แคมเปญ Give Tuesday ที่ประสบความสำเร็จต้องมีองค์ประกอบที่รอบคอบ เพื่อช่วยคุณระบุและรวมปัจจัยเหล่านี้ไว้ในเพจของคุณ เราได้พูดคุยกับทีมจัดการความสำเร็จของลูกค้าที่ Classy เพื่อขอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีออกแบบแคมเปญที่เป็นตัวเอก สำหรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม เช่น บทเรียนด้านล่าง โปรดไปที่ห้องสมุดทรัพยากรให้วันอังคารฟรี
รูปภาพและข้อความแนะนำด้านล่างจะแนะนำคุณเกี่ยวกับแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งแบบคลาสซี่แบบทีละขั้นตอน คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณไม่เพียงแต่ครอบคลุมพื้นฐานที่จำเป็นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แคมเปญของคุณทำงานได้เต็มศักยภาพอีกด้วย
มาสร้างกันเลย
หน้า Landing Page ของแคมเปญ—อธิบายองค์ประกอบหลัก
1. ส่วนหัว
อัปโหลดโลโก้องค์กรของคุณไปที่ส่วนหัว หรือสร้างโลโก้ Giving Tuesday แบบพิเศษโดยรวมโลโก้ของคุณเข้ากับโลโก้ Giving Tuesday โลโก้ควรมีพื้นหลังโปร่งใส ทำให้ส่วนหัวทั้งหมดโปร่งใสเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดส่วนบนของภาพฮีโร่ของคุณ คุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Giving Tuesday สำหรับเนื้อหาโลโก้
2. ฮีโร่
คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้สนับสนุน ใช้ภาพที่ทรงพลังใน Hero Block เพื่อช่วยให้ผู้สนับสนุนพัฒนาการเชื่อมต่อไปยังแคมเปญของคุณทันที แทนที่จะใส่ข้อความหรือโลโก้ที่สำคัญในภาพพื้นหลังฮีโร่ของคุณ ให้ใช้รูปภาพพาดหัวเพื่อวางบนภาพพื้นหลังฮีโร่และมองเห็นได้โดยตรงเหนือปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ รูปภาพพาดหัวจะแสดงโดยสมบูรณ์บนอุปกรณ์มือถือเสมอ ในการทำให้รูปภาพพาดหัวหรือข้อความปรากฏขึ้น ให้ลองลดความทึบของรูปภาพฮีโร่ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหา Hero Block ปุ่มบริจาคของคุณควรมองเห็นได้ในครึ่งหน้าบนบนเดสก์ท็อป
3. ความคืบหน้า
ซ่อนแถบความคืบหน้าจนกว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายอย่างน้อย 20% หากคุณมีภาระผูกพันแบบออฟไลน์ ให้เพิ่มลงในแคมเปญก่อนเปิดตัวเพื่อแสดงโมเมนตัม หากเป็นแคมเปญวันเดียว ให้ลองปิดจำนวนผู้สนับสนุนและวันที่เหลือ หากคุณแก้ไขข้อความปุ่มบริจาค ให้ใช้ภาษาที่ชัดเจนและเน้นการดำเนินการ
4. เกี่ยวกับ/บล็อกเนื้อหาเพิ่มเติม
สร้างบล็อกเนื้อหาที่ย่อยได้และสแกนได้ด้วยข้อความที่กระชับ นำเสนอเฉพาะข้อมูลที่น่าสนใจที่คุณต้องการให้ผู้สนับสนุนนำไปใช้ทันที ใช้พื้นที่สีขาวและบล็อกข้อความเพิ่มเติม 2 ถึง 3 บล็อกเพื่อแยกเนื้อหาออกเป็นส่วนย่อยที่ย่อยได้ วางรูปภาพไว้ตรงกลางบล็อกหรือใช้เป็นพื้นหลังทั่วทั้งหน้า เพิ่มปุ่มบริจาคเพิ่มเติมเพื่อเสริมเนื้อหา

5. ผลกระทบ
มีความคิดสร้างสรรค์. บล็อกผลกระทบไม่จำเป็นต้องเท่ากับผลกระทบทางกายภาพ (เช่น 100 ดอลลาร์ = 100 มื้อ) แต่ควรพูดคุยกับโปรแกรมของคุณในลักษณะที่น่าสนใจ รูปภาพและข้อความควรสอดคล้องกับส่วนที่เหลือของแคมเปญ
ใช้จำนวนเงินบริจาคที่แนะนำอย่างมีกลยุทธ์ ระบุขนาดของขวัญเฉลี่ยของคุณและใช้เป็นจำนวนเงินต่ำสุดที่แนะนำ สั่งซื้อบล็อกจากจำนวนสูงสุดไปต่ำสุดเพื่อส่งเสริมของขวัญที่มากขึ้น เราขอแนะนำบล็อคผลกระทบ 3 ถึง 4 บล็อก แต่อย่ากลัวที่จะปิดการใช้งานทั้งหมดหากคุณมีการเรียกร้องให้ดำเนินการบริจาคที่โดดเด่นอื่นๆ บนหน้า คุณยังสามารถตั้งค่าภาพพื้นหลัง รูปแบบที่เรียบง่ายหรือการไล่ระดับสีสร้างสุนทรียศาสตร์ที่เหนียวแน่นโดยไม่ยุ่งเกินไป
6. กิจกรรมรณรงค์
กิจกรรมแคมเปญเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงโมเมนตัมและการสนับสนุนจากผู้ชมของคุณ หากคุณคาดหวังกิจกรรมการบริจาคจำนวนมาก หรือหากผู้ชมของคุณมักจะแสดงความคิดเห็นที่ให้กำลังใจ ให้ใช้ส่วนนี้เพื่อเพิ่มพลังงานและการพิสูจน์ทางสังคมในการให้วันอังคาร พิจารณาปิดการใช้งานส่วนนี้หากคุณคาดว่าจะมีปริมาณน้อยลง ของขวัญที่มากขึ้น หรือหากผู้สนับสนุนของคุณอ่อนไหวต่อการยอมรับจากสาธารณชน
7. ส่วนท้าย
ตรวจสอบส่วนท้ายของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีข้อมูลติดต่อที่เป็นปัจจุบันและตรงกับสีหลักของส่วนที่เหลือของหน้าแคมเปญ
หน้าบริจาคแคมเปญ—อธิบายองค์ประกอบหลัก
1. หมวดอุทธรณ์
เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุดและทำให้ผู้สนับสนุนของคุณสนใจ ให้ขยายคำอุทธรณ์ที่คุณรวมไว้ในหน้า Landing Page ของแคมเปญ และระวังอย่าย้ำภาษาที่คุณใช้ในส่วนแคมเปญก่อนหน้านี้
การทำให้การอุทธรณ์ของคุณเรียบง่าย จะช่วยหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้สนับสนุนของคุณเสียสมาธิและทำให้พวกเขาต้องเลื่อนลงมาในหน้าการบริจาค เราไม่แนะนำให้คุณใช้รูปภาพหรือวิดีโอในการอุทธรณ์การบริจาคเพื่อบริจาคในวันอังคาร
ไม่พลาดโอกาสในการรับสมัครผู้บริจาครายใหม่ ด้วยการเปิดใช้ Recurring Optimization Initiative ของเราเมื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ คุณสามารถให้โอกาสผู้บริจาคของ Giving Tuesday มอบของขวัญของพวกเขาเป็นการบริจาครายเดือน
2. คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
คำถามที่พบบ่อยจะปรากฏในมุมมองเดสก์ท็อปเท่านั้น หากคุณได้รับคำถามทั่วไปตลอดทั้งวัน ลองเพิ่มคำถามที่พบบ่อยเพื่อแจ้งผู้บริจาคของคุณเกี่ยวกับการหักลดหย่อนภาษี วิธีการใช้เงิน และอื่นๆ
3. ปุ่ม
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ จำนวนของขวัญที่แนะนำต่ำสุดควรสะท้อนถึงขนาดการบริจาคโดยเฉลี่ยโดยทั่วไปของคุณ (สำหรับการบริจาคทางออนไลน์แบบองค์รวมหรือจากแคมเปญ Giving Tuesday ที่ผ่านมา)
4. คำถามที่กำหนดเอง
เมื่อเพิ่มคำถามที่กำหนดเอง โปรดคำนึงว่าข้อมูลที่รวบรวมจากผู้สนับสนุนของคุณจะส่งผลต่อความพยายามในการระดมทุนของคุณหรือไม่ เพื่อเพิ่มอัตราการสนทนาให้สูงสุด ให้ลองลบคำถามที่กำหนดเองที่ไม่จำเป็นออกทั้งหมด หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ต้องถามคำถามเพื่อบริจาค
5. ค่าธรรมเนียมผู้บริจาค
ควรเปิดค่าธรรมเนียมที่ครอบคลุมของผู้บริจาคที่ส่วนหลังของ Classy เสมอ เมื่อเป็นเช่นนั้นและตรวจสอบโดยค่าเริ่มต้น ผู้บริจาค 80% ถึง 85% เลือกที่จะครอบคลุมค่าธรรมเนียม ในวันอย่าง Giving Tuesday สามารถเพิ่มเงินออมที่แท้จริงให้กับองค์กรของคุณได้
6. ปุ่มบริจาค
ใน Advanced Designer คุณสามารถปรับแต่งข้อความบนปุ่มบริจาคของคุณได้ หากคุณเลือกที่จะทำเช่นนั้น ให้สั้น ไพเราะ และเน้นการกระทำ
อีเมลรับบริจาค—อธิบายส่วนประกอบสำคัญ
1. โลโก้แคมเปญ
ปรับแต่งอีเมลใบเสร็จการบริจาคของคุณด้วยโลโก้และสีของแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณสอดคล้องกันในทุกองค์ประกอบของแคมเปญ
2. เนื้อหาข้อความ
อีเมลนี้เป็นการติดต่อครั้งสุดท้ายของผู้สนับสนุนและโอกาสแรกของคุณในการดูแลผู้บริจาค ถ่ายทอดผลกระทบของการบริจาคของพวกเขาและช่วยให้พวกเขาแบ่งปันกับครอบครัวและเพื่อน ๆ ผ่านอีเมลหรือโซเชียลมีเดีย
พร้อมที่จะสร้าง? ลองกับ Classy!
โพสต์ใน Fundraising Design & Branding Giving Tuesday

รายการตรวจสอบการให้วันอังคาร 3 เดือน