราคาของคู่แข่งด้วยการสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองซึ่งแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็นหมวดหมู่ที่แสดงว่า "ถูกกว่า" "ราคาเท่ากัน" หรือ "แพงกว่า +%" เพื่อแสดงสินค้าที่ถูกกว่า คุณมี.
• ใช้การขูดขีดราคาเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน - แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณที่จะแปลงได้ง่ายขึ้นโดยแยกออกเป็น 3 กลุ่ม: ไม่ดี ดี และดีเยี่ยมเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักของคุณ

5. รวมโฆษณา Shopping และการค้นหา

อะไรจะดีไปกว่าการเลือกระหว่างการใช้โฆษณา Shopping หรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ใช้คู่กัน! อันที่จริง นักช็อปมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณมากกว่า 90% หากพวกเขาได้สัมผัสกับทั้งสองอย่าง

เริ่มต้น

หากคุณใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับโฆษณา Shopping หรือ Search ทั้งคู่มีข้อกำหนดและความสามารถที่แตกต่างกัน (เช่น คุณสามารถใช้ได้เฉพาะคีย์เวิร์ดเชิงลบกับโฆษณา Shopping) ดังนั้น คุณจะต้องทำความคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้และเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพ

ทรัพยากร:

• โฆษณา Google Shopping กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา - การเปรียบเทียบทั้งหมดเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างโฆษณา Shopping และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และเมื่อคุณต้องการใช้แต่ละรายการ
• ทำให้โฆษณาบนการค้นหาของ Google เป็นอัตโนมัติด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ - ใช้แนวทางใหม่กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณด้วยระบบอัตโนมัติตามฟีดและการเพิ่มประสิทธิภาพ
• คำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google - เรียนรู้เกี่ยวกับ 6 ส่วนสำคัญของโฆษณาแบบข้อความของ Google เช่น คำหลัก การประมูล และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด วิธีใช้
• รายการผลิตภัณฑ์ฟรีของ Google Shopping - แสดงโฆษณาบนการค้นหาแล้วและต้องการดูว่าโฆษณา Shopping ทำงานอย่างไรสำหรับคุณ ลองใช้กับรายชื่อฟรี