กฎฟีดผู้ขายของ Google เทียบกับ DataFeedWatch

กฎฟีดผู้ขายของ Google คืออะไร

ฟังก์ชันกฎฟีดช่วยให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์สามารถดำเนินการแก้ไขขั้นพื้นฐานและเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ของตนสำหรับ Google Shopping กล่าวโดยย่อ ฟีเจอร์ใหม่นี้ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และแปลงเป็นข้อมูลที่รองรับสำหรับ Google Shopping

ตามส่วนช่วยเหลือของ Google Merchant Center ผู้ค้าเพิ่มประสิทธิภาพฟีดหลักสามารถทำได้โดยใช้กฎฟีดของ Google คือ:

1. แทนที่ชื่อช่องเป็นชื่อแอตทริบิวต์ที่รองรับจาก ข้อกำหนดฟี ด ผลิตภัณฑ์ Google Shopping

ตัวอย่างเช่น หากในฟีดที่ส่งออกจากระบบตะกร้าสินค้าของคุณ ส่วนหัวคอลัมน์ของคุณเรียกว่า ''variant_id'' คุณจะสามารถตั้งค่ากฎเพื่อเปลี่ยนชื่อเป็นแอตทริบิวต์ที่รองรับ ''id'' ตามที่ Google ต้องการได้

2. แทนที่ค่าในฟีดของคุณด้วยค่าที่สอดคล้องกับข้อกำหนดฟีดผลิตภัณฑ์ Google Shopping

สมมติว่าคุณขายรองเท้าวิ่งสำหรับทั้งชายและหญิง และคุณต้องส่งข้อกำหนดเรื่องเพศสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากในฟีดแหล่งที่มาของคุณแอตทริบิวต์เพศเรียกว่า "ผู้ชาย" และ "ผู้หญิง" คุณต้องแปลงค่าเหล่านี้เป็นค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่ยอมรับสำหรับเพศ: "ชาย" และ "หญิง"

3. กรอกแอตทริบิวต์ที่ขาดหายไปด้วยค่าคงที่หรือค่าคงที่ที่แตกต่างกันตามเงื่อนไข

หนึ่งในฟิลด์บังคับในฟีด Google Shopping ของคุณคือ ''condition'' หากคุณขายเฉพาะผลิตภัณฑ์ใหม่ ฟิลด์นี้อาจจะว่างเปล่า

หากคุณไม่ทำแผนที่ ผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่ได้รับอนุมัติ ในการแก้ปัญหานี้ คุณสามารถสร้างกฎที่จะระบุเงื่อนไข ''ใหม่'' ให้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ

เพิ่มยอดขาย Amazon ของคุณเป็นสองเท่าด้วยการเริ่มต้นที่พิสูจน์แล้ว 9 รายการของเรา

กฎฟีดหรือ DataFeedWatch?

สำหรับผู้ค้ารายย่อยที่จัดการฟีดที่จำกัดสำหรับ Google Shopping เท่านั้น เครื่องมือนี้จะกลายเป็นการประหยัดเวลาและประหยัดเงิน

ยังคงมีเหตุผลมากมายที่ผู้ค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งขนาดกลางและขนาดใหญ่ รวมถึงเอเจนซี่ ยังคงต้องใช้การจัดการฟีดข้อมูลและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญช็อปปิ้งของตน

กลยุทธ์อีคอมเมิร์ซหลายช่องทาง - คัดลอกกฎที่มีอยู่

การมีไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียวไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีเลย และทุกวันนี้สิ่งที่สำคัญมากคือการอยู่ที่ลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน

นั่นหมายความว่า คุณควรพิจารณาช่องทางที่มีอยู่ทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ: ช่องทางการช็อปปิ้ง ตลาดกลาง เครื่องมือเปรียบเทียบการช็อปปิ้ง และเครือข่ายพันธมิตรในทุกประเทศที่คุณมีสถานะ

หากคุณต้องการปรับและเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณสำหรับช่องทางเหล่านี้ทั้งหมดด้วยวิธีที่รวดเร็วและง่ายดาย คุณจะต้องใช้โซลูชันการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการ เพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลแบบเดียวกันสำหรับช่องสองช่องของคุณ คุณสามารถสร้างฟีดสำหรับช่องหนึ่งได้ โดยเพียงแค่คัดลอกการแมปของช่องอื่น (ที่คุณเคยสร้างไว้ก่อนหน้านี้)

มีประโยชน์มากหากคุณใช้กฎที่ซับซ้อน เช่น การจับคู่สีจากคำอธิบาย ประเภทผลิตภัณฑ์จากชื่อ ยกเว้นผลิตภัณฑ์จาก 10 หมวดหมู่ที่แตกต่างกัน หรือสร้างหมวดหมู่สำหรับผลิตภัณฑ์ 50 ประเภทที่แตกต่างกัน ที่ช่วยประหยัดเวลาได้มาก

การแมปหมวดหมู่ที่มีอยู่

ช่องที่สำคัญที่สุดช่องหนึ่งในฟีด Google คือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์จะแสดงสำหรับคำค้นหาที่ถูกต้อง

Google ต้องการให้ผู้ค้าปลีกใช้การจัดหมวดหมู่ของ Google และจับคู่ผลิตภัณฑ์ของตนกับหมวดหมู่ย่อยของ Google ที่เฉพาะเจาะจงที่สุด

ขออภัย เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของฟิลด์หมวดหมู่ในประสิทธิภาพของฟีด กฎฟีด Google Merchant ไม่สนับสนุนผู้ค้าปลีกออนไลน์ด้วยการซิงค์ผลิตภัณฑ์ของตนกับอนุกรมวิธานที่บังคับ

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจำเป็นต้องเตรียมหมวดหมู่ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นเรื่องยุ่งยากอย่างมาก

ด้วย DataFeedWatch สิ่งต่างๆ จะง่ายขึ้นมาก เราได้ผสานรวมการแมปหมวดหมู่ ซึ่งหมายความว่าเรากำลังให้บริการผู้ค้าด้วยระบบที่ทำให้งานที่น่าเบื่อมากสามารถทำงานได้

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจับคู่ประเภทผลิตภัณฑ์ในฟีดโดยอัตโนมัติกับหมวดหมู่ย่อยที่เจาะจงที่สุดได้ที่นี่

ไม่รวมผลิตภัณฑ์จากฟีดของคุณ

บางครั้งคุณจะขายได้มากขึ้นโดยการโฆษณาผลิตภัณฑ์น้อยลง การกรองผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไร ตามฤดูกาล สินค้าหมดสต็อก และราคาต่ำออกจากฟีด คุณจะปรับปรุงคุณภาพของฟีดและคุณมุ่งเน้นการใช้จ่ายของคุณกับผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด

กฎฟีดของ Google ไม่อนุญาตให้คุณยกเว้นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจากฟีดของคุณหลังจากที่คุณได้อัปโหลดไปยัง Merchant Center แล้ว

ด้วย DataFeedWatch คุณมีวิธีมากมายในการแยกผลิตภัณฑ์ออกจากฟีดตามราคา ผลกำไร ฤดูกาล และพารามิเตอร์อื่นๆ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการยกเว้นตามฤดูกาล:

คุณยังสามารถยกเว้นสินค้าที่หมดสต็อกได้ เพื่อไม่ให้สูญเสียงบประมาณการโฆษณาของคุณ ในแอป DataFeedWatch คุณสามารถใช้ข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณหรือความพร้อมใช้งานจากฟีดข้อมูลของคุณเพื่อสร้างกฎต่อไปนี้ จากนั้นจึงยกเว้นสินค้าที่หมดสต็อกทั้งหมดชั่วคราว เมื่อสินค้านี้กลับมาในสต็อก สินค้าจะถูกรวมไว้ในฟีดของคุณอีกครั้งโดยอัตโนมัติ

คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับวิธีการยกเว้นผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมได้ในบทความนี้

การวิเคราะห์โดยละเอียดในแต่ละระดับ

หากคุณมีกลยุทธ์แบบหลายช่องสัญญาณที่มั่นคง คุณจะต้องตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าแต่ละช่องมีประสิทธิภาพอย่างไรและผลิตภัณฑ์ใดทำงานได้ดีกว่าในช่องหรือช่องอื่น

แคมเปญ CPC ส่วนใหญ่ได้รับการจัดการในระดับหมวดหมู่หรือแบรนด์ เนื่องจากช่องทางส่วนใหญ่จะไม่ให้ข้อมูลระดับผลิตภัณฑ์แก่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ และเนื่องจากเป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก

อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการระบุผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทาง และตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพทั้งหมดในหน้าเดียวจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างมาก

การสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านฟีด

DataFeedWatch มีทีมสนับสนุนที่มีความสามารถมาก ซึ่งจะช่วยคุณสร้างกฎขั้นสูง เช่น ตัด HTML ให้กับคุณ ลดความยาวของคำอธิบาย ฯลฯ เจ้าหน้าที่ของเราจะช่วยคุณแก้ปัญหาใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับฟีดข้อมูลของคุณ

บทสรุป

กล่าวโดยสรุป กฎฟีดผู้ขายของ Google เป็นโซลูชันที่ดีสำหรับผู้ค้าที่โฆษณาบน Google Shopping เท่านั้น มีผลิตภัณฑ์น้อยกว่าสองสามร้อยรายการ และต้องการสิ่งพื้นฐานและรวดเร็ว โดยไม่ต้องลงลึกถึงการจัดการฟีดและการเพิ่มประสิทธิภาพ

สำหรับผู้ค้ารายใหญ่ที่โฆษณาในหลายช่องทางและต้องการจัดการฟีดของตนได้อย่างเต็มที่ ฟังก์ชันนี้ไม่เพียงพอและพวกเขาต้องพึ่งพาเครื่องมือฟีดที่ซับซ้อนเพื่อปรับปรุงแคมเปญช็อปปิ้ง