YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอได้อย่างไร อธิบาย!

YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอของคุณด้วยวิธีใดบ้าง ทำกำไรได้หรือไม่ อย่างน้อยก็ในแง่ของกำไรเทียบกับรายได้? เมื่อคุณพิจารณาการจ่ายเงินที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหา ค่าใช้จ่ายในการโฮสต์วิดีโอเหล่านั้นทั้งหมด และความจริงที่ว่าจ่ายตามจำนวนการดูโฆษณา YouTube กำลังดิ้นรนเพื่อทำกำไร

Susan Wojcicki CEO ของ YouTube กล่าวในเดือนตุลาคม 2559 ที่งานประชุมสุดยอดของนิตยสาร Fortune ว่าบริษัท “ยังอยู่ในโหมดการลงทุน” นี่หมายความว่า YouTube กำลังพยายามหาวิธีทำเงินในขณะนั้น

อย่างไรก็ตาม อย่าคิดว่าเว็บไซต์มีปัญหา จากข้อมูลของ Alphabet บริษัทแม่ของ YouTube ระบุว่า YouTube สร้างรายได้จากโฆษณา 20.21 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2564

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่า YouTube สร้างรายได้อย่างไรในปัจจุบันและวางแผนจะทำกำไรอย่างไรในอนาคต

Google สร้างรายได้จาก AdWords และ YouTube ได้อย่างไร

AdWords ซึ่งเป็นบริการโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Google คิดเป็นสัดส่วนที่มากของรายได้ของบริษัท เมื่อคุณใช้ Google เพื่อค้นหาอะไรก็ได้ตั้งแต่ข้อมูลทางการเงินไปจนถึงสภาพอากาศในท้องถิ่น อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะสร้างรายการผลการค้นหา นอกจากผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแล้ว คุณอาจเห็นหน้าแนะนำที่เกี่ยวข้องจากผู้โฆษณา AdWords

โฆษณา AdWords ถูกรวมเข้ากับพื้นที่เว็บของ Google เกือบทั้งหมด คุณจะเห็นไซต์แนะนำที่สร้างโดยแพลตฟอร์ม AdWords ทุกครั้งที่คุณลงชื่อเข้าใช้ Gmail, YouTube, Google Maps หรือไซต์อื่นๆ ของ Google เพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดในโฆษณา Google ผู้โฆษณาต้องเสนอราคาสูงกว่ากันและกัน ราคาเสนอสูงสุดจะแสดงก่อน ส่วนราคาเสนอต่ำสุดอาจไม่แสดงเลย

ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้ Google ทุกครั้งที่ผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณา สำหรับข้อความค้นหาที่มีการแข่งขันสูง เช่น การประกันภัย สินเชื่อ และบริการทางการเงินอื่นๆ การคลิกอาจมีตั้งแต่ไม่กี่เซ็นต์ไปจนถึงมากกว่า 50 ดอลลาร์

Google ได้เจรจาข้อตกลงกับบริษัทบันเทิงหลายแห่งเพื่ออนุญาตให้โพสต์เนื้อหาวิดีโอที่มีลิขสิทธิ์บน YouTube และให้สิทธิ์ผู้ใช้ YouTube ในการฝังเพลงที่มีลิขสิทธิ์บางเพลงในวิดีโอของตน เพื่อลดความเสี่ยงของการถูกฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์

นอกจากนี้ บริษัทตกลงที่จะลบไฟล์วิดีโอที่มีลิขสิทธิ์หลายหมื่นไฟล์ออกจาก YouTube ในเดือนพฤศจิกายน 2551 Google ตกลงกับ Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) เพื่อแสดงภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เต็มรูปแบบของสตูดิโอ พร้อมกับการออกอากาศและโฆษณาฟรี

เส้นทางการสร้างรายได้ของ Google บน YouTube

เมื่อ Alphabet Inc. (เดิมคือ Google) (GOOG) ซื้อ YouTube ในปี 2549 นั้นยังห่างไกลจากผลกำไร Google ไม่ได้ซื้อ YouTube เพื่อเพิ่มรายได้ Google ซื้อ YouTube เนื่องจากมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และการนำเสนอวิดีโอของ Google ก็ประสบปัญหา

ในวันต่อมาหลังจากที่ Google เข้าซื้อกิจการ YouTube คาดว่าปัญหาลิขสิทธิ์จะได้รับการแก้ไขและผู้โฆษณาจะเข้าร่วมอย่างรวดเร็ว วิธีการที่ YouTube ใช้เพื่อปกป้องความพิเศษเฉพาะตัวของผู้สร้างวิดีโอปกป้องสิทธิ์ในการทำงานของพวกเขา แม้จะมีความท้าทายมากมายในการจัดการกับลิขสิทธิ์ แต่ก่อนหน้านี้ YouTube ก็ดึงดูดผู้โฆษณาได้

เนื่องจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในแต่ละวัน ผู้โฆษณาเห็นวิดีโอประเภทที่ไม่ถูกต้องมากเกินไป แทนที่จะเล่นวิดีโอแบบสุ่ม ผู้ลงโฆษณาเริ่มมุ่งเน้นไปที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เข้าถึงผู้บริโภคในขณะที่พวกเขากำลังหาข้อมูลการซื้อ

แม้ว่าแนวโน้มความสามารถในการทำกำไรของ YouTube จะดูเยือกเย็น แต่ Google ยังคงลงทุนกับมันต่อไป เนื้อหาทั้งหมดที่จำเป็นในการจัดส่งอย่างรวดเร็วมีความจำเป็นในการลงทุนด้านปฏิบัติการ รวมทั้งการชำระเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหาในเครือข่ายพันธมิตร ในไม่ช้า รายได้จากโฆษณาจากวิดีโอจะถูกแบ่งออกในหมู่ผู้อัปโหลดวิดีโอทั้งหมด เนื่องจากอัตราโฆษณาต่ำและความโน้มเอียงของผู้คนในการข้ามโฆษณา วิดีโอ YouTube จึงทำเงินได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

Google ได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเนื่องจากต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานต่ำ ตามทฤษฎีนี้ เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้นและสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาวิดีโอผ่านโฆษณาและราคาในตลาดได้มากขึ้น ค่าใช้จ่ายของ YouTube ก็จะลดลง

จากนวัตกรรมการโฆษณาทำให้ตลาดโฆษณาดีขึ้น โฆษณาซ้อนทับทำให้โฆษณาสามารถแสดงที่จุดต่างๆ ได้ในระหว่างขั้นตอนการดู และติดตามวิดีโอที่ฝังไว้บนเว็บ เป็นทางเลือกแทนเพียงแค่มีโฆษณาตอนต้นสำหรับวิดีโอ YouTube แม้ว่าจะมีโฆษณาที่ดีกว่า แต่เว็บไซต์ก็ยังสร้างรายได้ไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายภายในเดือนพฤษภาคม 2558

โปรแกรม TrueView ของ YouTube ให้บริการเฉพาะโฆษณาวิดีโอแบบเลือกรับ โฆษณา TrueView ทำได้สองวิธี: การค้นพบวิดีโอและในสตรีม หลังจากดูโฆษณาในสตรีมในช่วงไม่กี่วินาทีแรก ผู้ชมสามารถข้ามส่วนที่เหลือของโฆษณาได้

ซัพพลายเออร์จะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณานานกว่า 30 วินาทีหรือคลิกบนเอนทิตีบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา โฆษณาจะแสดงบนหน้าพร้อมกับเนื้อหาอื่นๆ ในโฆษณา video Discovery และจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น

โฆษณา TrueView บน YouTube และโฆษณา Google Preferred บน Google เป็นสองปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ของบริษัท ผู้โฆษณาสามารถจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งในวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงบนเว็บไซต์ได้ใน 9 หมวดหมู่ที่แตกต่างกัน: ความงาม แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ กีฬา ดนตรี เกม ตลก การเลี้ยงลูก วิทยาศาสตร์ และข่าวสาร

การพัฒนาล่าสุด

Google มีตัวเลือกมากมายสำหรับการขยาย YouTube วิธีแรกให้คุณเข้าถึง YouTube เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณาซึ่งมีวิดีโอพิเศษที่ผู้ใช้ที่ไม่ชำระเงินไม่สามารถมองเห็นได้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 บริษัทได้เปิดตัว YouTube Red ซึ่งเป็นบริการสมัครรับข้อมูลเพื่อแข่งขันกับ Netflix ที่ให้ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอแบบไม่มีโฆษณาและฟังเพลงโดยไม่หยุดชะงักในราคา $9.99 ต่อเดือน

YouTube Premium ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น YouTube Music เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2018 พร้อมกับบริการสมัครสมาชิกแยกต่างหาก คุณสามารถฟังเพลงได้ฟรีด้วยโฆษณาบน YouTube Music แต่คุณยังสามารถชำระเงินสำหรับการเล่นเพลงแบบไม่มีโฆษณา เพลงประกอบสุดพิเศษ และความสามารถในการดาวน์โหลดเพลงสำหรับการฟังแบบออฟไลน์

YouTube Premium และ YouTube Music Premium จะให้บริการฟรีหนึ่งเดือนก่อนจะเรียกเก็บเงิน $11.99 ต่อเดือนในปี 2021

การสนับสนุนในวิดีโอจะไม่ได้รับอนุญาตบน YouTube อีกต่อไปเนื่องจากไม่สร้างรายได้ แทนที่จะอนุญาตให้ดารา YouTube ทำงานโดยตรงกับแบรนด์ บริษัทต้องการบังคับให้พวกเขาเข้าสู่ช่องโฆษณาที่มีอยู่ แม้ว่าการดำเนินการนี้จะมีความเสี่ยง แต่ก็ปิดช่องว่างในข้อเสนอการโฆษณาของ YouTube

หนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดสำหรับ YouTube คือการดึงดูดให้ผู้คนใช้ไซต์โดยตรงมากขึ้น ผู้ดูส่วนใหญ่ดูเหมือนจะดูวิดีโอที่ฝังไว้บนเว็บไซต์อื่นหรือเข้ามาดูวิดีโอสั้นๆ โดยไม่ต้องสำรวจเพิ่มเติม เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ YouTube กำลังสร้างไซต์ปลายทางที่ผู้คนจะเข้าชม ทำให้ Google มีโอกาสมากขึ้นในการสร้างรายได้จากหน้าของวิดีโอ

คำพูดสุดท้าย

YouTube ไม่ได้มีปัญหาเพราะทั้งหมดนี้ แม้ว่ากำไรจะไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเท่าเดิม แต่รายรับก็ยังคงเพิ่มขึ้น ซึ่งก็ยังดีกว่าไม่ทำอะไรเลย Google ยังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์รองจาก YouTube อีกด้วย

ผู้ใช้ที่อยู่ใน Googleverse นานขึ้น ซึ่งรวมถึง YouTube จะให้ข้อมูลแก่บริษัทมากขึ้น ซึ่งช่วยให้ทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะเดียวกัน YouTube ก็กำลังหาวิธีทำกำไร เพื่อให้ Google อดทนได้