การเติบโตของผู้ใช้ Facebook กลับมาเหมือนเดิม รายรับลดลงในไตรมาส 1

Facebook สามารถจัดการเพื่อให้การเติบโตของผู้ใช้กลับมาเป็นเหมือนเดิม ช่วยลดความกังวลของตลาด แม้ว่าการเติบโตของรายได้จะชะลอตัวลงในไตรมาสที่ 1 ปี 2565 ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากสงครามในยูเครน รวมถึงปัญหาอื่นๆ

ในการอัปเดตประสิทธิภาพครั้งแรกของปี Meta ได้เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพการทำงานที่ทนทานอีกครั้ง แม้ว่าจะมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อดิจิทัลในขั้นต่อไป หลังจากการใช้งานที่ลดลง รายงานล่าสุดมีคำถามว่ามีการหยุดนิ่งหรือไม่ และขณะนี้ได้เปิดใช้งานแล้ว การลดลงของสายตาผู้ใช้

ก่อนอื่น ในการใช้งานรายวัน – Facebook DAU มาอยู่ที่ 1.96 พันล้านโดยเฉลี่ยในเดือนมีนาคม 2022 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การเติบโตของการใช้งาน Facebook ส่วนใหญ่มาจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกซึ่งแอปยังคงขยายสาขาไปยังตลาดกำลังพัฒนาและเห็นการใช้งานอย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าคุณยังจะทราบด้วยว่าอัตราการใช้งานรายวันของ Facebook ลดลง 2 ล้านต่อวันในยุโรป และพบว่ามีการเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น การใช้งาน Facebook นั้นผันผวนในทั้งสองตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว และอาจเป็นไปได้ว่า Facebook ได้เข้าสู่ช่วงที่เหมาะสมที่สุดในภูมิภาคเหล่านี้แล้ว

แม้ว่าในขณะเดียวกัน ผู้คนจำนวนมากยังคงเข้าสู่ระบบ Facebook ในตลาดเหล่านี้ทุกวัน ที่น่าจะพูดถึงบทบาทการเชื่อมต่อที่สำคัญที่แอปเล่นในกระบวนการโต้ตอบที่ทันสมัย ​​- แม้ว่าฉันยังคงต้องการดูว่าผู้คนใช้จ่ายเงินในแอปจริงนานแค่ไหนและมีกี่คนที่เข้าสู่ระบบเพื่อตรวจสอบการแจ้งเตือนก่อน ใช้เวลาออนไลน์ส่วนใหญ่ไปที่อื่น

ในแง่ของการใช้งานรายเดือน Facebook เพิ่มขึ้นเป็น 2.94 พันล้าน เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การใช้งานที่ลดลงในยุโรปมีความชัดเจนมากขึ้นที่นี่ (-9 ล้าน) ซึ่งดูเหมือนจะชี้ไปที่ความนิยมที่ลดลงของแอพในบางตลาด

แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับการแบนของรัสเซียก็ตาม มีรายงานว่า Facebook มีผู้ใช้มากกว่า 70 ล้านคนในรัสเซีย ณ เดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 ก่อนที่ หน่วยงานกำกับดูแลด้านการสื่อสารของรัสเซียจะ บล็อกการเข้าถึง Facebook โดยสิ้นเชิง ในต้นเดือนมีนาคม เพื่อตอบสนองต่อการจำกัดสื่อของรัฐรัสเซียของ Meta

ในกรณีนี้ Facebook อาจสูญเสียผู้ใช้ที่ใช้งานมากกว่าที่แสดงที่นี่ แต่นั่นไม่ใช่ความผิดของ Meta และไม่ได้สะท้อนถึงแนวโน้มที่อยู่ห่างจากแอพ

แต่อาจทำให้ตัวเลขผู้ใช้ของ Meta ดูแย่ลงมากในยุโรปในไตรมาสที่ 2 ขึ้นอยู่กับความคืบหน้าของสิ่งต่างๆ

อย่างไรก็ตาม โดยรวมแล้ว ตัวเลขแสดงให้เห็นว่า Facebook ยังคงได้รับความนิยมอย่างมหาศาล ในขณะที่แผนภูมิ 'Family of Apps' ของ Meta ซึ่งรวมถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันใน Facebook, Messenger, Instagram และ WhatsApp ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ความแปรปรวนระหว่างแผนภูมินี้กับการใช้ Facebook แยกกันแสดงให้เห็นว่ามีผู้ใช้ประมาณ 700 ล้านคนที่ไม่ได้ใช้ Facebook ที่ลงชื่อเข้าใช้แอพอื่น ๆ เหล่านี้ในแต่ละเดือน

Meta ไม่ได้แจกแจงตัวเลขการใช้งานสำหรับแพลตฟอร์มอื่น ๆ แต่เมื่อพิจารณาว่า WhatsApp มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคน ในตลาดที่หลากหลาย ดูเหมือนว่าจะมีการครอสโอเวอร์ครั้งใหญ่ระหว่างการใช้งาน Facebook และ Instagram มีรายงานว่า Instagram มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านรายแม้ว่า Meta ยังไม่ได้ยืนยันสถิตินี้อย่างเป็นทางการ

แต่อีกครั้ง สิ่งที่น่าสนใจกว่าที่นี่คือระยะเวลาที่ผู้คนใช้แอพของ Meta – เพราะในขณะที่คนส่วนใหญ่จะเข้าสู่ระบบเพื่อดูว่าเพื่อนและครอบครัวของพวกเขาแบ่งปันอะไรในแต่ละวัน ฉันสงสัยว่าตอนนี้หลายคนใช้เวลามากขึ้นใน TikTok และ YouTube แทน

ดูเหมือนว่าจะเป็นสถิติที่มีข้อมูลมากกว่านี้ และ Meta ไม่ได้ให้ข้อมูลอย่างเป็นทางการในหน้านี้มาระยะหนึ่งแล้ว

ในแง่ของรายรับ Meta สร้างรายได้ 27 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี:

รายได้ที่ลดลงในตลาดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งจะเป็นเรื่องที่น่ากังวล แม้ว่า Meta จะสังเกตว่าการแสดงโฆษณาที่ส่งผ่านแอปต่างๆ เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Meta ยังคงต่อสู้กับการอัปเดต ATT ของ Apple ซึ่งจำกัดความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ระบุไว้ว่าจะทำให้ผลลัพธ์ลดลงประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 เพียงปีเดียว Meta ยังกล่าวอีกว่า 'ความนุ่มนวลในครึ่งหลังของไตรมาสแรก' ของรายได้นั้นรุนแรงขึ้นจากสงครามในยูเครน ในขณะเดียวกันก็ยังคงลงทุนในเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น

นั่นเป็นผลกระทบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากการมุ่งเน้นในอนาคต แต่ในมุมมองของ Meta ก็เน้นเช่นกันว่าอะไรจะช่วยรักษาประสิทธิภาพการทำงานอย่างต่อเนื่อง และมีอะไรอีกมากที่รออยู่ข้างหน้านี้

ในหลาย ๆ ด้าน บริษัทอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลง ซึ่ง Meta ได้อธิบายให้ตลาดทราบภายในแถลงการณ์ล่าสุด เมื่อมองไปสู่ขั้นต่อไปของการเชื่อมต่อ สิ่งนั้นย่อมจะส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานในปัจจุบันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ต้นทุน R&D ที่เพิ่มขึ้นเป็นผลกระทบที่ชัดเจนที่สุด แต่ก็หมายความว่าแทบทุกโครงการภายในแต่ละแอพต้องสร้างด้วยตาที่มุ่งสู่อนาคต ซึ่งหมายถึงวงจรการพัฒนาที่ยาวขึ้น ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้น และเวลาแรงงานที่มากขึ้นตาม ผลลัพธ์.

Metaverse อาจเป็นอนาคต แต่ผู้ถือหุ้นมักจะเดิมพันที่ Zuck's nous ที่นี่ ด้วยความหวังว่าเขาพูดถูก เพราะอย่างที่เราได้เห็น แอปหลักของ Meta รู้สึกแย่อยู่แล้ว และดูเหมือนว่าจะไม่เปลี่ยนไป แนวทางดังกล่าวโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และทรัพยากรจำนวนมากขึ้นมุ่งไปสู่การเปิดตัวฮาร์ดแวร์ที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ

หาก Meta เชื่อในการเปลี่ยนแปลงของ Metaverse อย่างแท้จริง นั่นก็จะทำให้ต้นทุนการขายปลีกของชุดหูฟัง VR พุ่งสูงขึ้นอีกครั้ง และในที่สุดแว่นตา AR ของบริษัทก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากเงินจริงอยู่ในการยอมรับเป็นจำนวนมาก และการขยายการมีส่วนร่วมของ Metaverse

โดยพื้นฐานแล้วในขณะที่ตลาดไม่ได้ตื่นเต้นกับผลลัพธ์ของ Meta มากนักในตอนนี้ แต่ก็ไม่น่าจะดูดีไปกว่านี้อีกสักระยะ และหาก Metaverse จบลงด้วยการใช้เวลากว่าทศวรรษที่จะกลายเป็นที่ราบแห่งดิจิทัลต่อไป ดังที่ Meta ได้คาดการณ์ไว้ นั่นจะทำให้ผู้ถือ $FB อดทนได้อย่างแน่นอน

สำหรับผู้ใช้ Meta จะยังคงอยู่ในเส้นทางด้วยการผสานรวมอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้น และโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้ในแอป ตัวหลังยังสามารถป้อนเข้าสู่ Metaverse ได้เช่นกัน ด้วยกองทุนใหม่ที่ตั้งขึ้นแล้วเพื่อรองรับผู้สร้าง VR และโปรแกรมการศึกษาเพิ่มเติมเพื่อแนะนำศิลปินและผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ถัดไป ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะพาผู้ชมไปด้วย

Instagram ยังคงมุ่งเน้นไปที่การเอาชนะ TikTok ในเกมของตัวเอง ในขณะที่ WhatsApp ยังคงทำงานเกี่ยวกับเครื่องมือทางธุรกิจซึ่งอาจมีศักยภาพหลักในตลาดกำลังพัฒนา

แต่จริงๆ แล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ Metaverse และการวางรากฐานสำหรับขั้นต่อไป มีการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นอยู่ที่นี่ แต่ยังไม่มาในเร็วๆ นี้ ไม่ใช่แค่เพียงการสะบัดสวิตช์และนำไปสู่ขั้นตอนต่อไป

ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องมีระดับความอดทน ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดไม่เป็นที่รู้จัก