คู่มือฉบับย่อสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ด้วยการเติบโตของตลาดมือถือและการใช้โฆษณาบนมือถือในวงกว้าง ความต้องการเทคโนโลยีที่ซับซ้อนมากขึ้นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือทุกวันนี้ การเขียนโปรแกรมเป็นหนึ่งในหัวข้อเร่งด่วน

กล่าวโดยย่อ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีการซื้อและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดดิจิทัลโดยอัตโนมัติ แทนที่จะซื้อโดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณา มีจุดมุ่งหมายเพื่อแทนที่การเจรจาด้วยตนเองด้วยการเรียนรู้ของเครื่องและการเพิ่มประสิทธิภาพปัญญาประดิษฐ์ เป้าหมายคือการปรับปรุงประสิทธิภาพและความโปร่งใสของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ อย่างไรก็ตาม คำอธิบายนี้เป็นเวอร์ชันที่สั้นลงอย่างเห็นได้ชัดว่าจริงๆ แล้วการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมคืออะไร และบทความนี้จะเจาะลึกเพิ่มเติมและเน้นย้ำคุณลักษณะทั้งหมดของโปรแกรมแบบเป็นโปรแกรมประเภทนี้

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนมือถือคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถลดต้นทุนการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพได้ แบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติ การเกิดขึ้นของวิธีการนี้จะเข้ามาแทนที่การขายแบบดั้งเดิมบนไซต์และในแอปพลิเคชันโดยสิ้นเชิง

การโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมได้เปลี่ยนกระบวนการโฆษณาทั้งหมดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย และเป็นหนึ่งในพื้นที่การตลาดและการโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณลักษณะหลักของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร และความท้าทายใหม่ๆ จากการใช้เทคโนโลยีใหม่นี้นำมาซึ่งอะไร ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะอยู่ในตำแหน่งสำคัญที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากโปรแกรมมือถือ และคุณจะเข้าใจว่าเทคโนโลยีนี้จะพัฒนาไปในทิศทางใดในอนาคต

โปรแกรมมือถือทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนมือถือขั้นพื้นฐานที่สุดเกี่ยวข้องกับการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลภายในการแลกเปลี่ยนโฆษณาและสินค้าคงคลัง อย่างไรก็ตาม แนวคิดพื้นฐานนี้มีหลากหลายรูปแบบ ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าร่วมตลาดมีการปรับแต่งในระดับสูง ขึ้นอยู่กับแนวทางในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

มีรูปแบบต่างๆ ของโปรแกรมมือถือแบบเป็นโปรแกรมซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างๆ ตลาดเหล่านี้ใช้เทคโนโลยีและแนวทางปฏิบัติที่แตกต่างกัน ซึ่งขึ้นอยู่กับประเภทของผู้โฆษณาโฆษณาที่ซื้อหรือขายเป็นหลัก

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เป็นรูปแบบการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมที่เป็นที่รู้จักและใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด และเป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมนี้แล้ว

ผู้โฆษณาทำงานผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาและ DSP ซึ่งจะทำให้พวกเขามีโอกาสเลือกไซต์ที่จะวางโฆษณาของตนท่ามกลางพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ที่ผู้จัดพิมพ์จัดเตรียมไว้ให้ พื้นที่โฆษณานี้อยู่ในรูปแบบการแสดงผลที่มีให้สำหรับผู้โฆษณา ซึ่งพวกเขาซื้อผ่านรูปแบบการประมูลแบบเรียลไทม์

รูปแบบมือถือ RTB เป็นแพลตฟอร์มเปิดที่ผู้โฆษณาสามารถซื้อราคาประมูลที่เหมาะสมกับพวกเขา การแสดงผลเหล่านี้ส่วนใหญ่อิงจากข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับประเภทของผู้ชมเป้าหมาย รวมถึงข้อมูลประชากร การตั้งค่า ประเภทอุปกรณ์เคลื่อนที่ และปัจจัยสำคัญอื่นๆ

RTB ไม่ได้สร้างรูปแบบเดียวสำหรับสภาพแวดล้อมการแลกเปลี่ยน มีคนกลางในการแลกเปลี่ยนอื่นๆ การแลกเปลี่ยนแบบเปิดพร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทุกคน ในขณะที่ RTB แบบปิดจะนำเสนอพื้นที่โฆษณาพิเศษเฉพาะประเภทต่างๆ

อีกตัวเลือกหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือโปรแกรมการขายโดยตรง ซึ่งขายโฆษณาในอัตราคงที่ นี่เป็นตลาดที่พิเศษกว่าการประมูลแบบเปิดทั่วไป โปรแกรมโดยตรงช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับลูกค้าที่หลากหลาย รวมทั้งผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีในอัตราคงที่ ซึ่งอาจรวมถึงตัวเลือกเฉพาะผู้เชิญเท่านั้น โดยผู้เผยแพร่จะเลือกผู้ซื้อการแสดงโฆษณาเฉพาะซึ่งมีสิทธิ์ซื้อพื้นที่โฆษณาที่มีค่าและเป็นที่ต้องการมากที่สุด โปรแกรมมือถือประเภทนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาปฏิบัติตามข้อกำหนดของข้อตกลงตามรหัสที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้ค้ำประกันว่าพื้นที่โฆษณาใดจะแสดงโฆษณา

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

โปรแกรมมือถือให้ความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลและปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย ผู้โฆษณาสามารถกำหนดราคาซื้อ เลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึง และพื้นที่ของเว็บที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ คุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้มีขอบเขตเพียงพอสำหรับการปรับแต่ง

ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือข้อมูล และความสามารถในการใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อลดต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) บ่อยครั้ง ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถเข้าถึงไซต์โฆษณาที่ได้รับการคัดสรร โดยจัดหมวดหมู่ตามประเภทต่างๆ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอปพลิเคชันที่ติดตั้ง เวอร์ชันของระบบปฏิบัติการ และขนาดของรูปแบบโฆษณาที่มี โฆษณาสามารถจัดประเภทตามรุ่นอุปกรณ์มือถือ ขนาดหน้าจอ และความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตลอดจนปัจจัยอื่นๆ

สิ่งสำคัญที่สุดคือ โปรแกรมมือถือช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจผู้ใช้ได้ดีขึ้นผ่านรูปแบบพฤติกรรม เช่น

• ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
• ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้
• ติดตามกิจกรรมในแอปพลิเคชันมือถือและการใช้โทรศัพท์ของผู้ใช้
• กิจกรรมของผู้ใช้บนโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ และการแสดงโฆษณาตามข้อมูลนี้
• การใช้ตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งช่วยให้ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ดีขึ้น ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ในระยะยาวและปรับปรุงประสบการณ์ได้

ในที่สุด Mobile Programmatic ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ศักยภาพในการสร้างสรรค์ของตนได้อย่างเต็มที่ ด้วยเทคโนโลยีนี้ คุณจะรู้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายผ่านการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ซึ่งช่วยให้มุ่งเน้นความพยายามทั้งหมดไปที่ความคิดสร้างสรรค์ แทนที่จะค้นหากลุ่มคนเฉพาะที่สนใจในผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น รูปแบบวิดีโอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สามารถ "ดึงดูด" ผู้ชมได้ แม้จะมีราคาแพง แต่ข้อมูลที่ได้รับจากการใช้โปรแกรมมือถือช่วยให้โฆษณาที่มีราคาแพงดังกล่าวเข้าถึงได้ในวงกว้าง แต่ในขณะเดียวกันก็เข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ ซึ่งช่วยปรับปรุงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ

วิธีการทำงานของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนมือถือในแอป

แอพมือถือที่ได้รับการกำหนดค่าให้แสดงโฆษณามีตำแหน่งโฆษณาเฉพาะที่สามารถแสดงโฆษณาเหล่านี้ได้ ตำแหน่งสามารถมองเห็นได้บนหน้าจอ (เช่น เป็นแบนเนอร์ขนาดเล็กที่ด้านล่างของหน้า) หรือตั้งโปรแกรมให้ปรากฏเมื่อคุณใช้แอปพลิเคชัน เช่น ระหว่างสองระดับในเกม ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาที่แอพนั้นรองรับ

องค์ประกอบหลักที่ทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นไปได้คือ SDK โฆษณาบนมือถือ SDK เป็นตัวย่อสำหรับ Software Development Kit ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือและโปรแกรมที่ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างฟังก์ชันทั่วไปได้โดยไม่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์ SDK เหล่านี้ช่วยให้นักพัฒนาสามารถจัดการข้อกำหนดพื้นที่โฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเพื่อเริ่มต้นกระบวนการทางโปรแกรมในแอป

เมื่อผู้ใช้ใช้แอปพลิเคชัน ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเรียกใช้โฆษณา ณ จุดหนึ่งในการเดินทางของผู้ใช้ คำขอโฆษณานี้ไปที่เซิร์ฟเวอร์ของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือแพลตฟอร์มตัวกลาง ซึ่งส่งคำขอผ่าน SDK ไปยังแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) และการแลกเปลี่ยนโฆษณา

SSP หรือ Exchange จะประมูล Demand Side Platforms (DSP) เพื่อเสนอราคาในช่องโฆษณาที่มี DSP เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาในกลุ่มหรือประเภทผู้ใช้เฉพาะ โดยทั่วไป DSP เป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณาในระบบนี้ และช่วยให้บริษัทและเอเจนซีเสนอราคาในการประมูล

เมื่อ DSP ชนะการประมูลที่ SSP หรือระดับการแลกเปลี่ยน การเสนอราคาจะถูกส่งไปยังแพลตฟอร์มตัวกลาง ในขั้นตอนนี้ สามารถจัดการประมูลอื่นได้หากมีการเสนอราคาจาก SSP อื่น

ผู้โฆษณาชนะการประมูลด้วยราคาเสนอสูงสุดของ SSP ทั้งหมด และพวกเขาจะได้รับสิทธิ์ในการแสดงโฆษณา

โปรแกรมมือถือราคาเท่าไหร่?

แบบเป็นโปรแกรมมักจะซื้อขายแบบ CPM ซึ่งหมายถึงต้นทุนต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง ขึ้นอยู่กับคุณภาพของรายการและระดับการกำหนดเป้าหมาย ช่วงราคาต่อการแสดงผลพันครั้งอาจมีขนาดใหญ่ ยิ่งคุณภาพของพื้นที่โฆษณาหรือผู้ชมเฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่ผู้ลงโฆษณาต้องการกำหนดเป้าหมาย ราคาก็จะยิ่งสูงขึ้น

ราคายังแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม อุปกรณ์ รูปแบบ และตำแหน่งบนหน้า โดยเฉลี่ยแล้ว ช่วงของ CPM แบบเป็นโปรแกรมจะอยู่ระหว่าง 0.50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ถึง 2 ดอลลาร์สหรัฐฯ

นี่เป็นประโยชน์ด้านต้นทุนมหาศาลเมื่อเทียบกับธุรกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง ธุรกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองมักจะมีราคามากกว่า 10 ดอลลาร์ นั่นคือราคาโฆษณาที่สูงขึ้นห้าเท่า

หากต้องการพูดถึงข้อดีอีกประการหนึ่ง การใช้โปรแกรมสามารถช่วยขยายงบประมาณการโฆษณาที่จำกัดของคุณได้อีก 10 ถึง 20 เท่า ดังนั้น โปรแกรมต้นทุนต่ำจึงให้ประโยชน์มหาศาลสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณการตลาดจำกัด

เพื่อปิดท้าย

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยเติมเต็มช่องว่างที่เหลือจากรูปแบบดั้งเดิมระหว่างผู้ใช้และผู้โฆษณา ช่วยให้นักการตลาดสามารถจัดการแคมเปญในอุปกรณ์และช่องทางต่างๆ ได้จากแดชบอร์ดเดียว ในขณะที่แสดงโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันรายพร้อมกัน ในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุด การโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาสมัยใหม่