โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google 101: สุดยอดคู่มือ

เผยแพร่แล้ว: 2023-07-13

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกนั้นไม่น่าแปลกใจเลยที่ไดนามิก! โฆษณานี้มีชื่อทางเทคนิคว่า 'โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกที่ขยายออก' ซึ่งเป็นประเภทโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครที่สามารถใช้ได้เฉพาะในกลุ่มโฆษณาที่ใช้เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกเท่านั้น

บรรทัดแรกของโฆษณา, URL ที่แสดง และ URL สุดท้ายถูกดึงเข้ามาแบบไดนามิก ดังนั้นชื่อนี้

ส่วนใดของโฆษณาบนการค้นหาที่ไม่ได้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก องค์ประกอบที่ไม่ไดนามิกเพียงอย่างเดียวที่ผู้ลงโฆษณาควรระบุคือบรรทัดรายละเอียด 1 และบรรทัดรายละเอียด 2

ด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก คุณสามารถปรับแต่ง DSA ได้ในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ส่วนที่โดดเด่นที่สุดของโฆษณา บรรทัดแรกและ URL สุดท้ายจะเป็นแบบไดนามิกทั้งหมด ตัวอย่างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกด้านล่างแสดงสิ่งนี้:

what_are_dynamic_search_ads

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร

ด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก คุณอาจสงสัยว่าผู้ลงโฆษณาต้องนำเสนออะไรบ้าง นอกเหนือจากข้อความโฆษณาที่กล่าวถึงข้างต้นและการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งเราจะสำรวจในหัวข้อถัดไป Google จะดูแลส่วนที่เหลือเอง

Google จะจับคู่การค้นหาของผู้ใช้กับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ ซึ่งเป็นวิธีการกำหนดองค์ประกอบไดนามิกของโฆษณา (บรรทัดแรก, URL ที่แสดง และ URL สุดท้าย) การกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะเพิ่มการเข้าถึงของคุณโดยไม่ต้องใช้คำหลัก

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา 'โรงแรมที่เป็นมิตรกับสุนัขในนิวยอร์ก' และข้อความค้นหานี้ตรงกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในไซต์ หน้า Landing Page นั้นจะใช้เป็น URL สุดท้ายและเนื้อหาจากหน้าจะถูกใช้เพื่อสร้างแบบไดนามิก บรรทัดแรกของโฆษณาและ URL ที่แสดง

ดังนั้น DSA จึงเพิ่มคุณค่าให้กับแคมเปญของคุณโดยการจับคู่เนื้อหากับการค้นหาที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งพาดหัวของโฆษณาด้วย ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณามักจะพยายามทำด้วยตนเองในปริมาณมาก

ในอีกตัวอย่างหนึ่ง ข้อความค้นหาในภาพหน้าจอด้านล่าง 'แชมพูที่ดีที่สุดสำหรับผมแห้ง' ได้สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหามาก โดยพาดหัวว่า 'แชมพูที่ดีที่สุด 10 อันดับสำหรับผมแห้งในสหราชอาณาจักร'

ไดนามิก_เสิร์ช

หลังจากคลิกที่โฆษณาผ่านไปยังหน้า Landing Page ฉันเห็นว่าบรรทัดแรกของหน้า Landing Page ตรงกับคำค้นหา และมีการใช้บรรทัดแรกของหน้า Landing Page เพื่อสร้างบรรทัดแรกของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกด้วย

dynamic_search_ads_campaign

ภาพหน้าจอของหน้า Landing Page| รีวิวผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด s

วิธีกำหนดเป้าหมายแคมเปญ DSA

ตัวอย่างแชมพูสระผมแบบแห้งด้านบนแสดงให้เห็นถึงวิธีการทำงานของการกำหนดเป้าหมาย DSA แทนที่จะใช้คำหลัก ผู้ลงโฆษณาจะระบุโดเมนเว็บไซต์ข้างๆ หน้าหรือเนื้อหาในเว็บไซต์เพื่อกำหนดเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นหน้าและเนื้อหาเฉพาะหรือทั้งไซต์ จากนั้น Google จะติดตามหน้าเหล่านี้และจับคู่เนื้อหากับข้อความค้นหา

dynamic_search_ads_google

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก | แหล่งที่มา

คุณสามารถระบุได้ว่าควรรวมหน้าใดในเป้าหมายโฆษณา DSA โดยอิงตามเงื่อนไขด้วยตัวเลือกต่อไปนี้:

  • URL ประกอบด้วย
  • URL เท่ากับ
  • หมวดหมู่หน้า
  • ฟีดหน้า Landing Page

dynamic_search_campaign

เป็นโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google สำหรับบางหน้าเท่านั้น

Google DSA ไม่จำเป็นสำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งเท่านั้น สามารถใช้กับหน้าใดก็ได้ที่เป็นส่วนหนึ่งของโดเมน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคิดเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับหน้าที่กำลังใช้งานอยู่

หน้าต่างๆ เต็มไปด้วยคำหลัก มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณต้องการโปรโมตหรือไม่ และคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้าเหล่านี้หรือไม่ หากคำตอบคือใช่ ดูเหมือนว่าการรวมพวกเขาไว้ในแคมเปญ DSA อาจเป็นประโยชน์

อาจต้องการหลีกเลี่ยงหน้าที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์/บริการ เช่น นโยบายความเป็นส่วนตัวหรือนโยบายการคืน สินค้าหมดหรือหน้าผลิตภัณฑ์/บริการที่มีลำดับความสำคัญต่ำ และเนื้อหาบนสุดของช่องทาง หากเป้าหมายคือการสร้าง Conversion เนื่องจากหน้าเหล่านี้ อาจรวมคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องต่ำกับวัตถุประสงค์

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเทียบกับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

คุณอาจสงสัยว่าอะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและ โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท มีสองความแตกต่างหลัก

1. DSA จะสร้างบรรทัดแรก URL สุดท้าย และ URL ที่แสดงแบบไดนามิก และตามที่กล่าวไว้ ผู้ลงโฆษณาสามารถให้คำอธิบาย DSA สองรายการ ในทางกลับกัน โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นไม่ไดนามิก ผู้ลงโฆษณาเลือกบรรทัดแรกสูงสุด 15 รายการ คำอธิบาย 4 รายการ เส้นทาง URL 2 เส้นทางที่สร้างเป็น URL ที่แสดง และ URL สุดท้าย

2. โฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนองเป็นประเภทโฆษณามาตรฐานสำหรับแคมเปญการค้นหามาตรฐานและกลุ่มโฆษณาที่ใช้คำหลักในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกบน Google เป็นประเภทโฆษณาของตนเอง และสามารถใช้ได้เฉพาะในกลุ่มโฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิกเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ประเภทโฆษณาเหล่านี้จึงแยกกันเสมอ และไม่สามารถอยู่ในกลุ่มโฆษณาเดียวกันได้

แม้ว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะมีองค์ประกอบแบบไดนามิกในการเรียนรู้ของเครื่องซึ่งใช้เพื่อแสดงชุดค่าผสมของบรรทัดแรกและคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด แต่สิ่งนี้แตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

ข้อดีข้อเสียของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

มาดูข้อดีหลักสามประการของการใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใน Google Ads:

  • ขยายการเข้าถึงและสร้างการเติบโต

DSA อาจเป็นวิธีที่ดีในการขยายแคมเปญและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ นอกเหนือไปจากตัวเลือกคำหลักและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ใน Google Ads ด้วยเหตุผลนี้ พวกเขาสามารถช่วยให้ธุรกิจเติบโตโดยการค้นหาผู้ใช้ใหม่ที่จะไม่ได้รับการกำหนดเป้าหมายเป็นอย่างอื่น

  • ค้นพบคำหลักและโอกาสใหม่ๆ

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกมอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการค้นพบคำหลักใหม่ๆ ที่ขาดหายไปในบัญชี เนื่องจากลักษณะการทำงานแบบกว้าง ไม่เพียงแค่นั้น แต่คำหลักใหม่จะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ หมายความว่าคำหลักเหล่านี้ควรมีความเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ในระดับสูง

  • CPC ที่มีต้นทุนต่ำกว่า

โดยทั่วไป DSA สามารถมี CPC ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน เหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะระดับการแข่งขันที่ต่ำกว่า เนื่องจากข้อความค้นหาในแคมเปญ DSA อาจไม่ชัดเจนหรือเป็นทางเลือกอื่น CPC ที่คุ้มค่าอาจทำให้ CPA ลดลงและ ROAS สูงขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์อีกประการหนึ่งของการใช้ DSA

dynamic_search_ads_expert



แล้วข้อเสียของการใช้ DSA ล่ะ?

แม้ว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะมีข้อดีหลักอยู่ 3 ประการ แต่ก็ยังมีข้อเสียบางประการที่ต้องคำนึงถึงและพิจารณาอย่างจริงจังก่อนที่จะลองใช้ DSA

  • ขาดการควบคุม

ข้อเสียเปรียบหลักในการใช้แคมเปญ DSA คือขาดการควบคุมทั้งข้อความค้นหาที่เป็นเป้าหมาย รวมถึงข้อความโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้น

แม้ว่าจะสามารถใช้คำหลักเชิงลบได้ แต่ข้อความค้นหาสามารถตรวจสอบได้และจัดการเป้าหมายหน้า Landing Page ได้โดยใช้เงื่อนไขและการยกเว้นเป้าหมายโฆษณา สำหรับธุรกิจบางแห่งอาจไม่เพียงพอ

ยังไม่มีวิธีควบคุมด้วยตนเองว่าจะจับคู่คำค้นหาใดและสิ่งใดที่ปรากฏในบรรทัดแรกของโฆษณาด้วยตนเอง

  • สิ้นเปลืองงบประมาณไปกับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ด้วยเหตุผลข้างต้น การขาดการควบคุมอาจนำไปสู่การสิ้นเปลืองงบประมาณไปกับคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ หรือคำค้นหาที่มีความตั้งใจต่ำ งานเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนมากจะต้องทำย้อนหลัง โดยการตรวจสอบการค้นหาที่ผ่านเข้ามาและไม่รวมสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง แต่ ณ จุดนี้ งบประมาณอาจถูกใช้ไปแล้ว

ควรใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเมื่อใด

แม้ว่าข้อเสียของการใช้ DSA คือการขาดการควบคุมและอาจทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณ แต่ก็ยังมีข้อดีที่ชัดเจนเมื่อลองใช้แคมเปญประเภทนี้ จะใช้เมื่อใดจะขึ้นอยู่กับบัญชี งบประมาณ และวัตถุประสงค์ของคุณ

เป็นเรื่องปกติที่จะใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google เพื่อชมเชยโฆษณาและแคมเปญอื่นๆ แทนที่จะใช้เป็นประเภทโฆษณาหลัก เมื่อบัญชีสร้างแคมเปญมาตรฐานแล้ว เช่น การค้นหา การช็อปปิ้ง หรือแม้แต่ Performance Max ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะทดสอบกับ DSA การใช้สิ่งเหล่านี้ ณ จุดนี้จะทำให้คุณได้รับข้อมูลบางอย่างเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ DSA

ฉันได้เน้นการทดลองเนื่องจากประสิทธิภาพของ DSA จะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น อุตสาหกรรม ความสำเร็จในการค้นหาแบบกว้างสำหรับบัญชีของคุณ ตลอดจนเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

วิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

หากต้องการตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใน Google คุณต้องสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ก่อน กลุ่มโฆษณาใหม่นี้สามารถอยู่ในแคมเปญที่มีอยู่หรือในแคมเปญใหม่ และต้องเปลี่ยนประเภทกลุ่มโฆษณาเป็น 'ไดนามิก':

what_is_dynamic_search_ads

การตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก| โฆษณา Google

จากนั้น ที่ระดับแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญใหม่หรือคุณกำลังสร้าง กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก ในแคมเปญที่มีอยู่ ภายใต้ 'โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก' ให้ป้อนโดเมนเว็บไซต์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ในขั้นตอนนี้ จะเป็นโดเมน ไม่ใช่หน้าเว็บไซต์เฉพาะ:

การตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก - ตัวอย่าง Booking.com | โฆษณา Google

แคมเปญต้องกำหนดเป้าหมายเฉพาะเครือข่าย 'ค้นหา' เท่านั้น

ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่มเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกของ Google ที่นี่คุณต้องตัดสินใจว่าควรกำหนดเป้าหมายหน้าใดในกลุ่มการโฆษณา ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันได้ระบุ URL ของหน้าต้องมี 'โรงแรม' และชื่อหน้าต้องมี 'นิวยอร์ก' เพื่อเน้นกลุ่มการโฆษณานี้ไปที่โรงแรมในนิวยอร์ก ขั้นตอนนี้จะขึ้นอยู่กับอนุกรมวิธานของเว็บไซต์ที่คุณใช้:

dynamic_search_ads_example

การเพิ่มเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก | โฆษณา Google

ในทำนองเดียวกัน ให้ยกเว้นหน้าเว็บที่คุณไม่ต้องการรวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น ในภาพหน้าจอด้านล่าง ฉันได้เพิ่มหน้าเว็บที่มี '/blog' เป็นเป้าหมายโฆษณาเชิงลบ เนื่องจากฉันต้องการรวมเฉพาะหน้าโรงแรมในแคมเปญ ซึ่งอยู่ถัดจากช่องทาง:

google_dynamic_search_ads

การยกเว้นหน้าเว็บจากโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณที่กำหนดเป้าหมาย | โฆษณา Google

ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใหม่ สร้างโฆษณาแบบไดนามิกของ Google ภายในกลุ่มโฆษณาใหม่โดยป้อนคำอธิบายที่คุณเลือก และหากเป็นไปได้ ให้ปรับแต่งสิ่งเหล่านี้ให้เหมาะกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด:

การสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใหม่| โฆษณา Google

อย่าลืมเพิ่มคำหลักเชิงลบและเนื้อหาโฆษณาที่จะเสริมแคมเปญ เช่น ข้อความเสริม ไซต์ลิงก์ และตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะสร้างแคมเปญ DSA ที่เน้นผลิตภัณฑ์โดยใช้ DataFeedWatch ซึ่งจะช่วยสร้างการแสดงผลและการคลิกสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขณะนี้มีคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ

ใน DataFeedWatch ภายใต้ 'สร้างใหม่' คลิกที่ 'DSA สำหรับผลิตภัณฑ์'

datafeedwatch_dsa

การสร้างแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใหม่ | DataFeedWatch

ถัดไป คัดลอกการตั้งค่าแคมเปญเดียวกันกับแคมเปญผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม:

dynamic_search_datafeedwatch

คัดลอกการตั้งค่าสำหรับแคมเปญ DSA ใหม่จากแคมเปญผลิตภัณฑ์ของคุณ | DataFeedWatch

สุดท้าย ตั้งค่าคำอธิบายในโฆษณาแบบข้อความ ซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งคำอธิบายให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ เพื่อให้มั่นใจว่าสำเนาคำอธิบายมีความเกี่ยวข้องสูงกับผู้ค้นหาและหน้า Landing Page:

dynamic_search_ads_google

การตั้งค่าคำอธิบายในแคมเปญ DSA ของคุณ | DataFeedWatch

กลยุทธ์การเสนอราคาของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

กลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะเหมือนกับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน พวกเขาจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่กำหนดไว้ในระดับแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นการคลิก การแปลง หรือมูลค่าการแปลง

หากคุณต้องการปรับแต่งกลยุทธ์การเสนอราคาให้เหมาะกับ DSA หรือใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอื่นกับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างแคมเปญ DSA เฉพาะ แทนที่จะสร้างกลุ่มโฆษณา DSA ในแคมเปญมาตรฐาน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

เราได้อธิบายว่า DSA คืออะไร ข้อดีข้อเสียของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก และวิธีการตั้งค่า ต่อไป เรามาสำรวจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ข้อเมื่อใช้งานโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาประเภทนี้

1. เลือกเฉพาะหน้าที่เกี่ยวข้อง

เราได้กล่าวถึงประเด็นนี้แล้ว แต่เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ให้ใช้หน้าที่เกี่ยวข้องในเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกของคุณเท่านั้น จัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บที่จะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ เช่น เลือกหน้าเว็บที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณต้องการโปรโมตอย่างมีกลยุทธ์

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาและหน้าเว็บที่คุณใช้มีคุณภาพสูงและเต็มไปด้วยคำหลัก หน้าเว็บที่มีข้อความจำนวนน้อยจะทำงานได้ไม่ดีเท่าหน้าเว็บที่มีย่อหน้าข้อความที่เขียนอธิบายและอธิบายผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตอย่างดี

2. ฉลาดเกี่ยวกับโครงสร้าง

พัฒนากลยุทธ์สำหรับการจัดโครงสร้างแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา DSA ของคุณ ในหลายกรณี แคมเปญและกลุ่มโฆษณา DSA เพียงรายการเดียวก็เพียงพอแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้วิธีแบบจับทั้งหมดหรือหากเว็บไซต์มีขนาดเล็ก

หากคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายรายการ ให้พิจารณาแยกผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านั้นออกเป็นกลุ่มโฆษณาหรือแม้แต่แคมเปญ หากมีผลิตภัณฑ์เป็น 1,000 รายการ อาจเป็นการดีที่สุดที่จะจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามธีมหลัก แทนที่จะสร้างกลุ่มโฆษณาหลายพันรายการ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์โรงแรมอาจใช้โครงสร้างต่อไปนี้ ซึ่งอาจละเอียดมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ แต่เพื่อให้แนวคิด:

  • แคมเปญ: DSA Generic
    • กลุ่มโฆษณา 1: โรงแรมในนิวยอร์ก
    • กลุ่มโฆษณา 2: โรงแรมในออสติน
    • กลุ่มโฆษณา 3: โรงแรมในชิคาโก

3. ใช้เป้าหมายแบบไดนามิกเชิงลบ

เมื่อตั้งค่าแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ให้ใช้เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกเชิงลบเพื่อยกเว้นหน้าเว็บที่คุณไม่ต้องการรวม วิธีนี้จะช่วยให้แคมเปญมีสมาธิและลดปริมาณงบประมาณที่เสียไปในหน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้อง

สำหรับตัวอย่างโรงแรมด้านบน เป้าหมายไดนามิกเชิงลบอาจรวมถึงหน้าโรงแรมบางหน้าที่ไม่มีห้องว่างหรือความสามารถในการทำกำไรต่ำ หรือเนื้อหาที่อยู่ช่องทางบนและมีแนวโน้มที่จะสร้างผู้ใช้ในขั้นการรับรู้ของการเดินทางของลูกค้า แทนที่จะเป็นขั้นการพิจารณาหรือการดำเนินการ

4. เริ่มต้นด้วยรายการคำหลักเชิงลบที่มีประสิทธิภาพ

บล็อกข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องตั้งแต่วันแรกโดย ใช้รายการคำหลักเชิงลบ และใช้ก่อนเริ่มแคมเปญ รวมสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีความสำคัญ และพิจารณายกเว้นคำที่เป็นแบรนด์จากแคมเปญ DSA ด้วย

เช่นเดียวกับการเพิ่มคำหลักเชิงลบในการทำงานแบบตรงทั้งหมด เลือกคำหรือวลีที่คุณต้องการยกเว้นทั้งหมด และเพิ่มคำเหล่านี้ในการทำงานแบบวลี

5. ตรวจสอบคำค้นหาอย่างต่อเนื่อง

การใช้รายการคำหลักเชิงลบก่อนเปิดตัวคือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม การติดตามคำค้นหาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มในรายการคำหลักเชิงลบเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อคุณสังเกตเห็นบางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง ให้ละเว้นสิ่งนั้น

สิ่งนี้ควรทำทุกวัน โดยเริ่มต้นเพื่อให้ใกล้เคียงกับข้อความค้นหามากที่สุด และลดการใช้จ่ายโดยเปล่าประโยชน์

6. 'ของฉัน' สำหรับโอกาสคำหลักใหม่

ข้อดีอย่างหนึ่งของ DSA คือความสามารถในการเติมช่องว่างของคำหลักและครอบคลุมการค้นหาที่อาจพลาดไป ดังนั้น ในกระบวนการตรวจสอบข้อความค้นหา ให้มองหาคำหลักใหม่และน่าสนใจที่สามารถสำรวจเพิ่มเติมหรือเพิ่มใน แคมเปญการค้นหามาตรฐาน

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ DSA ระดับผู้เชี่ยวชาญ

หากคุณใช้งานแคมเปญ DSA โดยใช้ DataFeedWatch แคมเปญเหล่านั้นจะทำงานร่วมกับแคมเปญผลิตภัณฑ์ปกติของคุณ ทำงานโดยการเติมช่องว่างของคำหลักที่มีอยู่และค้นหาการค้นหาที่เกี่ยวข้อง นอกเหนือจากคำหลักที่มีอยู่ในบัญชีของคุณแล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาสร้างการเข้าชมสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำมาก ทำให้มีประสิทธิภาพในการสร้างการเติบโต

google_search_traffic

วิธีปิดโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

หากคุณต้องการปิดโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ โฆษณาเหล่านั้นอาจทำงานได้ไม่ดีเท่ากับแคมเปญอื่นๆ หรือคุณได้สิ้นสุดช่วงทดสอบแล้ว คุณมีสามตัวเลือก:

1. หยุดโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกที่ใช้งานอยู่ชั่วคราวที่คุณต้องการปิด โปรดทราบว่าคุณจะต้องหยุด DSA ที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดชั่วคราว เว้นแต่ว่าคุณสนใจที่จะหยุดโฆษณาเพียงรายการเดียวและปล่อยให้โฆษณาอื่นทำงานต่อไป

2. หยุดกลุ่มโฆษณา DSA ภายในแคมเปญที่ใช้งานอยู่

3. หากคุณได้ตั้งค่าแคมเปญ DSA โดยเฉพาะ ให้หยุดแคมเปญชั่วคราว

บทสรุป

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google สามารถเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับบัญชี Google Ads ตั้งค่าได้ง่ายและแม้ว่าจะต้องมีการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ โดยเฉพาะรายงานข้อความค้นหา แต่ก็ค่อนข้างจัดการได้ง่ายเมื่อเทียบกับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน

ดังนั้น หากวัตถุประสงค์ของคุณคือเพิ่มปริมาณการเข้าชมและสร้าง Conversion แน่นอนว่ามีกรณีให้ทดลองกับ DSA เหมาะที่สุดที่จะใช้เสริมแคมเปญประเภทอื่นๆ เช่น แคมเปญ Shopping, Performance Max และ Standard Search อ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับทั้งแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ Shopping ที่นี่ และทำความเข้าใจว่า DSA เข้ากับแคมเปญของคุณได้อย่างไร

คลิกฉัน