Google Ads สำหรับ YouTube: คำแนะนำเดียวที่คุณต้องการ

ยูทูบเข้ายึดครองแล้ว!

โดยเฉลี่ยแล้วคนจะใช้เวลาอยู่ที่นี่ประมาณ 1-2 ชั่วโมงต่อวัน

เป็นแหล่งรวมข่าวสาร ความบันเทิง การศึกษา และการมีส่วนร่วมกับ แบรนด์เช่นคุณ ทางออนไลน์

ผู้ชมของคุณจะพบวิดีโอโดยการสมัครรับข้อมูลจากช่อง YouTube ของคุณ ค้นหาด้วยคำหลัก ดูคำแนะนำตามหัวข้อ การคลิกโฆษณา และเข้าถึงผ่านการแชร์ทั่วไปและโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

ไม่ว่าพวกเขาจะเข้าถึงคุณอย่างไร พวกเขาก็พร้อมจะมีส่วนร่วม เรียนรู้. และซื้อสิ่งที่คุณขาย

ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมกับโฆษณา Google สำหรับ YouTube เราจะแสดงวิธีการ โฆษณาบน YouTube อย่างถูกต้อง

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ YouTube Google Ads ที่นี่

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ คุณต้องมีแผนในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมอย่างรวดเร็วและคุ้มค่า

เราจะครอบคลุม ทุกอย่าง คุณต้องรู้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จกับ Google Ads สำหรับ YouTube

โฆษณา YouTube คืออะไร?

โฆษณา YouTube ปรากฏทั่วทั้งแพลตฟอร์ม YouTube บนเครือข่ายดิสเพลย์ (เว็บไซต์พันธมิตรของ Google) หรือในผลการค้นหาของ Google พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณบนหน้าแรกของ YouTube และผลการค้นหาของ YouTube แต่ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือ ผู้ชมของคุณจะเห็นพวกเขาก่อน ระหว่าง และหลังวิดีโอที่พวกเขาดู

โฆษณาเหล่านี้มาในรูปแบบโฆษณา YouTube พื้นฐานบางรูปแบบ เช่น

• โฆษณาวิดีโอ (เช่น โฆษณาทางทีวี แต่ดีกว่า เพราะมันคลิกได้)
• โฆษณาแบนเนอร์
• กล่อง [โฆษณา]… YouTube รับมือกับ [ผู้สนับสนุน]

ในคู่มือนี้ เราจะเน้นไปที่โฆษณาวิดีโอเป็นหลัก เพราะจริงๆ แล้ว นั่นคือสิ่งที่คุณอาจประสบปัญหามากกว่า และการต่อสู้ก็มีจริง

คู่มือนี้จะช่วยให้คุณล่องเรือได้อย่างราบรื่นในเวลาอันรวดเร็ว

YouTube Google Ads เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของฉันได้อย่างไร

คุณกำลังจัดการสาขาการตลาดจำนวนมาก แล้ว YouTube Google Ads เหมาะสมกับตรงไหน?

โฆษณา YouTube ของ Google รองรับทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ

• การรับรู้ถึงแบรนด์
• การพิจารณา / Lead Gen
• การตัดสินใจ / การเปิดใช้งานการขาย
• การเริ่มต้นใช้งาน
• การแก้ไขปัญหาและการสนับสนุนลูกค้า

คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างการขายอย่างรวดเร็วสำหรับการตลาด DTC ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง และสร้างความต้องการสำหรับ B2C โฆษณา YouTube ยังสามารถเล่นเกมยาวได้ โดยสื่อสารเรื่องราวที่สอดคล้องกับผู้มีอำนาจตัดสินใจของบริษัทหลายรายในช่วงหลายเดือน... หรือหลายปีในการตลาด B2B

Google และ YouTube เกี่ยวข้องกันอย่างไร

Google ซื้อ YouTube เมื่อไม่กี่ปีก่อน (ดีจริง ๆ เกือบ 20 ปี ณ จุดนี้) จึงไม่เป็นความลับที่ Google ชอบให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ผลการค้นหาจำนวนมากชอบวิดีโอ YouTube มากกว่าเนื้อหาบล็อกแบบเดิมๆ

นั่นหมายถึงการเริ่มต้นช่อง YouTube และการใช้ Google Ads สำหรับ YouTube เป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่เน้น ROI และกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่กว้างขึ้น

เครือข่ายอันกว้างขวางของ Google ยังรวมถึง:

• Gmail
• โครเมียม
• หุ่นยนต์
• แอปของ Google
• พันธมิตรวิดีโอบนเครือข่ายดิสเพลย์ (เว็บไซต์ที่ขายพื้นที่โฆษณาให้กับ Google)
• Google Analytics

นั่นเป็นเพียงเพื่อชื่อไม่กี่ Google เป็นสิ่งที่อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งในชีวิตประจำวันของผู้คนจำนวนมาก

Google อ้างสิทธิ์ประมาณ 95% ของตลาดการค้นหาออนไลน์ และประมาณ 71% ของตลาดมือถือ ต้องขอบคุณการซื้อ Android

คุณจะต้องอาศัยอยู่ใต้ก้อนหินที่ก้นมหาสมุทรซึ่งมีวาฬมานอนทับเพื่อหลบหนีโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของ Google

เฮ้ คุณคงไม่มีความรู้เหมือนกับคนในมหาสมุทรพวกนี้เลย

จากการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้ Google จึงมีข้อมูลเชิงลึกที่ใกล้ชิดที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้คุณติ๊ก

Google รู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนตอนนี้ คุณกำลังทำอะไร และคุณงดรับประทานอาหารกลางวันหรือไม่

Google: “ถึงเวลาปรับปรุงโฆษณา In-N-Out แล้ว วันนี้คุณจะกินเบอร์เกอร์!”

Google ใช้ความรู้มากมายนี้เพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด

เมื่อคุณสร้างโฆษณา Google สำหรับ YouTube คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับชิ้นส่วนที่ Google สร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลของผู้ชม (และของคุณ) เป็นส่วนผสม

อืม พายข้อมูล

การโฆษณาบน YouTube ทำงานอย่างไร

ข่าวดี. คุณไม่จำเป็นต้องเรียนรู้แพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ทั้งหมดหากคุณใช้งาน Google Ads อยู่แล้ว คุณจะจัดการทั้งหมดผ่านบัญชี Google Ads ของคุณ และคุณจะสร้างช่อง YouTube เพื่อโฮสต์โฆษณาวิดีโอของคุณ

สิ่งที่คุณต้องมีในการเริ่มต้น

• บัญชียูทูป
• บัญชีโฆษณา Google

คุณสามารถเชื่อมโยงโฆษณา Google ของคุณกับ YouTube ได้

และหากคุณไม่มีบัญชี Google Ads คุณสามารถสร้างบัญชีจาก YouTube ได้ เมื่อเชื่อมต่อแล้ว Google จะสามารถเข้าถึงวิดีโอ YouTube ของคุณเพื่อให้บริการสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอ

หากคุณไม่มีบัญชี YouTube คุณจะตั้งค่าได้จาก YouTube.com

ฉันต้องใช้อุปกรณ์อะไรบ้างในการสร้างวิดีโอ?

คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์ราคาแพงเพื่อสร้างวิดีโอ YouTube ที่มีคุณภาพอีกต่อไป

นั่นหมายความว่าคุณจะมีเงินมากขึ้นในการใช้จ่ายกับโฆษณา

สิ่งที่คุณต้องการคือ:

• กล้องวิดีโอที่ดีเหมือนกับในสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่
• แอปพลิเค teleprompter (ไม่จำเป็น) เป็นเรื่องดีที่มี กระดาษและปากกาก็ใช้ได้เช่นกัน!
• ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอเพราะ Bonody's Prefect หรือบางทีคุณอาจตอกย้ำมันได้ในเทคแรก และคุณก็เก่งขนาดนั้น — ไม่ต้องใช้ซอฟต์แวร์ตัดต่อ

ประเภทโฆษณา Google YouTube และวิธีใช้งาน

คุณมีตัวเลือกมากมายในการตั้งค่า Google Ads สำหรับ YouTube รูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของ YouTube ในแบบของตัวเอง

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะปรากฏก่อนหรือระหว่างวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ผู้ชมสามารถข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที ดังนั้นจึงต้องมีความยาวอย่างน้อย 5 วินาทีและไม่เกิน 3 นาที (ไม่ควรเกินนั้น)

อย่างที่คุณคงจินตนาการได้ 5 วินาทีแรกนั้นมีความสำคัญ สร้างความสนใจให้กับผู้ดู และพวกเขาอาจจะดูต่อไป

หรือในสถานการณ์ที่ดีที่สุด พวกเขาได้เห็นสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นแล้ว พวกเขากดปุ่ม CTA ของคุณทันที

ตอนนี้ คุณอาจคิดว่าโฆษณาที่ถูกข้ามถือเป็นการพลาดโอกาส นี่คือสาเหตุที่มันผิดทั้งหมด:

ขั้นแรก แบนเนอร์จะยังคงอยู่ในหน้า พวกเขายังสามารถคลิกได้

ประการที่สอง คุณกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณใช้เวลาเพียง 5 วินาทีบนหน้าจอของพวกเขา นั่นเท่ากับ 10 ปีในเวลาอินเทอร์เน็ต

ประการที่สาม การกดปุ่มข้ามคือการมีส่วนร่วม จากมุมมองด้านจิตวิทยาการตลาด แม้แต่การมีส่วนร่วม "เชิงลบ" ก็ช่วยให้พวกเขาจดจำคุณได้

และสุดท้าย เราจะขัดแย้งกับตัวเองโดยสิ้นเชิงและพูดแบบนี้ การข้ามไม่ใช่ผลเสีย ผู้คนจะรู้สึกได้ถึงอารมณ์เชิงบวกเมื่อได้เลือกวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

โฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้บังคับให้ผู้ดูดูโฆษณาของคุณอย่างน้อย 30 วินาทีก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ จากนั้นพวกเขาสามารถข้ามได้ และอาจใช้เวลาประมาณ 15-30 นาทีหากคุณกล้าพอที่จะคิดว่าจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้

การบังคับให้ใครสักคนนั่งเป็นเวลา 30 วินาทีมีความเสี่ยงและผลตอบแทนที่มากกว่า

คุณสามารถปล่อยให้พวกเขารู้สึกเหมือนสูญเสียชีวิตไป 30 วินาทีโดยไม่สามารถเอากลับมาได้

หรือคุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณจะใช้เวลา 30 วินาทีอย่างคุ้มค่า

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์คือโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่มีความยาวสูงสุด 6 วินาทีและข้ามไม่ได้ โฆษณาเหล่านี้จะเล่นก่อนวิดีโอที่ผู้ดูเลือกรับชม

รวดเร็วและตรงประเด็น สิ่งเหล่านี้สามารถมีประสิทธิภาพมากในการทำซ้ำข้อความทางการตลาดของคุณหลายๆ ครั้งภายในกรอบเวลาสั้นๆ

วิดีโอแนะนำ / โฆษณา Discovery วิดีโอ

นี่เป็นโฆษณาวิดีโอประเภทพิเศษ ปรากฏในผลการค้นหาของ Google หน้าแรกของ YouTube และหน้าสำหรับดูวิดีโอ

มีป้ายกำกับว่า [AD] เพื่อให้เป็นไปตามระเบียบข้อบังคับของคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง (FTC) เกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

โฆษณาเหล่านี้จะมีภาพขนาดย่อและข้อความสูงสุด 3 บรรทัด (โดยปกติจะเป็นชื่อวิดีโอขนาดยาว) เลือกทั้งชื่อและภาพขนาดย่ออย่างระมัดระวังเพื่อให้ผู้คน คลิกโฆษณาของคุณ

สิ่งเหล่านี้ไม่ควรรู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาเลย

เมื่อพวกเขาคลิก Discovery Google Ads สำหรับ YouTube ของคุณแล้ว ก็ขึ้นอยู่กับคุณที่จะแสดงให้พวกเขาเห็นว่านี่เป็นการคลิกที่ชาญฉลาด จากนั้นนำพวกเขาไปสู่ขั้นตอนต่อไปตามเป้าหมายของคุณ

สิ่งเหล่านี้เป็นแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แทนที่จะเป็นการจ่ายต่อการดูเหมือนกับโฆษณา Google ใน YouTube ในสตรีมอื่นๆ

โฆษณาแบนเนอร์

แม้ว่าจะไม่ใช่จุดเน้นของบทช่วยสอนนี้ แต่คุณจะต้องเสริมโฆษณาวิดีโอของคุณด้วยโฆษณาแบนเนอร์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณ

สิ่งเหล่านี้จะปรากฏขึ้นกลางวิดีโอ โดยกินพื้นที่ 20% ของหน้าจอ ผู้ดูสามารถปิดได้ทันทีหากต้องการ หรือคลิกที่แบนเนอร์เพื่อไปยังหน้า Landing Page ที่คุณสร้างขึ้น

เมื่อพิจารณาว่าการกำจัดโฆษณาเหล่านี้ทำได้ง่ายเพียงใด โฆษณาเหล่านี้จึงต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากเป็นพิเศษ

กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับโฆษณา Google สำหรับ YouTube

YouTube Google Ads จ่ายต่อคลิกหรือไม่

เช่นเดียวกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือการดู (PPV) วิธีการชำระเงินขึ้นอยู่กับความยาวและตำแหน่ง

ทั้งสองมีข้อดีของพวกเขา โฆษณาแบบจ่ายต่อการดูมีราคาถูกกว่าการจ่ายต่อคลิกมาก แต่หากไม่มีการมีส่วนร่วม คุณจะเสี่ยงที่พวกเขาจะไม่เห็นหรือให้ความสนใจกับโฆษณาจริงๆ

โฆษณา PPC มีประโยชน์อย่างมากในการทำการตลาดผ่านวิดีโอ หากผู้ชมของคุณไม่คลิกโฆษณา คุณจะได้รับการตอบรับทันทีโดยไม่ต้องจ่ายเงิน

คุณจะต้องมีทั้งสองประเภทในกลยุทธ์ YouTube Google Ads

ฉันจะเสนอราคาบน YouTube Google Ads ได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะใช้ PPV หรือ PPC กลยุทธ์การเสนอราคาจะคล้ายกับ Google Ads อื่นๆ คุณจะกำหนดต้นทุนต่อการดูหรือต้นทุนต่อคลิกสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย ระบบการเสนอราคาของ Google Ads จะปรับราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติตามการแข่งขันจากผู้เสนอราคารายอื่น

คุณสามารถกำหนดงบประมาณการโฆษณารายวันสูงสุดได้ และเมื่อใช้งบประมาณจนหมดแล้ว คุณก็เสร็จสิ้นทั้งวัน

เช่นเดียวกับโฆษณา Google อื่นๆ ราคาเสนอที่สูงขึ้นจะทำให้คุณได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นสำหรับ YouTube Google Ads

ตำแหน่งนี้สามารถแกว่งผลลัพธ์ได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีคู่แข่งที่เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบน YouTube ซึ่งติดตามโฆษณาของคุณและปรับกลยุทธ์เพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าคุณ

แต่รู้ไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายแซงหน้าคู่แข่งรายนี้เพื่อคว้าตำแหน่งสูงสุด ระบบลำดับโฆษณาของ Google ไม่เพียงแต่พิจารณาจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายเท่านั้น

พวกเขาใส่ใจกับ ความเกี่ยวข้องของโฆษณา หาก YouTube แสดงโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องแก่ผู้ดู ผู้ใช้เหล่านั้นจะออกจาก YouTube นั่นไม่ดีสำหรับธุรกิจ

ดังนั้น Google จะพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณ "มีประโยชน์" เพียงใดต่อผู้ที่เห็นเนื้อหาดังกล่าว ความเกี่ยวข้องนี้ช่วยเพิ่มลำดับโฆษณา แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เสนอราคาสูงสุดก็ตาม

หากโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมาก สิ่งนี้สามารถ ลดค่าใช้จ่ายโฆษณาของคุณได้อย่างมากเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ในตำแหน่งเดียวกัน

ในทางกลับกัน หากคุณนำเสนอโฆษณาวิดีโอที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพและไม่มีการกำหนดเป้าหมาย Google จะทำให้คุณชนะสงครามการเสนอราคาได้ยากขึ้น ไม่ว่าคุณจะใช้จ่ายไปเท่าใดก็ตาม คุณจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาเท่าเดิม

ดังนั้น Google Ads สำหรับ YouTube ความเกี่ยวข้องคือทุกสิ่งทุกอย่าง

Google มีข้อมูลมากมายในการพิจารณาว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใด ไม่เพียงแต่พวกเขาจะเห็นว่าพวกเขาดูโฆษณาวิดีโอของคุณนานแค่ไหน และคลิก CTA ของคุณบ่อยแค่ไหน Google สามารถดูการมีส่วนร่วมของพวกเขากับช่อง YouTube และหน้า Landing Page ของโฆษณาได้

ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญ!

กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณบน YouTube

คุณเลือกสิ่งที่คุณต้องการเสนอราคาผ่านบัญชี YouTube Google Ads ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

การกำหนดเป้าหมายตามคำหลัก

กำหนดเป้าหมายคำที่ผู้คนค้นหา ผู้คนใช้คำเหล่านี้เมื่อค้นหาวิดีโอบน YouTube โดยตรง แต่ยังป้อนข้อความค้นหาในเครื่องมือค้นหาของ Google ด้วย กำหนดเป้าหมายผลการค้นหาเหล่านั้นด้วย!

เช่นเดียวกับโฆษณาบนการค้นหาของ Google อย่าลืมใส่คำหลักเชิงลบใน Google Ads สำหรับ YouTube คุณไม่ต้องการให้โฆษณาวิดีโอของคุณปรากฏในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

นั่นจะลดความเกี่ยวข้องของโฆษณาและทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ

ผู้ชมของคุณบน YouTube มีชุดหัวข้อที่พวกเขาดูบ่อยๆ Google รู้ว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร แนะนำวิดีโอตามหัวข้อที่พวกเขาดู วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อเพื่อสร้างความไว้วางใจในอุตสาหกรรมหรือกลุ่มเฉพาะ

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมในตลาด

จากพฤติกรรมในเนื้อหาต่างๆ ของ Google กลุ่มเป้าหมายนี้ได้แสดงให้เห็นว่าตนตั้งใจค้นคว้าข้อมูลที่จะซื้อและพิจารณาตัวเลือกต่างๆ

พวกเขาอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเดินทางของผู้ซื้อ หากคุณใช้ YouTube Google Ads เพื่อสร้างการรับรู้ ความไว้วางใจ และความสนใจ นี่เป็นช่องทางที่ดีเยี่ยมในการบรรลุข้อตกลง คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ หากยังไม่ได้ทำ

โฆษณาวิดีโอของคุณอาจมีข้อดี/ข้อเสีย การเปรียบเทียบคุณลักษณะ และการตรวจสอบบทวิจารณ์เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องสูงสุดที่นี่

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ

คุณก็รู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ แต่คุณไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรหรืออยู่ในตลาดหรือไม่

กำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มนี้ผ่านลักษณะ ความสนใจ และพฤติกรรมทางออนไลน์ ใช้วิดีโออุทธรณ์แบบกว้างๆ ที่นี่ จากนั้นย้ายพวกมันเข้าไปในช่องทางของคุณ

วิธีที่พวกเขาตอบสนองต่อวิดีโอของคุณกลายเป็น "ตัวตัดสิน" ว่ารายนี้คือลูกค้าที่มีศักยภาพหรือไม่

การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่คล้ายกัน

ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ Conversion ล่าสุดของคุณแก่ Google พวกเขาแสดงโฆษณาวิดีโอของคุณต่อคนที่คล้ายกัน

กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ แม้ว่าคุณจะไม่ทราบแน่ชัดว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณมีอะไรเหมือนกันก็ตาม

การกำหนดเป้าหมายรายชื่อลูกค้าของคุณใหม่

มอบรายชื่อผู้ติดต่อของลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าให้กับ Google Google ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายบุคคลเหล่านี้ใหม่ได้ผ่านทาง YouTube

สิ่งเหล่านี้ช่วยดึงดูดผู้คนให้เข้าสู่ช่องทางการขายของคุณมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจและความสนใจที่คุณสร้างขึ้นเพื่อทำการขาย

การกำหนดเป้าหมายการค้นหาของ Google เทียบกับ การกำหนดเป้าหมาย YouTube

จุดประสงค์ในการค้นหาของ Google มีคนถามคำถาม พวกเขาต้องการคำตอบ และพวกเขามีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

หากคุณต้องการให้ YouTube Google Ads ของคุณติดอันดับในผลการค้นหาของ Google คุณจะกำหนดเป้าหมายไปที่ความตั้งใจ คุณกำหนดเป้าหมายความตั้งใจโดยเลือกคำหลักที่แสดงถึงจุดประสงค์นั้น และยกเว้นคำหลักที่ไม่เป็นเช่นนั้น

เช่น “ติดตั้งเครื่องล้างจาน”

เจตนามีความชัดเจน ผู้ค้นหาต้องการทราบวิธีการทำอะไรบางอย่าง

ปัจจุบัน YouTube กำหนดเป้าหมายไปที่จุดประสงค์ในสองสถานการณ์เท่านั้น

มีคนกำลังค้นหาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม (คำหลัก)

และในระดับที่น้อยกว่าด้วยการกำหนดเป้าหมายในตลาด Google รู้ว่าพวกเขาอยู่ในตลาด (การกำหนดเป้าหมายในตลาด) โดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ Google รวมข้อมูลความตั้งใจเข้ากับข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมเพื่อกำหนดเป้าหมาย

มิฉะนั้น YouTube จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และความชอบร่วมกัน

เราเรียกสิ่งนี้ว่าอวาตาร์

ดังนั้นจึงเหมือนกับการกำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียมากกว่า

การกำหนดเป้าหมายอวตารนั้นกว้างขึ้น คุณไม่รู้ว่าบุคคลนี้ต้องการทำอะไรในขณะนี้ แต่อัลกอริธึมของ Google รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ (บนอินเทอร์เน็ต)

AI {buzz word alert} บอก Google ว่าบุคคลนี้น่าจะคลิกอะไรโดยพิจารณาจากพฤติกรรมในอดีต

เนื่องจากความตั้งใจขาดหายไปในสมการ คุณจะไม่สามารถขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้ คุณจะส่งพวกเขาวิ่ง

ให้มุ่งเน้นไปที่การนำผู้คนมาสู่จุดสูงสุดของช่องทางของคุณด้วยเนื้อหาการรับรู้ถึงแบรนด์ วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นแหล่งความจริงที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรม

เมื่อคุณได้รับความสนใจและสร้างสายสัมพันธ์แล้ว คุณสามารถแนะนำพวกเขาเข้าสู่ช่องทางของคุณได้ เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะพัฒนาความเข้าใจมากขึ้นว่าจุดประสงค์ของพวกเขาคืออะไร

ตอนนี้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายความตั้งใจได้แล้ว!

สร้างข้อความแคมเปญโฆษณา YouTube ของคุณ

YouTube Google Ads ต้องมีข้อความที่สอดคล้องกัน และใครๆ ก็อยากรู้ว่า “มีอะไรให้ฉันบ้าง”

ข้อความของคุณคือ:

1. คุณมีบางอย่างที่จะนำเสนอ
2. ว่าบางสิ่งมีค่าสำหรับบุคคลนี้
3. แบรนด์ของคุณเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดที่จะได้มา (ตามมูลค่าของผู้ชม)

ข้อความของคุณไม่ใช่ "เฮ้ เรายิ่งใหญ่ที่สุด ดูข้อมูลประจำตัวและความสำเร็จของเรา”

มุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ที่บุคคลนี้จะได้รับจากคุณ เฉพาะเจาะจง. เข้าถึงประเด็นสำคัญของข้อความในโฆษณาต่อไป

การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาช่วยคุณจัดระเบียบโฆษณาตามธีมทั่วไป วิธีนี้ช่วยให้คุณ (และ Google) เปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ลเมื่อดูประสิทธิภาพของโฆษณา

กลุ่มโฆษณานี้จะแชร์กลุ่มเป้าหมาย ราคาเสนอ คีย์เวิร์ด สถานที่ตั้ง เป้าหมาย ขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ ฯลฯ เป็นความคิดที่ดีที่จะพิจารณากลุ่มโฆษณาก่อนโฆษณา ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถจัดระเบียบสิ่งเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีตัดสินใจจัดกลุ่มโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับคุณ แต่โปรดจำไว้ว่า โฆษณาในกลุ่มจะใช้งบประมาณและลักษณะการกำหนดเป้าหมายร่วมกัน

การวางโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องในกลุ่มโฆษณาจะทำให้โฆษณาบางรายการหายไป Google จะมองว่าสิ่งหนึ่งมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากกว่าสิ่งอื่น จากนั้น Google จะแสดงสิ่งนี้บ่อยขึ้น

นั่นจะไม่เป็นผลดีต่อภาคส่วนรองเท้ากีฬาที่คุณพยายามโปรโมตหากทุกคนสนใจรองเท้าแตะของคุณมากกว่า

หากต้องการเพิ่มกลุ่มโฆษณาจากบัญชี Google Ads ของคุณ:

1. เลือกกลุ่มโฆษณา
2. เพิ่มกลุ่มโฆษณา
3. ทางเลือก: ระบุประเภทกลุ่มโฆษณา
4. ทางเลือก: เลือกตัวเลือกหน้าจอที่ต้องการ (เดสก์ท็อป มือถือ แท็บเล็ต หน้าจอทีวี ฯลฯ)
5. ทางเลือก: ตั้งค่าการตั้งค่าเครือข่ายดิสเพลย์ (การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพ การหมุนเวียนโฆษณา)

เมื่อคุณสร้างโฆษณา YouTube บน Google คุณสามารถกำหนดโฆษณาเหล่านั้นให้กับกลุ่มโฆษณาได้

การตั้งเป้าหมายสำหรับการตลาดวิดีโอ YouTube

คุณจะไม่มีทางประสบความสำเร็จกับ Google Ads สำหรับ YouTube หากคุณไม่รู้ว่าโฆษณาเหล่านี้ควรช่วยอะไรคุณ

แน่นอนว่าคุณต้องการขายอะไรบางอย่าง

แต่ระหว่างผู้ซื้อและผลิตภัณฑ์นั้นมีกลยุทธ์อยู่ มันเชื่อมโยงสองจุดนั้นเข้าด้วยกัน

Google Ads สำหรับ YouTube แต่ละรายการของคุณมีจุดประสงค์เฉพาะภายในแคมเปญ YouTube และกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ YouTube ของคุณ คุณอาจต้องการให้ YouTube ช่วยคุณ:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ช่วยให้ใครบางคนพิจารณาทางเลือกของพวกเขา
• หาคนมาซื้อเดี๋ยวนี้
• รักษาลูกค้า

พัฒนาเป้าหมายวิดีโอ SMART คุณรู้อยู่แล้ว. เป้าหมายที่ชาญฉลาดคือ...

• เฉพาะเจาะจง. ระบุอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุที่นี่
• วัดได้ เลือกตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่คุณมีเครื่องมือในการวัดที่สอดคล้องโดยตรงกับการบรรลุเป้าหมายนี้ กำหนดจำนวน/เปอร์เซ็นต์เฉพาะที่คุณจะได้รับ
• บรรลุได้ คุณไม่ได้คาดหวังที่จะครอง YouTube ในชั่วข้ามคืน เป้าหมายของคุณสามารถเข้าถึงได้ มันทำให้คุณก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง
• ที่เกี่ยวข้อง. คุณไม่ได้ใช้ YouTube เพื่อเล่นเกม เป้าหมายวิดีโอของคุณมีส่วนช่วยให้ธุรกิจโดยรวมของคุณประสบความสำเร็จ
• กำหนดเวลา คุณจะบรรลุเป้าหมายนี้ภายในระยะเวลานี้ และหากคุณไม่เป็นไปตามแผน คุณจะปรับตัวให้เข้ากับกรอบเวลาที่คุณกำหนดไว้

พัฒนาสคริปต์วิดีโอที่น่าสนใจ

ผู้ชมของคุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณออกแบบวิดีโอนี้โดยคำนึงถึงพวกเขาทันที โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้

1. เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

ข่าวร้าย . ผู้ชมของคุณได้ติดตามคุณก่อนที่วิดีโอของคุณจะเริ่มต้นเสียอีก ดังนั้น คุณไม่ได้เริ่มการแข่งขันครั้งนี้ในสิ่งที่คุณคิดว่าคุณเป็น คุณอยู่ห่างออกไปหนึ่งไมล์แล้ว คุณจะสร้างพื้นดินแบบนั้นขึ้นมาในไม่กี่วินาทีได้อย่างไร?

การเชื่อมต่อเป็นเหมือนรหัสผ่านที่จะปลดล็อกความสนใจของใครบางคนในช่วงเวลาสั้นๆ เพื่อที่คุณจะได้อ่านคำสองสามคำในแนวขอบได้

คุณไม่รู้จักชื่อของพวกเขา แต่คุณรู้บางอย่างเกี่ยวกับพวกเขาผ่านการวิจัยผู้ชมของคุณ

ดังนั้น ให้ใช้โฆษณาที่คุณใกล้เคียงที่สุดโดยพิจารณาจากตัวเลือกโฆษณาที่คุณเลือก

สวัสดี Gen Z คนรักสัตว์ พ่อมือใหม่ ผู้ชื่นชอบรถยนต์ ผู้บริหารธุรกิจที่เคร่งเครียด

หรือคุณสามารถเชื่อมโยงผ่านระบบความเชื่อ พฤติกรรม หรือค่านิยมที่คุณรู้ว่ามี

ไม่มีเวลาเพียงพอ

ลูกของคุณสมควรได้รับสิ่งที่ดีที่สุด

2. ดึงดูดผู้ชมของคุณ

พวกเขาหันหัวไปทางคุณแล้วไงล่ะ? คุณต้องเก็บพวกมันไว้บนสายด้วยตะขอ

ให้เหตุผลที่พวกเขาดู

นี่ไม่ใช่นวนิยายศตวรรษที่ 19 เจน ออสเตน — ไม่มีเวลาที่จะสร้างเรื่องราวขึ้นมาที่นี่ เช่นเดียวกับภาพยนตร์ทารันติโน ให้ผู้ชมเข้าสู่ฉากแอ็คชั่นโดยไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น

จากนั้น เมื่อคุณเข้าใจเนื้อหาเหล่านั้นแล้ว ให้เริ่มเติมเรื่องราวเบื้องหลัง

แต่ให้แน่ใจว่าเรื่องราวนี้มีความเกี่ยวข้อง พวกเขาควรรู้สึกได้ทันทีว่าเรื่องราวนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับพวกเขา

ท้าทายความคิดอุปาทานของผู้ฟัง ท้าทายความคาดหวังของพวกเขา ให้เหตุผลแก่พวกเขาที่จะไม่มองไปทางอื่น

ตอนนี้คุณมีผู้ชมที่ถูกคุมขังเป็นเวลาอย่างน้อยไม่กี่วินาที ก็ถึงเวลา...

3. แสดงให้พวกเขาเห็นปัญหาของพวกเขา

วางพวกเขาลงตรงกลางปัญหาด้วยภาพที่ทรงพลังและภาษาที่รุนแรง อย่างน้อยก็เท่าที่ YouTube อนุญาต

นี่คือวิดีโอ ดังนั้นจงคิดจากประสาทสัมผัสทั้งหมด จำลองสิ่งที่พวกเขาเห็น ได้ยิน ได้กลิ่น สัมผัส และทำ

หากนี่เป็นปัญหาที่ซับซ้อน แสดงให้พวกเขาเห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากไม่แก้ไขปัญหา มันแย่ลง แย่ลงไปอีกมาก

คุณกำลังสร้างความรู้สึกเร่งด่วน

4. พึ่งพาอารมณ์

ติดตามปัญหาด้วยอารมณ์ที่พวกเขารู้สึกรอบตัว

นี่ไม่ใช่เวลาที่จะเริ่มต้นด้วย "คุณเบื่อและเบื่อกับ...บลา บลา บลา" หรือไม่

ทำให้เป็นจริง. สื่อสารอารมณ์ผ่านภาพ สี คำพูด พฤติกรรม และดนตรี

ให้พวกเขาปวดหัวเพื่อหาทางแก้ไข แล้ว…

5. นำเสนอแนวทางแก้ไข

อย่าไปแสดงปัญหาจนเกินไป ข้าม!

ไม่มีใครอยากเล่าปัญหาของตนซ้ำๆ

ย้ายพวกมันไปไว้ในสารละลายโดยเร็วที่สุด มุ่งเน้นที่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ผู้คนต้องการผลลัพธ์

6. ขจัดข้อโต้แย้งยอดนิยมของพวกเขา

จัดการกับข้อโต้แย้งทั่วไปต่อวิธีแก้ปัญหาโดยตรง (ไม่มีเวลา ไม่มีเงิน ใช้งานไม่ได้ ฯลฯ)

7. แสดงหลักฐานให้พวกเขาดู

ใช้กรณีศึกษา บทวิจารณ์ หรือการพิสูจน์ทางสังคมเพื่อแสดงความน่าเชื่อถือของคุณผ่านประสบการณ์ของผู้อื่น

ตัวอย่างเช่น ดูว่าบริษัท SaaS ด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์เพิ่มจำนวนลูกค้าที่ชนะ 1,012% และรายได้ 2.9M ได้อย่างไร

8. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทั้งหมดนี้จบลงด้วยการที่ผู้ชมดำเนินการตามที่ต้องการ อย่าพลาดโอกาสนี้

CTA จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า CTA ของวิดีโอแตกต่างจาก CTA ของปุ่ม CTA ซึ่งอาจมีความยาว 3-4 คำ

CTA ของวิดีโอมีการสนทนามากกว่าเนื่องจากมีการพูด แม้ว่าจะกระชับ แต่ก็ทำให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการย้ำถึงประโยชน์ของการดำเนินการ

หากคุณกำลังพยายามเพิ่มสมาชิกช่อง YouTube ของคุณ ให้ “สนับสนุนช่องของเรา ชอบ. ติดตาม. แสดงความคิดเห็น” เป็น CTA ที่สมบูรณ์แบบ

ระบุการกระทำอย่างชัดเจนและสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาดำเนินการ

• ใช้รหัสโปรโมชั่น ABC เพื่อรับส่วนลด 20% ของคุณทันที
• ดาวน์โหลดกรณีศึกษาได้ที่นี่ กรอกอีเมล์ของคุณ. และเราจะส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณ

การตั้งค่าลำดับโฆษณาวิดีโอของคุณ

ณ จุดนี้ คุณอาจกำลังคิดว่าฉันจะอัดสคริปต์วิดีโอที่ยาวเป็น 5-6 วินาทีได้อย่างไร

คุณจะต้องมีทักษะการพูดเร็วในระดับ ผู้อ่านข้อกำหนดและเงื่อนไข

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้อง เนื่องจากคนทั่วไปใช้เวลา 1-2 ชั่วโมงต่อวันบนแพลตฟอร์มของ Google Ads สำหรับ YouTube ของคุณ ให้ใช้แคมเปญแบบหยดแทน YouTube Google Ads ของคุณจะแสดงเรื่องราวทีละฉาก

ในการตลาดผ่านวิดีโอ สิ่งนี้เรียกว่าลำดับโฆษณาหรือลำดับวิดีโอ

การจัดลำดับวิดีโอเป็นแนวทางที่ควรทำ เนื่องจากลำดับโฆษณา Google Ads สำหรับ YouTube ช่วยเพิ่มการจำโฆษณาได้ 74% เทียบกับโฆษณาวิดีโอความยาว 30 วินาทีเพียงรายการเดียว

ตามที่ Google ระบุ

“ลำดับโฆษณาวิดีโอประกอบด้วยชุดโฆษณาวิดีโอที่คุณต้องการแสดงต่อบุคคลหนึ่ง แต่ละแคมเปญต่อเนื่องประกอบด้วยชุด "ขั้นตอน" ภายในแต่ละขั้นตอนของลำดับจะมีกลุ่มโฆษณาและโฆษณาวิดีโอ”

ซึ่งจะทำให้ Google Ads สำหรับ YouTube มีธีมที่เป็นหนึ่งเดียวซึ่งผู้ชมของคุณต้องการดูจนจบ

วางแผนลำดับโฆษณาวิดีโอของคุณ

คุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายคำหลัก หัวข้อ หรือตำแหน่งด้วยโฆษณาเหล่านี้ แต่คุณสามารถเลือกยกเว้นบางรายการได้ด้วย YouTube Google Ads เหล่านี้

Google มีเทมเพลตพื้นฐาน 4 แบบให้คุณใช้ตั้งค่าลำดับนี้:

แนะนำและเสริมสร้าง. แนะนำข้อความของแบรนด์ในโฆษณาขนาดยาวและตามด้วยโฆษณาวิดีโอสั้นๆ

กระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจ: ดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยวิดีโอสั้น ๆ และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการในโฆษณาวิดีโอที่ขยายมากขึ้น

ดึงดูดและชี้นำ: กระตุ้นความสนใจของผู้ชมด้วยโฆษณาวิดีโอสั้นๆ สร้างแรงบันดาลใจด้วยโฆษณาวิดีโอที่ขยายมากขึ้น จากนั้นให้พวกเขาดำเนินการด้วยวิดีโอที่รวดเร็วและตรงประเด็น

มีส่วนร่วมและสร้างความแตกต่าง: บอกเล่าเรื่องราวที่มีหลายส่วนที่ยาวขึ้นในโฆษณาวิดีโอสั้น 4 รายการ โดดเด่นในการแข่งขัน

สำหรับตัวอย่างนี้ ให้ใช้เทมเพลต Engage & Differentiate ของ YouTube ที่กล่าวถึงข้างต้น

จากนั้น แบ่งสคริปต์ของคุณออกเป็นวิดีโอหลายรายการ

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางส่วนจาก Google เกี่ยวกับวิธีดำเนินการดังกล่าว

หยอกล้อ ขยายเสียงก้อง

วิดีโอ 1 (สั้น): ให้ผู้ชมดำเนินการบางอย่างเพื่อให้พวกเขาอยากรู้อยากเห็น

วิดีโอ 2 (ยาว): ดำเนินเรื่องต่อ ขยายปัญหาและอารมณ์และก้าวไปสู่แนวทางแก้ไข

วิดีโอ 3 (สั้น): สรุปเรื่องราวและกระตุ้นผู้ดูด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ยิงตรง

บางครั้งคุณต้องตีจุดกลับบ้าน แต่คุณคงไม่อยากทำให้โฆษณาเหนื่อยล้า

Google แนะนำให้คุณบอกเล่าเรื่องราวเดียวกันโดยใช้มุมมองที่แตกต่างกันในวิดีโอสั้น 4-6 รายการ คุณสามารถแสดงความแตกต่างที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสร้างในชีวิตของผู้ชมได้ด้วยการจบแบบหักมุมโดยที่มุมมองในวิดีโอที่แล้วเผยให้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังในวิดีโออื่นๆ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ลำดับ YouTube Google Ads ของคุณมีวิดีโอได้สูงสุด 6 รายการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าควรจะ ตั้งค่าให้ทดสอบ 4 ต่อ 6 เป็นต้น

ค้นหาความยาวของลำดับที่สมบูรณ์แบบ

ควบคุมการแสดงโฆษณาของคุณด้วยการยกเว้นเนื้อหา

ประเภทสินค้าคงคลัง

ตอนนี้ คุณกำลังตั้งค่า Google Ads สำหรับ YouTube และพวกเขาจะถามคุณเกี่ยวกับการยกเว้นเนื้อหา

ความคิดแรกของคุณอาจจะเป็นการข้ามเรื่องนี้ไป คุณไม่ต้องการแยกใครออก แต่อย่าผ่านไปโดยง่าย

คุณต้องการที่จะมองอย่างใกล้ชิดอย่างแน่นอน! ทั้งหมดนี้หมายถึงอะไร

• พื้นที่โฆษณาที่ขยาย – วิดีโอของคุณปรากฏอย่างกว้างขวางบน YouTube และเว็บไซต์พันธมิตร YouTube ไม่ ได้เลือกเนื้อหาที่โฆษณาของคุณปรากฏ ดังนั้น โฆษณาของคุณจึงอาจปรากฏในเนื้อหาที่ไม่ "เหมาะสำหรับครอบครัว" (คำหยาบคาย ความรุนแรงในวิดีโอเกม การชี้นำทางเพศ ฯลฯ) สำหรับบางยี่ห้อก็ถือว่าโอเค 100% สำหรับคนอื่นๆ อาจไม่สอดคล้องกับข้อความ คิดว่า TVMA หรือ R ในมาตรฐานสื่อ
• พื้นที่โฆษณามาตรฐาน (แนะนำ)- YouTube แสดงโฆษณาของคุณเฉพาะในเนื้อหาที่ถือว่าเหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ทั่วไปเท่านั้น อาจมีคำสาบานในนั้น แต่มันก็น้อยที่สุด นึกถึง PG ในระบบเรตติ้งภาพยนตร์ นี่คือค่าเริ่มต้นด้วยเหตุผล
• สินค้าคงคลังมีจำกัด - อันนี้มีข้อจำกัดมากที่สุด YouTube Google Ads ของคุณจะปรากฏเฉพาะบนเนื้อหาที่ YouTube เชื่อว่าไม่มีความเก่าแก่

โปรดทราบว่าโฆษณาของคุณต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์เดียวกัน

ประเภทและฉลาก

เราขอแนะนำให้คุณเลือก:

• วิดีโอ YouTube แบบฝัง วิธีนี้จะป้องกันไม่ให้ผู้อื่นฝังวิดีโอของคุณบนเว็บไซต์ของตน
• วิดีโอสตรีมมิ่งสด นี่เป็นการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาเนื่องจากผู้ที่ดูสตรีมสดไม่น่าจะคลิกโฆษณา
• เนื้อหายังไม่มีป้ายกำกับ การเลือกนี้จะกันโฆษณาของคุณออกจากเนื้อหาที่ไม่ได้รับการตรวจทานและให้คะแนน

กฎเนื้อหาโฆษณาทั่วไป (การไม่ปฏิบัติตามนี้อาจทำให้คุณถูกแบนได้!)

Google Ads สำหรับ YouTube ของคุณต้องเป็นไปตามมาตรฐานโฆษณาบางประการ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ขึ้นอยู่กับตัวเลือกสินค้าคงคลังของคุณด้านบน แต่มีกฎบางอย่างที่คุณต้องไม่ฝ่าฝืน ผู้ต้องสงสัยตามปกติทั้งหมดอยู่ที่นี่

• ไม่มี คำหยาบคายในชื่อหรือภาพขนาดย่อ
• ไม่มี การเปลือยกายเต็มรูปแบบ การล่วงละเมิดทางเพศ การมีเพศสัมพันธ์ การผสมพันธุ์ของสัตว์... หรือการเปิดเผยหัวนม
• ห้าม เสพ ซื้อ ขาย ค้นหา เสพ หรือผลิตยาในทางที่ผิด
• ไม่มี การพูดคุยเรื่องการก่อการร้าย
• ไม่ กระตุ้นให้เกิดเหตุการณ์ปัจจุบัน เช่น การพูดถึงการเสียชีวิต สงคราม หรือโศกนาฏกรรมที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้

โปรดตรวจสอบมาตรฐานโฆษณาเพิ่มเติมที่คุณต้องปฏิบัติตามหากคุณเลือกพื้นที่โฆษณาที่จำกัด

ติดตาม ROI ของวิดีโอด้วยเครื่องจัดการแท็ก

แล้ว Google Tag Manager คืออะไรกันแน่?

เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ฟรีที่ไม่ต้องคาดเดาในการติดตาม ROI ของโฆษณา YouTube ของ YouTube

Google Tag Manager คือโค้ดของ Google ที่คุณสามารถใส่บนเว็บไซต์ของคุณได้ ดังนั้นบัญชี Google Ads ของ YouTube จึงสามารถติดตาม Conversion ที่อาจไม่ได้เกิดขึ้นทันที แต่ควรมาจาก YouTube Google Ads ของคุณ

เรามาอธิบายกันทีละขั้นตอน

1. เข้าถึงหน้าแรกของ Google Tag Manager โดยไปที่ Marketingplatform.google.com/about/tag-manage
2. คลิกปุ่ม "เริ่มฟรี"
3. สร้างบัญชีภายใน Google Tag Manager กรอกรายละเอียดที่จำเป็น เช่น ชื่อบริษัท ประเทศ และ URL ของเว็บไซต์
4. เลือก “เว็บ” เป็นแพลตฟอร์มเป้าหมายของคุณ
5. คลิก “สร้าง” เพื่อสร้างบัญชีใหม่
6. ยอมรับข้อตกลงข้อกำหนดในการให้บริการที่นำเสนอโดย Google Tag Manager
7. จะมีการจัดเตรียมโค้ดการติดตั้ง Google Tag Manager เปิดแท็บนี้ไว้หรือบันทึกรหัสเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต

การเพิ่มแท็ก Google ในเว็บไซต์ของคุณ

แต่ละไซต์มีความแตกต่างกันเล็กน้อย แต่โดยทั่วไป ให้ไปที่แท็บผู้ดูแลระบบ > เพิ่มแท็กใหม่ >   ติดตั้ง Google Tag Manager > ใส่โค้ดที่ Tag Manager มอบให้คุณ

เมื่อคุณติดตั้งโค้ดของคุณแล้ว ให้กลับสู่บัญชี YouTube Google Ads ของคุณ ที่นี่คุณจะ:

• ไปที่เครื่องมือและการตั้งค่า
• กดปุ่ม +
• เลือกเว็บไซต์
• เลือก Conversion ที่คุณต้องการติดตาม
• ตั้งชื่อการแปลงของคุณ
• {Optional} คุณสามารถกำหนดมูลค่าทางการเงินให้กับ Conversion ของคุณได้ แต่เราไม่แนะนำเว้นแต่คุณจะมีข้อมูลรองรับจำนวนนั้น
• เลือกเพื่อนับหนึ่ง Conversion ต่อคนต่อวิดีโอหรือทุก Conversion ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการติดตาม
• เลือกกรอบเวลา Conversion เช่น 90 วัน
• เลือกหน้าต่างมุมมองที่มีส่วนร่วมและเลือกกรอบเวลา ตัวอย่างเช่น หากมีผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ 3 วันหลังจากดูวิดีโอของคุณ คุณอาจต้องการถือว่าสิ่งนี้มาจากวิดีโอหรืออย่างอื่น จากนั้นเลือก 3 วัน
• เลือกมุมมองผ่านกรอบเวลา ซึ่งเป็นระยะเวลาการมีส่วนร่วมที่สั้นกว่าเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ภายใน 24 ชั่วโมง อีกครั้งคุณเลือก
• เลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มา

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ

มีสมมติฐานมากมายในการสร้างแคมเปญโฆษณา

แน่นอน. การวิเคราะห์ข้อมูลก้าวหน้าไปมาก มันเริ่มต้นคุณด้วยจุดยืนที่แข็งแกร่งกว่าที่คุณจะมีได้หากไม่มีมัน แต่คุณยังคงคาดเดาอย่างมีการศึกษา

และบางส่วนก็จะออกนอกฐานไปแล้ว

สิ่งสำคัญคือคุณกำลังติดตามและค้นหาสิ่งนี้โดยเร็วที่สุดเพื่อปรับเปลี่ยนและปรับปรุง

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. สมมติ

จากข้อมูลที่มีอยู่จากโฆษณา Google ของคุณสำหรับ YouTube ให้เลือกข้อความ การเชื่อมโยง สคริปต์ของคุณ และผู้ชมที่จะกำหนดเป้าหมาย

ในระหว่างระยะสมมติฐานนี้ มักจะควรเริ่มต้นจากเล็กๆ เพียงใหญ่พอที่จะสร้างข้อมูลได้เพียงพอที่จะวิเคราะห์และทำความเข้าใจว่านี่เป็นแนวทางที่ดีที่สุดหรือไม่

2. ทดสอบ

โอเค คุณตั้งสมมติฐานไว้แล้ว มันทำงานได้หรือเปล่า? อะไรไม่ทำงาน?

ทดสอบ A/B คำหลัก การเลือกผู้ชม ข้อเสนอ ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page

3. สังเกต

Google ทำการยกของหนักในขั้นตอนนี้ แต่ดูสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อเรียนรู้จากมัน

Google จะเปรียบเทียบโฆษณาในกลุ่มโฆษณาของคุณเปรียบเทียบกัน เลือกโฆษณาที่ดีที่สุด และสร้าง 80% ของแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณโฆษณาของคุณ

ด้วยเหตุนี้ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา YouTube ที่ชัดเจนสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาและปรับโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายเหล่านั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญ

4. ปรับให้เหมาะสม

พิจารณา Google Ads สำหรับ YouTube ที่แพลตฟอร์มเลือก

ทำไมพวกเขาถึงทำงาน? คุณสามารถทำอะไรได้ดีกว่า?

อย่าใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงแคมเปญที่มีอยู่เท่านั้น สิ่งที่คุณเรียนรู้ที่นี่จะช่วยปรับปรุงสมมติฐานของคุณ และวงจรก็เริ่มต้นอีกครั้ง

ความคิดสุดท้าย: โฆษณา Google ของ YouTube

Google Ads สำหรับ YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเล่นตามกฎเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตอนนี้คุณรู้วิธีวางแผน ตั้งค่า และติดตามประสิทธิภาพของ YouTube Google Ads แล้ว

Seven Atoms ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้า และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต ชวนถามยังไง!