ให้วันอังคาร 2021: คำถามยอดนิยมของคุณ ตอบแล้ว

การให้วันอังคาร 2021 ใกล้จะถึงแล้ว เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากการเริ่มต้นฤดูกาลบริจาคครั้งใหญ่ที่สุดของปี เรากำลังตอบคำถามยอดนิยมจากองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ไม่หวังผลกำไรในช่วงสิ้นปี องค์กรไม่แสวงหากำไรมีความหวังว่าพวกเขาสามารถดึงดูดผู้บริจาคได้อีกครั้งจากปีที่แล้วด้วยมุมมองใหม่เกี่ยวกับอนาคตของการระดมทุนในอนาคต เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการตอกย้ำกลยุทธ์ของคุณและตัดสินใจว่าคุณจะโดดเด่นแค่ไหน

องค์กรไม่แสวงหากำไรระดมทุนได้มากกว่า 2.47 พันล้านดอลลาร์ในการให้วันอังคาร 2020 ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว

ไม่ว่าคุณจะเป็นมือโปรของ Giving Tuesday หรือเริ่มต้นแคมเปญ Giving Tuesday อย่างเป็นทางการ คำตอบทั้ง 13 ข้อนี้จะช่วยคุณในการเตรียมตัว จัดระเบียบ และดำเนินกลยุทธ์ที่น่าจดจำ

สถานะปัจจุบัน: ของให้การระดมทุนในวันอังคารที่ 2564

ในปีนี้ องค์กรไม่แสวงผลกำไรต้องเผชิญกับการหวนคืนสู่การระดมทุนในสภาพแวดล้อมแบบไฮบริด โดยมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาประสบการณ์การบริจาคออนไลน์ที่แข็งแกร่ง

ผู้คนคาดหวังกระบวนการบริจาคที่ทันสมัยและตรงไปตรงมาซึ่งเลียนแบบหน้าชำระเงินเช่นเดียวกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่เราชื่นชอบ ในการขับเคลื่อนการแปลงและเพิ่มรายได้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการระดมทุนจะต้องสร้างแคมเปญที่ดึงดูดผู้สนับสนุนรายใหม่และจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้บริจาค

แคมเปญ Give Tuesday 2021 ที่น่าเหลือเชื่อจะ:

• เข้าถึงผู้บริจาคจากอุปกรณ์ใดก็ได้
• แสดงให้พวกเขาเห็นว่าของขวัญของพวกเขาจะส่งผลกระทบอย่างไร
• ระบุจำนวนเงินบริจาคที่แนะนำ
• เสนอตัวเลือกการชำระเงินหลายแบบที่ตรงกับความต้องการของผู้บริจาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขากำลังเดินทาง

1. Giving Tuesday ทำงานอย่างไรให้องค์กรไม่แสวงหากำไร?

การให้วันอังคารจะสิ้นสุดลงในวันที่ 30 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 คล้ายกับที่แบรนด์ผู้บริโภคใช้วันหยุด เช่น วัน Black Friday และ Cyber ​​Monday เพื่อจุดประกายจิตวิญญาณของเทศกาลวันหยุดและเพิ่มปริมาณการใช้เท้า (หรือคลิก) องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถใช้ประโยชน์จาก Give Tuesday เพื่อดึงดูดการรับรู้ของผู้บริจาค ของขวัญ และความจงรักภักดี

สร้างแคมเปญ Giving Tuesday ที่ไม่ซ้ำใครด้วยซอฟต์แวร์การระดมทุนของคุณเพื่อส่งเสริมความเอื้ออาทรในหมู่ผู้บริจาค ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณในการทำงาน และตัดสินใจว่าประเภทแคมเปญใดที่เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการอุทธรณ์โดยตรงที่เน้นเรื่องราวและมีเวลาจำกัด เช่น Giving Tuesday สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสื่อสารคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและแสดงให้ผู้สนับสนุนเห็นถึงผลกระทบที่จับต้องได้ที่พวกเขาสร้างขึ้น

2. คุณควรเริ่มวางแผนสำหรับให้วันอังคารเมื่อใด

สิ่งสำคัญคือต้องเตรียมองค์กรของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จโดยปล่อยให้มีเวลาเหลือเฟือเพื่อร่างแบบพิมพ์เขียวให้วันอังคาร ยิ่งคุณกำหนดกลยุทธ์ได้เร็วเท่าไร ก็ยิ่งง่ายในการสร้างแคมเปญที่สวยงามที่ทำให้มันเป็นจริง ท้ายที่สุด การเล่าเรื่องที่เข้มข้นสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ฟังของคุณ หรือแม้แต่กระตุ้นให้พวกเขาระดมความคิดของคุณ

เราขอแนะนำให้คุณวางแผนสำหรับแคมเปญให้วันอังคารของคุณอย่างน้อยสามเดือนก่อนวันสำคัญ เริ่มด้วยกิจกรรมต่างๆ เช่น

• สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์
• การสร้างเค้าโครงแคมเปญของคุณ
• ระบุธีมและภาพที่คุณต้องการใช้
• ตอกย้ำ “เหตุผล” เบื้องหลังเป้าหมายการระดมทุนปีนี้

3. คุณจะสร้างคำถามที่น่าสนใจสำหรับการให้วันอังคารได้อย่างไร

เมื่อคุณเข้าใจการบรรยายเกี่ยวกับแคมเปญของคุณแล้ว มีวิธีสองสามวิธีในการกระตุ้นการรับรู้และการบริจาคอย่างมีประสิทธิภาพ

พิจารณาสร้างบล็อคผลกระทบในหน้าแคมเปญของคุณที่แสดงให้ผู้สนับสนุนเห็นว่าเงินบริจาคของพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก รวมภาพที่น่าสนใจของผู้รับผลประโยชน์ที่คุณสนับสนุนและคำอธิบายข้อความสั้น ๆ เพื่อแสดงวิธีต่างๆ ที่แคมเปญนี้จะขับเคลื่อนภารกิจของคุณไปข้างหน้า คุณยังสามารถนำบล็อคผลกระทบเหล่านี้กลับมาใช้ใหม่ในการอุทธรณ์อีเมลของคุณและบนโซเชียลมีเดียที่นำไปสู่การให้วันอังคารเพื่อสื่อสารคุณค่าที่มีความหมายของแคมเปญของคุณ ทุกช่องทางการติดต่อกับผู้บริจาคของคุณจะทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับเรื่องราวการบริจาคในวันอังคารของคุณมากขึ้น

4. จะดีกว่าไหมที่จะตั้งเป้าหมายเฉพาะหรือใช้เชิญชวนทั่วไปสำหรับให้วันอังคาร?

การให้วันอังคารเป็นโอกาสของคุณที่จะได้แสดงต่อผู้บริจาคที่ปกติแล้วคุณอาจไม่ได้มีส่วนร่วม ด้วยเหตุนี้ การกำหนดเป้าหมายแคมเปญเฉพาะที่สอดคล้องกับเป้าหมายองค์กรที่ใหญ่ขึ้นของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับโปรแกรมของขวัญรายเดือนของคุณในหมู่ฐานผู้บริจาคที่มีอยู่ของคุณหรือไม่? หรือบางทีคุณอาจต้องการมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมกับผู้บริจาคครั้งแรกโดยอาศัยการระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์

แคมเปญที่คุณเลือกดำเนินการจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณสามารถสนับสนุนความคิดริเริ่มที่สำคัญกว่าได้ดีเพียงใด ดังนั้นให้กำหนดสิ่งนั้นล่วงหน้ากับทีมระดมทุนทั้งหมดของคุณ ด้วยวิธีนี้ ทุกขั้นตอนที่คุณทำจะเน้นที่วัตถุประสงค์ร่วมกัน และคุณรู้ว่าต้องวัดอะไรเพื่อกำหนดความสำเร็จ

5. เหตุใดการจับคู่ของขวัญจึงสำคัญสำหรับการให้วันอังคาร

มีการบริจาคเงินประมาณ 2 ถึง 3 พันล้านดอลลาร์ผ่านโปรแกรมของขวัญที่ตรงกันทุกปี โดยปกติ องค์กรไม่แสวงหากำไรจะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในการเพิ่มรายได้ในการให้วันอังคาร

การจับคู่การบริจาคเป็นมากกว่าการจับคู่ของขวัญของพนักงาน และไม่จำเป็นต้องมาจากบริษัทจึงจะประสบความสำเร็จ องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถสร้างกลุ่มการจับคู่เฉพาะสำหรับการให้วันอังคารเพื่อเพิ่มโมเมนตัมได้ทุกเมื่อในแคมเปญ (นี่คือจุดเริ่มต้นของการวางแผนเริ่มต้น)

การแข่งขันให้วันอังคารของคุณมาจากหลายแหล่ง รวมถึง:

• แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งที่คุณจัดในช่วงเดือนก่อนถึงเดือนพฤศจิกายน
• กลุ่มผู้บริจาครายใหญ่ที่ต้องการสร้างผลกระทบครั้งใหญ่
• ธุรกิจในท้องถิ่นที่เข้าร่วมเพื่อสร้างความแตกต่าง

6. ผู้สนับสนุนองค์กรเข้าร่วมใน Giving Tuesday อย่างไร

ผู้สนับสนุนองค์กรสามารถช่วยจัดหาเงินทุนสำหรับแคมเปญที่ตรงกัน เพิ่มการเปิดเผยของคุณ หรือผลักดันพนักงานให้บริจาคเพื่อการกุศลในวันอังคาร มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาพันธมิตรที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ผู้สนับสนุนองค์กรที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณจะสอดคล้องกับภารกิจของคุณและตระหนักถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

7. เวลาที่ดีที่สุดในการเปิดตัวแคมเปญให้วันอังคารคือเมื่อใด

หากคุณยังไม่เคยลองใช้ soft launch มาก่อน ให้เวลาวันอังคารเป็นช่วงเวลาที่ดีในการเริ่มต้น เราขอแนะนำให้เปิดตัวแคมเปญ Giving Tuesday อย่างไม่เป็นทางการประมาณสองสัปดาห์ก่อนวันที่ 30 พฤศจิกายน นำความคิดเห็นเบื้องต้นจากผู้บริจาครายเดิม ผู้บริจาคประจำ หรือสมาชิกคณะกรรมการมาใช้

เมื่อพูดถึงช่วงเวลาของวัน เราสามารถใช้ปีที่แล้วเป็นแนวทางได้ ดูเหมือนว่าการบริจาคจะเพิ่มขึ้นในตอนเช้าในปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสูงกว่า 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ระหว่างเวลา 9.00 - 11.00 น. สำหรับเขตเวลาที่เกี่ยวข้องของสหรัฐฯ ในช่วง 24 ชั่วโมง

การส่งการสื่อสารในแต่ละวันและโพสต์บนโซเชียลมีเดียในตอนเช้าอาจช่วยให้คุณดึงดูดผู้บริจาคได้มากขึ้น

8. คุณทำการตลาดแคมเปญให้วันอังคารของคุณอย่างไร?

การให้วันอังคารกำลังได้รับความนิยมทุกปี กันรายการแฮชแท็กยอดนิยมเพื่อใช้บนโซเชียลมีเดียสำหรับวันแห่งการให้ทั่วโลก จับคู่กับแฮชแท็กแคมเปญเฉพาะของคุณเพื่อยกระดับองค์กรของคุณให้ดียิ่งขึ้น

วางกลยุทธ์ว่าจะใช้แพลตฟอร์มใดในการทำการตลาดแคมเปญของคุณในช่วงสัปดาห์ที่นำไปสู่การให้วันอังคาร สัปดาห์ของ และวันที่ของ สำหรับการเปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการของคุณ ให้ผู้บริจาคของคุณรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของวงในสุดพิเศษ เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ให้ใช้ช่องทางส่วนตัวมากขึ้น เช่น อีเมล เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแคมเปญของคุณและสร้างความตื่นเต้น

เมื่อถึงเวลาสำหรับการเปิดตัวอย่างหนัก ให้พึ่งพาโซเชียลมีเดีย ผู้คนมักจะดำเนินการกับแพลตฟอร์มเหล่านี้โดยทันที ดังนั้นจงจัดเตรียมเส้นทางโดยตรงให้พวกเขา

คุณยังสามารถสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีแชร์ URL แคมเปญ Giving Tuesday ได้อีกด้วย พิจารณาวิธีการแชร์ใหม่ๆ เช่น การใช้โค้ด QR ในสถานที่จริงตลอดเดือนพฤศจิกายน หรือใส่ลิงก์แบบเลื่อนขึ้นบนโพสต์โซเชียล

9. คุณควรส่งอีเมลในการให้วันอังคารกี่ฉบับ

การสื่อสารเกี่ยวกับผู้บริจาคของคุณเกี่ยวกับ Giving Tuesday มีความจำเป็นในการดึงดูดของขวัญให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และสร้างความภักดีระหว่างผู้สนับสนุนและโครงการของคุณนอกเหนือจากการให้ในวันอังคาร

ระดมผู้สนับสนุนของคุณโดยส่งชุดอีเมลที่บอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกัน เน้นที่ไฮไลท์ เช่น ผู้บริจาคที่มีชื่อเสียง ผู้สนับสนุนองค์กร ประกาศการแข่งขัน และผลกระทบของการบรรลุเป้าหมายการบริจาคตลอดทั้งวัน

โปรดจำไว้ว่าผู้บริจาคอาจถูกน้ำท่วมด้วยการอุทธรณ์อีเมล Giving Tuesday อื่น ๆ และส่วนขยายการขายในช่วงวันหยุดในกล่องจดหมายของพวกเขา หัวเรื่องที่น่าสนใจสามารถทำให้คุณแตกต่าง

หากต้องการนำหัวเรื่องอีเมลของคุณไปสู่ระดับถัดไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ปรับแต่งข้อความของคุณ
• เน้นความตรงต่อเวลาของคำถามของคุณ
• เก็บไว้ไม่เกินเก้าคำ
• ใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องเพื่อให้รู้สึกถึงอำนาจ

10. คุณจัดหาทรัพยากรในการให้วันอังคารแก่บอร์ดของคุณอย่างไร?

การให้วันอังคารเป็นช่วงเวลาที่ดีในการทำให้บอร์ดของคุณมีวิสัยทัศน์ร่วมกันและช่วยให้พวกเขาเข้าถึงเครือข่ายได้ ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการมอบให้สมาชิกคณะกรรมการแต่ละคนเมื่อวางแผนกิจกรรมให้วันอังคารในปีนี้

ชุดทรัพยากรให้วันอังคารสำหรับคณะกรรมการไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถรวมถึง:

• เทมเพลตอีเมลเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการเผยแพร่
• กราฟิกลายเซ็นอีเมลที่เชื่อมโยงกับแคมเปญของคุณ
• ข้อมูลติดต่อสำหรับผู้บริจาคที่อาจต้องการติดต่อเป็นการส่วนตัว

การแชร์กลยุทธ์การโพสต์บน LinkedIn ล่วงหน้าจะเป็นประโยชน์เช่นกัน รวมโพสต์และวันที่พวกเขาจะเผยแพร่เพื่อให้สมาชิกคณะกรรมการสามารถแชร์ต่อได้ การแชร์แบบออร์แกนิกแต่ละรายการจะช่วยเพิ่มการมองเห็นบนแพลตฟอร์มที่ผู้บริจาครายใหญ่มีแนวโน้มที่จะเห็นความพยายามของคุณมากขึ้น

11. การให้วันอังคารเป็นเวลาที่ดีในการเริ่มต้นแคมเปญการให้ที่เกิดขึ้นประจำหรือไม่

อย่างแน่นอน. แคมเปญ Giving Tuesday ของคุณไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นการบริจาคเพียงครั้งเดียวเท่านั้น คุณสามารถตั้งเป้าหมายเพื่อเพิ่มความเป็นสมาชิกสำหรับโปรแกรมการบริจาคที่เกิดขึ้นประจำได้เป็นเปอร์เซ็นต์

สมมติว่าคุณกำลังคิดที่จะเริ่มแคมเปญของขวัญประจำสำหรับสิ้นปี ทำไมไม่เริ่มต้นในวันที่ผู้คนมีความคิดที่จะให้และค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างผลกระทบอยู่แล้ว? การให้เป็นประจำช่วยปรับปรุงสุขภาพในระยะยาวขององค์กรไม่แสวงหากำไรด้วยการสร้างแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน

เศรษฐกิจการสมัครสมาชิกกำหนดวิธีที่ผู้คนต้องการจัดสรรเงินในวงกว้าง ลองนึกถึงความสำเร็จที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถบรรลุได้โดยการลองใช้แบบจำลองที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Peloton หรือ Hulu ใช้ ให้วันอังคารนี้ ระบุผู้บริจาคซ้ำและแบ่งส่วนงานเผยแพร่ของคุณด้วยข้อความที่ได้รับการดูแลเป็นพิเศษ ประกาศโปรแกรมอย่างเป็นทางการของคุณและยินดีต้อนรับพวกเขาให้เข้าร่วมชุมชนของขวัญสำหรับการสมัครสมาชิกของคุณ เน้นย้ำถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่พวกเขานำมาสู่องค์กรของคุณ และวิธีที่ของขวัญที่เกิดซ้ำสามารถขยายผลกระทบที่มีต่อผู้รับผลประโยชน์ของคุณได้อย่างไร

เตรียมพร้อมที่จะเปิดตัวโปรแกรมของขวัญที่เกิดซ้ำพร้อมคำแนะนำจากผู้บริจาคซ้ำ 1,000 รายด้วยตนเอง

12. โดยทั่วไปแล้วองค์กรต่างๆ จะระดมทุนเพื่อ Give Tuesday ได้มากแค่ไหน?

ในปี 2020 รายได้ออนไลน์ของ Giving Tuesday บน Classy เพิ่มขึ้น 95% เมื่อเทียบเป็นรายปี องค์กรไม่แสวงหากำไรทุกแห่งสามารถได้รับประโยชน์จากผลกระทบของการรวมกันเป็นหนึ่งรอบวันที่มุ่งเน้นการทำดีร่วมกัน ผู้สนับสนุนที่คุณดึงดูดในการให้วันอังคารสามารถกลายเป็นผู้บริจาคที่ภักดีที่ส่งคืนแคมเปญหลังการรณรงค์และเดินหน้าเข็มสำหรับสาเหตุของคุณต่อไป

13. องค์กรไม่แสวงผลกำไรขนาดเล็กสามารถโดดเด่นได้อย่างไร?

โดยไม่คำนึงถึงขนาดองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ Giving Tuesday มอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการได้แสดงต่อผู้บริจาคของคุณและสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการ แทนที่จะสร้างเครือข่ายที่กว้างขวางเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้บริจาคทั้งหมด ให้สร้างข้อความที่เหมาะกับกลุ่มคนเฉพาะที่มีความหลงใหลในงานของคุณ เริ่มต้นด้วยการดูฐานผู้บริจาคปัจจุบันของคุณและกำหนดกลยุทธ์การดึงดูดผู้บริจาคที่มีประสิทธิภาพที่สุดของคุณ

อย่าลืมว่าการเล่าเรื่องที่แท้จริงนั้นมีประโยชน์กับผู้บริจาคเป็นอย่างมาก เมื่อคุณสร้างแคมเปญที่สื่อถึงผลกระทบขององค์กรของคุณ คุณจะเห็นความสำเร็จที่คุณต้องการ

สร้างประสบการณ์การให้วันอังคารที่ไม่อาจลืมเลือน

ที่ Classy เรามุ่งมั่นที่จะช่วยให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรปลดล็อกความเอื้ออาทรของผู้สนับสนุนได้ทุกที่ ภารกิจของเราคือการช่วยคุณสร้างแคมเปญที่น่าสนใจซึ่งสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริจาคและนำเสนอประเด็นสำคัญของคุณ คอยติดตามในขณะที่เราพูดถึงหัวข้ออื่นๆ ที่องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการให้วันอังคาร 2021

หากคุณสนใจว่าแคมเปญ Giving Tuesday จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรบนแพลตฟอร์มการระดมทุนแบบมีคลาส ให้ ขอตัวอย่างเพื่อทำการทดสอบ