IAB NewFronts นำเสนอแพลตฟอร์มวิดีโอสำหรับ 'เวลาที่ท้าทายและคาดเดาไม่ได้'

สัปดาห์นี้แพลตฟอร์มดิจิทัลและบริการสตรีมมิ่งอยู่ที่นิวยอร์กเพื่อแสดงโอกาสด้านการเขียนโปรแกรมและโฆษณาดิจิทัลใหม่ที่ NewFronts ของ IAB

เป็นโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัลที่จะแสดงให้เห็นว่าพวกเขาดึงดูดผู้ชมที่เลิกสนใจและเลือกช่องดิจิทัลได้อย่างไร พวกเขายังต้องการโน้มน้าวผู้ลงโฆษณาว่านวัตกรรมแพลตฟอร์มและการเขียนโปรแกรมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชม โดยเฉพาะผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลของสหรัฐเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของอัตราสื่อดิจิทัลโดยรวมในปี 2565 โดยอยู่ที่ 21% เทียบกับ 11% โดยรวม ตามข้อมูลของ IAB

David Cohen CEO ของ IAB กล่าวว่า “ท่ามกลางฉากหลังแห่งโอกาสที่น่าทึ่งนี้ เราไม่ควรทำผิดพลาด เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ท้าทายและคาดเดาไม่ได้” David Cohen ซีอีโอของ IAB กล่าวในคำปราศรัยเปิดงาน “มีเดิมพันอยู่มาก และมีอีกมากที่ต้องไขว่คว้า”

ทำไมเราถึงสนใจ การนำเสนอที่ NewFronts ทำให้เกิดกรณีที่น่าเชื่อว่าวิดีโอได้รับความสนใจจากแบรนด์ที่โทรทัศน์ได้รับจากการนำเสนอล่วงหน้า ซึ่งเป็นการนำเสนอที่ผู้ออกอากาศทำต่อผู้โฆษณาในฤดูใบไม้ผลิเกี่ยวกับรายการที่กำลังจะมาถึง ผู้ชมกำลังเปลี่ยนไปใช้บริการสตรีมสำหรับเนื้อหาทีวีแบบดั้งเดิม เช่น ภาพยนตร์และกีฬา ผู้ชมอายุน้อยที่ไม่เคยดูทีวีเป็นประจำยังใช้เวลาในการดูเนื้อหาวิดีโอที่สั้นและเล่นเกมบนทีวีและโทรศัพท์ นักการตลาดต้องติดตามพื้นที่นี้เพื่อตอบสนองลูกค้าจำนวนมากในที่ที่พวกเขาอยู่

นิวฟรอนท์ส. “แม้ว่าตลาดในปัจจุบันจะเป็นประสบการณ์แบบ 24/7 และ 365 วัน แต่ NewFronts ก็มีช่วงเวลาพิเศษสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายในการพบปะและหารือเกี่ยวกับการวางแผนในช่วงที่เหลือของปีและปีถัดไป” Cohen กล่าวกับ MarTech “นี่คือธุรกิจที่สร้างขึ้นจากความสัมพันธ์ และเราทราบดีว่าการนำอุตสาหกรรมมารวมกันในช่วงเวลาสำคัญของปีมีความสำคัญเพียงใด”

เขากล่าวเสริมว่า “ภูมิทัศน์ของวิดีโอมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก และการสตรีมแบบสนับสนุนโฆษณาก็ถึงจุดอิ่มตัว IAB NewFronts ได้ทำให้ตัวเองกลายเป็นงานที่ต้องเข้าร่วมสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่ต้องการทราบว่าควรวางงบประมาณด้านวิดีโอและการสตรีมไว้ที่ไหน มันได้พัฒนาเป็นมากกว่าการแสดงเนื้อหา แต่เป็นสถานที่ที่มีการทำธุรกรรมด้วยเงินจริงและมีการอภิปรายที่แท้จริงเกี่ยวกับนวัตกรรมในการสตรีม”

ประกาศใหญ่บางอย่าง

โฆษณาซัมซุง. บริการสนับสนุนโฆษณา (FAST) ฟรีของ Samsung หรือ Samsung TV เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่วิดีโอดิจิทัลก้าวขึ้นสู่การนำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมในแนวนอนที่แยกส่วน

ในการนำเสนอเมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม Samsung TV ได้ประกาศว่าจะเพิ่ม Conan O'Brien TV เป็นช่องในรายการ FAST รวมถึงข่าวท้องถิ่นและเนื้อหาเกี่ยวกับสภาพอากาศเพิ่มเติม สำหรับเกมเมอร์ Samsung ยังได้ประกาศความร่วมมือกับ Antstream Arcade และ Blacknut สตรีมวิดีโอเกมฟรีสำหรับเกมที่รองรับโฆษณา

สามในสี่ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ Samsung อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง รวมถึงสมาร์ททีวีหลายเครื่อง เจ้าของสมาร์ททีวีสามารถเข้าถึง Samsung TV ได้ฟรีเพื่อดูรายการ เล่นเกม และนำทางไปยังแอพสตรีมมิ่งแบบสมัครรับข้อมูลอื่น ๆ ซึ่งจะทำให้ข้อมูลระดับอุปกรณ์ของ Samsung Ads เกี่ยวกับผู้ดูทีวีที่ผู้เผยแพร่วิดีโอรายอื่นไม่มี

เจาะลึกยิ่งขึ้น: Home Depot และ Kroger ใช้ RMN เพื่อปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาของผู้ซื้อได้อย่างไร

“เรามีชุดข้อมูลการรับชมทีวีอันดับหนึ่งทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าทีวีของเราให้ข้อมูลการรับชมของผู้บริโภคมากกว่าผู้ผลิตรายอื่นเกือบสองเท่า” Sang Kim, EVP และ GM ของธุรกิจบริการอเมริกาเหนือของ Samsung Electronics กล่าว “นั่นหมายความว่าเรามีรอยเท้าที่สามารถระบุตำแหน่งได้อันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา”

Samsung Ads ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ KERV Interactive เพื่อทำให้โฆษณาบนแพลตฟอร์มสามารถซื้อได้และโต้ตอบได้ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Samsung Ads ได้เปิดตัวความสามารถสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเรียกใช้รหัส QR กับโฆษณา

พวกเขายังประกาศเปิดตัวโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ในปลายปีนี้ ซึ่งรวมถึงการเชื่อมต่อกับพันธมิตรร้านค้าปลีกในร้านค้า นี่เป็นทางเลือกหรือส่วนเสริมสำหรับแบรนด์ที่โฆษณากับลูกค้าผ่านเครือข่ายสื่อค้าปลีกของผู้ค้าปลีก (RMN)

โปรแกรมใหม่และความสามารถในการโฆษณา

Amazon Live, Prime Video และ Freevee Freevee บริการสตรีมมิ่ง FAST ของ Amazon ประกาศว่าจะเปิดตัวรายการต้นฉบับใหม่ในปี 2024 ซึ่งรวมถึง “Mock the Week” รายการแผงที่ผลิตโดยนักแสดงตลก Trevor Noah

Prime Video ซึ่งเปิดตัวใน Thursday Night Football เมื่อฤดูกาลที่แล้วได้ประกาศความสามารถใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาระดับประเทศในการส่งโฆษณาที่แตกต่างกันไปยังผู้ชมที่แตกต่างกันผ่านอุปกรณ์ Fire TV ของ Amazon นอกจากนี้ยังประกาศว่าเกม Black Friday เกมแรกของ NFL ซึ่งออกอากาศในวันที่ 24 พฤศจิกายน จะสามารถรับชมได้ฟรีสำหรับทุกคนในสหรัฐอเมริกา

นอกจากนี้ Amazon Live จะขยายความบันเทิงสดที่ซื้อได้ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถซื้อสินค้าได้ในขณะที่รับชม ตอนใหม่ของ “Black Girl Stuff” ซึ่งผลิตโดย REVOLT ซึ่งเป็นบริษัทสื่อของ Sean “Diddy” Combs จะฉายในปลายเดือนนี้

Colleen Aubrey รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์โฆษณาและเทคโนโลยีสำหรับโฆษณาของ Amazon กล่าวว่าบริษัทต้องการ "เข้าใจสัญญาณ [และ] ข้อมูลเชิงลึกที่เรามีอยู่เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ"

ยูทูบ. YouTube กำลังนำโฆษณาอัจฉริยะมาสู่วิดีโอสั้น พวกเขาประกาศว่าแพลตฟอร์มความปลอดภัยของแบรนด์ YouTube Select จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณาเนื้อหา YouTube Shorts จากข้อมูลของบริษัท ผู้ใช้รายเดือนที่เข้าสู่ระบบ 1.5 พันล้านคนจะดู Shorts ทุกเดือน

ความสามารถในการระบุที่อยู่

การวัดและความสามารถในการระบุตำแหน่ง ผู้นำเสนอทั้งหมดกล่าวถึงการเข้าถึงและชุดข้อมูลของพวกเขา แต่สิ่งที่เกี่ยวกับข้อกังวลที่ใหญ่กว่าในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในการระบุที่อยู่ ปีที่แล้ว โคเฮนเรียกความท้าทายนี้ว่า “ซากรถไฟที่เคลื่อนไหวช้า”

“เราพูดอยู่เสมอว่าอนาคตของความสามารถในการระบุที่อยู่จะเป็นพอร์ตโฟลิโอของโซลูชัน — มันไม่ง่ายเลยที่จะแทนที่คุกกี้หรือตัวระบุของบุคคลที่สามด้วยสิ่งอื่น” Cohen กล่าวกับ MarTech ในวันนี้ “คลีนรูม บริบท ผู้ชมที่กำหนดโดยผู้ขาย กลุ่มประชากร และนวัตกรรมอื่นๆ อีกมากมายได้รับการแนะนำเข้าสู่ตลาด”

เขากล่าวเสริมว่า “เรายังคงผลักดันให้ผู้เล่นทุกคนในระบบนิเวศทำการทดสอบ เรียนรู้ และปรับใช้ เนื่องจากอนาคตจะไม่เหมาะกับคอนเทนเนอร์ในอดีตอย่างไม่ต้องสงสัย ถึง เวลาเข้าเกมแล้ว”