คู่มือเริ่มต้นใช้งานโฆษณาผลิตภัณฑ์บน Facebook

1. โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง คุณจะเพิ่มโพสต์ที่มีอยู่ด้วยรูปภาพจากหน้า Facebook ของคุณ

สิ่งเหล่านี้อาจตรงไปตรงมา แต่ก็ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อเสมอไป ตัวอย่างเช่น ชื่อโดเมนอาจดูเหมือนเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าเบื่อ แต่เรามีหน่วยงานจดทะเบียนทางอินเทอร์เน็ตของแคนาดา ซึ่งเป็นผู้สร้างโฆษณาภาพถ่ายบน Facebook ที่สนุกสนานและสร้างสรรค์

2. โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาแบบวิดีโอส่งผ่านฟีดข่าวและเรื่องราว หรือโฆษณาในสตรีมในวิดีโอ Facebook ที่ยาวกว่า พวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์หรือทีมของคุณในการดำเนินการ

ตัวอย่างเช่น เรามีโฆษณาวิดีโอสั้นๆ จาก Abeego

และเช่นเดียวกับโฆษณาแบบรูปภาพ พวกเขาสามารถใช้แนวทางที่เป็นนวัตกรรมได้เช่นกัน เช่นนี้จาก Tru Earth:

ประการที่สอง ไม่จำเป็นต้องเป็นวิดีโอเสมอไป คุณมีอิสระในการใช้ GIF หรือแอนิเมชั่นประเภทอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและอธิบายข้อเสนอของคุณ ลองดูโฆษณา IKKEA นี้เพื่อความชัดเจนยิ่งขึ้น

3. โฆษณาแบบสำรวจ

การกำหนดค่าโฆษณาเฉพาะมือถือนี้รวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟโดยแนะนำแบบสำรวจความคิดเห็นแบบสองตัวเลือกให้กับวิดีโอหรือโฆษณาแบบรูปภาพ สามารถเพิ่มลิงค์แยกสำหรับแต่ละตัวเลือกโพล

ผู้ตอบจะเห็นเปอร์เซ็นต์ของคำตอบสำหรับแต่ละตัวเลือกแบบสำรวจความคิดเห็น

4. โฆษณาแบบหมุน

รูปแบบโฆษณานี้ใช้รูปภาพหรือวิดีโอ 10 ภาพเพื่อแสดงบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถใช้การตั้งค่านี้เพื่อเน้นข้อดีต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์หลายรายการ หรือรวมภาพถ่ายทั้งหมดเพื่อสร้างภาพพาโนรามาขนาดใหญ่ภาพเดียว

รูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการสามารถมีลิงก์ของตัวเองได้ ในตัวอย่างด้านล่าง ปุ่ม "ซื้อเลย" ทุกปุ่มจะนำผู้ใช้ปลายทางไปยังหน้าการขายของผลิตภัณฑ์โดยตรง

5. โฆษณาแบบสไลด์โชว์

โฆษณาแบบสไลด์โชว์เป็นวิธีที่ไม่ยุ่งยากในการสร้างโฆษณาวิดีโอสั้นๆ จากภาพนิ่ง คลิปวิดีโอ หรือข้อความต่างๆ

พวกเขามีท่าทางที่ชัดเจน เช่นเดียวกับวิดีโอ แต่ใช้ข้อมูลน้อยกว่า 5 เท่า หมายความว่าพวกเขาโหลดได้อย่างรวดเร็วสำหรับผู้ที่ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วหอยทาก

คุณมีอิสระในการสร้างโฆษณา เพิ่มข้อความและเพลงในแบบที่คุณต้องการภายในตัวจัดการโฆษณา

6. โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาแบบชำระเงินเหล่านี้ ซึ่งให้บริการสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ทำให้นักการตลาดสามารถโฆษณารูปภาพหรือวิดีโอห้าภาพ ซึ่งลูกค้าสามารถคลิกเพื่อซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ได้

โฆษณาคอลเลกชันจับคู่ได้อย่างสมบูรณ์แบบกับประสบการณ์ทันใจและช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม –Facebook ทำให้การช้อปปิ้งออนไลน์เป็นเรื่องง่ายเมื่อมีคนตรงต่อเวลา

วิดีโอหรือภาพถ่าย "ในจุดสนใจ" สามารถทำได้มากกว่าการแสดงผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียว ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาของ Lee Valley Tools วิดีโอหลักสาธิตการเลือกเมล็ดพันธุ์ที่เหมาะสมสำหรับสวน และภาพด้านล่างทั้งหมดมุ่งเป้าไปที่วัสดุปลูกและเก็บเมล็ดพันธุ์

7. โฆษณานำ

เช่นเดียวกับโฆษณาคอลเลกชัน สิ่งเหล่านี้ถูกจำกัดไว้สำหรับโทรศัพท์มือถือ เหตุผลคือ; เพื่อให้ผู้คนสามารถส่งข้อมูลติดต่อได้โดยไม่ต้องพิมพ์มาก

Lead Ads มีประโยชน์เมื่อรวบรวมการสมัครรับจดหมายข่าว ลงทะเบียนลูกค้าเพื่อทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ หรืออนุญาตให้ลูกค้าขอข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้โฆษณา

ผู้ผลิตรถยนต์หลายรายใช้พวกเขาอย่างมีกำไรเพื่อส่งเสริมให้ทดลองขับ

8. โฆษณาแบบไดนามิก

ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาแบบไดนามิก นักการตลาดสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจพวกเขามากที่สุด

ตัวอย่างเช่น มีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและใส่สินค้าลงในตะกร้าสินค้า แต่มีบางคนกลับรถและยกเลิกการซื้อ ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์เดียวกันนั้นในฟีด Facebook ของพวกเขา เพื่อล่อให้ผู้อื่นทำการซื้อจนเสร็จ

นี่อาจเป็นกลยุทธ์โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ที่มีประสิทธิภาพได้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเลือกผลิตภัณฑ์เท่านั้น เมื่อดูที่แบรนด์เครื่องดื่มของไต้หวัน “Nature Fruit” พวกเขาใช้โฆษณาแบบไดนามิกเพื่อควบคุมการตั้งค่าภาษาสำหรับโฆษณาเมื่อไปถึงมาเลเซีย ช่วยให้พวกเขาลดต้นทุนลง 25% ต่อการสั่งซื้อในรถเข็น

จากมุมมองของผู้เริ่มต้น เราคิดว่าเราครอบคลุมประเภทโฆษณาบน Facebook เพียงพอแล้ว และตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะไปยังหัวข้อถัดไปในบรรทัดถัดไป

สมมติว่าคุณมีเพจธุรกิจบน Facebook อยู่แล้ว (และควรมี) คุณสามารถไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook หรือตัวจัดการธุรกิจเพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาของคุณ

เราจะทำตามขั้นตอนสำหรับตัวจัดการโฆษณา แต่ถ้าคุณเป็นหนึ่งในผู้ขายที่ดื้อรั้นและต้องการใช้พอร์ทัลผู้จัดการธุรกิจ เรามีคำแนะนำแยกต่างหากเพื่อให้คุณผ่านได้

ขั้นตอนที่ 1: เลือกวัตถุประสงค์

เริ่มต้นด้วยการเข้าสู่ระบบตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เลือกแท็บแคมเปญ แล้วคลิกสร้างเพื่อเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบน Facebook ใหม่

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ โปรดจำไว้ว่าสำหรับวัตถุประสงค์เช่น การขาย (เชิง Conversion) คุณสามารถจ่ายต่อการกระทำได้ และสำหรับวัตถุประสงค์การรับส่งข้อมูลและมุมมอง (เน้นการรับแสง)

ในที่นี้ เราจะดำเนินการตามวัตถุประสงค์ของการนัดหมาย เราต้องพูดถึงประเภทของการมีส่วนร่วม เราจะเลือกการถูกใจเพจ

ขั้นตอนที่ 2: ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณ

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้เป็นทางการ ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณและกำหนดว่าจะอยู่ในหมวดหมู่พิเศษใดๆ เช่น เครดิตหรือการเมือง

การตั้งค่าการทดสอบ A/B คือการโทรของคุณ คุณสามารถเลือกเวอร์ชันต่างๆ เพื่อใช้กับโฆษณานี้หลังจากที่เผยแพร่แล้ว เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่ากลยุทธ์ใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ

เลื่อนลงมาเล็กน้อยแล้วคุณจะเห็นตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ ซึ่งจะสะดวกหากใช้ชุดโฆษณาหลายชุด

ขั้นตอนที่ 3: เลือกงบประมาณ & กำหนดการ

ที่ด้านบน คุณจะตั้งชื่อชุดโฆษณาและเลือกหน้าที่จะโปรโมตในหน้าจอนี้

ต่อไป คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะทุ่มเงินไปกับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณเป็นจำนวนเท่าใด คุณมีตัวเลือกในการเลือกงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ ระบุวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด หรือเลือกกำหนดให้ใช้งานได้ทันที

คำแนะนำที่นี่ เมื่อใช้โฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook การตั้งเวลาจะกลายเป็นแนวทางปฏิบัติในการจัดการงบประมาณของคุณได้เสมอ เนื่องจากคุณจะต้องแสดงโฆษณาเมื่อกลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มว่าจะใช้งาน Facebook มากที่สุด

อีกสิ่งหนึ่ง: กำหนดการจะมาพร้อมกับตัวเลือกงบประมาณตลอดชีพเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

เลื่อนลงมาและคุณจะพบตัวเลือกในการเริ่มสร้างผู้ชมเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ

ตัวเลือกแรกที่คุณจะพบคือการเพิ่มผู้ชมที่กำหนดเองของผู้ที่เคยโต้ตอบกับธุรกิจของคุณแล้ว สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook เรามีคู่มือแยกต่างหากที่นี่ เราจะเน้นที่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

เริ่มต้นด้วยการเลือกสถานที่เป้าหมาย เพศ อายุ และภาษา ในขณะที่คุณเลือกตัวเลือกต่างๆ ให้จับตาดูตัวบ่งชี้ขนาดผู้ชมทางด้านขวา มันคาดการณ์การเข้าถึงที่เป็นไปได้ของโฆษณา

คุณจะดูจำนวนการถูกใจเพจโดยประมาณ สิ่งเหล่านี้จะแม่นยำหากคุณเคยใช้งานแคมเปญมาก่อน

ขั้นตอนที่ 5: เลือกตำแหน่งโฆษณาบน Facebook ของคุณ

เลื่อนลงมาและคุณจะได้รับตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา

ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือตำแหน่งอัตโนมัติ หากคุณยังใหม่ ตามชื่อที่แนะนำ ด้วยตัวเลือกนี้ Facebook จะแย่งชิงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติในตัวเอง, Instagram, Messenger และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่พวกเขาคาดว่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ดี

หากคุณเป็นผู้โฆษณาที่ช่ำชอง คุณอาจต้องการเลือกตำแหน่งโฆษณาในตำแหน่งเฉพาะ

ขั้นตอนที่ 6: กำหนดความปลอดภัยของแบรนด์และการควบคุมต้นทุน

มาถึงส่วนความปลอดภัยของแบรนด์ ที่นี่ คุณสามารถยกเว้นเนื้อหาใดๆ ที่ไม่เหมาะสมที่จะแสดงพร้อมกับโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกที่จะปัดเป่าเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนและรวมรายการที่บล็อกไว้ได้ รายการเหล่านี้สามารถยกเว้นบางเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่ และวิดีโอได้

สุดท้าย คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณาและประเภทการเสนอราคา และแนะนำการควบคุมการเสนอราคาที่ไม่บังคับ หากคุณยังใหม่อยู่ ให้ใช้การตั้งค่าเริ่มต้น

หากคุณเป็นนักการตลาดที่มีประสบการณ์ ให้ปรับแต่งตัวเลือกตามงบประมาณและเป้าหมายแคมเปญของคุณ

เมื่อพอใจกับการตั้งค่าของคุณแล้ว ให้คลิกถัดไป

ขั้นตอนที่ 7: สร้างโฆษณาของคุณ

เลือกการกำหนดค่าโฆษณาและป้อนองค์ประกอบข้อความและสื่อสำหรับโฆษณา ตัวเลือกจะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เลือกไว้ตอนเริ่มต้น หลังจากนี้จะไม่มีขั้นตอนอีกต่อไป

คุณสามารถแสดงความสร้างสรรค์ของคุณได้ที่นี่ หากใช้งานรูปภาพ ให้ลองคลิกเปลี่ยนเป็นวิดีโอหรือสร้างสไลด์โชว์เพื่อประกอบโฆษณาสไลด์โชว์ด้วยชุดสร้างวิดีโอในตัว

ได้เวลาพิจารณาต้นทุนของโฆษณาเหล่านี้แล้ว

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Facebook ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ซึ่งอ้างอิงจากการวิจัยเชิงลึกของ AdEspresso:

• ระยะเวลา: เดือน วัน และชั่วโมงสามารถเปลี่ยนแปลงต้นทุนโฆษณาได้
• กลยุทธ์การเสนอราคา: ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้ราคาเสนอต่ำสุดหรือสูงสุดเฉพาะ
• ตำแหน่งโฆษณา: เมื่อการแข่งขันสูง ต้นทุนก็เช่นกัน
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา: คะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณาส่งผลต่อต้นทุนเช่นกัน
• กลุ่มเป้าหมาย: ผู้ชมการแข่งขันที่มากขึ้นมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะพิสูจน์ได้ว่าคุ้มค่าในการใช้กลยุทธ์โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ครั้งต่อไปของคุณ

• เมื่อคุณสังเกตว่าชุดโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดไม่เป็นไปตามความคาดหวังอีกต่อไป ให้โคลนและเริ่มต้นใหม่ ด้วยวิธีนี้ คุณอาจได้รับ ROI ที่ดีอีกครั้ง
• เริ่มต้นด้วยงบประมาณที่สูงขึ้นเล็กน้อย ไม่ใช่ว่า Facebook จะใช้งบประมาณรายวันทั้งหมดของคุณในตอนแรก แต่คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการปรับหากชุดโฆษณาทำงาน
• ก่อนที่จะถอดชุดโฆษณาของคุณ ให้ลองแทนที่รูปภาพของโฆษณาที่คุณใช้อยู่ เปลี่ยนภาพ รอสองสามวัน แล้วสรุป ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าส่วนใหญ่เกิดจากอาการตาบอดแบนเนอร์ซึ่งทำให้ ROI ต่ำ

ที่นั่นคุณมีมัน

ยินดีด้วย! คุณเพิ่งมาถึงส่วนอื่น ๆ ของคู่มือกลยุทธ์โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook เมื่อคุณทราบกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ทั้งหมดสำหรับผู้เริ่มต้นแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มละลายใบหน้า – โปรโมตผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรสบายใจที่จะสำรวจประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยตรวจทานตัวชี้วัดประสิทธิภาพต่างๆ ตัวอย่างเช่น อัตรา CTA, CPC และการแจกแจง ซึ่งในทางกลับกันจะนำไปสู่การตัดสินใจทางการตลาดที่ดีขึ้น