การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: คุณจะเตรียมตัวอย่างไร

“การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” เป็นการอัปเดตอัลกอริทึมโดย Google ที่ช่วยให้รางวัลแก่เนื้อหาที่มอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจแก่ผู้ใช้ “การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” เป็นสัญญาณทั่วทั้งไซต์ที่อาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นเนื้อหาทั้งหมด หากบทความจำนวนมากเกินไปถือว่า “ไม่ช่วยเหลือ”

เพื่อช่วยให้ SEO และเว็บไซต์เตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตนี้ได้ดียิ่งขึ้น เราจึงตัดสินใจสร้างหลักเกณฑ์บางประการที่อาจช่วยให้ SEO และเจ้าของไซต์สำรวจการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้ดียิ่งขึ้น โปรดทราบว่านี่เป็นเพียง การคาดการณ์ เท่านั้น ในขณะที่การอัปเดตยังคงเผยแพร่ต่อไป จะมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของไซต์ที่ได้รับผลกระทบและกลยุทธ์ใดที่ได้ผลดีที่สุด

1. หลีกเลี่ยงกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการปรับสัดส่วนอย่างเห็นได้ชัด

การต่อสู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งระหว่าง Google และผู้สร้างเนื้อหาคือเนื้อหาที่มีขนาด สำหรับผู้สร้างเนื้อหา การคิดหาวิธีปรับขนาดการสร้างเนื้อหาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ เนื้อหามากขึ้นหมายถึงสินทรัพย์ที่จัดทำดัชนีได้มากขึ้น ซึ่งจะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและทำให้เกิด Conversion ในท้ายที่สุด

อย่างไรก็ตาม แนวคิดเรื่องเนื้อหาที่ปรับขนาดเป็นภัยคุกคามอย่างใหญ่หลวงต่อผลิตภัณฑ์ของ Google ลองนึกภาพว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ เป็นบทความที่เขียนได้ไม่ดีจากโดเมนที่มีอำนาจสูงซึ่งถูกสร้างขึ้นโดย AI บางประเภท เนื้อหาอาจไม่ช่วยให้ผู้ใช้บรรลุเป้าหมาย แต่อำนาจของไซต์สามารถช่วยให้หน้าโดดเด่นในผลการค้นหา ผลลัพธ์จะเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีในการค้นหาของ Google และเมื่อเวลาผ่านไปอาจมีความเสี่ยงที่ผู้ค้นหาจะย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น

ในขณะที่คนส่วนใหญ่มองสิ่งนี้ในบริบทของบทความที่ให้ข้อมูลซึ่งเขียนโดย AI ฉันคิดว่ายังมีแอปพลิเคชั่นอื่นๆ ของเนื้อหาที่ปรับขนาดที่อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้ ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ กลยุทธ์ที่โดเมนที่แข็งแกร่งหลายแห่งใช้คือการอนุญาตให้สร้างดัชนีหน้าการค้นหาภายใน Bed Bath and Beyond ได้สร้างเซสชันหลายล้านครั้งและมีแนวโน้มว่าจะมียอดขายจำนวนมากจากกลยุทธ์นี้เพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตาม หน้าเหล่านี้ไม่ได้มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้เสมอไป

หน้าค้นหาเหล่านี้มักจะส่งคืนผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักโดยขึ้นอยู่กับการจัดประเภทผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น การจัดอันดับหน้า Bed Bath and Beyond สำหรับ "ราวม่านอาบน้ำ" มีผลิตภัณฑ์ตะขอแขวนฝักบัวจำนวนมากที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ปลายทาง

ด้วยการประกาศอัปเดตนี้ ฉันเชื่อว่า Google กำลังส่งคำเตือนไปยังไซต์ที่ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่มีการปรับขนาด แม้ว่าพวกเขาจะกล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเนื้อหาที่สร้างโดยอัตโนมัตินั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ของพวกเขา การอัปเดตอัลกอริทึมนี้ทำให้ข้อความนั้นเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

ฉันขอแนะนำให้อยู่ห่างจากการปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหามากเกินไป หากคุณกำลังใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI บางประเภท ฉันขอแนะนำให้ใช้เป็นฉบับร่างแรก และให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณตรวจสอบและเขียนเนื้อหาใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ามีการเพิ่มมุมมองและข้อมูลเชิงลึก สิ่งเหล่านี้คือจุดพิเศษที่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณทำงานได้ดี

2. รักษาเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับคุณค่าหลักของคุณ

การเติบโตที่ SEO ได้เห็นในทศวรรษที่ผ่านมานั้นยอดเยี่ยมมาก หากคุณอยู่ในวงการนี้มายาวนาน ปฏิเสธไม่ได้ว่า SEO ได้รับการตอบรับจากนักการตลาดอาวุโสมากขึ้น ส่งผลให้มีการขยายเอเจนซี ทีมงานภายในที่ใหญ่ขึ้น และนักการตลาดจำนวนมากขึ้นเลือกการค้นหาเป็นเส้นทางอาชีพที่เป็นไปได้

ในช่วงเวลานี้ บริษัทต่างๆ ได้ตระหนักว่าพวกเขาพลาดโอกาสส่วนแบ่งการตลาดมหาศาลภายในอุตสาหกรรมของตนเอง ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงได้สร้างทีม สร้างกลยุทธ์ และดำเนินการสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้น โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้เป็นผลบวกสุทธิสำหรับ Google เนื่องจากเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูงทำให้พวกเขามีตัวเลือกมากขึ้นในการค้นหา ปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม ผลด้านลบของการลงทุนเหล่านี้ได้เกิดขึ้นแล้ว ไม่เป็นความลับที่ไซต์ที่ใหญ่กว่าและเป็นที่ยอมรับมากกว่ามักจะมีการจัดอันดับเวลาที่ง่ายกว่า ที่ใดที่หนึ่ง บริษัทต่างๆ ได้ตระหนักว่าไซต์ของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใด สิ่งนี้ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ไม่เพียงแต่เติมเต็มช่องว่างภายในอุตสาหกรรมของตนเท่านั้น แต่ยังเจาะเข้าสู่ตลาดใหม่ที่พวกเขาไม่เคยเป็นเจ้าของมาก่อนด้วย

ตัวอย่างเช่น CNET เป็นเว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยีเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้สร้างโดเมนย่อยทั้งหมด (coupons.cnet.com) ซึ่งมีไว้สำหรับการรวมข้อเสนอคูปองเท่านั้น ปัจจุบัน ไซต์นี้ทำงานได้ดีเป็นพิเศษสำหรับเงื่อนไขคูปองมากมาย เช่น "คูปองอัตโนมัติขั้นสูง"

การจู่โจมในโลกของคูปองนี้ทำให้พวกเขาได้รับเซสชันออร์แกนิกเพิ่มเติม 2.6 ล้านครั้งทุกเดือน ภายในระยะเวลาเพียงสองปี

ที่นี่คุณสามารถเห็นพลังอันยิ่งใหญ่ของโดเมนที่แข็งแกร่งในที่ทำงาน ในระยะเวลาอันสั้น พวกเขาสามารถรวบรวมการเข้าชมจำนวนมากได้แม้ว่าจะไม่มีไซต์ที่เกี่ยวข้องกันก็ตาม

ฉันเชื่อว่า Google พยายามหลีกหนีจากอำนาจนี้ต่อไป นี้ถูกเรียกออกมาในคำถามของพวกเขา

“ คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะกลุ่มโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหา “

หากเว็บไซต์มีการจัดอันดับตามคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อเสนอเฉพาะหรือคุณค่าหลัก พวกเขาอาจมีความเสี่ยงมากขึ้นในระหว่างการอัปเดตนี้

ในระหว่างการอัปเดตที่ผ่านมา เราพบว่า Google ทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อลดพฤติกรรมประเภทนี้ Entrepreneur.com เป็นนิตยสารและเว็บไซต์ที่เขียนเกี่ยวกับธุรกิจและการจัดการแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงจุดหนึ่ง พวกเขาได้สร้างส่วนแฟรนไชส์ในเว็บไซต์ของตน ซึ่งรวบรวมแฟรนไชส์ชั้นนำจากหมวดหมู่อุตสาหกรรมต่างๆ ในขณะที่ใครคนหนึ่งสามารถโต้แย้งว่าแฟรนไชส์เกี่ยวข้องกับธุรกิจ แต่ก็เป็นการผูกขาดอย่างดีที่สุด

เราได้เห็นส่วนนี้อย่างช้าๆ แต่แน่นอนว่าค่อยๆ ลดลงในแง่ของการเข้าชมแบบออร์แกนิก เพื่อสนับสนุนหน่วยงานที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

“การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” ใหม่ของ Google อาจเป็นแนวโน้มต่อเนื่องกัน ให้รางวัลแก่ไซต์ที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อและไซต์ที่อาจสร้างความเสียหายซึ่งแยกออกเป็นตลาดที่อยู่ติดกันมากเกินไป หากคุณมีเนื้อหาที่อยู่นอกเหนือคุณค่าหลักของธุรกิจของคุณ เราขอแนะนำให้คุณติดตามอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในการจัดอันดับเมื่อเวลาผ่านไป

3. ใช้ประโยชน์จากแนวคิดของข้อมูล ได้คะแนน

เกี่ยวกับสิทธิบัตรที่ฉันโปรดปรานซึ่งวิเคราะห์โดย Bill Slawski ผู้ล่วงลับไปแล้วคือแนวคิดเรื่องคะแนนที่ได้รับจากข้อมูล ในบทความนี้ Bill พูดถึงวิธีที่ Google ค้นหาเนื้อหาใหม่สุทธิในบทความใหม่ที่เพิ่มลงในดัชนี:

"ข้อมูลที่ได้รับคะแนนสำหรับเอกสารที่ระบุระบุว่า "ข้อมูลเพิ่มเติมที่รวมอยู่ในหน้านอกเหนือจากข้อมูลที่มีอยู่ในหน้าอื่น ๆ ที่นำเสนอต่อผู้ใช้แล้ว"

ในสิทธิบัตรนี้ Google พูดถึงวิธีที่พวกเขาค้นหาข้อมูลที่คล้ายกันในเอกสารหลายฉบับ และอาจให้รางวัลกับเอกสารที่ให้เนื้อหาที่ผู้ใช้ไม่เคยเห็นมาก่อน

ดังนั้นจึงมีเหตุผลว่าวิธีหนึ่งในการทำให้เนื้อหาของคุณ "มีประโยชน์" มากขึ้นคือการใช้ประโยชน์จากแนวคิดนี้ในเนื้อหาของคุณเอง คุณสามารถเพิ่มมุมมองที่ไม่ได้เขียนเกี่ยวกับที่ใด มีข้อมูลเฉพาะที่คุณสามารถดึงได้หรือไม่? คุณมีรูปภาพและภาพหน้าจอที่กำหนดเองซึ่งไม่มีผลลัพธ์อื่นใน SERP หรือไม่?

เว็บไซต์ที่ทำสิ่งนี้ได้ดีจริงๆ คือ Serious Eats ในบทความ "กระทะเหล็กหล่อที่ดีที่สุด" พวกเขาอุ่นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและรวบรวมข้อมูลที่กำหนดเองรอบอุณหภูมิที่ขอบและตรงกลางกระทะ จากนั้นพวกเขาสร้างกราฟทั้งหมดเพื่อให้พวกเขาเห็นภาพที่ไม่มีใครใน SERP มี

การทำความเข้าใจแนวคิดนี้สามารถช่วยให้แจ้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองได้ดีขึ้น เมื่อเขียนเนื้อหา อย่าเพิ่งเขียนสิ่งที่พูดไปแล้วใหม่ เนื่องจากเป็นไปได้ว่าเนื้อหานี้จะถูกระบุว่า "ไม่มีประโยชน์" ให้ระบุมุมมอง สินทรัพย์ ข้อมูล และวิธีอื่นๆ ในการนำเนื้อหาของคุณที่ไม่เคยเขียนถึงมาก่อน

4. ตัดเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือที่มีอยู่

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จะเป็นสัญญาณทั่วทั้งไซต์เพื่อประเมินว่าโดเมนของคุณมีเนื้อหาที่ "ไม่เป็นประโยชน์" สำหรับผู้ใช้มากเกินไปหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น นั่นอาจหมายความว่าแม้แต่การมองเห็นทั่วไปของบทความที่มีประโยชน์จริงๆ ของคุณก็ยังประสบปัญหา เหตุผลก็คือวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเตรียมสำหรับการอัปเดตนี้ได้คือการเริ่มลบเนื้อหาใดๆ ที่จะจัดอยู่ในหมวดหมู่นี้

นี่คือวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้คุณเริ่มระบุเนื้อหาที่บางหรือไม่มีประโยชน์ได้

1. เปิดกรีดร้องกบ
2. เชื่อมต่อกับ Google Analytics API และ backlink API ที่คุณเลือก (Moz/Ahrefs) อยู่ในการกำหนดค่า > การเข้าถึง API
3. รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณโดยใช้โหมดแมงมุม หากจำเป็น ให้กรองตามไดเร็กทอรีเฉพาะ
4. เมื่อการรวบรวมข้อมูลเสร็จสิ้น ไปที่ภายใน > ทั้งหมด และส่งออกข้อมูล
5. ทำความสะอาดแผ่นงานของคุณ ลบรูปภาพ/JS/CSS และเก็บเฉพาะคอลัมน์ "ที่อยู่", "จำนวนคำ" และข้อมูลการรับส่งข้อมูลและลิงก์ย้อนกลับของคุณ
6. เรียงลำดับจากน้อยไปมากตาม "จำนวนคำ"
7. ตอนนี้คุณสามารถตรวจสอบรายการนี้เพื่อค้นหา URL ที่ตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
   1. จำนวนคำต่ำ
   2. การจราจรต่ำ
   3. ตัวชี้วัดลิงค์ต่ำ
   4. รายได้ต่ำ
8. ตรวจสอบหน้าเหล่านี้ด้วยตนเองและพิจารณาว่าคุณจะพิจารณาว่ามีประโยชน์ต่อผู้ใช้ปลายทางหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ลบหน้าออกจากไซต์ของคุณ

ขณะนี้มีข้อควรพิจารณาบางประการสำหรับกระบวนการนี้:

1. เพียงเพราะมีจำนวนคำน้อย ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาไม่มีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม มันทำให้มีโอกาสมากขึ้น
2. หากเป็นไปได้ ให้ยกเลิกการเผยแพร่เนื้อหาแทนการลบ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกู้คืนได้ในภายหลังหากต้องการ
3. นอกจากนี้ ให้มองหาเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

การตัดเนื้อหาเป็นวิธีที่ SEO มักใช้เพื่อกำจัดบทความที่ไม่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของตนเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ เราเคยเห็นความสำเร็จเมื่อใช้กลยุทธ์นี้กับลูกค้าในอดีต นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางไซต์ของคุณให้อยู่ในตำแหน่งที่ดีเพื่อให้มีบทความจำนวนมากขึ้นที่ประเมินว่า "มีประโยชน์"

5. เพิ่มสัญญาณความน่าเชื่อถือในเนื้อหารีวิวผลิตภัณฑ์

การต่อสู้อย่างต่อเนื่องระหว่าง Google และครีเอเตอร์อยู่ในโดเมนของไซต์ Affiliate โดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ที่ใช้บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ครีเอเตอร์เขียนรีวิว (The Best Coffee Makers Of 2022) ที่แสดงรายการผลิตภัณฑ์ต่างๆ ภายใต้หมวดหมู่หนึ่ง ครีเอเตอร์จะได้รับค่าคอมมิชชั่นตามยอดขายที่บทความอ้างอิงถึงเว็บไซต์บุคคลที่สาม เช่น Amazon ตามเนื้อผ้ารูปแบบสำหรับไซต์พันธมิตรมีไว้สำหรับผู้สร้างในการเขียนเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ "ดีที่สุด" และพยายามสร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์ให้กับผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามเหล่านี้

พูดง่ายๆ ก็คือ Google ยังไม่เชื่อถือไซต์พันธมิตร

ไซต์ Affiliate นั้นได้รับแรงจูงใจโดยเนื้อแท้จากค่าคอมมิชชั่นที่พวกเขาได้รับจากการแนะนำการเข้าชม ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขา "แนะนำ" มีแนวโน้มที่จะมี AOV สูงเพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด เช่นกัน เนื่องจากนี่เป็นกลยุทธ์รายได้แบบพาสซีฟ จึงเป็นที่น่าสงสัยว่ามีผู้เขียนกี่คนที่มีความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริงในพื้นที่นี้ หรือแม้แต่จัดการกับผลิตภัณฑ์ทางร่างกายจริงๆ

เป็นอีกครั้งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์การค้นหาของ Google ตกอยู่ในความเสี่ยง มีศักยภาพมหาศาลสำหรับเครื่องมือค้นหาในการจัดอันดับไซต์ไม่ว่าผู้เขียนจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดที่จะตรวจสอบ แต่ไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ใดเลย กลับเป็นเพียงการนำเนื้อหาที่เขียนไปแล้วมาใช้ใหม่ บางทีพวกเขาอาจจะทำให้เนื้อหาครอบคลุมมากขึ้นแต่ไม่ได้เพิ่มอะไรใหม่ๆ ในการสนทนา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราพบว่า Google ใช้การอัปเดต "การตรวจสอบผลิตภัณฑ์" หลายครั้งในเดือนเมษายน 2021 และกรกฎาคม 2022 พวกเขาได้ให้คำแนะนำอย่างละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่เว็บไซต์สามารถแสดงตนให้อยู่ในสถานะที่ดีในระหว่างการอัปเดตเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคำแนะนำเพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าคุณใช้ผลิตภัณฑ์จริงโดยใช้เนื้อหาที่กำหนดเอง การใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ และอธิบายข้อดี/ข้อเสียของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

“การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” อาจเป็นความต่อเนื่องของการปราบปรามเว็บไซต์ในเครือของ Google Google อ้างอิงถึงสิ่งนี้โดยตรงในคำถามข้อใดข้อหนึ่งของพวกเขา “ คุณจำคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจทานผลิตภัณฑ์ได้หรือไม่ “. ไซต์ Affiliate มีชื่อเสียงในด้านการนำข้อมูลที่มีอยู่แล้วกลับมาใช้ใหม่และอาจมีความเสี่ยงสูงระหว่างการอัปเดตนี้