วิธีวิเคราะห์ปริมาณการเข้าชมการค้นหาของ Google ที่ลดลง

วิธีวิเคราะห์ปริมาณการเข้าชมการค้นหาของ Google ที่ลดลง

เหตุผลหนึ่งข้อหรือหลายข้ออาจเป็นสาเหตุของการปฏิเสธการรับส่งข้อมูลของไซต์ ทำให้วิเคราะห์ได้ยากขึ้นว่าเหตุใดเว็บไซต์จึงประสบปัญหาการเข้าชม Google ลดลง

ต้องการผู้ที่มีประสบการณ์และความเข้าใจเกี่ยวกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่เหมาะสม ไฟล์ htaccess ที่เหมาะสม โครงสร้างไฟล์ robots.txt การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง และอื่นๆ เป็นสิ่งจำเป็น มันง่ายเกินไปสำหรับมือใหม่ – ผู้ที่มีทักษะน้อยกว่ามาก – ที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบต่อการจราจรโดยไม่รู้ตัว ท้ายที่สุดแล้ว การสูญเสียผู้เยี่ยมชมไซต์ที่เกี่ยวข้องและดำเนินการไปจะเชื่อมโยงโดยตรงกับแหล่งรายได้ของธุรกิจ

วิธีวิเคราะห์รูปแบบการเข้าชมการค้นหาใน Google Search Console

เคล็ดลับต่อไปนี้อยู่ในระดับสูงและครอบคลุมจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด

ใช้เครื่องมือ Search Console สำหรับการประเมินการเข้าชมเว็บโดย:

• ไปที่รายงานประสิทธิภาพ
• เปรียบเทียบช่วงวันที่
• ประเมินว่าจุดใดที่ลดลง: วิดีโอ รูปภาพ ทั่วทั้งเว็บ หรือใน Google News (เรื่องเด่น)
• มองหาการเปลี่ยนแปลงที่สม่ำเสมอในระดับการเข้าชม

เราพึงระลึกไว้เสมอว่าโดยทั่วไปการลดลงของทั้งเว็บไซต์จะเกิดขึ้นเร็วกว่า โดยที่การลดลงของระดับหน้าเว็บจะแสดงช้ากว่า การวินิจฉัยว่าเกิดอะไรขึ้นกับการเข้าชมการค้นหาของคุณทำได้ดีที่สุดด้วยการเฝ้าติดตามอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น หากเกิดจากข้อบกพร่องในการรายงานของ Google ระดับการเข้าชมปกติจะกลับมา ตั้งค่าการแจ้งเตือนเพื่อรับแจ้งเหตุดังกล่าว หรืออีกวิธีในการติดตามข่าวสารคือติดตามผู้เชี่ยวชาญ เช่น รายงานการค้นหาของ Barry Schwartz หรือ Marie Haynes

Google Search พัฒนาอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วไปสู่เครื่องมือค้นหาที่มีความหมาย หลายรูปแบบ และขับเคลื่อนด้วย AI สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อเนื้อหาที่เห็นว่ามีประโยชน์มากที่สุดในการแสดงภายในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ทีมการตลาดดิจิทัลและ SEO ของคุณตามทันส่งผลต่อระดับการเข้าชมเว็บของคุณได้ดีเพียงใด

วิธีตรวจสอบระดับความสนใจหัวข้อของผู้คนจาก Google Trends

เครื่องมือนี้เติมข้อมูลการค้นหาตามเวลาจริงและไม่มีการกรองจากผู้ใช้จริง มีหลายวิธีในการดูแนวโน้มของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ดังนั้นฉันขอแนะนำให้ลองใช้ทั้งหมดและค้นหาสิ่งที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าที่สุดสำหรับการวิจัยทางการตลาดของคุณ

วิธีใช้ตัวกรองใน Google Trends เพื่อค้นหาแนวโน้มของหัวข้อ:

• ทั่วโลกหรือแบ่งตามประเทศ
• ช่วงเวลา
• ค้นหาเว็บหรือค้นหารูปภาพ, Google Shopping, ค้นหาข่าวหรือค้นหา Youtube
• หมวดหมู่ทั้งหมดหรือผู้ชมที่แบ่งกลุ่ม (ตัวอย่าง: สุขภาพ อินเทอร์เน็ตและโทรคมนาคม ผู้คนและสังคม การอ้างอิง วิทยาศาสตร์ การช็อปปิ้ง ฯลฯ

สำหรับหัวข้อทั้งหมด เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณตรวจสอบสิ่งที่กำลังมาแรงในขณะนี้บน Google Search หลังจากใช้ Google Trends เพื่อประเมินปริมาณการเข้าชมที่ลดลงสำหรับลูกค้า ฉันมักจะใช้ "ส่งออก ฝัง และอ้างอิงข้อมูลเทรนด์" เพื่อแชร์กับสมาชิกในทีมคนอื่นๆ

เลื่อนลงไปอีกเพื่อรับ "Breakout" ภายใต้ "ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้อาจช่วยให้คุณมองเห็นได้ใน “การค้นหาที่เกี่ยวข้อง” บน SERP

วิธีวิเคราะห์ปริมาณการค้นหาที่ลดลง

ด้านล่างนี้คือวิธีที่เราตรวจสอบการเข้าชมไซต์และระบุสาเหตุที่การลดลงอาจเกิดขึ้น

1. ประเมินว่า UX ที่ไม่ดีหมายถึงการสูญเสียผู้เยี่ยมชมไซต์หรือไม่

ในเว็บข้อมูลที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาปริมาณการค้นหาทั่วไปของ Google ลูกค้าคาดหวังประสบการณ์ UX ที่เป็นส่วนตัวและไม่เจ็บปวด หน้าเว็บที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้เหล่านี้เสี่ยงต่อการสูญเสียผู้ซื้อให้กับคู่แข่งที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

2. วิจัยว่าการลดลงของปริมาณการค้นหาเกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมของ Google หรือไม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการอัปเดต Google หลายครั้ง บางอย่างมีการประกาศล่วงหน้าและเราสามารถเตรียมตัวได้ บางอย่างก็สร้างความประหลาดใจ การเปลี่ยนแปลงอย่างกว้างขวางของการเข้าชมในเว็บไซต์หลายสิบแห่งที่เราดูดูเหมือนจะได้รับผลกระทบอย่างมาก

บ่อยครั้ง คำแนะนำในการฟื้นฟูที่เราให้คล้ายกับคำปรึกษาเพื่อการฟื้นฟูทั่วไปของเรา นั่นคือการตรวจสอบคุณค่าของเนื้อหาของคุณ Google เก่งขึ้นเรื่อย ๆ ในการพิจารณาเจตนาของผู้ค้นหาและแสดงหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับเจตนานั้นและมี EEAT ที่ดี

หากคุณได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ไม่มีทางที่จะแน่ใจได้ว่านั่นคือสาเหตุของการสูญเสียการรับส่งข้อมูลของคุณ ไม่มีข้อความแจ้งเตือนแสดงใน Google Search Console อย่างไรก็ตาม เราได้รับข้อความอีเมลจาก GSC เกี่ยวกับการเข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ช่วยตรวจสอบว่าการแกว่งของการรับส่งข้อมูลเดียวกันนี้เกิดขึ้นภายในรายงานข้อมูล Bing หรือ Yahoo ของคุณหรือไม่

หากพบการลดลงของการรับส่งข้อมูลเฉพาะในการรับส่งข้อมูลของ Google และสิ่งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการประกาศอัปเดตอัลกอริทึมของ Google มีแนวโน้มว่าการอัปเดตของ Google จะเป็นสาเหตุของการลดลงของคุณ

3. พิจารณาว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลไปสู่คำตอบหรือไม่

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้เป็นจำนวนมาก คุณอาจต้องเพิ่มระดับ SEO ของคุณหากคำถามที่พบบ่อยและ How-Tos เดิมที่เคยได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่นของคุณตอนนี้แพ้ให้กับคู่แข่ง ทุกวันนี้ การได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บมากขึ้นนั้นเป็นเรื่องของการนำเสนอเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง พบคำตอบของแบบสอบถามจำนวนมากในกล่องผู้คนถามด้วย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Lily Rae ตอบกลับ Glenn Gabe ด้วยความคิดเห็นต่อไปนี้บน Twitter: “ว้าว งานของผู้ประเมินคุณภาพได้ *เปลี่ยน* ไปตรวจสอบคำตอบของ Bard AI แทนที่จะเป็นผลการค้นหาของ Google ใช่ไหม ไม่ดี." ^[1]

สิ่งสำคัญที่ต้องตรวจสอบคือรายงานข้อมูลคำถามที่พบบ่อยของ Google Search Console ใน ส่วนประสิทธิภาพ > ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา > คำถามที่พบบ่อย

คุณสามารถใช้ Bard หรือเครื่องมือ Generative AI อื่นเพื่อสร้างรายการคำถามที่พบบ่อยของหัวข้อหลักแต่ละหน้าและให้คำตอบได้ การประเมิน SERP และการปรับให้สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google สามารถดึงระดับการเข้าชมกลับมาได้ การสร้างภาษาธรรมชาติ (NLG) หมายถึงการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือพูดสำหรับคำแนะนำเนื้อหา

4. ตรวจสอบไฟล์ robot.txt ของเว็บไซต์ของคุณ

หากการเข้าชมของโดเมนลดลงอย่างกระทันหันจนเป็นศูนย์ (และไซต์ของคุณยังทำงานอยู่) ไฟล์ robots.txt ของคุณอาจเป็นตัวการ แท็ก noindex ทั่วไซต์อาจถูกทิ้งไว้หลังจากออกแบบเว็บใหม่หรือเพิ่มโดยไม่ได้ตั้งใจ ในระดับเพจ “เพจที่ไม่ได้รับอนุญาตใน robots.txt ยังคงสามารถจัดทำดัชนีได้หากลิงก์มาจากไซต์อื่น แม้ว่า Google จะไม่รวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีเนื้อหาที่ถูกบล็อกโดย robots.txt “ เอกสารของ Google ระบุว่า ^[2]

John Mueller เพิ่งตอบกลับบน Twitter ว่า "คุณปลอดภัยจากการโจมตี noindex หากคุณปกป้องไซต์ด้วย robots.txt" ^[3]

5. การตรวจสอบความสกปรกของมาร์กอัปสคีมา

Schema.org ถูกสร้างขึ้นด้วยจุดประสงค์หลักในการช่วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในการค้นหาเนื้อหาที่พวกเขากำลังทำการค้นหา ใช้งานได้เฉพาะเมื่อคุณรักษามาร์กอัปสคีมาเพื่อหลีกเลี่ยงการเลื่อนลอยเป็นประจำ หากคุณมีข้อผิดพลาดและคำเตือนมากเกินไปในหน้าใดหน้าหนึ่ง Google อาจตัดสินใจลบออกจากดัชนีจนกว่าปัญหาจะได้รับการแก้ไข

6. ประเมินปัญหาเนื้อหาซ้ำที่เป็นไปได้

การทำซ้ำมากเกินไปอาจเกิดขึ้นได้ง่าย การสรุปเนื้อหาก่อนเผยแพร่จะช่วยให้นักเขียนของคุณมีเนื้อหาตรงตามจุดประสงค์เฉพาะของเพจ การตรวจสอบเนื้อหาในสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมดจะเผยให้เห็นว่ามีคนลืมโพสต์เมื่อหลายปีก่อนซึ่งครอบคลุมหัวข้อเดียวกันมากในที่ใด หากคุณไม่มีมุมมองใหม่และจำเป็นในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง การปรับเปลี่ยนโพสต์เดิมอาจดีกว่า

เครื่องมือการทำสำเนาที่ยอดเยี่ยม ได้แก่ :

• ไซต์ไลเนอร์
• Smallseotools
• เครื่องตรวจจับการลอกเลียนแบบ
• เครื่องทำสำเนา
• CopyScape

อย่าปล่อยให้การค้นหาในสถานที่หรือเครื่องมือค้นหาตัดสินใจว่าหน้าใดเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากที่สุด นี่เป็นส่วนหนึ่งที่เราชอบบรีฟเนื้อหา

7. ตรวจสอบว่าแผนการตลาดของคุณมีโครงสร้างที่มีประสิทธิภาพหรือไม่

ในขณะที่ประเมินสาเหตุการเข้าชมลดลงในแต่ละด้าน การประเมินว่าคุณต้องการแผนการตลาดอื่นที่ครอบคลุมหรือไม่ อาจเป็นไปได้ว่าเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ติดตามและผู้ชมที่กระตือรือร้นของคุณ วันนี้ไซต์ของคุณจำเป็นต้องรวมเพิ่มเติมเพื่อวัตถุประสงค์อื่น

การทำความเข้าใจ KPI หลักของธุรกิจและเป้าหมายหลัก โดยทั่วไปเราจะเริ่มต้นด้วยแผนการตลาดประเภทใดประเภทหนึ่งจากเจ็ดประเภทที่แตกต่างกัน ตั้งแต่การวางแผนแคมเปญ การสร้างเนื้อหา การเข้าถึง การสร้างแบรนด์ และการกำหนดเป้าหมายผู้ชม ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กลยุทธ์ SEO และแผนการตลาดที่เหมาะสมจะส่งผลต่อการเข้าชมของคุณ

วิธีตรวจสอบการเข้าชมเว็บจาก Google Search Console

เมื่อเร็วๆ นี้ Daniel Waisberg ได้พูดถึงเรื่องนี้และคำตอบของเขาก็ลึกซึ้ง อาจมีเหตุผลภายในหรือเหตุผลภายนอกก็ได้ สาเหตุภายในอาจเป็นความผิดพลาดที่ไม่ได้ตั้งใจซึ่งบางคนทำขึ้นขณะสร้างหรืออัปเดตเพจ สาเหตุภายนอกอาจง่ายเหมือนการเปลี่ยนแปลงตัวเลือกของผู้ใช้

สองวิธีพื้นฐานในการประเมินการเข้าชมเว็บต่ำโดยใช้เครื่องมือของ Google:

1. ใช้ Google Search Console
2. ใช้ Google เทรนด์

Waisberg รวบรวมเหตุผลทั่วไปของการลดลงของทราฟฟิกอย่างไร:

1. ปัญหาทางเทคนิคระดับไซต์ (สาเหตุที่เป็นไปได้บางประการ: ไซต์หยุดทำงานหรือดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่)
2. ปัญหาทางเทคนิคระดับหน้า (สาเหตุที่เป็นไปได้บางประการ: ไม่มีแท็กดัชนีบนหน้า การหยุดชะงักของความสนใจในการค้นหา หรือการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google)
3. ฤดูกาล (เช่น การดูแลสนามหญ้าในฤดูร้อนและการไถหิมะในฤดูหนาว)
4. การรายงานข้อบกพร่อง (Google พยายามสื่อสารเมื่อเกิดปัญหา)

นอกจากนี้ เราประเมินการสูญเสียใน Google Search Console ด้วยการดูจำนวนคลิกหรือการแสดงผล ตัวเลขตำแหน่งเฉลี่ยอาจแตกต่างกันมาก ดังนั้นเราจึงพึ่งพาน้อยลง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ยังพบได้ในรายงาน Google Analytics

ปัญหา SEO ทางเทคนิคสามารถส่งผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บได้หรือไม่?

SEO ทางเทคนิคอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณหาก:

• ไซต์ของคุณมีปัญหาทางเทคนิคที่ครอบคลุมและคู่แข่งของคุณได้รับการแก้ไขโดยพื้นฐานแล้ว เช่น ข้อผิดพลาดในไฟล์ robots.txt ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น แท็กหัวเรื่องขาดหายไปหรือใช้งานไม่ได้ ลิงก์รูปภาพเสีย ฯลฯ
• มีการพูดถึงคะแนนประสบการณ์หน้าผู้ใช้ของ Google โดยละเอียด แต่โดยรวมแล้วเราขาดการพบว่าคะแนนเหล่านี้สร้างผลกระทบได้มากนัก แม้ว่าสาเหตุอื่นจะเป็นไปได้มากกว่า แต่เมื่อเร็วๆ นี้ นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับลูกค้ารายหนึ่ง ธีม WordPress ของพวกเขาได้รับการอัปเดตและเร็วกว่า 2 วินาทีสำหรับความเร็วในการโหลดของทุกหน้า ระยะเวลาสอดคล้องกับการลดลงของ GSC เรายังคงตรวจสอบสาเหตุอื่นๆ
• หลีกเลี่ยงการเข้าชม Google ที่ลดลงเนื่องจากการโยกย้ายไซต์<. สาเหตุทั่วไปของการลดลงอย่างรวดเร็วของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เกิดจากการย้ายไซต์ครั้งล่าสุด ในขณะที่เวลาเพียงอย่างเดียวช่วยได้ มีหลายสิ่งที่ต้องตรวจสอบก่อนที่จะเหนี่ยวไก มีการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่ คุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาหรือ UX ที่สำคัญหรือไม่? การอัปเดตการออกแบบเว็บสามารถทำงานได้ทั้งสองทาง ฉันถูกเรียกตัวหลังจากการออกแบบไซต์ใหม่ผิดพลาดและพบว่าโฟกัสไปที่องค์ประกอบภาพเป็นส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญจริง ๆ แต่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ให้ความสำคัญกับการได้รับคำตอบและข้อมูลมากกว่าที่จะตื่นตากับองค์ประกอบของหน้าเว็บที่ฉูดฉาด
• มีแง่มุมทางเทคนิคเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณา เราจะเพิ่มมากขึ้นที่นี่ในไม่ช้า

แผนปฏิบัติการที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการลดลงของการรับส่งข้อมูลของ Google คืออะไร

คำแนะนำที่ดีที่สุดคือ – อย่ารอจนกว่าไซต์ของคุณจะประสบปัญหาขาดการเข้าชมเว็บ ดำเนินการเชิงรุกและยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางโดยรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายที่ใช้งานอยู่ของคุณต้องการอะไร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปรากฏตัวในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของผู้บริโภค

1. ลงทุนในเครื่องมือที่ทีมของคุณต้องการ
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการกำหนดเวลาในการตรวจสอบ
3. มอบหมายให้บุคคล (หรือทีม) หนึ่งคนทำงานนี้ เพื่อไม่ให้คุณต้องแสดงปฏิกิริยาตอบสนอง
4. มีส่วนร่วมในฟอรัมหรือบน Twitter ที่ซึ่งเพื่อนของคุณอาจแบ่งปันปัญหาเดียวกัน การฟังเป็นทักษะที่ยอดเยี่ยม!
5. โอบรับความคล่องตัว ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคและ Google เห็นว่าคุณใส่ใจและมอบคุณค่าที่มากกว่าอย่างต่อเนื่อง เมื่อฟีเจอร์ SERP ใหม่ปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่มีเจตนาในการทำธุรกรรม วิธีที่ผู้ซื้อทำการซื้อจะได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง

ติดต่อเราวันนี้เพื่อ ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณอย่างครอบคลุม

อ้างอิง

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20