4 อันดับโฆษณา Google Ads ยอดนิยมประจำปี 2020

มาเริ่มกันเลย!

คลิกลิงก์ใดก็ได้เพื่อข้ามไปยังส่วนในหน้านี้พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติม

สารบัญ

พระอาทิตย์ตกของตำแหน่งเฉลี่ย

มุมมองที่ชัดเจนของความโดดเด่นของคุณในเพจ

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพใหม่

ผลักดันให้เกิด Conversion เพิ่มขึ้นถึง 43% ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและการจำลองแคมเปญ

ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายในโฆษณาบนการค้นหา

รวบรวมข้อมูลติดต่อของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าโดยไม่ต้องขอให้ออกจาก SERP

การพัฒนาการจับคู่วลีและตัวแก้ไขการจับคู่แบบกว้าง (R)

เจตนาเบื้องหลังการสืบค้นมีความสำคัญมากกว่าความหมายของ Google

พระอาทิตย์ตกของตำแหน่งเฉลี่ย

เมตริกการค้นหาดั้งเดิมตัวหนึ่งหายไปเนื่องจาก Google พบว่าไม่มีประโยชน์อีกต่อไป อันดับโฆษณาหมายถึงการเรียงลำดับผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ไม่ใช่ตำแหน่ง

อันดับเฉลี่ยไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมดในแง่ของตำแหน่งที่โฆษณาบนการค้นหาของคุณแสดง

โดยไม่ได้ระบุว่าโฆษณาของคุณอยู่ในอันดับใดบนหน้าเว็บ ข้อมูลอิงตามการแสดงผลจริงของคุณเท่านั้นและเมตริกขาดบริบท

ในระหว่างนี้เพื่อเตรียมผู้โฆษณาให้เลิกใช้คุณลักษณะนี้ Google ได้แนะนำเมตริกใหม่ 4 รายการ

เมตริกอัตราการแสดงผลจะบอกว่าคุณปรากฏในอันดับบนสุดหรืออันดับที่ 1 จากการแสดงผลบ่อยเพียงใด:

• อัตราการแสดงผลบนสุด ของการค้นหา – เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่โฆษณาอยู่เหนือการค้นหาทั่วไป
• ค้นหา อัตราการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ – เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่โฆษณาอยู่ด้านบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า

เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลจะบอกว่าคุณปรากฏในหน้าเว็บบ่อยเพียงใด (ไม่ว่าจะอยู่ที่ใด อยู่ในอันดับสูงสุด หรืออันดับที่ 1) ในช่วงเวลาที่คุณมีสิทธิ์แสดง:

• ส่วนแบ่ง การแสดงผลในตำแหน่งบนสุดของการค้นหา – การแสดงผลที่ได้รับที่ด้านบนของหน้าหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์โดยประมาณ
• ค้นหา ส่วนแบ่งการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์ – การแสดงผลที่ได้รับที่ด้านบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้าหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่มีสิทธิ์โดยประมาณ

ที่มา: Google

การมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับความโดดเด่นของคุณใน SERP เป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจในการเสนอราคาอย่างมีข้อมูล

นี่คือเหตุผลที่ปีก่อนที่อันดับเฉลี่ยจะตกต่ำ Google ได้แนะนำกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา และตอนนี้ก็เป็นสิ่งเดียวที่เป็นไปได้

เป้าหมายของกลยุทธ์อัตโนมัติคือการได้โฆษณาของคุณในทุกที่ที่มีโอกาสดีที่สุดในการแปลงเทียบกับการเป็นเจ้าของ SERP อันดับต้น ๆ

วิธีตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติใน Google Ads

ขั้นตอนที่ 1- เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการเน้นความพยายามของคุณ (ตำแหน่งใดก็ได้/บนสุด/1 ตำแหน่ง)

ขั้นตอนที่ 2 - เลือก % ของการประมูลที่คุณต้องการเข้าร่วม หมายเหตุ: ดูคอลัมน์ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณและกำหนดเป้าหมายที่เป็นจริง

ขั้นตอนที่ 3 - กำหนดขีดจำกัดสำหรับการเสนอราคาที่ Google สามารถเลือกสำหรับการประมูลครั้งเดียว (บังคับ)

จากข้อมูลบางส่วน อันดับเฉลี่ยทำให้ธุรกิจขนาดเล็กได้รับการคลิกที่ถูกกว่าโดยกำหนดเป้าหมายตำแหน่งโฆษณาที่ต่ำกว่า และการลบตัวชี้วัดนี้เป็นแนวทางของ Google ในการกำหนดธุรกิจขนาดเล็กเพื่อประโยชน์ของคนจำนวนมากที่มีงบประมาณโฆษณาสูง

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและอิ่มตัว สิ่งนี้อาจไม่ประหยัดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจาก Google อาจรวบรวมรายได้สูงสุดและแสดงโฆษณาของคุณน้อยลง ด้วยการเสนอราคาตามอัตราการแสดงผล คุณสามารถกำหนดเป้าหมายอัตราการแสดงผล 1% และพวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินจากคุณโดยการวางการแสดงผลทั้งหมด 1% ของคุณไว้ที่อันดับ 1

ปัจจุบันการเสนอราคาอัตโนมัติมีราคาไม่แพงและแพร่หลาย สำหรับผู้โฆษณาหลายราย กลยุทธ์การเสนอราคาต่อตำแหน่งด้วยตนเองไม่สมเหตุสมผล

กลับไปด้านบนของหน้า or

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพใหม่

Google Ads มีเครื่องมือในรูปแบบของเครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพ เนื่องจากปรากฏว่าช่วยผู้ลงโฆษณาในการวางแผนการใช้จ่ายโฆษณา Google กล่าวว่าโดยเฉลี่ยแล้ว เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่ม Conversion ได้ถึง 43%

Ahmad Ismail ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Google Ads อธิบายว่า:

“ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีงบประมาณรายเดือน $92,000 ใน 100 แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา ผู้วางแผนจะแนะนำวิธีแจกจ่าย $92,000 นั้นไปยังแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและผลลัพธ์ของโครงการจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในการคาดการณ์ของคุณ”

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะคาดการณ์ระดับการใช้จ่ายและ CPA ที่แตกต่างกัน ด้วยเครื่องมือ ผู้ใช้จะได้รับมุมมองระดับแคมเปญสำหรับบัญชีของตน การใช้งานนี้เน้นที่การเพิ่มจำนวน Conversion โดยการกำหนดรายจ่ายที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ

ผู้โฆษณาเห็นว่าพวกเขาใช้จ่ายไปในแต่ละแคมเปญมากน้อยเพียงใด จากนั้นจึงจัดสรรเงินให้กับแคมเปญต่างๆ ที่ระดับเครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพ พวกเขายังสามารถเพิ่มคำหลักเพื่อจำลองว่าคำเหล่านั้นจะส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไร

ที่มา: searchenigneland.com

ข้อกำหนดในการใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพคืออะไร

บัญชี Google Ads มีสิทธิ์ใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพหาก:

• วิ่งอย่างน้อย 72 ชั่วโมง (3 วันเต็ม)
• ได้รับอย่างน้อย 3 คลิกใน 7 วันที่ผ่านมา
• ได้รับอย่างน้อย 1 Conversion ใน 7 วันที่ผ่านมา
• แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใช้ CPC ด้วยตนเองหรือที่ปรับปรุงแล้ว ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพของโฆษณา Google ทำงานอย่างไร

• เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะประมวลผลประสิทธิภาพที่อัปเดตทุกวันของคำค้นหา จากนั้นจึงเรียกใช้การจำลองการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา รวมถึงข้อควรพิจารณาต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของ LP กิจกรรมของคู่แข่ง หรือการเข้าชมตามฤดูกาล

• เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะแสดงการคาดการณ์สำหรับ Conversion ตามประเภท

• คุณสามารถป้อนอัตรา Conversion ด้วยตนเองแล้วดูการคาดการณ์สำหรับแคมเปญได้

เราทุกคนควรคาดหวังว่าอัลกอริธึมขั้นสูงนี้จะวัดความแม่นยำของตัวเองในช่วงเวลาต่างๆ เนื่องจากเครื่องมือใช้การเรียนรู้ของเครื่องอย่างต่อเนื่อง

วิธีใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพของ Google Ads

• ดูการจำลองประสิทธิภาพเดือนและไตรมาสของแคมเปญของคุณ

• สำรวจว่าการเปลี่ยนแปลงใดในการตั้งค่าแคมเปญที่อาจส่งผลต่อค่าโฆษณา ปรับการตั้งค่าต่างๆ ในเครื่องมือวางแผนและดูว่าการคาดการณ์ของคุณจะเปลี่ยนไปอย่างไร

• สร้างแผนค่าโฆษณาเพื่อดูการคาดการณ์ของ Google Ads ว่าแคมเปญของคุณจะทำงานได้ดีเพียงใด

• ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณด้วยการใช้จ่ายในระดับเดียวกัน นำคำแนะนำไปใช้ใน Google Ads ของคุณ

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือวางแผนวรรณกรรมและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายในจะไม่ถูกนำมาใช้โดยอัตโนมัติ คุณต้องดาวน์โหลดไฟล์และใช้ Google Ads Manager เพื่อดำเนินการแก้ไข

กลับไปด้านบนของหน้า or

ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายในโฆษณาบนการค้นหา

ไปเสียที!

หน้าจอขนาดเล็ก ความอดทนต่ำ และการเชื่อมต่อที่ช้าทำให้การแปลงจากมือถือเป็นความท้าทายอย่างแท้จริง หากคุณดูข้อมูลของคุณต่ออุปกรณ์ คุณจะเห็นอัตราประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน

Google เพิ่งเปิดตัวส่วนขยายโฆษณาแบบฟอร์มโอกาสในการขายใหม่ล่าสุดเพื่อช่วยให้ผู้ใช้มือถือแปลง อนุญาตให้ผู้ใช้มือถือให้ข้อมูลติดต่อโดยไม่ต้องออกจาก SERP ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ต้องไปที่ไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อทำ Conversion อีกต่อไป ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่สำคัญในเส้นทาง Conversion

ผู้ค้นหาที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google จะไปถึงแบบฟอร์มที่กรอกไปแล้ว ซึ่งจะรวมถึงรายละเอียดการติดต่อของพวกเขา เพียงคลิกเดียวแยกผู้ใช้ออกจากการแปลงทันที

ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณใหญ่ขึ้นและมีแนวโน้มที่จะแสดงในตำแหน่งบนสุด เช่นเดียวกับส่วนขยายโฆษณาทั้งหมด คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่ส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณ

ที่มา: wordstream.com

วิธีตั้งค่าส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย

ไปที่แท็บ "โฆษณาและส่วนขยาย" บนราวจับด้านซ้ายของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาภายใน Google Ads จากนั้นไปที่แท็บ "ส่วนขยาย" ที่แถบด้านบน

เลือกหนึ่งในแปดของ CTA ที่มีสิทธิ์และเขียนข้อความสั้นๆ (30 อักขระ) จะปรากฏข้างส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณ

สร้างแบบฟอร์มโอกาสในการขายและเลือกข้อมูลของผู้ค้นหาที่คุณต้องการรวบรวม ด้านบนจะเป็น Business Name (30 ตัวอักษร) ตามด้วย Headline (30 ตัวอักษร) สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดของเนื้อหา - คำอธิบาย (200 ตัวอักษร)

ระบุลิงก์ไปยังนโยบายความเป็นส่วนตัวของบริษัทเพื่อให้สอดคล้องกับ Google

รวมภาพพื้นหลังเพื่อแสดงหลังแบบฟอร์มโอกาสในการขาย (ไม่บังคับ)

สร้างข้อความการส่งแบบฟอร์มสำหรับส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย นี่คือวิธีที่คุณต้องการขอบคุณลูกค้าเป้าหมายใหม่ คุณต้องตั้งความคาดหวังที่เหมาะสมสำหรับสิ่งที่จะตามมาในครั้งต่อไป ที่นี่ คุณยังสามารถรวม CTA เสริมได้อีกด้วย

ที่มา: wordstream.com

Google มีตัวเลือก 2 วิธีในการเข้าถึงลูกค้าเหล่านี้ที่ส่งผ่านส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย มีความเป็นไปได้ที่จะดาวน์โหลดโอกาสในการขายเป็น CSV หรือตั้งค่าการรวมเว็บฮุค

แม้ว่าส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายจะนำเสนอโซลูชันที่ปฏิวัติวงการ แต่ก็มีข้อจำกัดบางประการ

ผู้โฆษณาต้องจำไว้ว่าส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายจะแสดงในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเท่านั้นและสามารถใช้ได้ที่ระดับแคมเปญเท่านั้น

สังเกตข้อจำกัดที่มีนัยสำคัญอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมที่มีความละเอียดอ่อนบางประเภทไม่สามารถรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลได้ การใช้ข้อมูลที่รวบรวมต้องเป็นไปตามนโยบายของบริษัทคุณ ข้อกำหนดทางกฎหมายในท้องถิ่น และนโยบายการเก็บรวบรวมข้อมูลของ Google

ณ ตอนนี้ คุณลักษณะนี้ยังไม่พร้อมใช้งานสำหรับโฆษณาบนเดสก์ท็อป ด้วยการอนุญาตให้ผู้ใช้อุปกรณ์มือถือกรอกแบบฟอร์มโดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์บนมือถือ ส่วนขยายโฆษณานี้สัญญาว่าจะทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับอัตราการแปลง กลับไปด้านบนของหน้า or

การพัฒนาการจับคู่วลีและตัวแก้ไขการจับคู่แบบกว้าง (R)

ลองคิดดูว่าการจับคู่คำค้นหามีวิวัฒนาการมาจากการค้นหาครั้งแรกของ Google จนถึงปัจจุบันอย่างไร การขยายรูปแบบที่ใกล้เคียงของการทำงานแบบตรงทั้งหมดซึ่งรวมถึงรูปแบบความหมายเดียวกันที่เปิดตัวในปี 2018 ทำให้เกิดความสับสนอย่างมากในหมู่ผู้โฆษณา นับประสาปีที่แล้วเปิดตัวแก้ไขการแข่งขัน (r) วิวัฒนาการ

ขณะนี้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีและตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างกำลังทำงานเพื่อแสดงรูปแบบที่ใกล้เคียงที่มีความหมายเดียวกัน เช่น คำที่เทียบเท่าและการถอดความ

Google กำลังขยายผลลัพธ์ พวกเขาชี้ให้เห็นว่าเจตนาเบื้องหลังการสืบค้นมีความสำคัญมากกว่าความหมาย นอกจากนี้ เป็นไปไม่ได้ที่ Google จะคาดการณ์รูปแบบต่างๆ ของคำหลักแต่ละคำที่กำหนดเป้าหมายแต่ละคำ

ที่มา: wordstream.com

จนถึงการประกาศนี้ รูปแบบที่ใกล้เคียงเท่านั้นที่ถูกเรียกใช้ (ทั้ง: การทำงานแบบวลีหรือการทำงานแบบกว้าง) คีย์เวิร์ดตัวแก้ไขคือพหูพจน์และการสะกดผิด

ตัวปรับแต่งการจับคู่ทำงานอย่างไร

คำหลักที่ทำงานแบบวลีเท่ากับคำค้นหา รวมทั้งคำหลักทั้งหมดตามลำดับที่ระบุ

ตารางด้านล่างแสดงให้เห็นว่าคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีแตกต่างจากเวอร์ชันก่อนอย่างไร

ในทางกลับกัน มีคีย์เวิร์ดตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง ตรงกับคำค้นหาที่มีคำที่ระบุในลำดับใดๆ

ดูวิธีที่ Google เปรียบเทียบคีย์เวิร์ดตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างที่อัปเดตกับเวอร์ชันก่อนหน้าของฟังก์ชัน

เหตุผลเบื้องหลังคือพวกมันเป็นตัวแปรใกล้เคียงที่มีความหมายเดียวกัน กฎนี้ใช้ได้กับตัวแก้ไขการทำงานแบบวลี

การเปลี่ยนแปลงการจับคู่แบบตรงทั้งหมดเมื่อปีที่แล้วทำให้เกิดผลลัพธ์ที่หลากหลาย บางคนได้รับผลประโยชน์ที่มาพร้อมกับการแสดงผลที่มากขึ้นและปริมาณการคลิกที่สูงขึ้น ส่วนคนอื่นๆ ก็ต้องแบกรับค่าใช้จ่าย

กลับไปด้านบนของหน้า or