เพิ่มยอดขายออฟไลน์ของคุณด้วยโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google

นับตั้งแต่ Google เปิดตัวโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ ผู้ค้าปลีกจำนวนมากได้ใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อออนไลน์ไปยังหน้าร้านจริง

ถึงกระนั้น แม้ว่าจะเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มจำนวนลูกค้าให้เข้าชมหน้าร้านจริง แต่ผู้ค้าปลีกบางรายที่มีช่องทาง Omni ก็ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านได้อย่างเต็มที่

การขาดการดำเนินการทำให้พวกเขาต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก ดังนั้น พวกเขาจึงสูญเสียโอกาสทองในการขยายการขายและปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า

นั่นเป็นเหตุผลที่เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google ในกรณีที่คุณยังสงสัยว่า LIA นั้นคุ้มค่ากับการลงทุนทั้งเวลาและเงินหรือไม่

---

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เทียบกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เทียบกับ PLA . แบบหลายช่อง

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ปรากฏบน Google มาจากประเภทของสินค้าคงคลังที่ผู้ค้าปลีกอัปโหลดไปยัง Google Merchant Center: สินค้าคงคลังออนไลน์เท่านั้น สินค้าคงคลังในร้านเท่านั้น หรือทั้งสินค้าคงคลังออนไลน์และในร้านค้า

ที่มาของภาพ: แหล่งช้อปปิ้งในท้องถิ่น

ด้วยโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ คุณจะผลักดันสินค้าคงคลังออนไลน์ของคุณต่อผู้ซื้อ ในขณะที่โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของคุณมีสินค้าคงคลัง การคลิกที่ PLA จะนำผู้ใช้ไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ ในขณะที่การคลิก LIA จะนำพวกเขาไปยังหน้าของหน้าร้านจริงที่ใกล้ที่สุด

หากนักช้อปกำลังค้นหาสินค้าที่คุณขายทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า และอยู่ใกล้ร้านค้าในพื้นที่ของคุณ คุณสามารถเลือกแสดง PLA, LIA หรือ PLA แบบหลายช่องทาง

กล่าวโดยสรุป ประเภทของรูปแบบโฆษณาที่นักช็อปจะได้รับนั้นขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ในการค้นหา:

การค้นหาบนเดสก์ท็อป: PLA ออนไลน์ LIA และ PLA . แบบหลายช่อง

การค้นหาบนมือถือ: PLA และ LIA . ออนไลน์

ที่มาของรูปภาพ: Google Inside Adwords

---

จะเริ่มต้นกับ LIA ได้อย่างไร

เมื่อนักช็อปอยู่ใกล้ร้านค้าและเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์บน Google เขาจะเห็นโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

วัตถุประสงค์หลักของ LIA คือเพื่อนำการสัญจรไปที่หน้าร้านจริงที่ใกล้ที่สุด ดังนั้นหากเขาคลิกโฆษณา ระบบจะนำเขาไปยังหน้าร้านในพื้นที่

Google จะดึงข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้งทางกายภาพที่ใกล้ที่สุด และผู้ใช้จะได้รับข้อมูลขั้นสูงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และร้านค้าที่ใกล้ที่สุดที่มีการขายผลิตภัณฑ์

ข้อมูลต่างๆ เช่น ความพร้อมจำหน่ายสินค้าในท้องถิ่น ราคา ชื่อร้านค้า แผนที่ หมายเลขโทรศัพท์ เวลาเปิดทำการ และผลิตภัณฑ์เสริมช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและสร้างการเชื่อมต่อระหว่างร้านค้าออนไลน์กับที่ตั้งจริงของผู้ค้าปลีก

หากคุณใช้ PLA เพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว และต้องการสร้างกลยุทธ์แบบ Omni-channel และเริ่มใช้ Google Local Inventory Ads คุณจะต้องสร้างฟีดเพิ่มเติมอีกสามฟีดนอกเหนือจากฟีดผลิตภัณฑ์ Google ของคุณ

• ฟีดข้อมูลธุรกิจ - จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้งธุรกิจของคุณทั้งหมด
• ฟีดผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google - ฟี ดนี้จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายเฉพาะในร้านค้าหรือทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า

• ฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google - จะรวมข้อมูลสต็อกและราคาสำหรับสถานที่ตั้งจริงแต่ละแห่ง

การจับคู่ข้อมูลสี่ฟีด: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed และ Google Products Feed จะทำโดยอัตโนมัติผ่านแอตทริบิวต์ "itemid"

การใช้รหัสร้านค้าและตัวระบุผลิตภัณฑ์ (!! ต้องสอดคล้องกันในทุกฟีด) Google จะรวบรวมชิ้นส่วนปริศนาทั้งหมดและส่งมอบ LIA หรือ PLA แบบหลายช่องทางให้กับผู้ซื้อ

Google ไม่เพียงแต่จำเป็นต้อง อัปเดตฟีดทั้งหมด เท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่จะมีผลกระทบสำคัญต่อประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอีกด้วย ความถี่ในการอัปโหลดขั้นต่ำที่แนะนำโดย Google คือ:

• ฟีดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น - อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
• ฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ - อย่างน้อยวันละครั้ง
• ฟีดผลิตภัณฑ์ - อย่างน้อยทุกๆ 30 วัน

แต่การอัปเดตที่บ่อยขึ้นจะช่วยปรับปรุงความสามารถในการค้นหา การมองเห็น และคุณภาพการรับส่งข้อมูล

---

6 เหตุผลที่โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ควรอยู่ในรายการลำดับความสำคัญของคุณ

เพิ่มการเข้าชมร้านค้าในพื้นที่

การเข้าถึงลูกค้าใกล้เคียงที่มีความตั้งใจซื้อไม่เคยง่ายขนาดนี้มาก่อน จากข้อมูลของ Google การค้นหารวมถึงสถานที่ เมือง ละแวกบ้าน รหัสไปรษณีย์ หรือคำง่ายๆ เช่น "ใกล้ฉัน" ได้เพิ่มขึ้นสองเท่าในปีที่ผ่านมา

ยอดขายเพิ่มขึ้น

ผู้ค้าปลีกที่เคยใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่กำลังรายงานผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่างเช่น Sears Outlet เพิ่มอัตราการเข้าชมร้านค้า 122% และเพิ่ม CTR ขึ้น 16% และ Office Depot สร้างผลตอบแทน 3 เท่าจากการใช้จ่ายดิจิทัล  

การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง

ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่โดดเด่น ผู้ค้าปลีกที่ขายทั้งทางออนไลน์และในร้านค้าไม่เคยมีอำนาจมากในการเข้าถึงลูกค้าที่อยู่ใกล้สถานที่ตั้งจริงแห่งใดแห่งหนึ่ง

การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google เพื่อกระตุ้นยอดขายออฟไลน์ด้วยโฆษณาออนไลน์จะช่วยให้คุณสร้างรายได้จากลูกค้าที่เป็นที่ตั้งธุรกิจของคุณในเวลาที่เหมาะสม

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

จำนวนตัวเลือกที่คุณต้องนำลูกค้ามาที่หน้าร้านของคุณนั้นยอดเยี่ยมมาก ตัวอย่างเช่น โดยใช้การกำหนดเป้าหมายส่วนขยายสถานที่ตั้ง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อโดยการระบุรัศมีรอบๆ ที่ตั้งธุรกิจของคุณ

คุณสามารถกำหนดเวลาการเสนอราคาสำหรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เฉพาะในช่วงเวลาทำการหรือคุณสามารถเพิ่มสำหรับวันที่ผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น  

ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีขึ้น

การแสดงข้อมูลลูกค้าเกี่ยวกับร้านค้าที่ใกล้ที่สุด เวลาทำการ และจำนวนสินค้าในสต็อกจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจของลูกค้าในผู้ค้าปลีกและปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของเขา

รถกระบะร้านค้า

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด Store Pick-up ช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อออนไลน์และรับสินค้าในร้านได้ การรับสินค้าจากร้านค้าให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมกับผู้เข้าร่วมโครงการนำร่องแล้ว Kohl รายงานการคลิกเพิ่มขึ้น 40% ถึง 50% จากหน้าร้านในพื้นที่ไปยังร้านค้าออนไลน์

ดังนั้น โปรดจำไว้ว่า ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การตามทันแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งที่นักการตลาดทุกคนต้องการแสดงในพอร์ตโฟลิโอของเขา

หากคุณต้องการเริ่มใช้ประโยชน์จากโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ คุณต้องตรวจสอบเกณฑ์การช็อปปิ้งในพื้นที่ก่อน และดูว่าคุณมีสิทธิ์หรือไม่ และถ้าใช่ ที่ DataFeedWatch เราจะทำให้กระบวนการนี้ตรงไปตรงมาและง่ายดาย