หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google: ทำอย่างไรให้ถูกต้องโดยไม่คลั่งไคล้?
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-01Google Product Category: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้
Google มีระบบการจัดหมวดหมู่หรืออนุกรมวิธานของตัวเอง เมื่อใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ เช่น ชื่อ คำอธิบาย และ GTIN ตอนนี้ Google จะกำหนดหมวดหมู่ให้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่คุณส่งโดยอัตโนมัติ
ก่อนหน้านี้ต้องระบุแอตทริบิวต์ google_product_category แต่เพื่อให้กระบวนการจัดหมวดหมู่สำหรับผู้ขายง่ายขึ้น Google ได้ใช้การจัดหมวดหมู่อัตโนมัติ
แม้ว่าแอตทริบิวต์นี้จะเป็นทางเลือก แต่ก็ยังมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพแคมเปญ Shopping ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องทำให้ถูกต้อง
การจัดหมวดหมู่อัตโนมัติ: ผู้ค้ามีความหมายอย่างไร
มีข้อดีและข้อเสียสำหรับผู้ขายที่เกิดจากการที่ Google เปลี่ยนไปจัดหมวดหมู่อัตโนมัติ
1. งานน้อย
การกำหนดหมวดหมู่จากอนุกรมวิธานของ Google ให้กับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการของคุณไม่จำเป็นอีกต่อไปก่อนที่จะส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยัง Google Shopping นี่ควรหมายถึง:
- เกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับการเริ่มต้นโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ
- ผู้โฆษณาไม่ต้องพยายามเลือกหมวดหมู่ย่อยที่เหมาะสมจากรายการอนุกรมวิธานของ Google ที่มีขนาดยาวกว่า 6,000 รายการ
2. ปัญหาความแม่นยำ
แม้ว่าการจัดหมวดหมู่อัตโนมัติจะช่วยบรรเทาผู้ค้าได้ในระดับหนึ่ง แต่อาจเสี่ยงที่จะเสี่ยงที่จะปล่อยให้ส่วนนี้ของฟีดของคุณขึ้นอยู่กับหมวดหมู่-อัลกอริทึม คุณควรจับตาดูหมวดหมู่ที่กำหนดให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่เสมอ
ความเสี่ยงที่หมวดหมู่ไม่ตรงกันมีจริง:
- การมอบหมายอัตโนมัติจะขึ้นอยู่กับแอตทริบิวต์อื่นๆ ของฟีดของคุณเป็นอย่างมาก เช่น ชื่อ คำอธิบาย แบรนด์ และ GTIN การตรวจสอบความถูกต้องของแอตทริบิวต์เหล่านั้นมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก
- หาก Google กำหนดหมวดหมู่ไม่ถูกต้อง Merchant Center อาจบังคับใช้ฟิลด์ที่จำเป็นเพิ่มเติมกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไม่ถูกต้อง (เช่น สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายหรือซอฟต์แวร์)
- การมอบหมายที่ไม่ถูกต้องอาจนำไปสู่การคำนวณภาษีที่ไม่ถูกต้องสำหรับผู้ขายที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา
เหล่านี้คือปัญหาทั้งหมดที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง ฟีดที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์สามารถช่วย Google เลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมและมีความแม่นยำมากขึ้น
3. ควบคุมการกำหนดเป้าหมาย
ผู้ค้าจำนวนมากต้องการกำหนดแคมเปญโฆษณาตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google แต่ถ้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณมีในใจไม่สอดคล้องกับหมวดหมู่ที่กำหนดโดยอัตโนมัติล่ะ คุณสามารถลบล้างได้โดยเติมฟิลด์ google_product_category ด้วยตนเอง
โดยรวมแล้ว สิ่งที่ดูเหมือนเป็นวิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบบนกระดาษไม่จำเป็นต้องเป็นดอกกุหลาบทั้งหมด
หากคุณต้องการควบคุมการกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณได้ดียิ่งขึ้น และจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้อง คำตอบคือการได้รับแอตทริบิวต์ 'google_product_category' ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ
เหตุใดจึงเน้นที่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google
การจัดหมวดหมู่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ เนื่องจากช่วยให้ Google ระบุได้ว่าผลิตภัณฑ์ในฟีดหนึ่งๆ ตรงกับคำค้นหาของนักช้อปหรือไม่
การจัดหมวดหมู่สินค้าเคยเป็นเพียงธุระของพ่อค้าเท่านั้น และบ่อยครั้งก็ยุ่งยาก การอัปเดตล่าสุดของ Google นำการพัฒนาที่น่าสนใจมาสู่ตาราง - การกำหนดหมวดหมู่อัตโนมัติ
สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เรายังต้องสนใจเกี่ยวกับแอตทริบิวต์ product_category ด้วยการจัดหมวดหมู่อัตโนมัติหรือไม่
คำตอบง่ายๆ: แน่นอน!
การติดตามดูหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ของคุณอย่างใกล้ชิดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ขายทุกรายในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนได้แสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม นอกจากนี้ อาจมีปัจจัยเพิ่มเติมเข้ามาเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณขายในสหรัฐอเมริกา หมวดหมู่ที่เหมาะสมจะ ช่วยให้แน่ใจว่าอัตราภาษีที่ถูกต้องใช้กับสินค้าของคุณ
นั่นคือเหตุผลที่ผู้ค้าควรกำหนดการจัดหมวดหมู่ในรายการตรวจสอบฟีดของตน
หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ส่งผลต่อโฆษณาของคุณอย่างไร
Google เลือกสิ่งที่จะแสดงเมื่ออิงตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ท่ามกลางปัจจัยและแอตทริบิวต์อื่นๆ เช่น ชื่อ GTIN เป็นต้น
มีเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้คุณไม่ต้องการระบุหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ผิด Google จะปฏิบัติต่อหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในรูปแบบที่แตกต่างกัน เมื่อพูดถึงนโยบายการโฆษณาและข้อกำหนดด้านบรรณาธิการ
ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องมีแอตทริบิวต์ยี่ห้อ ยกเว้นภาพยนตร์ หนังสือ และการบันทึกเสียง สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น คุณอาจเพิ่มผู้เผยแพร่เป็นแบรนด์แทน
หากคุณขายผลิตภัณฑ์หมวดหมู่อื่นๆ และคุณไม่ต้องการให้พวกเขาไม่ได้รับอนุมัติ คุณต้องระบุหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่ถูกต้องก่อน จากนั้นจึงกรอกแอตทริบิวต์ยี่ห้อ
การทำให้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ถูกต้อง
ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอต่อไปนี้ หมายเลข (รหัสหมวดหมู่) ถูกกำหนดให้กับทุกหมวดหมู่การจัดหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยของ Google
คุณสามารถเติมฟิลด์หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ด้วยข้อความหมวดหมู่แบบเต็มหรือเพียงแค่รหัสหมวดหมู่
การตั้งค่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Google ในการทำความเข้าใจว่าคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ประเภทใด ซึ่งจะช่วยจับคู่หมวดหมู่กับคำค้นหาที่ถูกต้อง รวมทั้งทำให้พวกเขาแข่งขันในการประมูลเดียวกันกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันในหมวดหมู่เดียวกัน
ผลิตภัณฑ์สองรายการอาจ มีชื่อคล้ายกันมาก แต่มีหมวดหมู่ต่างกัน สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้กับดีวีดีและหนังสือเมื่ออดีตอิงตามหลัง
ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทั้งหนังสือและดีวีดี "แฮร์รี่ พอตเตอร์" คุณต้องการให้ดีวีดีแข่งขันกับดีวีดีแฮร์รี่ พอตเตอร์ของคู่แข่ง และหนังสือที่มีหนังสือแฮร์รี่ พอตเตอร์ เรื่องเดียวกันนี้ใช้กับภาพยนตร์ BluRay Discs และเครื่องเล่น BluRay
จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ผลิตภัณฑ์บางหมวดหมู่ต้องมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่แม่นยำ เพื่อให้ Google สามารถใช้นโยบายที่เกี่ยวข้องและมั่นใจได้ว่าฟีดของคุณจะได้รับการอนุมัติ เป็นกรณีนี้กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
โดยทั่วไปแล้วการโปรโมตรายการเหล่านั้นจะได้รับอนุญาตแต่จำกัดเฉพาะบางประเทศและอยู่ภายใต้นโยบายที่เข้มงวด
หากคุณต้องการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ คุณต้อง "ประกาศ" ในแอตทริบิวต์หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google โดยใช้ค่า อาหาร เครื่องดื่ม และยาสูบ > เครื่องดื่ม > เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (499676) หรือหมวดหมู่ย่อยใดๆ
หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ คุณสามารถใช้ Arts & Entertainment > Hobby & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) หรือหมวดย่อยใดก็ได้
ด้วยวิธีนี้ Google จะตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดของนโยบายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และอนุมัติผลิตภัณฑ์ของคุณ มิฉะนั้น หากไม่มีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google หรือมีค่าที่ไม่ถูกต้อง Google จะไม่อนุมัติผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์โดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามนโยบายก่อนหรือไม่
ขายการสมัครสมาชิก บัตรของขวัญ และอุปกรณ์มือถือ
หมวดหมู่อื่นๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ เช่น โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตที่มีสัญญาหรือแผนการผ่อนชำระ จำเป็นต้องมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่เฉพาะเจาะจง บัตรของขวัญและการสมัครสมาชิกซอฟต์แวร์ก็เช่นกัน
หากคุณกำลังส่งบัตรของขวัญ นี่คือการจัดหมวดหมู่ที่คุณจะใช้:
ศิลปะและความบันเทิง > งานเลี้ยงและการเฉลิมฉลอง > การให้ของขวัญ > บัตรของขวัญและใบรับรอง (53)
และนี่คือสิ่งที่ซอฟต์แวร์จะมีลักษณะดังนี้:
ซอฟต์แวร์ > ซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ > และหมวดหมู่ย่อย เช่น ซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสและความปลอดภัย (5299) หรือ ซอฟต์แวร์เพื่อการศึกษา
ตรวจสอบบทความในศูนย์ช่วยเหลือของ Google สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ในออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ สวีเดน ตุรกี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ยังสามารถใช้เพื่อจัดระเบียบกลุ่มผลิตภัณฑ์ใน Google Ads ได้อีกด้วย ในประเทศอื่นๆ ทั้งหมด มีเพียงแอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่พร้อมใช้งานสำหรับวัตถุประสงค์นี้
กลับไปด้านบนสุดของหน้า หรือ รับคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลที่นี่
ชื่อหมวดหมู่ที่แปลแล้ว
เป็นไปได้ว่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่แปลแล้วสามารถตั้งชื่อต่างกันได้แม้ว่าจะเป็นภาษาอังกฤษก็ตาม ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร คุณจะสังเกตเห็นว่าทั้งสองแบรนด์มีป้ายกำกับต่างกัน
สหรัฐอเมริกา: (178) เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ > เสื้อผ้า
สหราชอาณาจักร: (178) เสื้อผ้าและเครื่องประดับ
ในกรณีที่มีความแตกต่างระหว่างชื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษร หมายเลข ID หมวดหมู่จะมีประโยชน์ หมายเลขนี้จะเหมือนกันในรายการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของทุกภาษา
คลิกที่แต่ละประเทศเพื่อดาวน์โหลดแผ่นงาน Excel พร้อมหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่แปลแล้ว:
- ออสเตรเลีย
- แคนาดา (ใช้รายการเดียวกับสหรัฐอเมริกา)
- ประเทศอังกฤษ
- สหรัฐ
เมื่อใช้ DataFeedWatch คุณสามารถค้นหาด้วยคำหลักและเลือกหมวดหมู่ที่คุณต้องการ
แต่คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับความไม่ตรงกันใดๆ ที่เกิดขึ้น เราใช้หมายเลขรหัสหมวดหมู่เมื่อส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณไปยัง Google Merchant Center คุณจึงวางใจได้ว่าฟีดของคุณถูกต้องเสมอ
กลับไปด้านบนสุดของหน้าหรือ รับคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลที่นี่
การจัดหมวดหมู่ความท้าทายและผลประโยชน์
มาดูประโยชน์ของการสละเวลาเพื่อจัดหมวดหมู่ให้ถูกต้อง และความท้าทายที่คุณอาจเผชิญขณะทำเช่นนั้นกันดีกว่า
ประโยชน์ของการจัดหมวดหมู่
มีประโยชน์มากมายนับไม่ถ้วนในการลงลึกในการจัดหมวดหมู่ของคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณควรใช้เวลาและทำอย่างถูกต้อง:
- Google จะสามารถระบุได้ดีขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตรงกับคำค้นหาใดๆ หรือไม่ การเพิ่ม GTIN ลงในฟีดของคุณยังช่วยให้ Google ทำเช่นนั้นได้ แต่ Google Shopping ยังเป็นเว็บไซต์ช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าที่ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google สำหรับการนำทางและการเปรียบเทียบ
- หมวดหมู่ที่เหมาะสมจะเพิ่มโอกาสที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะแสดงสำหรับคำค้นหาที่ถูกต้องและ CTR ของคุณจะดีขึ้น
- การมี CTR ที่ดีขึ้น โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีโอกาสมากขึ้นเมื่อแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
- หากโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ค่าใช้จ่ายของ PLA จะลดลง
- ช่องทางอื่นๆ ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google เช่น Bing Shopping, Facebook Dynamic Product Ads และ Criteo เมื่อคุณเลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมสำหรับ Google เสร็จแล้ว คุณสามารถดำเนินการต่อและขยายกลยุทธ์หลายช่องทางของคุณ
- หากคุณขายในมากกว่าหนึ่งประเทศและได้จับคู่หมวดหมู่ของคุณสำหรับฟีดใดฟีดหนึ่งแล้ว คุณสามารถคัดลอกการจัดหมวดหมู่สำหรับประเทศอื่นๆ ทั้งหมดที่ Google Shopping มีอยู่
อาจเป็นงานที่น่าเบื่อหน่าย แต่ประโยชน์มีมากพอที่จะใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการดำเนินการ
ความท้าทายในการจัดหมวดหมู่
เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีความท้าทายที่สำคัญบางประการที่คุณอาจเผชิญในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ
- การจัดประเภทอัตโนมัติหมายถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการติดฉลากผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไม่ถูกต้อง ซึ่งอาจนำมาซึ่งผลลัพธ์เชิงลบ เช่น การไม่อนุมัติสินค้า หรือการเรียกให้โฆษณาแสดงโดยการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง
นี่คือเหตุผลที่ Google อนุญาตให้ผู้ขายแทนที่หมวดหมู่ที่กำหนดโดยอัตโนมัติด้วยแอตทริบิวต์ "google_product_category"
- ด้วยหมวดหมู่ทั้งหมดมากกว่า 6,000 หมวดหมู่ การค้นหาหมวดหมู่ที่เหมาะสมจึงกลายเป็นงานที่น่าเบื่อ โดยเฉพาะผู้ที่มีฟีดขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายนับแสนรายการ
หากคุณไม่สามารถหาเวลาได้ ให้จ้างคนภายนอกมาที่ DataFeedWatch หรือให้นักแปลอิสระทำเพื่อคุณ มันใช้เงินได้ดี!
ทั้งหมดเกี่ยวกับประเภทสินค้า
ในหัวข้อการจัดหมวดหมู่ เราไม่ควรมองข้ามความสำคัญของ ' product_type' ในฟีดและแคมเปญของคุณ
การเพิ่มประเภทสินค้า
ความแตกต่างระหว่างแอตทริบิวต์ Google Product Category (google_product_category) และ Product Type (ประเภทผลิตภัณฑ์) ใน Google Shopping มักทำให้เกิดความสับสนในการค้นหานักการตลาด
บางครั้งความสับสนนี้อาจทำให้ผู้ขายจัดหาประเภทผลิตภัณฑ์ของตนให้กับ Google และคิดว่างานเสร็จสิ้นแล้ว แทนที่จะตรวจสอบการจัดหมวดหมู่ของ Google
ประเภทผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่ผู้ขายใช้เพื่อจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของพวกเขา และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google จะขึ้นอยู่กับอนุกรมวิธานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
แม้ว่าประเภทผลิตภัณฑ์จะไม่ใช่ฟิลด์บังคับโดย Google แต่สิ่งสำคัญคือต้องมีข้อมูลดังกล่าวในฟีดด้วยด้วยเหตุผลบางประการ:
- มันให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมแก่ Google เกี่ยวกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ
- เป็นการเพิ่มชั้นเชิงพรรณนาอีกชั้นหนึ่งให้กับอนุกรมวิธาน
- คุณสามารถใช้เพื่อเสนอราคาสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ฟังก์ชันหลักของแอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์คือการช่วยคุณจัดระเบียบแคมเปญ Shopping ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อให้การเสนอราคาและการจัดการแคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น
สามารถกำหนดมูลค่าตามที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตาม ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด Google แนะนำให้คุณจัดระเบียบแอตทริบิวต์ Product Type ในลักษณะเดียวกับ Google Product Category
คุณกำหนดระดับหมวดหมู่ได้หลายระดับเพื่ออำนวยความสะดวกในการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ใน Google Ads นี่คือลักษณะของประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีหลายระดับ
เมื่ออยู่ใน Google Ads คุณจะสามารถแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามระดับหลายระดับของแอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์
ในตัวอย่างด้านล่าง ประเภทผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะดังนี้: Books > Secondary books > Junior Certificate, Books > Secondary Books > Transition Year or Books > Secondary Books > Leaving Certificate ฯลฯ...
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท หรือเพียงแค่รายงานแยกกัน DataFeedWatch สามารถช่วยคุณกำหนดค่าประเภทผลิตภัณฑ์ให้กับทุกผลิตภัณฑ์ผ่านกฎ IF อย่างง่าย
หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google กับประเภทผลิตภัณฑ์: ความแตกต่าง
แอตทริบิวต์ทั้งสองใช้เพื่อจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณในฟีดผลิตภัณฑ์ Google Shopping แต่วันนี้เราจะมาชี้แจงความแตกต่างกันทุกครั้ง
ความแตกต่างหลักระหว่างสองสิ่งนี้คือ ใน ประเภทผลิตภัณฑ์ คุณจะรวมการจัดหมวดหมู่ของคุณเอง และคุณสามารถเลือกค่าที่จะใช้สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ ได้ ด้วย หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google คุณต้องปฏิบัติตาม อนุกรมวิธาน ที่ Google กำหนด
เนื่องจากแต่ละแอตทริบิวต์มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสองประการ แม้ว่าประเภทผลิตภัณฑ์จะใช้เพื่อจัดระเบียบการเสนอราคาและการรายงานในแคมเปญ Shopping ของ Google Ads แต่ Google จะใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงพร้อมกับผลการค้นหาที่ถูกต้อง
ความแตกต่างนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ Google Shopping และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้ดีที่สุด
Google Shopping คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม ทั้ง หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google และ ประเภทผลิตภัณฑ์ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น แม้ว่าจะมาจากมุมมองที่แตกต่างกันก็ตาม
อดีตทำงานที่ระดับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด ในขณะที่ระดับหลังทำงานที่ระดับแคมเปญ เพื่อปลดล็อกศักยภาพของการจัดการการเสนอราคาอัจฉริยะ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ด้วยจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน คุณควรตั้งค่าแอตทริบิวต์ทั้งสองให้ถูกต้องเสมอ
แม้ว่าแอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google จะไม่จำเป็นในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการใช้ประโยชน์จากแอตทริบิวต์เหล่านี้ให้มากที่สุด
เมื่อใดควรใช้การจัดหมวดหมู่ด้วยตนเองและอัตโนมัติ
เมื่อคุณทราบแล้วว่าแอตทริบิวต์ google_product_category คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ มาดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกัน เมื่อจัดการกับการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณมีสามวิธีในการดำเนินการนี้:
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณอาจเลือกที่จะเขียนทับหมวดหมู่ที่ Google กำหนดให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติ
ชื่อกล่าวไว้ทั้งหมด: คุณต้องจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดด้วยตนเอง ในการดำเนินการดังกล่าว คุณต้องไปที่หน้าศูนย์ช่วยเหลือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google แล้วดาวน์โหลดรายการหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยทั้งหมด จากนั้นคุณสามารถเลือกหมวดหมู่ที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ได้
คุณสามารถดาวน์โหลดรายการผลิตภัณฑ์ได้ที่นี่ จากนั้นใช้ฟังก์ชันการค้นหาใน Excel เพื่อค้นหาหมวดหมู่ที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์นี้ใช้ได้ดีหากคุณไม่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากในฟีด
ข้อควร จำ: เลือกอย่างชาญฉลาด รายการหนึ่งอาจเหมาะสมกับมากกว่าหนึ่งหมวดหมู่ ดังนั้น ในกรณีนี้ คุณต้องเลือกประเภทที่เหมาะสมที่สุด
2. การจัดหมวดหมู่อัตโนมัติสิ่งนี้แตกต่างจากการจัดหมวดหมู่อัตโนมัติของ Google อย่างไร
ความแตกต่างที่สำคัญคือคุณสามารถกำหนดหมวดหมู่ที่คุณเลือกได้โดยอัตโนมัติ แทนที่จะปล่อยให้ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึม
การแก้ปัญหาดังกล่าวสามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือของบุคคลที่สามเท่านั้น
ที่ DataFeedWatch เราได้สร้างระบบเพื่อจับคู่ผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทกับหมวดหมู่ย่อยของ Google ที่เหมาะสมที่สุดในเวลาไม่กี่วินาที:
- เลือกหมวดหมู่เริ่มต้นเพื่อไม่ให้ผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการอนุมัติ - ควรเป็นหมวดหมู่ทั่วไป (หากผลิตภัณฑ์บางรายการไม่ได้จับคู่กับกฎหมวดหมู่ย่อยของคุณ สินค้าเหล่านั้นจะถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่เฉพาะนี้)
- เลือกฟิลด์ในฟีดอินพุตของคุณที่สอดคล้องกับประเภท/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ
- สร้างกฎตามฟิลด์นี้ในฟีดข้อมูล
- พิมพ์ตัวอักษรและเลือกหมวดหมู่ที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนั้น
กระบวนการนี้เร็วกว่าและปราศจากความเจ็บปวดมากกว่าการทำด้วยตนเอง และเพื่อให้มันดียิ่งขึ้นไปอีก หาก Google เปลี่ยนแปลงสิ่งใดในการจัดหมวดหมู่ คุณไม่จำเป็นต้องกังวล เราจะอัปเดตหมวดหมู่ของคุณโดยอัตโนมัติ
การทำแผนที่หมวดหมู่โดยใช้ระบบนี้จะช่วยลดความเสี่ยงที่ผลิตภัณฑ์จะไม่ได้รับการอนุมัติใน Merchant Center
บางครั้ง การผสมผสานระหว่างทั้งสองจะได้ผลดีที่สุดเพราะช่วยให้มีความเป็นส่วนตัวในระดับสูงขึ้น
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณขายชุดเดรส และคุณสร้างกฎที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ดังในตัวอย่างด้านบน) และกำหนดหมวดหมู่ทั่วไป เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ > เสื้อผ้า > ชุดเดรส
แต่ถ้าคุณขายชุดประเภทต่างๆ คุณควรเจาะจงให้มากที่สุดและอย่าจัดชุดทั้งหมดให้อยู่ในหมวดเดียวกัน
คุณสามารถไปที่กฎแบบแมนนวลและสร้างกฎที่เจาะจงมากขึ้น เช่น:
เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ > เสื้อผ้า > ชุดแต่งงานและชุดเจ้าสาว ถ้าชื่อเรื่องรวมงานแต่งงาน
ดังนั้น หากคุณมีชุดแต่งงานในหมวด เดรส ในร้านของคุณ ชุดแต่งงานก็จะไปที่ ชุดแต่งงานและชุดเจ้าสาว ไม่ใช่ เดรส ทั่วไป เนื่องจากกฎแบบแมนนวลจะเขียนทับกฎที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
โปรดจำไว้ว่า: กฎที่เพิ่มด้วยตนเองมีลำดับความสำคัญสูงกว่ากฎที่สร้างโดยอัตโนมัติ คุณยังสามารถเขียนทับกฎที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติด้วยกฎที่ปรับเองได้
ลูกค้า DataFeedWatch: ถ้าคุณมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ในฟีดของคุณอยู่แล้ว
บางครั้งผู้ขายที่ตัดสินใจทำให้การจัดการฟีดเป็นอัตโนมัติจะมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google อยู่ในฟีดแล้ว
สำหรับพวกเขา การใช้เวลาทำแผนที่หมวดหมู่อีกครั้งไม่สมเหตุสมผลเลย ดังนั้นเราจึงมีวิธีแก้ไขที่รวดเร็วและไม่ยุ่งยาก พวกเขาสามารถใช้การจัดหมวดหมู่ที่มีอยู่แล้วในฟีดและเพิ่มเป็นฟิลด์ตัวเลือกในฟีดข้อมูล
แอตทริบิวต์ google_product_category สามารถพบได้ในช่องที่ไม่บังคับของช่องทาง Google Shopping เพียงเลือกและจับคู่กับช่องที่มีข้อมูลหมวดหมู่ Google ที่เหมาะสมจากฟีดของคุณ (ยอมรับได้ทั้งค่าข้อความและตัวเลข)
การใช้งานเพิ่มเติม
เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวถึงในส่วนผลประโยชน์ ช่องทางอื่นๆ อีกมากมายใช้อนุกรมวิธานของ Google การตั้งค่ากลยุทธ์หลายช่องในทุกวันนี้ทำได้ง่ายกว่าที่เคย และยิ่งคุณเพิ่มประสิทธิภาพมากเท่าไร ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
ดังนั้น หากคุณใช้ซอฟต์แวร์ตะกร้าสินค้า เช่น Shopify คุณเพียงแค่ต้องซิงค์ร้านค้าของคุณกับ DataFeedWatch จากนั้นข้อมูลการจัดหมวดหมู่สินค้าที่ปรับให้เหมาะสมทั้งหมดของคุณจะถูกซิงค์
เช่นเดียวกับการขายหรือโฆษณาบน Facebook ด้วยการใช้เทมเพลตฟีดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของเรา คุณจะสามารถคัดลอกข้อมูลจากฟีด Google Shopping ของคุณและใช้กับแคตตาล็อก Facebook ของคุณซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับแต่ละรายการ
กลับไปด้านบนสุดของหน้าหรือ รับคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลที่นี่
การจัดหมวดหมู่และภาพรวมอนุกรมวิธานของ Google
การมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาผลิตภัณฑ์บน Google Shopping คุณสามารถตอกย้ำหมวดหมู่ที่เหมาะสมโดยใช้เวลาที่จำเป็นกับงานนี้โดย:
- การจัดหมวดหมู่ด้วยตนเอง - ต้องดาวน์โหลด Taxonomy ที่นี่
- การจัดหมวดหมู่อัตโนมัติ
- การจัดหมวดหมู่แบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติรวมกัน
- การเพิ่มประเภทผลิตภัณฑ์ลงในฟีด - คุณยังใช้ประเภทผลิตภัณฑ์สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาได้อีกด้วย
- เพิ่มอนุกรมวิธานเป็นฟิลด์ตัวเลือกในฟีด
ชอบหรือเกลียดชัง การจัดหมวดหมู่ของ Google เป็นข้อได้เปรียบที่ไม่อาจโต้แย้งได้สำหรับผู้ค้าปลีกทั้งหมดที่รู้วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน เราขอแนะนำให้คุณให้ความสำคัญกับเรื่องนี้หากคุณกำลังโฆษณาบน Google
ไม่จำเป็นต้องเป็นงาน Sisyphean นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ด้วยการจัดหมวดหมู่อัตโนมัติของ Google และด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือของบุคคลที่สามที่จะช่วยให้คุณจัดหมวดหมู่ของคุณได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว
หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับวิธีการใช้งานหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ให้ดีที่สุด ติดต่อเรา!
ดาวน์โหลด eBook คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
- วิธีปรับปรุงคุณภาพของฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ
- โมเดลธุรกิจช่องทางการช้อปปิ้งที่แตกต่างกัน และรูปแบบใดที่เหมาะกับคุณที่สุด
- กลวิธีใดที่จะใช้ในการปรับปรุง ROI ของแคมเปญช็อปปิ้ง
