วิธีกระตุ้นยอดขายอีคอมเมิร์ซด้วยโฆษณา Facebook แบบไดนามิก
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-17
ย้อนกลับไปในปี 2015 Facebook ได้เปิดตัวโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกเพื่อช่วยให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่ปรับขนาดได้ซึ่งกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพ การใช้แคมเปญโฆษณาบน Facebook แบบไดนามิกสามารถเพิ่มคอนเวอร์ชั่นและเพิ่มยอดขายโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาอันมีค่าไปกับการกำหนดค่าแต่ละแคมเปญ
ร้านค้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่มีคุณสมบัติที่ผสานรวมเช่น Facebook Catalog และ Facebook Pixel เพื่อให้การตั้งค่าโฆษณาบน Facebook แบบไดนามิกทำได้ง่าย หากคุณต้องการขยายกลุ่มเป้าหมาย มีกลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณใช้โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook เราอ่านเคล็ดลับยอดนิยมบางส่วนของเราเพื่อช่วยคุณกระตุ้นยอดขายอีคอมเมิร์ซด้วยโฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook
ทำไมคุณควรใช้โฆษณา Facebook แบบไดนามิก
โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาอาศัยข้อมูลที่พิกเซลของ Facebook จับได้ ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม และผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ
นอกจากนี้ยังช่วยประหยัดเวลาเนื่องจากทำให้กระบวนการสร้างโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้เทมเพลตโฆษณาเดียวแล้วสร้างเพื่อสร้างโฆษณาได้มากเท่าที่คุณต้องการ เมื่อตั้งค่าแคมเปญแล้ว แคมเปญจะทำงานและอัปเดตพื้นที่โฆษณาของคุณต่อไป
นอกจากนี้ยังอัปเดตสินค้าคงคลังของร้านค้าของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อซิงค์โดยตรงกับฟีดผลิตภัณฑ์ของร้านค้าของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการอัปเดตด้วยราคาและความพร้อมของผลิตภัณฑ์ เมื่อคุณทราบความยืดหยุ่นแล้ว ต่อไปนี้คือบางวิธีที่คุณสามารถใช้โฆษณา Facebook แบบไดนามิกได้
ใช้โฆษณา Facebook แบบไดนามิกเพื่อปรับใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ หากพวกเขาไม่ได้ทำ Conversion ในครั้งแรก เป็นเรื่องปกติที่นักช้อปออนไลน์จะละทิ้งรถเข็นของตน อันที่จริง 72% ของนักช็อปออนไลน์ละทิ้งรถเข็นของตน ดังนั้นการใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้คนกลับมาที่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อทำให้เกิด Conversion การกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถ:
- ช่วยส่งเสริม ส่งเสริมการขายต่อและการขายต่อเนื่อง
- เกลี้ยกล่อมลูกค้าให้คิดใหม่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหา
- รับรองมีโปรโมชั่นส่วนลดให้คนสนใจ
- สามารถเป็นมิตรกับมือถือและโปรโมตให้กับผู้ที่ใช้อุปกรณ์พกพา
มีหลายวิธีที่การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยได้ แต่การทำความเข้าใจวิธีตั้งค่าแคมเปญนั้นยาก นี่คือวิธีที่คุณตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook
วิธีตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook
ขั้นตอนแรกคือการติดตั้ง Facebook Pixel บนไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดอัตราการคลิกผ่านได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ติดตั้ง Pixel ในทุกหน้าของไซต์ของคุณ เนื่องจากจะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำได้หลากหลายซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการแปลงเว็บ
คุณสามารถตั้งค่า Facebook Pixel ได้โดยลงชื่อเข้าใช้ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook แล้วเลือกตัวเลือกพิกเซล จากนั้น คุณจะได้รับโอกาสในการสร้าง Facebook Pixel ของคุณ ตั้งชื่อ Facebook Pixel ของคุณ จากนั้นระบบจะแจ้งว่า Facebook Pixel ของคุณพร้อมใช้งาน คุณสามารถติดตั้ง Pixel ด้วยตัวเองหรือส่งอีเมลถึงทีมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณ หากคุณเลือกที่จะติดตั้งพิกเซลด้วยตัวเอง คุณจะได้รับรหัส
หมายเหตุ: คุณยังสามารถติดตามคอนเวอร์ชั่นจากโซเชียลเน็ตเวิร์กได้โดยใช้พิกเซลนี้ การติดตาม Conversion จะช่วยให้คุณติดตามว่ากำลังดำเนินการใดและดำเนินการโดยใคร Conversion มาตรฐานที่คุณสามารถติดตามได้ ได้แก่:
- ค้นหา
- หยิบลงตะกร้า
- เพิ่มในรายการที่ต้องการ
- เริ่มชำระเงิน
- ดูเนื้อหา
- ตะกั่ว
- ทำการสั่งซื้อ
- เสร็จสิ้นการลงทะเบียน
- เพิ่มข้อมูลการชำระเงิน
การติดตาม Conversion เหล่านี้ทำให้คุณต้องแก้ไขโค้ดในหน้าเว็บที่คุณตัดสินใจวางไว้ การปรับโค้ดต้องใช้ 'รหัสเหตุการณ์มาตรฐาน' ซึ่งช่วยติดตามได้
หากคุณต้องการติดตามการแปลง คุณต้องแก้ไขโค้ดที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่คุณกำลังจะวางโค้ดนั้น การปรับโค้ดที่คุณต้องทำจะแสดงในคอลัมน์ขวาสุดของแผนภูมิด้านบน หรือที่เรียกว่า 'รหัสเหตุการณ์มาตรฐาน'
เรียกใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก
เมื่อเปิดร้านอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมที่ Facebook อนุญาตให้คุณใช้คือโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก นี่คือจุดที่ Facebook เรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณโดยอัตโนมัติ คุณต้องอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน แต่สามารถช่วยประหยัดเวลาและเงินให้คุณได้
วิธีตั้งค่าโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก
เพียงเปิดตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้วคลิกสร้าง จากที่นั่น คุณสามารถเลือกการขายแค็ตตาล็อกเป็นวัตถุประสงค์ของคุณ แล้วเลือกแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่มีสินค้าคงคลังที่คุณต้องการโปรโมตในโฆษณาของคุณ คลิก ดำเนินการต่อ และเปิดส่วนผลิตภัณฑ์ แล้วเลือกชุดผลิตภัณฑ์หรือสร้างชุดใหม่
ในส่วนกลุ่มเป้าหมาย เลือกคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาของคุณ เลือกตำแหน่ง งบประมาณ และกำหนดเวลาสำหรับโฆษณาของคุณ จากนั้นคลิกดำเนินการต่อ เลือกเพจ Facebook และหากคุณต้องการ บัญชี Instagram ที่เป็นตัวแทนของธุรกิจที่คุณกำลังโฆษณา
เลือกรูปแบบโฆษณาสำหรับเทมเพลตของคุณ: คุณสามารถเลือกรูปแบบภาพเดียว ภาพหมุน หรือคอลเลกชัน กรอกรายละเอียดที่เหลือสำหรับโฆษณาของคุณ
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกคือ เมื่อคุณตั้งค่าโฆษณาแล้ว แคมเปญจะทำงานให้คุณต่อไปตราบเท่าที่คุณต้องการและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เหมาะสมด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และอัปเดตราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้าอย่างต่อเนื่อง
ใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน
Facebook สามารถช่วยให้คุณสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นผ่านโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้โดยใช้ 'ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน' ฟีเจอร์นี้สร้างขึ้นโดย Facebook เพื่อช่วยให้คุณมองเห็นความคล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้อย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น
นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่คุณเมื่อคุณตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีพฤติกรรมคล้ายกัน การใช้สิ่งนี้จะทำให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญ เนื่องจากโฆษณาจะเกี่ยวข้องกับผู้ที่เห็นพวกเขาในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
วิธีตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน
หากคุณต้องการตั้งค่า 'ผู้ชมที่คล้ายคลึง' ตรงไปที่ส่วน 'ผู้ชม' และคลิกที่ 'ผู้ชมที่เหมือนกัน' หลังจากคลิกที่ 'สร้างผู้ชม' จากนั้นคุณจะต้องป้อนพารามิเตอร์เพื่อให้ Facebook สามารถพัฒนา Lookalike Audience ที่คล้ายกับโปรไฟล์ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ
เมื่อสร้าง Lookalike Audience ก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการให้แคมเปญของคุณบรรลุผลอะไร จากนั้น คุณต้องรวบรวม 'ผู้ชม' ของผู้ที่บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญนั้นแล้ว เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์
คุณอาจต้องการอัปโหลดข้อมูล หากคุณไม่ต้องการรอให้ Facebook สร้าง Custom Audience ตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณในอนาคต ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่คุณได้รวบรวมจากผู้ชมของคุณแล้ว หากคุณต้องการให้ Lookalike Audience กำหนดเป้าหมายจริงๆ คุณสามารถอิงตามพิกเซลการติดตามการแปลง
เพื่อให้แน่ใจว่า Facebook จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการบางอย่างบนไซต์หรือธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ เมื่อคุณเลือกผู้ชมฐานที่ Facebook จะทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนา Lookalike Audience คุณจะต้องตัดสินใจ คุณต้องการให้ผู้ชมมีความคล้ายคลึงกันเพียงใด
ในการเริ่มต้น การรักษาขนาดผู้ชมไว้ที่ 1 จะช่วยให้แคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายได้ เมื่อคุณเริ่มได้ผลลัพธ์ คุณอาจต้องการลองใช้ขนาดผู้ชมที่ '1' แต่อยู่ในประเทศอื่น สิ่งนี้สามารถให้การคลิกที่ถูกกว่า ทำให้แคมเปญของคุณประหยัดต้นทุนมากขึ้นในขณะที่ยังคงรักษาผลตอบแทนบนช่องทางเครือข่ายสังคมออนไลน์
ความสำคัญของโฆษณา Facebook แบบไดนามิก
โฆษณา Facebook สามารถขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างมากหากใช้อย่างถูกต้อง การใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมและธุรกิจของคุณ
ต้องการใช้โฆษณา Facebook ในธุรกิจของคุณแต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ติดต่อกับ ProfileTree เพื่อพบกับหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของเรา เพื่อช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ