ค่าโฆษณาครั้งต่อไปของนักการตลาดควรไปที่ใด: โฆษณา Facebook กับโฆษณา YouTube

เมื่อส่วนแบ่งของโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ลูกค้าจะดูว่าควรย้ายงบประมาณโฆษณา โฆษณาบน Facebook เทียบกับโฆษณา YouTube รายงาน Hootsuite Social Trends 2022 ระบุว่าการ ใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 20.1% เป็นจำนวนเงิน 24.35 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทคโนโลยีการโฆษณาก้าวหน้า แพลตฟอร์มโซเชียลใหม่และโซลูชันการโฆษณาก็เกิดขึ้น

ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากผลประโยชน์ที่เกิดจากการแข่งขัน: โฆษณา Facebook กับโฆษณา YouTube รายการโปรดของโซเชียลมีเดียรายใหญ่รายการใดที่ทำผลงานได้ดีในปีที่แล้ว และเงินโฆษณาส่วนใหญ่ควรไปที่ใด

ขีดเส้นแบ่งระหว่างโฆษณา Facebook และโฆษณา YouTube

การสร้างเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินในโซเชียล จากข้อมูลของ Marketingcharts.com เวลาในการดูโดยเฉลี่ยของการบริโภคเนื้อหาแบบ B2B เพิ่มขึ้นเป็น 63% ในปีที่แล้ว อันที่จริง 35% ของนักการตลาดเลือกที่จะผลิตเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นเพื่อให้ทันกับความต้องการ

ด้วยพื้นที่โฆษณาคุณภาพสูงที่มีอยู่มากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียล โฆษณาบน Facebook และ YouTube สามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น ทำให้การโฆษณาบนโซเชียลมีประสิทธิภาพมากขึ้น

2022 ความคาดหวังของโฆษณาบน Facebook

การอัปเดตความปลอดภัยของ Apple iOS 14.5 อาจเปลี่ยนแปลงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่ธุรกิจทุกขนาดจะยังคงพึ่งพาการโฆษณาบน Facebook ต่อไป จนถึงปัจจุบัน Meta ซึ่งเป็น Facebook ที่รีแบรนด์ยังคงมีผู้ใช้มากที่สุด จาก Statista.com มีผู้ใช้งาน 262 ล้านคนต่อเดือนบนแพลตฟอร์ม นอกเหนือจากการจับตาดูเนื้อหาบน Facebook แล้ว นี่คือสิ่งที่นักการตลาดควรคาดหวังจากโฆษณาบน Facebook ในปีนี้

การปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

Meta ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงใน Facebook Ad Manager เมื่อวันที่ 19 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการขจัดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดภายใต้เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ รสนิยมทางเพศ ศาสนา ความเชื่อทางการเมือง และสาเหตุด้านสุขภาพ

Graham Mudd รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Meta กล่าวว่า "เราได้ยินข้อกังวลจากผู้เชี่ยวชาญว่าการกำหนดเป้าหมายตัวเลือกเช่นนี้สามารถนำมาใช้ในลักษณะที่นำไปสู่ประสบการณ์เชิงลบสำหรับผู้ที่อยู่ในกลุ่มที่มีบทบาทน้อย"

Mr. Mudd แบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับแบรนด์ในการติดตามการอัปเดตการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Meta

• ผู้ซื้อสื่อสามารถเพิ่ม “การมี ส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ” ให้สูงสุดบนตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ Facebook ที่แสดงความสนใจในเนื้อหาหรือเพจของตน
• การสร้าง Lookalike Audience จาก Custom Audiences ที่มีอยู่จะช่วยขยายการเข้าถึงโฆษณา
• สำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในพื้นที่ การกำหนดสถานที่เป้าหมาย สามารถเป็นตัวเลือกในการเพิ่มการค้นพบผลิตภัณฑ์ผ่านการโฆษณาบน Facebook

การโฆษณาบน Facebook หลังจากอัปเดต iOS 14.5 เป็นอย่างไร

คำตอบที่รวดเร็ว คุ้มค่า ความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องปรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook เนื่องจากการจำกัดข้อมูล พ็อดคาสท์ Behind The Numbers ของ Emarketer อ้างว่ามีเพียง 1 ใน 5 เท่านั้นที่เลือกใช้ ATT

ด้วย Apple ที่ขัดขวางข้อมูลของบุคคลที่สาม ผู้ซื้อสื่อจึงพึ่งพาความสามารถของ Facebook Ad Manager ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แม่นยำผ่านการมีส่วนร่วมแบบเนทีฟ การใช้ข้อมูล Strike Social ทำให้แคมเปญโฆษณาบน Facebook ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดู การมีส่วนร่วม และการติดตามมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากขึ้น

โดยรวมแล้ว 2/3 ของค่าโฆษณาบนอุปกรณ์ Android ส่งผลให้การแสดงโฆษณาบน Facebook การคลิกลิงก์ การมีส่วนร่วมกับเพจ และการเข้าถึงมีประสิทธิภาพต่ำ ต้นทุนโฆษณาบน Facebook ที่ดีขึ้นนั้นชัดเจนสำหรับลูกค้าที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้แพลตฟอร์มใหม่ มากกว่าการติดตามกิจกรรมนอก Facebook

ความคาดหวังของโฆษณา YouTube ในปี 2022

ในยุคใหม่ของผู้ชม ความนิยม และความเกี่ยวข้องขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้ดูวิดีโอ จากรายงานของ Nielsen Advertiser Playbook ปี 2022 ระบุว่า ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 142 ล้านคนบริโภคสื่อบน CTV หรืออุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต สายตาของวิดีโอสตรีมมิ่งมีการเติบโต 51% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ AVOD และ SVOD เป็นตัวเลือกหลักสำหรับผู้ดูตามบ้าน

โฆษณา YouTube บนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง: YouTube กับ Instagram กับ Meta Statistics: ใครสวมมงกุฎโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ต่างๆ ทุ่มเงินมหาศาลในการผลิตโฆษณาวิดีโอ โฆษณา Super Bowl ปี 2022 ราคาเท่าไหร่? ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการออกอากาศโฆษณาทางทีวีความยาว 30 วินาทีระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์คือ 6.5 ล้านดอลลาร์ บริษัทต่างๆ กำลังขยายโฆษณาวิดีโอของตนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลผ่าน แคมเปญที่ เปิดตลอดเวลา

หนึ่งสัปดาห์ก่อนเกมใหญ่ แบรนด์ใหญ่ ๆ ได้เปิดตัวโฆษณา Super Bowl บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามอันดับแรก: YouTube, Facebook และ Instagram โฆษณา YouTube มีผู้ชมมากที่สุดในบรรดาสามรายการที่กล่าวถึง

ที่เกี่ยวข้อง: ดาวน์โหลดรายงานข้อมูลเชิงลึกของ YouTube 2021 ของ YouTube

โฆษณาวิดีโอบนมือถืออาจยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญ แต่ YouTube บนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง CTV ได้รับแรงฉุดในช่วงนี้ การใช้ CTV เป็นพื้นฐานในการเปรียบเทียบ CPM ของแท็บเล็ตมีความคล้ายคลึงกัน และอัตราการดูวิดีโอบนเดสก์ท็อปของ YouTube และ YouTube บนแท็บเล็ตมีความแตกต่างกันเล็กน้อย โดยไม่คำนึงถึงส่วนแบ่งของค่าโฆษณา โฆษณา YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคือผู้ชนะ: ต่ำกว่าค่าโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 12% และ CPM ต่ำกว่าอุปกรณ์พกพา 5%

อันไหนมีประสิทธิภาพมากกว่า: โฆษณา Facebook หรือโฆษณา YouTube

ไม่มีคำตอบง่ายๆ แต่ช่องทางโซเชียลแบบชำระเงินทั้งสองช่องทางนั้นมีประสิทธิภาพในแบบของตัวเอง ความคล่องตัวทางการตลาดของแบรนด์ในการทำความเข้าใจวิธีและที่ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคือกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพของโฆษณาบน Facebook และ YouTube

จากข้อมูล แคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงและการแสดงผลจะทำงานได้ดีบน YouTube ด้วยตัวตัดสายเคเบิลและตัวสลับหน้าจอ ในขณะที่โฆษณาบน Facebook รวบรวมการโต้ตอบโพสต์มากขึ้นและช่วยสร้าง CPC ที่ต่ำสำหรับแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกและการมีส่วนร่วม

ผู้โฆษณาจำนวนมากมองว่าทั้งสองแพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางโซเชียลแบบชำระเงินที่แข่งขันกัน แต่ในความเป็นจริง ทั้งสองเป็นเครื่องมือของผู้ซื้อสื่อในการใช้ประโยชน์จากแคมเปญดิจิทัล ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียด ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และการเพิ่มประสิทธิภาพ บริษัทสามารถค้นหาลูกค้าใหม่ เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ และสร้างความภักดีของผลิตภัณฑ์ผ่านการโฆษณาบนโซเชียล

ชนะแคมเปญถัดไปและเปลี่ยนจาก "โฆษณา Facebook กับโฆษณา YouTube" เป็น "โฆษณา Facebook และโฆษณา YouTube"