ลองใช้หัวเรื่องอีเมลที่ให้วันอังคาร 6 หัวข้อเพื่อขับเคลื่อนการบริจาค

คุณจำหัวเรื่องสุดท้ายที่ทำให้คุณหยุดเปิดอีเมลได้หรือไม่?

หัวเรื่องอีเมลให้วันอังคารของคุณคือสิ่งที่ดึงดูดผู้บริจาคให้เข้ามาดูงานที่คุณใส่ในแคมเปญที่น่าสนใจของคุณ ในการแข่งขันกับ อีเมล 121 ฉบับ ที่พนักงานออฟฟิศทั่วไปได้รับทุกวัน สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่น

ทำความรู้จักกับการวิจัยเบื้องหลังการตลาดผ่านอีเมลเพื่อทำให้หัวเรื่องอีเมล Giving Tuesday โดดเด่นกว่าใคร รับแรงบันดาลใจจากความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ และเรียนรู้ว่ากลยุทธ์ใดที่ควรค่าแก่การพยายามดึงดูดความสนใจของผู้บริจาคของคุณ

ให้หัวเรื่องอีเมลวันอังคาร: สิ่งที่คุณต้องรู้

ทำความคุ้นเคยกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐานห้าข้อเหล่านี้เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากการอุทธรณ์ทางอีเมลของ Giving Tuesday

1. ทำให้เป็นส่วนตัว

อีเมลที่มีหัวเรื่องส่วนบุคคลมีแนวโน้มที่จะเปิดขึ้น 26% และนำไปสู่รายได้ที่สูงกว่าอีเมลที่มีหัวเรื่องทั่วไปถึง 5.7 เท่า

ผู้บริจาคไม่ต้องการได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นเพียงชื่ออื่นในรายชื่ออีเมลของคุณ ปรับแต่งหัวเรื่องของคุณเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณรับทราบและชื่นชมคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา พิสูจน์ว่าคุณได้ใช้เวลาในแต่ละวันเพื่อทำให้แต่ละคนรู้สึกพิเศษ

2. บอกผู้บริจาคว่าทำไมคุณถึงต้องการการสนับสนุนทันที

ผู้บริจาคกำลังอ่านกล่องจดหมายอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าข้อความใดมีความสำคัญในขณะนี้และข้อความใดที่สามารถรอได้ เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกมองข้าม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวเรื่องของคุณตรงเวลาและมีความเกี่ยวข้อง สร้างความรู้สึกเร่งด่วนเพื่อให้ผู้บริจาคมีเหตุผลในการสำรวจข้อความของคุณเพิ่มเติม มิฉะนั้น คำกระตุ้นการตัดสินใจที่สำคัญของคุณอาจถูกข้ามไปเมื่อไปยังการแจ้งเตือนถัดไป

3. พูดมากโดยใช้คำน้อยลง

Mailchimp ขอแนะนำไม่เกิน 9 คำหรือ 60 ตัวอักษร ต่อหัวเรื่อง และการวิจัยพบว่าประมาณ 41 อักขระ คือความยาวที่เหมาะสมที่สุด

คุณไม่มีเวลามากพอที่จะอธิบายประเด็นของคุณก่อนที่ผู้บริจาคจะเลื่อนผ่านข้อความของคุณ ดังนั้นให้ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ตอนต้นของหัวเรื่องของคุณในจุดที่มีแนวโน้มว่าจะถูกมองเห็นมากที่สุด

4. รวมคำที่จุดประกายความสนใจ

มีอิทธิพลต่ออัตราการเปิดของคุณโดยรวมคำที่พิสูจน์แล้วว่าดึงดูดความสนใจของผู้บริจาค เพิ่มความอยากรู้อยากเห็นและกระตุ้นให้พวกเขาสำรวจข้อความของคุณต่อไป

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางส่วนจาก 100 คำของ CoSchedule ที่เพิ่มบรรทัดหัวเรื่องอีเมลที่เปิด ขึ้นเพื่อให้คุณเริ่มต้น:

• ฉลอง
• การแข่งขัน
• พิเศษ
• แนะนำ
• ลงทะเบียน
• พิเศษ
• วันนี้เท่านั้น
• อัพเกรด

สำรวจส่วนที่เหลือของรายการ ที่ นี่

5. ระวังคำที่เรียกตัวกรองสแปม

ขณะที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ อย่าลืมหลีกเลี่ยงคำที่อาจนำอีเมลของคุณไปไว้ในโฟลเดอร์สแปมของผู้บริจาค

รายการ 100 คำของ CoSchedule ที่ช่วยลดการเปิดบรรทัดหัวเรื่องอีเมล รวมถึง:

• เตือน
• ยินดีด้วย
• ฟรี
• ทักทาย
• เที่ยงคืน
• รางวัล
• ขอ
• เวลาจำกัด

อย่าลืมหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้และอีก 92 รายการในรายการ นี้

ลองสิ่งใหม่ ๆ ด้วย 6 หัวข้ออีเมลที่ให้วันอังคารนี้

เมื่อคำนึงถึงพื้นฐานแล้ว ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถเพิ่มการบิดให้วันอังคารในหัวเรื่องอีเมลของคุณในฤดูกาลนี้เพื่อยกระดับแคมเปญของคุณ จุดประกายความสนใจในสาเหตุของคุณ และสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริจาคหยุดการเลื่อน

1. ด่วน: ใกล้ถึงกำหนดส่งภาษี

เอนเอียงเข้าสู่ฤดูกาลภาษีเพื่อสร้างแรงจูงใจในการบริจาคเพื่อการกุศล

แม้ว่าจะดูเหมือนง่าย แต่ความเร่งด่วนของหัวเรื่องนี้เน้นย้ำถึงเส้นตายสำคัญที่ผู้บริจาคไม่ควรพลาด มันเตือนผู้คนว่านี่เป็นโอกาสสุดท้ายที่จะมีส่วนร่วมในองค์กรของคุณในขณะที่เพิ่มการหักภาษีส่วนบุคคลไปพร้อม ๆ กัน ซึ่งเป็น win-win ที่แท้จริง

2. Re: การบริจาคของคุณวันอังคารให้กับ [ชื่อองค์กร]

ดึงผู้บริจาคของคุณเข้ามาโดยทำให้ความสนใจของพวกเขาถึงจุดสูงสุด จากนั้นดึงดูดผู้บริจาคให้เข้ามามีส่วนร่วมทันทีที่พวกเขาเปิดข้อความของคุณ

โดยการปล่อยให้หัวเรื่องนี้เป็นปลายเปิด ผู้บริจาคไม่จำเป็นต้องรู้เพิ่มเติม ความกะทัดรัดมักทำให้ผู้คนตั้งคำถามกับข้อมูลที่ได้รับ ดังนั้นควรพูดให้สั้นและปล่อยให้ความอยากรู้เข้ามาครอบงำ

3. [ชื่อ] ขอบคุณสำหรับของขวัญประจำเดือนของคุณ เราขอความกรุณาในการให้วันอังคารได้ไหม?

ฐาน ผู้ บริจาคที่แข็งแกร่ง เป็นสัดส่วนหลักขององค์กรไม่แสวงหากำไร เน้นความเอื้ออาทรของผู้บริจาคที่เกิดซ้ำของคุณด้วยหัวเรื่องที่น่าสนใจและพึ่งพาพวกเขาเพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับเป้าหมายแคมเปญของคุณ

พูดคุยกับผู้บริจาคที่เกิดซ้ำแต่ละคนเหมือนคุณกำลังพูดกับเพื่อน ตั้งคำถามโดยตรงเพื่อให้ชัดเจนว่าพวกเขาสามารถคาดหวังอะไรจากข้อความของคุณ และอย่าลืมใส่คำว่า "ให้วันอังคาร" เพื่อให้คำถามของคุณตรงต่อเวลาเป็นอันดับแรก

4. คุณแนะนำฉันให้เพื่อนรู้จักได้ไหม

เมื่อทำได้ดี อารมณ์ขันอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้บริจาคอย่างเป็นธรรมชาติ และสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับองค์กรของคุณ

หัวเรื่องนี้เหมาะสำหรับการระดมทุนแบบ peer-to-peer ซึ่งเชิญชวนผู้บริจาคให้เข้าถึงเครือข่ายส่วนตัวเพื่อหาเงินในนามขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ เมื่อรวมกับประโยคง่ายๆ ที่ทำให้ผู้ชมของคุณยิ้มได้ คำกระตุ้นการตัดสินใจนี้จะช่วยกระตุ้นการดำเนินการได้อย่างแน่นอน

5. คุณอยู่ห่างจากการช่วยชีวิตเพียงไม่กี่นาที

สื่อสารถึงความสะดวกและผลกระทบของการบริจาคโดยเน้นประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นที่องค์กรของคุณนำเสนอ กำหนดโทนเสียงสำหรับอีเมลของคุณโดยกระตุ้นอารมณ์และพูดตรงไปยังหัวใจของผู้สนับสนุนของคุณ ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องที่แข็งแกร่งเพื่อแนะนำการเล่าเรื่องแคมเปญของคุณในหัวเรื่อง จากนั้นขยายเรื่องราวของคุณอย่างราบรื่นในอีเมลที่ดึงดูดใจตัวเองเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion

6. วันที่ 30 พฤศจิกายน คุณว่างไหม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวันที่สำหรับให้วันอังคารนั้นถูกทำเครื่องหมาย วงกลม และขีดเส้นใต้ในปฏิทินของผู้บริจาคของคุณ โดยรวมไว้ในหัวเรื่องของคุณก่อนถึงวันมอบ

น้ำเสียงที่พูดคุยอย่างเป็นกันเองช่วยให้ตอบสนองได้ดี ดังนั้นควรรักษาไว้ซึ่งความเป็นกันเอง การแนบวันที่ลงในข้อความยังช่วยสนับสนุนความตรงต่อเวลาของข้อความและความเกี่ยวข้องของคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ แนวทางนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากเป็นปีแรกของคุณที่โปรโมตแคมเปญ Giving Tuesday ดังนั้นผู้บริจาคจึงรู้ว่าเมื่อใดควรมอบสิ่งที่คุ้มค่าที่สุด

เริ่ม

อีเมลทุกฉบับที่คุณส่งเป็นอีกโอกาสในการรับเงินบริจาคสำหรับแคมเปญ Giving Tuesday และก้าวไปสู่การบรรลุเป้าหมาย

ก้าวเข้าสู่ประตูด้วยหัวเรื่องที่ชัดเจน จากนั้นเดินทางต่อไปของผู้บริจาคด้วยอีเมลที่สร้างแรงบันดาลใจให้ดำเนินการทันที

เพื่อยกระดับการอุทธรณ์ทางอีเมลของคุณ อย่าลืม:

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะทิ้งเงินบริจาคไว้บนโต๊ะ
• ทดสอบ A/B ข้อความของคุณ ก่อนที่จะส่งเพื่อดูว่าคำอุทธรณ์ใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด
• รวมเนื้อหาภาพ เพื่อแสดงให้เห็นว่าองค์กรของคุณทำงานอย่างไรเพื่อแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมและเป็นรูปธรรม
• แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ และปรับตัวเลือกระดับการให้ที่แนะนำตามนั้น
• เสนอตัวเลือกการให้ที่เกิดขึ้นเป็นประจำ เพื่อสร้างเงินทุนที่คาดการณ์ได้สำหรับภารกิจของคุณและอนุญาตให้ผู้สนับสนุนบริจาคได้อย่างง่ายดายเมื่อเวลาผ่านไป

สำหรับวิธีเพิ่มเติมในการนำความพยายามในการระดมทุนของ Giving Tuesday ไปสู่อีกระดับ โปรดดูที่ศูนย์ข้อมูล Giving Tuesday Resource Center ที่มีแหล่งข้อมูลฟรีมากกว่า 50 รายการในที่เดียว รวมถึงทุกอย่างตั้งแต่เทมเพลตและรายการตรวจสอบ ไปจนถึงตัวอย่างแคมเปญที่สร้างสรรค์