วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดย SEO

มีอะไรที่น่าผิดหวังมากไปกว่าการสะดุดกับแผนที่ขุมทรัพย์ที่นำไปสู่… ไม่มีอะไรมีค่าจริงๆ หรือไม่? และถึงกระนั้น ธุรกิจที่เน้นย้ำการใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาขั้นสูง (SEO) ขั้นสูงมากเกินไป เพื่อสร้างความเสียหายให้กับกลยุทธ์เนื้อหาของตนก็เสี่ยงต่อการทำเช่นนั้น

ในทางกลับกัน บริษัทที่เน้นกลยุทธ์ด้านเนื้อหาโดยไม่สนับสนุนความพยายามด้านเทคนิค SEO ของพวกเขาจะทำให้เกิดข้อผิดพลาดด้านการตลาดในทางตรงกันข้าม ในความเป็นจริงพวกเขากำลังฝัง "สมบัติ" ทางการตลาด (เช่นเนื้อหาที่ดี) ลงในทรายอันกว้างใหญ่ของพื้นที่รกร้างทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องกังวลกับการสร้างแผนที่คำหลัก

เพื่อความสำเร็จของเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ปฏิบัติต่อ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาเป็นสองสาขาวิชาการตลาดที่แตกต่างกันและแยกจากกัน แม้ว่าจะเป็นไปได้อย่างแน่นอน แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่ชนะเพื่อสร้างความผูกพันกับลูกค้าในระยะยาว

กลยุทธ์ SEO ของคุณควรแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ในทำนองเดียวกัน กลยุทธ์เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณควรปรับให้เข้ากับการวิจัยคำหลักของคุณ ดังนั้น เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่กำหนดเป้าหมายไปยังคำหลักเฉพาะและจัดเรียงในกลุ่มหัวข้อสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

กลยุทธ์ SEO และกลยุทธ์เนื้อหาสามารถนำมาเปรียบเทียบกับแผนที่ขุมทรัพย์ของคำหลักที่นำไปสู่การฝังสมบัติทางการตลาด กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาทำงานร่วมกันเหมือนถั่วและแครอท เนยถั่วและเยลลี่ เลือกคำเปรียบเทียบที่เหมาะกับคุณ ประเด็นคือคุณต้องทั้งคู่จึงจะประสบความสำเร็จ

ในขณะที่คุณมองหาที่จะเริ่มการตลาดเนื้อหาหรือเพิ่มโปรไฟล์ขององค์กรที่มีอยู่ ให้คำนึงถึงแนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหา SEO ที่สำคัญต่อไปนี้ พูดถึงพวกเขาบ่อยๆ เมื่อคุณวางกลยุทธ์ จ้าง รับ เริ่มต้นใหม่ ดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณ และกำหนดค่าแผนเนื้อหาของคุณใหม่

1. Zero In กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

สัจพจน์เดิมพิสูจน์แล้วว่าเป็นจริงในโลกของกลยุทธ์เนื้อหา “หากคุณไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ใดเป็นพิเศษ คุณก็จะต้องยิงมันอย่างแน่นอน”

เมื่อทำการตลาดออนไลน์ คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร หากคุณพยายามเข้าถึง ทุกคน ด้วยเนื้อหาที่มีอยู่ คุณจะไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะใช้กลยุทธ์คำหลักที่เหมาะสมหรือมีส่วนร่วมกับใครเลย

ทำการบ้านคำหลักของคุณ เวลาที่คุณใช้กับกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณจะจ่ายเงินปันผลในภายหลัง

• ลูกค้าทั่วไปของคุณคือใคร?
• พวกเขามักจะรวบรวมออนไลน์ที่ไหน
• พวกเขาค้นหาสิ่งของประเภทใดใน Google

สร้างบุคลิกของผู้ซื้อจำนวนหนึ่งเพื่อเป็นแนวทางในความพยายามของนักเขียน นักพัฒนาเว็บไซต์ และนักการตลาดในขณะที่พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อเข้าถึงจุดที่น่าสนใจของคีย์เวิร์ด

2. เลือกหัวข้อตามความเชี่ยวชาญของคุณ

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของกลยุทธ์เนื้อหา SEO ในการพยายามดึงดูด ทุกคน ด้วยข้อมูลการตลาดที่หลากหลาย

หากคุณเป็นเหมือนบริษัทส่วนใหญ่ ธุรกิจของคุณจะดำเนินการเฉพาะกลุ่ม ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องการกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณให้คงอยู่ในเลนของคุณ เริ่มถามผู้อื่นว่าคุณมีปัญหาในการระบุสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณ พิเศษ หรือไม่ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคำถามที่ส่งเข้ามาเป็นประจำผ่านโซเชียลมีเดียหรือช่องทางอื่นๆ

เจ้าของธุรกิจจำนวนมากถูกล่อลวงให้ระงับเล็กน้อยในขั้นตอนนี้ในกลยุทธ์เนื้อหา SEO ตรรกะในการปฏิบัติงาน (แม้ว่าจะผิดพลาด) คือการจองบิตที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าที่ชำระเงิน

อย่างไรก็ตาม การใช้ชีวิตในโลกที่ผู้คนปรึกษาผลการค้นหาของ Google เพื่อตอบปัญหาในชีวิตประจำวัน นี่เป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่สั้น จากข้อมูลของ Content Marketing Institute แสดงให้เห็นชัดเจนว่าบริษัทต่างๆ ที่ใส่ข้อมูลการตลาดเนื้อหาที่เชื่อถือได้อย่างสม่ำเสมอโดยไม่มีเพย์วอลล์ มักจะสร้างผู้ติดตามโซเชียลมีเดียและท้ายที่สุดคือลูกค้า

3. เลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง

การวิจัยคำหลักคือ "ซอสลับ" ที่แยกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จออกจากกลยุทธ์ที่ปานกลางอย่างแน่นหนา นี่เป็นขั้นตอนที่ 2 ที่การสละเวลาในการวิจัยจะเป็นประโยชน์มากที่สุด หากกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเน้นที่คำหลักที่กว้างเกินไป บริษัทขนาดใหญ่มักจะปิดบังความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

คำหลักหางยาวสามารถเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ที่ชนะเมื่อคุณพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ คำหลักที่เกี่ยวข้องหางยาวมักประกอบด้วยสามถึงห้าคำ กลยุทธ์คำหลักนี้ช่วยให้การตลาดเนื้อหาของคุณตัดเสียงรบกวนและให้ผลการค้นหาที่ตรงเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion ในตอนท้ายของวัน คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา

4. สร้างเนื้อหาเพื่อสร้างอำนาจเฉพาะด้าน

เมื่อคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ความเชี่ยวชาญ และคีย์เวิร์ดทางการตลาดแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มผลิตเนื้อหาใหม่แล้ว

การตัดสินใจของนักวางกลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรได้รับแรงผลักดันจากการวิจัยผู้ชมที่คุณดำเนินการในขั้นตอนที่หนึ่ง การตลาดเนื้อหาของคุณต้องปรากฏทุกที่ที่ผู้คนของคุณอยู่ ไม่ใช่ที่ที่คุณคาดหวังให้พวกเขาเดินทาง

ยึดมั่นในสิ่งที่คุณรู้จักดีที่สุดและสร้างเนื้อหาที่แบรนด์ของคุณควรเป็นที่รู้จัก คุณจะต่อสู้เพื่ออันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณหากคุณไม่มีเว็บเนื้อหาที่แข็งแกร่งในไซต์ของคุณเกี่ยวกับหัวข้อสำคัญของคุณ

นอกจากนี้ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรเชื่อมโยงกับความตั้งใจในการค้นหาอย่างแน่นหนา ผู้คนต้องการซื้อเมื่อค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณหรือไม่ หรือพวกเขาต้องการรับข้อมูลและการศึกษาในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง? กล่าวคือ เน้นเนื้อหาของคุณในสิ่งที่ผู้ใช้ของคุณต้องการเมื่อค้นหาคำหลักนั้น หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์เมื่อมีคนกำลังมองหาคู่มือการศึกษาเมื่อค้นหาด้วยคำหลักนั้น คุณอาจไม่เห็นความคืบหน้าตามที่คุณคาดหวัง

5. ลิงค์ อินเตอร์ลิงค์ และ แบ็คลิงค์

หากคุณได้เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหา คุณสามารถคาดหวังให้ผู้อื่นเริ่มเชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณได้อย่างสมเหตุสมผล เนื้อหาที่ดีคือโฆษณาของตัวเอง แม้ว่าในตอนแรกคุณอาจต้องการเพิ่มการมองเห็นด้วย Google Ads หรือบริการนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องชำระเงินอื่นๆ ลิงก์ย้อนกลับแนะนำให้เครื่องมือค้นหาที่คุณเป็นผู้นำในสาขาของคุณ ในทางกลับกัน จะช่วยเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณและอันดับของคุณใน Google SERP

คุณจะต้องเชื่อมโยงชิ้นส่วนเหล่านี้ภายในเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณสร้างคู่มือแนะนำวิธีการอันทรงคุณค่า เอกสารไวท์เปเปอร์ วิดีโอแนะนำ และอื่นๆ จากนั้นคุณสามารถเริ่มเชื่อมโยงความพยายามในการเข้าถึงและดูว่าคุณจะได้รับไซต์ที่เชื่อถือได้อื่น ๆ เพื่อเชื่อมโยงกลับไปที่เนื้อหาของคุณหรือไม่ คุณอาจเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณด้วยเนื้อหาที่จัดอันดับได้ ประเด็นคือแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นกลยุทธ์ที่จะได้ผลในระยะยาว

6. มุ่งมั่นในการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังรวบรวมข้อมูลอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่องและอัปเดต SERP ตามข้อมูลล่าสุดที่สามารถรวบรวมได้ ด้วยเหตุนี้ คำหลักที่ใช้งานได้ดีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเมื่อสองสัปดาห์ก่อนอาจเริ่มหลุดมือไปบ้างแล้ว นี่คือจุดเริ่มต้นของการตรวจสอบ SEO ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตาม Google Analytics และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอ ในทำนองเดียวกัน รวบรวมข้อมูลการตลาดเชิงประจักษ์ก่อนการตัดสินใจของคุณ เจาะลึกว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดที่ไม่เหมาะกับการตลาดเนื้อหาของคุณ โดยดูว่าเนื้อหาใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมใน Google Search Console หรือเครื่องมือ SEO อื่นๆ ที่เหมาะกับความต้องการของคุณ คุณอาจแชร์ข้อมูลเครื่องมือค้นหาของคุณกับหน่วยงาน SEO และให้พวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดเพิ่มเติม

การวิเคราะห์ เครื่องมือค้นหา สถิติการตลาด และสเปรดชีตอาจไม่ใช่ “ของคุณ” และไม่เป็นไร อย่างไรก็ตาม คุณเป็นหนี้ความสำเร็จทางการตลาดของบริษัทคุณในอนาคต เพื่อให้แน่ใจว่าคนที่คุณไว้วางใจกำลังรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาจำนวนมากเพื่อระบุแนวโน้มในปัจจุบัน ในช่วงเวลาที่วิกฤต คุณอาจต้องการทิ้งวิดีโอที่ล้าสมัยไว้บนไซต์ของคุณ หรือหยุดการปรับแต่งหน้าเว็บที่มีอัตราตีกลับสูง ในช่วงเวลานั้น ให้เตือนตัวเองถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ จำได้ว่าคุณรู้สึกอย่างไรเมื่อถูกชักนำให้เข้าสู่ข้อมูลบนเว็บที่ทำให้คุณเสียเวลา

ห่อ

ทุกธุรกิจไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ เจริญรุ่งเรืองด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณค่าในราคาที่แข่งขันได้ ระหว่างทาง คุณปรับแต่งและฝึกฝนความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณ เมื่อความเชี่ยวชาญนั้นเติมพลังให้กับแนวคิดด้านเนื้อหา และคุณแบ่งปันได้อย่างอิสระ แสดงว่าคุณเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่รู้สึกขอบคุณ ในโลกปัจจุบันของเนื้อหาอีคอมเมิร์ซและ SEO ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จกำลังเรียนรู้คุณค่าของความน่าเชื่อถือ ความไว้วางใจและความชื่นชมมีความสำคัญต่อการดึงดูดความสนใจของเครื่องมือค้นหาและ (ในท้ายที่สุด) การทำยอดขาย

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณอาจต้องปรับแต่งบ่อยๆ อย่างไรก็ตาม เวลาที่คุณลงทุนในการตลาดเนื้อหา SEO นั้นคุ้มค่า

เกือบจะแน่นอนว่ามีวิธีที่จะใช้ประโยชน์จากความรู้และข้อมูลเชิงลึกของคุณโดยไม่คำนึงถึงช่องของคุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตัดผ่านความยุ่งเหยิงของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดและส่งผลให้ SEO ประสบความสำเร็จ หากคุณกำลังดิ้นรนในพื้นที่การตลาดดิจิทัลหรือต้องการความช่วยเหลือในการสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์เนื้อหาหรือบริการ SEO อื่น ๆ อย่าทำคนเดียว! อย่าลังเลที่จะกำหนดเวลาสนทนากับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของ เรา