7 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดสำหรับแคมเปญ Bing Shopping

จากตัวเลขที่มีแนวโน้มดีเหล่านี้ ซึ่งเราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปี 2560 เนื่องจาก Bing กำลังเตรียมพร้อมที่จะต่อสู้กับ Google ผู้โฆษณาจึงมีความชัดเจนมากขึ้นว่าเครือข่ายโฆษณา Bing ควรเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขา

ในโพสต์ของวันนี้ เราจะเน้นที่วิธีที่คุณสามารถเพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณให้สูงสุด เพื่อปรับปรุงแคมเปญ Bing Shopping ของคุณ: 7 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดเพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงแคมเปญการช็อปปิ้ง Bing ของคุณได้

1. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อ

นักการตลาดที่ชาญฉลาดและ e-Retailers ทราบดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อจะปรับปรุงผลการค้นหาของพวกเขา คุณสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยตรงในฟีดต้นฉบับของคุณ แต่นี่อาจไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุด เนื่องจากช่องต่างๆ มีข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับโครงสร้างชื่อและความยาว

คำแนะนำของเราไม่ใช่การสร้างกฎชื่อที่นำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่เพื่อสร้างโครงสร้างสำหรับประเภทธุรกิจหรือหมวดหมู่แต่ละประเภทตามตารางด้านล่าง แล้วนำไปใช้กับหมวดหมู่นั้นด้วยกฎฟีด

2. เพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเอง

การเพิ่ม Custom Labels ช่วยให้คุณสามารถแยกผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างชาญฉลาด ด้วยแคมเปญ Bing เช่นเดียวกับ Google คุณมีป้ายกำกับที่กำหนดเอง 5 ป้ายที่คุณสามารถนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ได้

หากคุณมีช่วงราคาต่างๆ กัน คุณสามารถจัดกลุ่มไว้ด้วยกันภายใต้ป้ายกำกับเดียว ขณะที่จัดกลุ่มสินค้าลดราคา โปรโมชัน รายการตามฤดูกาล ฯลฯ ในป้ายกำกับที่กำหนดเองอื่นๆ

ป้ายกำกับที่กำหนดเองคล้ายกับตัวอย่างด้านล่าง ซึ่งเราจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้วยอัตรากำไรขั้นต้น จะช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูง ดังนั้นจึงปรับต้นทุนขายให้เหมาะสม

3. เพิ่ม Bing Category ในเวลาน้อยกว่า 30 วินาที

บางช่องพบว่าแทนที่จะเสริมอนุกรมวิธานของตัวเอง วิธีที่ดีที่สุดคือการใช้อนุกรมวิธานของ Google เพื่อจัดหมวดหมู่รายการ ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้ผู้ค้าปลีกทดสอบช่องทางใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องทำงานล่วงหน้ามากเกินไป

จำเป็นต้องจัดหมวดหมู่รายการของคุณอย่างเหมาะสมเพื่อเพิ่มการมองเห็น หากฟีดของคุณจับคู่กับหมวดหมู่ของ Google แล้ว เพียงเชื่อมต่อช่องป้อนข้อมูล g:google_product_category กับฟีดเอาต์พุต product_category ที่เป็นตัวเลือก

อย่างไรก็ตาม หากคุณได้จับคู่หมวดหมู่ย่อยของ Google ทั้งหมดในฟีด Google ของคุณแล้ว คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากโดยใช้ฟังก์ชัน "คัดลอกจาก" ใน DataFeedWatch เพื่อคัดลอกไปยังฟีด Bing ของคุณ

4. เพิ่มประเภทสินค้า

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะรวมหมวดหมู่ร้านค้าของคุณเองในฟีด หรือที่เรียกว่าประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณเอง แต่สมมติว่าฟีดอินพุตของคุณไม่มีฟิลด์สำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ คุณจะทำอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างสิ่งนี้?

นั่นเป็นเรื่องง่ายมาก เพิ่มช่องที่ไม่บังคับ product_type ในช่องผลลัพธ์ของคุณ และสร้างกฎโดยการเพิ่มค่าคงที่ จากนั้นไปข้างหน้าและ "แยก" ประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณจากช่องอื่นๆ ในฟีดของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะเห็นว่ารายละเอียดที่ถูกต้องมีอยู่ในคำอธิบายของคุณ ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นว่าเราได้สร้างประเภทผลิตภัณฑ์ "บู๊ทส์" โดยการระบุกฎที่ตั้งไว้

ทำเช่นนี้กับผลิตภัณฑ์ทุกประเภทของคุณและจะจับคู่กับฟิลด์ผลลัพธ์ที่คุณเพิ่งสร้างขึ้น

5. ภาพที่มีคุณภาพ

คุณต้องการรวมภาพที่ดีที่สุดของคุณไว้เสมอเพื่อให้โฆษณาของคุณดูดี Bing มีแนวทางที่เข้มงวดเกี่ยวกับขนาดของรูปภาพ ซึ่งทั้งหมดขึ้นอยู่กับอัตราส่วนภาพของคุณ:

รูปภาพที่มีพื้นหลังสีขาวและมีความละเอียดสูงมักจะทำงานได้ดีกว่า และความละเอียดของรูปภาพที่คุณอัปโหลดไม่ควรต่ำกว่า 220x220

ใน "ส่วนขยายรูปภาพ" ของ Bing คุณสามารถใส่รูปภาพได้มากถึง 6 รูป ซึ่งมีประโยชน์มากเมื่อคุณต้องการโปรโมตโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

มาเผชิญหน้ากัน มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ ดังนั้นยิ่งคุณให้ตัวเลือกแก่เรามากเท่าไร เราก็ยิ่งดูมากขึ้นเท่านั้น

ข้อดีอีกประการของส่วนขยายรูปภาพคือ คุณสามารถใส่ URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับรูปภาพแต่ละรูป ช่วยให้คุณปรับแต่งตำแหน่งที่คุณแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

6. รวมราคาขาย

เนื่องจากราคาของคุณจะถูกแมปกับฟิลด์ที่จำเป็นของ Bing แล้ว คุณจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณได้มากยิ่งขึ้นโดยการรวมราคาลดของคุณ สร้างฟิลด์ตัวเลือกสำหรับ sale_price และระบุค่าคงที่เพื่อสร้างกฎ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบ: ในสหรัฐอเมริกา ไม่รวมภาษีจากราคา และในสหราชอาณาจักร คุณต้องรวมภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) ในราคา

โปรดจำไว้ว่า หากคุณรวมราคาลด คุณจะต้องรวม sale_price_ผล_date วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด ในรูปแบบนี้: (YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

คุณสามารถสร้างส่วนลดเหล่านี้สำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภทหรือบางหมวดหมู่ได้ในระยะเวลาที่จำกัด เพื่อทดสอบประสิทธิภาพและดูว่าได้เพิ่มรายได้โดยประมาณหรือไม่

7. รวมฟีดเพื่อปรับราคา

ลองหน้ามัน: ผู้ซื้อชอบราคาที่ต่ำกว่า ในระหว่างการค้นหาผลิตภัณฑ์ออนไลน์ พวกเขามักจะถูกดึงดูดไปยังราคาที่ต่ำกว่าเสมอ ดังนั้นจึงทำให้รู้สึกว่าการปรับราคาใหม่เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ขายสินค้าที่เทียบเคียงได้ในตลาดออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูง เครื่องมือของบุคคลที่สามที่ใช้ในการตรวจสอบและอัปเดตราคาตามราคาของคู่แข่งมักใช้โดยผู้ค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์

ด้วยเครื่องมือของบุคคลที่สาม คุณสามารถจับตาดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำในแต่ละวัน โดยทำการตรวจสอบราคา

ข้อมูลคือพลัง แต่ถ้าคุณใช้อย่างถูกต้อง ดังนั้นขั้นตอนต่อไปคือการใช้ข้อมูลการแข่งขันนี้ในฟีดของคุณอย่างจริงจัง ตัวทำซ้ำส่วนใหญ่จะอนุญาตให้คุณส่งออกข้อมูลการกำหนดราคา ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงฟีดของคุณ

คุณสามารถสร้างฉลากแบบกำหนดเองตามความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ และขึ้นอยู่กับสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำ ผลิตภัณฑ์จะกระโดดจากฉลากหนึ่งไปอีกที่หนึ่ง

เราได้ครอบคลุมพื้นฐานของแคมเปญ Bing Shopping แล้ว ดังนั้นหากคุณยังใหม่กับแคมเปญนี้ ให้ไปที่บล็อกโพสต์ก่อนหน้าของเรา: Bing Shopping: วิธีเข้าถึงผู้ซื้อที่ไม่ใช่ของ Google

ด้วยการใช้เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด Bing คุณจะปรับปรุง ROI ของแคมเปญและผลกำไรของคุณในที่สุด ให้พวกเขาลองและแจ้งให้เราทราบว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณจนถึงตอนนี้

แนะนำให้อ่านต่อไป : ข้อผิดพลาด 9 อันดับแรกของ Bing Merchant Center และแนวทางแก้ไขที่ดีที่สุด