วิธีการลงโฆษณาบน Google

Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มีส่วนแบ่งตลาดการค้นหามากกว่า 70% และจับเกือบ 85% ของการเข้าชมบนมือถือ หากธุรกิจของคุณยังไม่ได้โฆษณาบน Google คุณอาจพลาดโอกาสในการขายที่อบอุ่นหลายร้อยรายการ หากคุณยังไม่มีบัญชี Google Ads (เดิมคือ Google Adwords) เรียนรู้วิธีตั้งค่าที่นี่

ในบล็อกนี้ เราจะให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อเริ่มต้นการโฆษณาบน Google เราจะครอบคลุมข้อมูลพื้นฐานและอธิบายวิธีใช้โฆษณา Google เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์บริษัทของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ซึ่งธุรกิจส่วนใหญ่ทำ

ทีม Exposure Ninja Paid Search เป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการ Google Ads ขอรับการตรวจทานแคมเปญ Google Ads ฟรีและเรียนรู้วิธีเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

Google Ads คืออะไร?

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ฟรีที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถชำระค่าโฆษณาเพื่อแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ของ Google และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ธุรกิจสามารถใช้บริการเพื่อแสดงโฆษณาของตนต่อผู้ชมที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่แน่นอนที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับของพวกเขา ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทและเพิ่ม Conversion คุณอาจเคยได้ยินโฆษณาแบบ "จ่ายต่อคลิก" นี่คือวิธีการทำงานของ Google Ads ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ คุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียม

ต่างจาก SEO (Search Engine Optimization) ซึ่งอาจใช้เวลาเป็นเดือนหรือเป็นปีกว่าจะเห็นผล PPC มีศักยภาพที่จะให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว โฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีสามารถปรากฏได้อย่างรวดเร็วในตำแหน่งสำคัญบน SERP เหนือผลการค้นหาทั่วไป (แบบไม่ชำระเงิน) ทำให้ธุรกิจสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมจำนวนมากได้ โฆษณา Google (แบบชำระเงิน) จะถูกทำเครื่องหมายด้วยป้ายกำกับ "โฆษณา" เล็กๆ ถัดจาก URL

Google Ads ทำงานอย่างไร

พื้นฐานของ Google Ads นั้นเรียนรู้ได้ง่ายแม้สำหรับผู้เริ่มต้น แน่นอนว่ามีคุณสมบัติขั้นสูงมากมาย และการพัฒนากลยุทธ์ในการชนะเป็นรูปแบบศิลปะที่บางคนใช้เวลาหลายปีในการทำให้สมบูรณ์แบบ แต่การเริ่มต้นใช้งานนั้นตรงไปตรงมา ง่ายต่อการควบคุมงบประมาณของคุณด้วย ดังนั้นอย่าเลื่อนออกไปเพราะกลัวว่าจะใช้เงินหลายพันปอนด์โดยไม่ได้ตั้งใจที่ธุรกิจของคุณไม่สามารถจ่ายได้

คีย์เวิร์ดคือหัวใจหลักของโฆษณา Google คำเหล่านี้เป็นคำที่กลุ่มเป้าหมายอาจค้นหาเมื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญ Google Ads คือการสร้างรายการคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น บริษัทอสังหาริมทรัพย์อาจเลือก "บ้านสำหรับขาย" หรือ "แฟลตให้เช่าในแมนเชสเตอร์" จากนั้น คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายในแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณถูกคลิก (จ่ายต่อคลิก) นี้สามารถให้ความอุ่นใจว่าคุณจะไม่ใช้งบประมาณมากเกินไป แต่โปรดจำไว้ว่า คู่แข่งของคุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกัน ดังนั้นยิ่งคุณเสนอราคาสูง โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงมากขึ้นเท่านั้น

จำนวนราคาเสนอไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ Google ใช้ในการพิจารณาว่าจะแสดงโฆษณาใดสำหรับการค้นหาคำหลักหนึ่งๆ นอกจากนี้ เมตริก "ลำดับโฆษณา" ของ Google ยังใช้เพื่อตัดสินว่าใครจะได้ตำแหน่งสำคัญ นอกจากราคาเสนอแล้ว ลำดับโฆษณายังพิจารณาจากบริบทการค้นหาคุณภาพโฆษณาด้วย

รูปภาพผ่าน bestppc.marketing

ประโยชน์ของการใช้โฆษณา Google คืออะไร?

ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว โฆษณาแบบเสียเงินให้ผลลัพธ์เร็วกว่า SEO มาก อาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้ตำแหน่งที่ดีในผลการค้นหาทั่วไป (SEO) ในขณะที่แคมเปญ PPC สามารถยิงโฆษณาของคุณไปยังจุดสูงสุดเกือบจะในทันที 75% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่เคยมองข้ามหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของ SERP ช่วยให้มองเห็นได้ดีที่สุด Google Ads ทำให้ง่ายต่อการดูว่าสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล ดังนั้นผู้โฆษณาจึงสามารถปรับโฆษณาและแคมเปญได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ความสามารถในการรีมาร์เก็ตติ้ง คงจะดีไม่น้อยถ้าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ Google Ads ให้คุณทำอย่างนั้นได้ รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหน้าสำคัญบนเว็บไซต์ของพวกเขา เมื่อพวกเขาเข้ามาที่ไซต์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือค้นหาคำสำคัญ การแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่สนใจ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพิ่มขึ้นอย่างมาก กระตุ้นให้เกิดลีดที่อบอุ่นมายังเว็บไซต์ของคุณ

ควบคุมและวัดผลแคมเปญได้อย่างง่ายดาย แพลตฟอร์ม Google Ads นำเสนอข้อมูลมากมายที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการและประเมินแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถดูข้อมูล เช่น ใครคลิกโฆษณาของคุณ คำหลักที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด จำนวนลีดที่โฆษณาสร้างขึ้น และโอกาสในการขายแต่ละรายการมีค่าใช้จ่าย ด้วยข้อมูลนี้ ผู้โฆษณาสามารถยุติหรือแก้ไขแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มงบประมาณสำหรับผู้ที่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม การเชื่อมต่อ Google Ads กับ Google Analytics เป็นอีกระดับของข้อมูลที่สามารถใช้เป็นแนวทางในการใช้จ่ายโฆษณา

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ประกอบด้วยเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านแห่ง และเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่าน Google Ads ซึ่งเหมาะสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณามุ่งเน้นไปที่ผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม นั่นคือเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง
• เอาชนะคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคุณ "การเสนอราคาแบบส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย" เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงแทนของคู่แข่ง รายงาน Google Ads ทำให้ง่ายต่อการดูว่าเว็บไซต์อื่นมีอันดับเหนือกว่าคุณบน Google เป็นประจำหรือไม่ การตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติที่มีอันดับสูงกว่าเป้าหมายทำให้ Google Ads สามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอของคุณ เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณมีอันดับสูงกว่าโดเมนอื่นที่ระบุ โฆษณาของคุณจะปรากฏเหนือคู่แข่งสำคัญของคุณ – เจ๋งมาก เฮ้?

รูปภาพผ่าน starcomblog.co.nz

โฆษณา Google มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

คำตอบสั้น ๆ คือ เชือกเส้นหนึ่งยาวแค่ไหน? ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 0.66 ถึง 1.32 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายของ Google Ads นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ และอาจแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ ข่าวดีก็คือคุณสามารถควบคุมจำนวนเงินที่ใช้จ่ายได้โดยง่ายโดยกำหนดขีดจำกัดราคาเสนอ เมื่อคุณเข้าใจวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มและแคมเปญใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ คุณสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าเมื่อใดควรใช้จ่ายมากขึ้นและเมื่อใดควรลด ค่าใช้จ่ายของ Google Ads จะขึ้นอยู่กับ:

• คำหลักที่เลือก ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง คำหลักยอดนิยมจะมี CPC สูง ตัวอย่างเช่น “คาสิโน” มีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 58.57 ปอนด์ และปัจจุบันเป็นคีย์เวิร์ดที่แพงที่สุดในสหราชอาณาจักร
• การเสนอราคาสูงสุดของคุณ นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิก และ Google Ads จะพิจารณาเมื่อกำหนด CPC
• คะแนนคุณภาพของคุณ Google จะพิจารณาข้อความในโฆษณาของคุณและหน้า Landing Page ที่นำผู้ใช้ไปและให้คะแนนคุณภาพ 1-10 ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับ โฆษณาที่มีคุณภาพดีขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ใช้จะดึงดูด CPC ที่ต่ำลง
• ลำดับโฆษณาของผู้เสนอราคาที่แข่งขันกัน เมตริกนี้ใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งของโฆษณา จะคำนวณใหม่ทุกครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์ปรากฏ ดังนั้นจึงอาจผันผวนได้ หากผู้โฆษณาที่มีอันดับโฆษณาเสนอราคาสูงสำหรับคำหลักเดียวกันกับคุณ ค่านี้สามารถเพิ่ม CPC ได้

วิธีที่ดีที่สุดในการลดราคาต่อหนึ่งคลิกคือการปรับปรุงคะแนนคุณภาพโดยการปรับปรุงโฆษณาและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

รูปภาพผ่าน tryadhawk.com

วิธีการลงโฆษณากับ Google Ads

1. ตั้งค่าบัญชี Google Ads หากคุณยังไม่มีบัญชี Google Ads คุณจะต้องสร้างบัญชีผ่านหน้าแรกของ Google Ads ดูคู่มือที่มีประโยชน์ของเราในการตั้งค่าบัญชี Google Ads ที่นี่
2. กำหนดเป้าหมายของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจเกี่ยวกับวัตถุประสงค์หลักของคุณ เป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่ม Conversion หรือไม่? เมื่อคุณตั้งค่า Google Ads ระบบจะขอให้คุณเลือกเป้าหมายการโฆษณาหลักจากรายการสามตัวเลือก หากไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจน ก็แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะวัดความสำเร็จ
3. ระบุกลุ่มเป้าหมาย คุณอาจมีเป้าหมายมากกว่าหนึ่งเป้าหมาย และในทำนองเดียวกัน คุณอาจมีกลุ่มย่อยของผู้ชมหลายกลุ่ม เมื่อคุณเริ่มต้น การคิดในแง่กว้างๆ เกี่ยวกับคนที่คุณต้องการเห็นโฆษณาของคุณจะเป็นประโยชน์ พวกเขาอายุเท่าไหร่? พวกเขาอยู่ที่ไหน? พวกเขาใช้อุปกรณ์ใด? คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อคุณเริ่มใช้แพลตฟอร์มและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของผู้ที่สนใจสินค้าหรือบริการของคุณ
4. สร้างรายการคำหลักเป้าหมาย การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ Google Ads ใช้เวลาในการดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้น พยายามใช้คีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ ที่หลากหลาย คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทคำหลักและวิธีการใช้คำหลักใน Google Ads ได้ในคำแนะนำ "คำหลักใน Google Ads คืออะไร"
5. กำหนดงบประมาณและขีดจำกัดราคาเสนอของ คุณ ง่ายต่อการควบคุมการใช้จ่ายของคุณโดยการตั้งค่าขีดจำกัดรายวันสำหรับราคาเสนอสำหรับคำหลักแต่ละคำเป้าหมาย โปรดจำไว้ว่า คำหลักบางคำมีการแข่งขันมากกว่าคำอื่นๆ ไม่มีเหตุผลที่จะกำหนดขีดจำกัดรายวันที่ไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายของการคลิกสองครั้ง เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องแต่ราคาไม่แพง และกำหนดขีดจำกัดรายวันที่จะให้ผลลัพธ์โดยไม่ต้องใช้งบประมาณ ใช้เครื่องมือเช่น SpyFu และ SEMrush เพื่อดูว่าคู่แข่งเน้นที่จุดใดในการใช้จ่ายโฆษณา หากพวกเขาลงทุนเป็นจำนวนมากในคำหลักหนึ่งๆ มีโอกาสดีที่คำหลักนั้นจะดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากมายังไซต์ของพวกเขา และอาจทำเช่นเดียวกันสำหรับคุณ
6. สร้างโฆษณา ที่ยอดเยี่ยม คะแนนคุณภาพของคุณจะกำหนดโดยประสบการณ์ของผู้ใช้ที่โฆษณาของคุณและหน้า Landing Page ที่พวกเขานำเสนอ โฆษณา Google ใช้คะแนนคุณภาพ (พร้อมกับปัจจัยอื่นๆ) เพื่อกำหนด CPC ดังนั้นจึงควรสละเวลาสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งนำไปสู่หน้า Landing Page ที่ใช้งานง่ายบนเว็บไซต์ของคุณ
7. เปิดใช้งานการติดตามการแปลง นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ หากไม่มีการติดตั้งเครื่องมือวัด Conversion คุณจะไม่มีทางรู้ได้ว่ามีการคลิกกี่ครั้งที่นำไปสู่ ​​Conversion ข้อมูลนี้จำเป็นสำหรับการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ และทำให้มั่นใจว่าคุณใช้งบประมาณการโฆษณาถูกที่ การติดตามการแปลงมีความสำคัญสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ แต่เป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจจำนวนมาก เนื่องจากไม่เพียงแค่ติดตามการขายเท่านั้น แต่ยังติดตามการแปลงประเภทอื่นๆ ด้วย เช่น การสมัครอีเมลหรือการดาวน์โหลด e-book การเปิดใช้งานการติดตามการแปลงเกี่ยวข้องกับการคัดลอกและวางข้อมูลโค้ดบนหน้าเว็บที่ลูกค้าจะถูกส่งไปยังหลังจากเสร็จสิ้นการแปลง ไปที่หน้าความช่วยเหลือของ Google เพื่อดูคำแนะนำทีละขั้นตอน
8. สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Google Ads ก่อนที่คุณจะสามารถแสดงโฆษณาให้กับผู้ชมกลุ่มนี้ได้ คุณต้องสร้างรายชื่อผู้ที่เข้าชมหน้าสำคัญ ๆ บนเว็บไซต์ของบริษัทเสียก่อน คุณสามารถตั้งค่ากฎที่จะกำหนดว่าผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณหรือไม่

นี่คือพื้นฐานของการโฆษณาบน Google Ads เมื่อคุณได้เข้าใจพื้นฐานแล้ว เรียนรู้วิธีปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณและรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญ PPC ของคุณโดยดูพอดคาสต์ของเรา "วิธีเพิ่มผลกำไรจากแคมเปญโฆษณา Google ของคุณ"

ต้องการให้เราตรวจสอบกลยุทธ์ PPC ของคุณหรือไม่ ขอรับการตรวจทาน PPC ฟรีวันนี้

รูปภาพผ่าน wordstream.com

วิธีการลงโฆษณาบน Google Maps

Google Maps เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มจำนวนร้านค้าในพื้นที่ของคุณ เนื่องจากผู้บริโภคสั่งซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์มากขึ้น ธุรกิจที่พึ่งพาการค้าในท้องถิ่นกำลังดิ้นรนเพื่อดึงดูดประเพณีที่จำเป็นเพื่อรักษาอัตรากำไรที่ดี แต่ผู้คนจำนวนมากยังคงไปเยี่ยมชมร้านอิฐและปูนเพื่อดู สัมผัส และแม้แต่ดมกลิ่นผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะพร้อมที่จะซื้อ

คุณจะใช้เครื่องมือออนไลน์เช่น Google Maps เพื่อเพิ่มการค้าในร้านค้าได้อย่างไร

เมื่อมีผู้ค้นหาธุรกิจใกล้เคียงในแอป Google Maps เช่น "ซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้ฉัน" พวกเขาอาจได้รับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในท้องถิ่นที่แสดงที่ตั้งธุรกิจของคุณ ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อยู่ใกล้ร้านค้าของคุณในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาสินค้าหรือบริการที่คุณนำเสนออย่างแม่นยำ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเข้าชมร้านที่เพิ่มขึ้น การสอบถามสายเรียกเข้าที่เพิ่มขึ้น และการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น เมื่อผู้คนได้รับข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งของคุณ เวลาเปิดทำการ และอื่นๆ โอกาสที่ลูกค้าจะมาที่ร้านหรือโทรหาคุณในอนาคตก็มีโอกาสมากขึ้นเช่นกัน นอกจากนี้ คุณยังมีแนวโน้มที่จะเห็นการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อมีคนคลิก URL ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจ

โดยทั่วไป โฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่นจะปรากฏเป็นผลลัพธ์สองอันดับแรกเมื่อป้อนข้อความค้นหาใน Google แผนที่ มีเครื่องหมาย "โฆษณา" สีม่วงกำกับอยู่ หากผู้ใช้เลือกโฆษณา พวกเขาจะเห็นข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจ ธุรกิจของคุณจะปรากฏบนแผนที่เป็น "หมุดโปรโมต" สีม่วง เช่นเดียวกับโฆษณา PPC ปกติ ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

ในการโฆษณาบน Google แผนที่ คุณจะต้องเปิดใช้งาน "ส่วนขยายในพื้นที่" สำหรับโฆษณาของคุณ นี่เป็นส่วนเสริมของโฆษณาแบบข้อความที่คุณสร้างใน Google Ads และทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏบน Google Maps หากผู้ใช้ค้นหา "ร้านอาหารใกล้ฉัน" และคุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้ใน Google Ads บริษัทของคุณจะอยู่ในการแข่งขันเพื่อให้ปรากฏใน Google Maps จากนั้นผู้ใช้สามารถคลิกที่ส่วนขยายของคุณเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ที่อยู่ธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการ

สำหรับคำแนะนำแบบเต็มเกี่ยวกับส่วนขยายสถานที่ตั้งและการโฆษณาบน Google แผนที่ โปรดดูที่หน้าสนับสนุนของ Google

วิธีการโฆษณาบน YouTube

ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มากกว่า 1.9 พันล้านคนเข้าชม YouTube ทุกเดือน นั่นคือผู้ชมจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากคุณยังไม่ได้โฆษณาบน YouTube ทำไมไม่ ต่อไปนี้เป็นวิธีเริ่มต้น

1. ตั้งค่าช่องธุรกิจบน YouTube นี้ไม่สามารถง่ายกว่า ลงชื่อเข้าใช้ YouTube คลิกที่ไอคอนผู้ใช้และเลือกฟันเฟือง "การตั้งค่า" คลิกปุ่ม "สร้างช่องใหม่" และหลังจากเลือก "ใช้ธุรกิจหรือชื่ออื่น" แล้ว ให้ป้อนชื่อบริษัท YouTube ได้สร้างคู่มือการตั้งค่าและวิดีโอที่มีประโยชน์ไว้ที่นี่ คุณจะต้องมีบัญชี Google Ads เนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานร่วมกันได้
2. สร้างเนื้อหาวิดีโอของคุณ เนื้อหา YouTube ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือความบันเทิงหรือแก้ปัญหาของผู้ใช้ เช่น "วิธีเปลี่ยนยางรถจักรยาน" วิดีโอคุณภาพสูงอาจใช้ต้นทุนในการผลิตสูงขึ้น แต่จะสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพที่ธุรกิจของคุณต้องการเพื่อดึงดูดลูกค้า
3. อัปโหลดโฆษณาของคุณ แดชบอร์ดของ YouTube นั้นใช้งานง่ายมาก และคุณไม่ควรใช้เวลานานในการค้นหา หากต้องการอัปโหลดโฆษณา ให้คลิกไอคอนกล้องวิดีโอที่มุมบนขวา เลือก “อัปโหลดวิดีโอ” และเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณจากสี่ตัวเลือกที่มีให้ — สาธารณะ ไม่อยู่ในรายการ ส่วนตัว หรือตามกำหนดเวลา
4. สร้างแคมเปญใน Google Ads สร้างแคมเปญใหม่ใน Google Ads เช่นเดียวกับที่คุณทำกับแคมเปญ PPC เลือก "แคมเปญ" ในแถบเมนูด้านซ้ายและคลิกที่ปุ่มบวกสีน้ำเงิน มีคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเริ่มต้นใช้งาน Google Ads ที่นี่ เมื่อต้องเลือกประเภทแคมเปญ อย่าลืมเลือก "วิดีโอ"
5. เลือกรูปแบบโฆษณา ขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญที่เลือก คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาใน Google Ads ได้ 5 รูปแบบ ได้แก่ ในสตรีม, video discovery, บัมเปอร์, ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้หรือนอกสตรีม สิ่งเหล่านี้จะกำหนดตำแหน่งและวิธีที่โฆษณาของคุณจะปรากฏถัดจากเนื้อหาวิดีโอที่เลือก
6. ตั้งค่าพารามิเตอร์ของแคมเปญและเลือกคำหลัก ยังอยู่ใน Google Ads ให้ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ กำหนดงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา และปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย คุณยังเลือกเนื้อหาเพื่อยกเว้นภาษาที่จะใช้และอื่นๆ ได้อีกด้วย ส่วนนี้ของกระบวนการอาจต้องมีการทดลองใช้และข้อผิดพลาดเมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณกำลังมองหาและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาชอบบริโภค เช่นเดียวกับแคมเปญ PPC คุณจะต้องศึกษาและเลือกคำหลักเป้าหมายที่คุณต้องการเรียกโฆษณาของคุณ
7. เชื่อมโยงโฆษณาวิดีโอของคุณกับแคมเปญ Google Ads กลับไปที่ YouTube และคัดลอก URL โฆษณาจากหน้าจอที่คุณอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอ วางสิ่งนี้ลงใน Google Ads ในส่วน "สร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ" ตรวจสอบรายละเอียดทั้งหมดว่าถูกต้องและให้ไฟเขียวแสดงโฆษณา ทันทีที่ YouTube ได้รับการอนุมัติโฆษณาของคุณ โฆษณาจะเริ่มแสดง

จะติดตามความสำเร็จของโฆษณา Google ได้อย่างไร

คุณติดตามความสำเร็จของ Google Ads ได้โดยการวัดเมตริกที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ ตัวชี้วัดสำคัญบางตัวที่ควรพิจารณาเมื่อประเมินแคมเปญ ได้แก่:

• คะแนนคุณภาพ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คะแนนคุณภาพคือวิธีของ Google ในการประเมินความเกี่ยวข้องและคุณภาพของคำหลักที่คุณเลือกและโฆษณาที่คุณสร้าง (รวมถึงหน้า Landing Page ที่คำหลักเหล่านั้นนำไปสู่) คะแนนคุณภาพสูงกว่ามักส่งผลให้ราคาต่อหนึ่ง Conversion ลดลง Google กำหนดคะแนนหกให้กับคำหลักใหม่ ๆ ให้กับบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติ คุณอาจคิดว่าคะแนนคุณภาพ 10 คะแนนเป็นสัญญาณที่แน่ชัดของความสำเร็จ แต่การมุ่งเป้าไปที่คะแนนต่างๆ นั้นมีความสมจริงมากกว่า ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของคำหลักที่เลือก การให้คะแนนเก้าหรือ 10 สำหรับคำหลักที่มีตราสินค้า เช่น ชื่อบริษัท ของคุณนั้นสามารถทำได้อย่างสมบูรณ์ — ในขณะที่อันดับสามหรือสี่สำหรับคำหลักของคู่แข่งนั้นมีความสมจริงมากกว่า
• อัตราการคลิกผ่าน หากคุณดูเพียงเมตริกเดียว (ซึ่งเราไม่แนะนำ!) อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง นี่คือการวัดความถี่ที่ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณเมื่อเห็นโฆษณา CTR เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ Google ใช้ในการกำหนดคะแนนคุณภาพของคุณ ซึ่งเราทราบว่าเป็นตัวกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิก และราคาต่อหนึ่ง Conversion ในท้ายที่สุด หากคุณมี CTR ที่ดี คุณมั่นใจได้เลยว่าคุณกำลังแสดงโฆษณาคุณภาพสูงต่อผู้ชมที่สนใจ ตั้งเป้า CTR ที่ 1 เปอร์เซ็นต์ขึ้นไป น้อยกว่านี้หมายความว่าโฆษณาไม่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ และคุณควรทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง
• อัตราการแปลง หากคุณเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion เมตริกนี้จะบอกคุณว่ามีคนคลิกโฆษณาของคุณบ่อยเพียงใดและทำ Conversion ต่อไป คอนเวอร์ชั่นหมายถึงบุคคลที่ดำเนินการตามที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อหรือสมัครรับรายชื่ออีเมล การคลิกมีความสำคัญ แต่ต้องไปที่ใดที่หนึ่ง เมตริกนี้จะให้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการใช้จ่าย Google Ads ของคุณ ในการคำนวณอัตรา Conversion ของโฆษณา ให้หารจำนวน Conversion ทั้งหมดด้วยจำนวนการคลิกโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนด

มีเมตริกอีกมากมายที่ใช้ติดตามความสำเร็จของ Google Ads ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเชื่อมโยง Google Ads กับ Google Analytics อย่างไรก็ตาม เมตริกเหล่านี้คือเมตริกบรรทัดแรก 3 รายการที่คุณควรจับตาดูอยู่เสมอ เนื่องจากเมตริกเหล่านี้จะให้มาตรวัดที่ดีว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

คีย์เวิร์ดเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Google Ads ดังนั้นจึงควรตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องและอัปเดตรายการคีย์เวิร์ดของคุณ ลบรายการที่ไม่ถูกใจคุณออก และอาจเพิ่มงบประมาณสำหรับผู้ที่นำไปสู่ ​​CTR สูง ตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดโดยเรียกใช้การวิเคราะห์คีย์เวิร์ดใน Google Ads

Google มีเทมเพลตรายงาน Google Ads ฟรีในชุดการรายงานของ Data Studio ซึ่งคุณสามารถคัดลอกและใช้เพื่อติดตามความคืบหน้าของแคมเปญการตลาด Google Ads ของคุณ

เหตุใดโฆษณาของฉันจึงไม่ทำงาน

หากโฆษณาของคุณไม่แสดงในการค้นหาของ Google อาจเกิดจากสาเหตุหลายประการ

• Google ไม่ได้รับการชำระเงินของคุณ ตรวจสอบรายละเอียดการชำระเงินที่ป้อนในบัญชีของคุณว่าถูกต้องและเป็นปัจจุบัน หาก Google ไม่สามารถเรียกเก็บเงินจากคุณได้ พวกเขาจะไม่แสดงโฆษณาของคุณอย่างแน่นอน!
• คุณได้ตั้งราคาเสนอของคุณสูงหรือต่ำเกินไป หาก CPC สูงสุดของคุณสูงกว่างบประมาณแคมเปญ โฆษณาของคุณจะไม่แสดง เช่นเดียวกัน หากลำดับโฆษณาของคุณต่ำเกินไป โฆษณาของคุณจะไม่แสดง ราคาเสนอของคุณ (พร้อมกับปัจจัยอื่นๆ) ใช้เพื่อกำหนดอันดับโฆษณา ดังนั้นการจำกัดราคาเสนอที่ต่ำอาจเป็นปัญหาได้
• ข้อผิดพลาดในการกำหนดเวลาและการกำหนดเป้าหมายที่แคบ ตรวจสอบกำหนดเวลาโฆษณาที่คุณตั้งค่าไว้ สิ่งนี้จะบอก Google Ads ถึงวันและเวลาที่จะแสดงโฆษณาของคุณ หากหน้าต่างนี้แคบมาก โฆษณาของคุณอาจไม่แสดง คุณอาจประสบปัญหาที่คล้ายกัน หากคุณเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีการเข้าชมต่ำสำหรับคำหลักของคุณ
• แคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาถูกหยุดชั่วคราว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตั้งค่าทั้งแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเป็น "ใช้งานอยู่"
• Google Ads ไม่อนุมัติโฆษณาของคุณ หากข้อความโฆษณาของคุณขัดต่อนโยบายของ Google จะไม่ได้รับการอนุมัติและจะไม่แสดง ตรวจสอบคอลัมน์สถานะในแท็บโฆษณาเพื่อดูว่าโฆษณาที่ไม่แสดงถูกปฏิเสธหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับข้อกำหนดโฆษณาแบบข้อความของ Google

หากโฆษณาของคุณ "ทำงาน" ซึ่งกำลังแสดงอยู่ แต่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ อาจเป็นเพราะ:

• กลุ่มโฆษณาที่สร้างขึ้นไม่ดี กลุ่มโฆษณาประกอบด้วยคำหลักและโฆษณา คำหลักในกลุ่มการโฆษณาเดียวกันควรมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด ทำให้มีแนวโน้มสูงที่โฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่สำคัญ หากคำหลักในกลุ่มโฆษณาต่างกันเกินไป ประสิทธิภาพของคุณในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาจะลดลง
• ข้อความโฆษณาคุณภาพต่ำ ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณด้วยคำหลักเป้าหมาย เช่นเดียวกับที่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใดๆ ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของบริษัท โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเป้าหมายและข้อความควรสอดคล้องกับข้อกำหนดโฆษณาแบบข้อความของ Google
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี หากข้อความโฆษณาไม่ดีและนำไปสู่หน้า Landing Page ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือออกแบบมาไม่ดี อัตราการคลิกผ่านของคุณจะลดลงและโฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพต่ำ มอบประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกและโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จ

อะไรคือทางเลือกแทนโฆษณา Google?

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินอัตโนมัติสำหรับคนจำนวนมาก แต่มีตัวเลือกอื่นที่ต้องพิจารณา ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งหรือทางเลือก การโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์มทำให้แคมเปญของคุณเข้าถึงได้กว้างขึ้น วิธีการนี้ยังให้ระดับการป้องกันอีกด้วย หากมีปัญหาทางเทคนิคหรือปัญหาอื่นๆ เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถดำเนินการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต่อผ่านบริการอื่นได้ ต่อไปนี้คือทางเลือกสองสามทางเลือกสำหรับ Google Ads ที่คุณอาจต้องการพิจารณา:

• Microsoft Advertising (เดิมคือ Bing Ads ) เข้าถึงผู้ใช้เครื่องมือค้นหา AOL, Yahoo และ Bing — ไม่ใช่ทุกคนที่ใช้เวลาทั้งหมดบน Google! ในปี 2018 แพลตฟอร์มนี้มีส่วนแบ่งตลาดพีซีในสหรัฐฯ 34%
• โฆษณาอเมซอน ผลิตภัณฑ์โฆษณาประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาที่กำหนดเอง และอื่นๆ
• ค วอนคาส ท์. ตัวติดตามเว็บนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโปรไฟล์ของพฤติกรรมเบราว์เซอร์ ทำให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดผ่านทางอินเทอร์เน็ต
• โฆษณาเฟสบุ๊ค . แพลตฟอร์มนี้ให้ข้อมูลผู้ใช้โดยละเอียดที่แม้แต่ Google ก็ไม่สามารถนำเสนอได้ กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามความสนใจ ข้อมูลประชากร และสถานที่ตั้งของผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• โฆษณาม้วน แพลตฟอร์มนี้เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่มีตัวเลือกการโฆษณาที่หลากหลาย AdRoll เข้าถึงเว็บไซต์ 98% โดยร่วมมือกับ Facebook Google, Yahoo และ Microsoft

รูปภาพผ่าน smartinsights.com

หากคุณต้องการเริ่มต้นใช้งาน Google Ads หรือต้องการความช่วยเหลือในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาที่มีอยู่ โปรดขอรับการตรวจทาน PPC ฟรีและวางแผนวันนี้ ตรวจสอบกรณีศึกษา PPC ของเราเพื่อดูว่าทีม Exposure Ninja ได้ช่วยธุรกิจเช่นคุณปรับปรุงแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย กระตุ้นการเข้าชม และเพิ่มโอกาสในการขายได้อย่างไร