คู่มือ SEO: การอัปเดต Google Panda
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-24
การอัปเดตของ Google Panda อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ตระหนักดีว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่พวกเขาทำงาน เกือบข้ามคืน เทคนิคที่ได้รับการทดลองและทดสอบก็ไร้ประโยชน์ และการจัดลำดับความสำคัญใหม่ก็ปรากฏขึ้น
แต่ในระดับพื้นฐาน อะไรที่เปลี่ยนแปลงไปจริง ๆ ?
Panda เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญครั้งแรกที่มีต่อเนื้อหาที่ให้สิทธิพิเศษ ซึ่งผู้ใช้พบว่ามีประโยชน์จริง ๆ ในทำนองเดียวกัน เป็นสัญญาณบ่งบอกถึงจุดสิ้นสุดของวิธีการ SEO ที่ล้าสมัยในปัจจุบัน เช่น การบรรจุคำหลักและการเพิ่มเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ
แน่นอนว่า นักการตลาดจำนวนมากยังไม่ได้รับบันทึกช่วยจำ แท้จริงแล้ว แบรนด์นับไม่ถ้วนยังคงเชื่อมั่นในทางลัดที่รับรู้เหล่านี้ แม้ว่า Panda จะยอมจำนนต่อประวัติศาสตร์ก็ตาม
วันนี้ เราจะมาดูความหมายในทางปฏิบัติ และวิธีที่ Google Panda Update เปลี่ยนแปลงแนว SEO ไปตลอดกาล
แต่ก่อนอื่น มาเริ่มกันที่พื้นฐานกันก่อน
การอัปเดต Google Panda คืออะไร
ตั้งชื่อตามวิศวกรของ Google ที่เป็นหัวหอกในโครงการ การอัปเดตของ Panda คือการแนะนำอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อจัดอันดับเนื้อหาตามปัจจัยที่สำคัญที่สุดต่อผู้ใช้
โดยพื้นฐานแล้ว นี่หมายถึงการดึงลิงก์ระหว่างองค์ประกอบของการออกแบบเว็บและเนื้อหา และวิธีที่ผู้ใช้ตัดสินคุณภาพของเว็บไซต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google ได้สร้างสิ่งที่บ่งบอกถึงคุณภาพแก่ผู้ใช้ องค์ประกอบการออกแบบที่ส่งสัญญาณเหล่านี้ไปยังผู้ใช้
ในการแปลสิ่งนี้เป็นอัลกอริธึม ผู้ใช้จะถูกขอให้ตรวจสอบเว็บไซต์จำนวนหนึ่ง และขอให้ตอบคำถามแบบสำรวจในแต่ละเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึง:
- คุณจะเชื่อถือข้อมูลที่นำเสนอในบทความนี้หรือไม่?
- คุณสะดวกที่จะให้ข้อมูลบัตรเครดิตของคุณกับไซต์นี้หรือไม่?
- ไซต์ดังกล่าวเป็นหน่วยงานที่ได้รับการยอมรับในหัวข้อนี้หรือไม่?
โดยรวมแล้ว ผู้ใช้ตอบคำถาม 23 ข้อ เพื่อวัดปัจจัยที่สื่อถึงคุณค่า ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ และคุณภาพแก่ผู้ใช้ อัลกอริทึมจึงจัดลำดับความสำคัญของการออกแบบและเนื้อหาที่สัมพันธ์กับการรับรู้ของผู้ใช้เหล่านี้
เมื่อใดที่ Google Panda Update เปิดตัว?
Panda เปิดตัวครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 ก่อนที่จะเผยแพร่ไปทั่วโลกในเดือนสิงหาคมของปีเดียวกัน ในช่วงสองสามปีถัดมา ชุดข้อมูลและเกณฑ์การจัดอันดับที่แน่นอนถูกปรับเปลี่ยน แต่ตรรกะพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม
ไม่เหมือนกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ส่วนใหญ่ Panda ไม่ได้รวมไว้ในอัลกอริทึมหลักจนถึงปี 2016 อย่างไรก็ตาม ในช่วงสิบปีนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก Panda ได้กลายเป็นพื้นฐานสำหรับศิลปะของ SEO
Google Panda ส่งผลต่ออะไร?
ดังที่ระบุไว้ การอัปเดต Panda มีเป้าหมายในการจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่สำคัญต่อผู้ใช้จริงๆ ในความเป็นจริง นี่หมายความว่าไซต์ที่มีโปรไฟล์สูงหลายแห่งเห็นว่าการเข้าชมเว็บของพวกเขาลดลงจนเกือบเป็นศูนย์
เพื่อให้เข้าใจถึงสาเหตุ การพิจารณาสิ่งที่ผ่านพ้นไปสำหรับ SEO pre-Panda ถือเป็นสิ่งสำคัญ
ต่อไปนี้คือปัญหาหลักบางส่วนที่ Panda อัปเดต
เนื้อหาบาง
Thin content คือหน้าใด ๆ ที่ไม่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ นี่อาจเป็นหน้าเว็บในไซต์ของคุณที่มีประโยคเพียงไม่กี่ประโยค หรือหน้าที่ยาวกว่าซึ่งเพียงแค่ใส่คำหลักเข้าไปโดยไม่ได้เข้าถึงประเด็นของหัวข้อนั้นๆ
ในกรณีของเนื้อหาสั้นๆ มักมีการอ้างว่า Google จะเพิกเฉยต่อหน้าเว็บใดๆ ที่อยู่ภายใต้เกณฑ์ที่กำหนด แม้ว่าจะมีความจริงบางอย่างในเรื่องนี้ แต่ก็เป็นพื้นที่ที่มืดมิด
ความจริงก็คือ Google ไม่ได้มองหาการนับจำนวนคำอย่างชัดแจ้ง แต่การถึงเกณฑ์ที่กำหนดจะยังช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับของคุณได้อย่างมาก อย่างน้อยก็ตราบเท่าที่บทความที่ยาวขึ้นสามารถให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ได้มากขึ้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณควรตั้งเป้าที่จะรวมเนื้อหาให้มากเท่าที่จำเป็นเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้อย่างเต็มที่
ฟาร์มเนื้อหา
เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่า Content Farm นั้นเคยเป็นส่วนมาตรฐานของแนว SEO ทุกวันนี้ Content Farm ยังคงอยู่ แต่ส่วนใหญ่จะใช้โดยบริษัทที่มีงบประมาณ SEO น้อยซึ่งไม่รู้อะไรมากไปกว่านี้
คอนเทนต์ฟาร์มคืออะไรกันแน่?
โดยพื้นฐานแล้ว ฟาร์มเนื้อหาคือพ่อค้าคนกลางออนไลน์ ซึ่งจับคู่บริษัทต่างๆ กับนักเขียนอิสระที่ไม่มีประสบการณ์ซึ่งไม่สามารถหางานทำด้วยตนเองได้ โดยทั่วไปแล้ว อัตราค่าบริการจะอยู่ที่ประมาณ 10-15 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อ 1,000 คำ
ถ้าคุณคิดว่ามันฟังดูดี คิดใหม่อีกครั้ง โดยทั่วไป วิธีเดียวในการผลิตเนื้อหาในราคานี้คือผ่านสิ่งที่เรียกว่าการปั่นเนื้อหา กล่าวคือ ลอกเลียนเนื้อหาที่มีอยู่ และเปลี่ยนคำไม่กี่คำ
ประสบการณ์ผู้ใช้
นอกจากเนื้อหาแล้ว การเปลี่ยนแปลงหลักๆ บางส่วนจากการอัปเดต Google Panda ยังเกี่ยวข้องกับเมตริก UX สำหรับ SEO แม้กระทั่งทุกวันนี้ ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดบางส่วนยังรวมถึงระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาบนไซต์ของคุณ และจำนวนหน้าที่เข้าชมต่อเซสชัน
การเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นโดย Panda เกี่ยวข้องกับวิธีที่คุณใช้โฆษณาแบบรูปภาพ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาของคุณกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ สรุปสั้นๆ คือ หากคุณโจมตีผู้ใช้ด้วยโฆษณาโดยไม่ได้ให้เนื้อหาที่มีคุณค่าเพียงพอ เว็บไซต์ของคุณก็ไม่น่าจะติดอันดับ
อำนาจและความน่าเชื่อถือ
สุดท้าย การอัปเดต Panda ได้แนะนำอำนาจในการตัดสินใจจัดอันดับของ Google หลักการนี้มีวิวัฒนาการบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่แนวคิดพื้นฐานก็เหมือนกัน
อย่างอื่นเท่าเทียมกัน เนื้อหาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือจะเหนือกว่าเสียงที่รู้จักกันน้อย
สิ่งที่ยุ่งยากคือการหาปริมาณความน่าเชื่อถือและอำนาจ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจขนาดเล็ก และคุณกำลังแข่งขันเพื่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองกับแบรนด์ในครัวเรือน เช่น BBC หมายความว่าคุณไม่มีโอกาสหรือไม่
ใช่และไม่. ความจริงที่ยากก็คือคุณมักจะเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากหากคุณต้องการเอาชนะแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถปรับปรุงอำนาจของคุณในสายตาของ Google ได้
คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีการ เราจะดูรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง
วิธีการจัดอันดับภายใต้ Google Panda
จนถึงตอนนี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้งานไม่ได้อีกต่อไปอันเป็นผลมาจากการอัปเดต Panda ข้อดีของสิ่งนี้คือแบรนด์ที่น่าตกใจจำนวนมากยังคงใช้เทคนิค SEO ที่ล้าสมัย ซึ่ง Panda ควรจะเป็นจุดจบ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากคู่แข่งของคุณยังคงสนับสนุนม้าที่ไม่ถูกต้อง โอกาสในการใช้กลยุทธ์ SEO ที่ทันสมัยจึงมีมากมาย
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณควรทำเพื่อเพิ่มจำนวนการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณอย่างถูกวิธี
ให้คุณค่าในเนื้อหาของคุณ
การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการให้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ โมเดลธุรกิจของ Google เกี่ยวข้องกับการรักษาให้ผู้คนใช้แพลตฟอร์มของตน ดังนั้น เนื้อหาที่แก้ปัญหาของผู้ใช้ได้ดีที่สุดจะเป็นเนื้อหาที่มีอันดับดีที่สุด
กุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้คือการทำความเข้าใจเจตนาในการค้นหา นั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้พยายามบรรลุเมื่อทำการค้นหา จุดประสงค์ในการค้นหามีสี่ประเภทหลัก:
- การนำทาง – ที่ที่ผู้ใช้ต้องการไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง
- ธุรกรรม – ที่ที่ผู้ใช้พยายามทำการซื้อ
- การวิจัยเชิงพาณิชย์ – ในกรณีที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ
- ข้อมูล – ที่ที่ผู้ใช้มีปัญหา แต่ไม่จำเป็นต้องมองหาผลิตภัณฑ์เพื่อแก้ไข
เมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย กุญแจสำคัญคือการตัดสินใจว่าคีย์เวิร์ดนั้นมีจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทใด และสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ที่สุดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้
ปรับปรุงอำนาจโดเมนของคุณ
การส่งเสริมอำนาจโดเมนของคุณเป็นหนึ่งในแกนนำของกลยุทธ์ SEO สมัยใหม่ ในทางทฤษฎี มันค่อนข้างง่าย สิ่งสำคัญที่ส่งผลต่ออำนาจโดเมนของคุณคือจำนวนไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ
ยิ่งไซต์ที่มีอำนาจโดเมนที่ดีเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร DA ของคุณก็จะยิ่งเติบโตมากขึ้นเท่านั้น
ในทางปฏิบัติแม้ว่านี่จะค่อนข้างยุ่งยาก ปัญหาคือเว็บไซต์จำนวนมากกำลังมองหาลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีคุณภาพจำนวนค่อนข้างน้อย ซึ่งหมายความว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่นจากฝูงชนเมื่อค้นหาลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ
นี่คือกลยุทธ์หลักที่คุณสามารถใช้เพื่อส่งเสริมอำนาจโดเมนของคุณ:
- แขกโพสต์บนเว็บไซต์ภายนอกและแทรกลิงก์ย้อนกลับในเนื้อหาที่คุณให้
- แลกเปลี่ยนลิงก์ย้อนกลับกับเว็บไซต์อื่น
- การส่งไซต์ของคุณไปยังไดเร็กทอรีที่เชื่อถือได้และไซต์รายชื่อธุรกิจ
- สร้างเว็บไซต์คุณภาพสูงและรอลิงก์ย้อนกลับเข้ามา
มรดกของ The Panda Update
คงไม่เป็นการกล่าวเกินจริงที่จะบอกว่าการอัปเดตของ Google Panda ได้เปลี่ยนแปลง SEO โดยพื้นฐานแล้ว อันที่จริง หลักการสำคัญหลายประการของ SEO ในปัจจุบันเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงที่ Panda นำเข้ามา
เมื่อเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือหน้าที่กล่าวถึงคำหลักที่กำหนดมากที่สุด ในปัจจุบันเนื้อหาที่ให้คุณค่าสูงสุดโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
ในอีกด้านหนึ่ง สิ่งนี้ได้เพิ่มภาระงานของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดเนื้อหา ในทางกลับกัน Google ได้ทำให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีขึ้นมาก