ส่วนผสมของแคมเปญ Influencer ที่ประสบความสำเร็จกับ Artisan Council และ belif

Artisan Council เป็นเอเจนซี่การตลาดบูติกในนิวยอร์กที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อต้นปี 2556 พันธกิจและการเดินทางของ Artisan Council คือการสร้างผลิตภัณฑ์และโซลูชันที่จะตอบโจทย์ สร้างความบันเทิง และตอบสนองความต้องการเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ทั้งในปัจจุบันและอนาคต ทีมนักประดิษฐ์ที่มีความหลากหลายและมีไดนามิกสูงที่ Artisan Council ทำให้เป็นหนึ่งในเอเจนซีที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในแวดวงการตลาดดิจิทัล

ในเดือนกันยายน 2022 Belif ลูกค้าของ Artisan Council ซึ่งเป็นแบรนด์สกินแคร์ยอดนิยมของเกาหลี ต้องการใช้แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงมอยเจอร์ไรเซอร์ The True Cream Aqua Bomb ในบทความด้านล่าง Nick Ghilardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอินฟลูเอนเซอร์อาวุโสของ Artisan Council ให้รายละเอียดว่าเอเจนซีเปิดตัวแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับลูกค้าของตนด้วยกลยุทธ์แบบองค์รวม รายชื่ออินฟลูเอนเซอร์ที่ปรับแต่งได้ และอารมณ์ขันเล็กน้อย

สภาช่างฝีมือกระตุ้นการรับรู้ผลิตภัณฑ์ด้วยแคมเปญ Influencer อย่างไร

พัฒนาข้อความแคมเปญที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลที่สร้างสรรค์

“สำหรับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์นี้ เรารู้ว่าเราต้องการให้มีชุมชน อารมณ์ขัน และความบันเทิงเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ เราเคยใช้แนวทางนี้มาก่อนและประสบความสำเร็จอย่างมาก แม้แต่บนแพลตฟอร์มที่ชนะยากอย่าง TikTok เมื่อเรามีความคิดว่าอย่างไร เราต้องการให้แคมเปญ รู้สึก เราแค่ต้องระบุธีม” — Nick Ghilardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผู้มีอิทธิพลอาวุโสของ Artisan Council

ในการระบุธีมของแคมเปญ ทีมงาน Artisan Council ใช้การฟังทางสังคมเพื่อโทรเข้าสู่ชุมชนของ Belif (ลูกค้า/แฟนที่กลับมาของแบรนด์) พวกเขาสังเกตเห็นว่าชุมชนชาวเบลิฟมักพูดถึงความจำเป็นในการ "ตุน" มอยเจอร์ไรเซอร์ Aqua Bomb เพื่อไม่ให้หมดไป

ดังนั้น ด้วยการเล่นวลีทั่วไป “FOMO” (กลัวของหมด) Artisan Council จึงตัดสินใจขนานนามแคมเปญผู้มีอิทธิพลนี้ว่า “FORO” (กลัวของจะหมด) แนวคิดคือการเน้นย้ำว่ามอยส์เจอไรเซอร์ The True Cream Aqua Bomb ของ belif นั้นเป็นสิ่งจำเป็นในขั้นตอนการดูแลผิวใดๆ ก็ตาม ในขณะเดียวกันก็รักษาความเบาสบาย ความสนุกสนาน และการดำเนินการ

ใช้ Traackr เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพล

“การดึงแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการเลือกพันธมิตรที่เหมาะสม ไม่ว่าแคมเปญประเภทใด (มีพรสวรรค์หรือมีค่าใช้จ่าย) คุณต้องการให้เนื้อหารู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีพันธมิตรที่เข้ากันได้ดีและสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ” — Nick Ghilardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผู้มีอิทธิพลอาวุโสของ Artisan Council

Artisan Council ประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกับนักแสดงตลก ความงาม และไลฟ์สไตล์ที่มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญความงาม แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์นี้ยังคงผลักดันกลยุทธ์นี้อย่างต่อเนื่องโดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สร้างสมดุลระหว่างความบันเทิงกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดการละเล่นตลกขบขันและเนื้อหาเป็นตอน ๆ ที่ส่งเสริมคุณค่าและประโยชน์ของมอยเจอร์ไรเซอร์ Aqua Bomb

ในแง่ของพันธมิตร ทีมตัดสินใจที่จะทำงานร่วมกับรายชื่อที่มีอยู่และอินฟลูเอนเซอร์นักแสดงตลกหน้าใหม่ เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลรายใหม่ Artisan Council ใช้แพลตฟอร์มการตลาดของผู้มีอิทธิพลของ Traackr โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขามองหาอินฟลูเอนเซอร์ทั้งชายและหญิงที่มีเนื้อหาที่ผสมผสานระหว่างความตลกขบขันและไลฟ์สไตล์ โดยหลักๆ แล้วอยู่บน TikTok เนื่องจากความสามารถในการจัดเลเยอร์พารามิเตอร์การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง ทีมจึงสามารถระบุพันธมิตร 12 รายที่เป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบ!

Ghilardi ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของแบรนด์ในการเลือกรายชื่อผู้มีอิทธิพลที่หลากหลาย ไม่เพียงแต่มีความสำคัญสำหรับการเป็นตัวแทนเท่านั้น แต่การมีกลุ่มพันธมิตรผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายยัง “ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคทั้งหมดของคุณ” นี่คือสิ่งที่หลายแบรนด์และเอเจนซี่กำลังดำเนินการอย่างจงใจ ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาและเธอแบ่งปันเกี่ยวกับวิธีการมุ่งเน้นไปที่การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายในทุก ๆ แคมเปญที่สร้างอิทธิพล

ใช้บทสรุปของผู้มีอิทธิพลอย่างง่าย

“บ่อยครั้งที่ฉันเห็นแบรนด์ต่าง ๆ ต้องการผลักดันการส่งข้อความผลิตภัณฑ์จำนวนมากไปยังพันธมิตรผู้มีอิทธิพล คุณต้องต่อต้านสัญชาตญาณนี้! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณไม่หนักหรือจำกัดจนเกินไป ผู้คนไม่ต้องการดูหรืออ่านเนื้อหาที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาต้องการความบันเทิงและความรู้” — Nick Ghilardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผู้มีอิทธิพลอาวุโสของ Artisan Council

เมื่อทีมรวบรวมรายชื่ออินฟลูเอนเซอร์ได้แล้ว พวกเขาส่งบทสรุปแบบปลายเปิดโดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาด้วยความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติ แต่ละบทสรุปมีเพียง 3 องค์ประกอบ:

1. ชื่อและแนวคิดของแคมเปญ FORO
2. ประเด็นสนทนาเกี่ยวกับคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ("การดื่มน้ำ" ที่เย็นและสดชื่นสำหรับผิวหมองคล้ำ มีจำหน่ายที่ Sephora และ Ulta Beauty)
3. รายละเอียดการชำระเงินและระยะเวลา

บทสรุปสั้น ๆ เหล่านี้ทำให้อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนตัดสินใจได้ว่าแคมเปญจะเข้ากับเพจของตนได้ดีที่สุดอย่างไร และผลลัพธ์ก็พิสูจน์ได้ด้วยตัวมันเอง! เนื้อหาของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เป็นเพียงการศึกษาเท่านั้น แต่ยังให้ความบันเทิงด้วย อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากรวมถึงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบสั้นๆ ตลกๆ

แปลงเนื้อหาแคมเปญผู้มีอิทธิพลเป็นโฆษณาแบบดั้งเดิม

“เราแน่ใจว่าได้ซื้อสิทธิ์การใช้งานสำหรับเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลทั้งหมดของเรา เพราะเรารู้ว่าเราต้องการให้พวกเขาแสดงในโฆษณาบางรายการของเรา หากคุณกำลังคิดที่จะทำสิ่งเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำงานในสัญญาอินฟลูเอนเซอร์ฉบับแรกของคุณ! ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการต้องเจรจาการใช้งานอีกครั้งหลังจากที่แคมเปญของคุณเปิดตัวไปแล้ว” — Nick Ghilardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผู้มีอิทธิพลอาวุโสของ Artisan Council

เนื่องจาก Artisan Council เป็นเอเจนซี่ดิจิทัลแบบองค์รวม ทีมงานจึงอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการยกระดับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์นี้ไปอีกขั้น

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ ทีมงานได้ซื้อสิทธิ์การใช้งานสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของพาร์ทเนอร์ สิ่งนี้ทำให้ทีมครีเอทีฟภายในของ Artisan Council สามารถใช้เนื้อหาส่วนนั้นในการโฆษณาแบบดั้งเดิมได้ ในทำนองเดียวกัน ทีมโซเชียลของ Artisan Council ได้โพสต์เกี่ยวกับแคมเปญ FORO ตลอดทั้งเดือนกันยายน

ผลลัพธ์ของแคมเปญ Influencer

True Cream Aqua Bomb ของ Belif ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยการใช้ธีมแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างสรรค์และสนุกสนาน จัดหาพันธมิตรใหม่ที่มีศักยภาพด้านตลก และบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ให้สั้นและไพเราะ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แคมเปญนี้ส่งผลให้:

• 2,277,638 วิว
• 142,013 นัด
• ผู้มีอิทธิพลระดับสูงที่เปิดใช้งาน 11 คน (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน)
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลางที่เปิดใช้งาน 3 คน (ผู้ติดตาม 50,000 คน)

และเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนมาจากผู้มีอิทธิพลเช่น Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) และ Snega (@skincarebysnega) แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์นี้ยังช่วย Artisan Council และ belif สร้างโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

หากคุณต้องการติดตามผลงานที่น่าทึ่งที่ทีม Artisan Council กำลังทำอยู่ ติดตามพวกเขาบน Instagram ได้ที่ @artisancouncil! หากคุณอยากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอื่นๆ โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเรา