5 ไอเดียการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่น่าทึ่งสำหรับผู้เริ่มต้น

ในยุคของโซเชียลมีเดีย Facebook เป็นหนึ่งในสุนัขอันดับต้น ๆ ในภาคโฆษณา

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดออนไลน์จึงมองหาแนวคิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่เหมาะสมที่สุดอยู่เสมอ

ในลำดับนั้น เราคาดการณ์ว่าคุณมาที่นี่ด้วยเหตุผลข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

ก. เมื่อเห็นศักยภาพในการเข้าถึงธุรกิจบน Facebook คุณก็ตัดสินใจดำเนินการแคมเปญการตลาดของคุณเองในที่สุด

ข. คุณต้องการก้าวล้ำหน้าคู่แข่งของคุณหนึ่งก้าว ซึ่งเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดอย่างแท้จริง

มีรายงานว่า 'MAU Worldwide' แนะนำให้มีผู้ใช้งานบน Facebook กว่า 2.9 พันล้านคน – ณ ปี 2021 เนื่องจากความนิยมอย่างมาก แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงเป็นสวรรค์สำหรับนักการตลาดออนไลน์ในทุกวันนี้

อย่างไรก็ตาม การตลาดบน Facebook นั้นไม่ใช่การเดินเล่นในสวนสาธารณะอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยความถี่ในการเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์โฆษณาที่ดีที่สุด นักการตลาดต้องคอยดูแลไม่ให้เงินของพวกเขาสูญเปล่า

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงแนวคิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของพวกเขากับช่องธุรกิจของคุณ

อ่านต่อ…

5 เคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

1. ศึกษาแนวโน้มการซื้อที่ทันสมัยของผู้ใช้ Facebook

Facebook เป็นเพียงแพลตฟอร์มที่ผู้คนจะสังสรรค์กันในช่วงปีที่ก่อตั้ง ไซต์โซเชียลมีเดียยังถูกวิพากษ์วิจารณ์จากนักวิเคราะห์โฆษณาว่าเป็นพอร์ทัลออนไลน์ที่สนุกสนาน

แทบไม่เป็นสถานที่สำหรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ แต่แล้วอีกครั้ง หากคุณเคยดูหนังเรื่องนั้นของจัสติน ทิมเบอร์เลคเกี่ยวกับ Facebook และด้วยเหตุผลบางอย่าง ดูเหมือนตอนนี้ฉันจะจำชื่อมันไม่ได้แล้ว Mark Zuckerberg ถูกไล่ล่าโดยหลายฝ่ายให้พิจารณาโฆษณาออนไลน์สำหรับเครือข่ายโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม เมื่อเห็นเหตุการณ์จริง Facebook ได้เข้าร่วมกับโบรกเกอร์ข้อมูลที่มีชื่อเสียง เช่น; เอปไซลอน, อักซิโอม และดาตาล็อกิกซ์ นั่นคือตอนที่พวกเขาเปิดประตูระบายน้ำให้กับโฆษณาออนไลน์

เครื่องมือทางโลกในปี 2013 ไม่มีความสามารถหรือเทคโนโลยีในการแสดงโฆษณาตามรูปแบบการท่องเว็บของผู้ใช้ แต่สิ่งต่างๆ ก็เริ่มเปลี่ยนไปในที่สุด

กลับมาที่เรื่องของโบรกเกอร์ข้อมูล อาจมีคนถามว่า: พวกเขาเป็นใคร?

บริษัทเหล่านี้มีการติดตามธุรกรรมข้อมูลนับล้านล้านในแต่ละปีเพียงอย่างเดียว แม้แต่ผู้บริหารของ Acxiom ก็ระบุอย่างชัดเจนว่าฐานข้อมูลของพวกเขามีผู้บริโภคที่ใช้งานอยู่ประมาณ 500 ล้านคนทั่วโลก

Facebook รู้จักผู้ใช้มากกว่าที่พวกเขาคาดไว้มาก ไม่สำคัญว่าคุณจะใช้เวลาใน Farmville หรือทำลูกอมในเทพนิยาย Candy Crush ไขคดีฆาตกรรม หรือแต่งงานเร็วๆ นี้ Facebook รู้; ทั้งหมดนั่น…

ข้อมูลดังกล่าวควบคู่ไปกับรายชื่ออีเมลขนาดใหญ่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพนอกเหนือจากฐานข้อมูลของตนเอง การรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากโปรแกรมความภักดีของนักช้อปและจับคู่กับโปรไฟล์ผู้ใช้แต่ละรายช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้โดยไม่ต้องยุ่งยาก

ด้านบน คุณสามารถดูแนวคิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ได้ผ่านกลไกการผสานรวมของแพลตฟอร์ม

ในการเริ่มต้น คุณต้องสร้างเพจ Facebook อย่างเป็นทางการในฐานะผู้ค้าปลีก ผู้ให้บริการ หรืออะไรก็ตามที่อยู่ในลีกเดียวกัน เราจะไม่โจมตีคุณด้วย "วิธีตั้งค่าหน้าผู้ชมของคุณ" แต่โปรดทราบว่าเมื่ออยู่ที่นี่ คุณสามารถใส่รายละเอียดตามความต้องการของคุณ แล้วสถิติจะแสดงทางด้านขวา

มันไม่มีเกมง่ายๆ

อ่านเพิ่มเติม: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้ชม Facebook

2. เป็นนวัตกรรมด้วยการกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์สำคัญในชีวิต

นั่นเป็นหนึ่งในไอเดียการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

นี่คือเคล็ดลับต่อไป

เมื่อพูดถึงเหตุการณ์ในชีวิตจริง ธุรกิจหรือแคมเปญเฉพาะเจาะจงกำหนดเป้าหมายผู้ที่ประสบกับพวกเขา เนื่องจากคนชอบโพสต์ทุกเหตุการณ์ในชีวิตบนไทม์ไลน์ของพวกเขา Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในชีวิตที่น่าเชื่อถือเกือบทุกอย่าง

แน่นอน เรามีสถานที่จัดงานศพที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ที่วางแผนจะจัดงานศพ แต่นี่ไม่ใช่คนเดียว อย่าลืมผู้ป่วยระยะสุดท้าย พวกเขายังต้องการบริการงานศพ… ต่อไป เรามีคนขนย้ายที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ที่กำลังจะย้ายไปอยู่บ้านหรืออพาร์ตเมนต์ใหม่

แล้วเราก็มีช่างภาพที่คอยสะกดรอยตามคนที่กำลังจะหมั้น/แต่งงาน

ช่างภาพสะกดรอยตามโปรไฟล์ด้วยงานหมั้นหรืองานแต่งงานที่จะเกิดขึ้น ตัวเลือกเหตุการณ์สำคัญในชีวิตช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้คนหลังจากช่วงเวลาหนึ่งๆ ตัวอย่างเช่น เรามีร้านอัญมณีที่สนใจกำหนดเป้าหมายผู้ที่ฉลองวันครบรอบแต่งงาน

3. หนุนผู้นำ & สร้างความภักดีด้วย Facebook Audience

คุณลักษณะผู้ชมที่กำหนดเองของ Facebook ซึ่งเป็นคุณลักษณะขั้นสูงช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดต่อที่มีอยู่ได้ การเป็นรายแรกในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีอยู่ช่วยเพิ่มยอดขายและสร้างโอกาสในการสร้างลูกค้าตลอดชีพ ความถี่ในการขาย และความภักดีที่ไม่มีวันลืม

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook นี้ใช้ได้กับผู้โฆษณาโดยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและเลี่ยงการคลิกโดยเปล่าประโยชน์โดยลบรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่ เคล็ดลับสำหรับผู้โฆษณา: หากคุณกำลังทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ฟรีสำหรับลูกค้าใหม่ ไม่มีเหตุผลใดที่จะไม่แสดงให้ลูกค้าประจำของคุณเห็น

การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองนั้นไม่ใช่เรื่องยาก สิ่งที่คุณต้องทำคืออัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อหรือรายชื่ออีเมลของลูกค้าในรูปแบบ CSV หรือ TXT ไปที่ Facebook เท่านี้ก็เรียบร้อย

แต่นั่นไม่ใช่วิธีเดียว จากด้านบน เราจะเห็นตัวเลือกอื่นๆ ที่ 'มีอยู่' ด้วยเช่นกัน ดังนั้นจงใช้มันด้วยเช่นกัน

นอกจากนี้ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เข้าชมเพจแต่ลังเลที่จะซื้อโดยเสนอผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้พวกเขา แนวคิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook นี้สามารถดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

4. ขยายให้กว้างขึ้นเพื่อ 'ดูเหมือนผู้ชม'

อย่าสับสนกับผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาเป็นเพียงผู้ชมที่สนใจในธุรกิจของตนเพราะมีลักษณะที่คล้ายคลึงกันร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่

Lookalike Audience เป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้โฆษณาเมื่อมีกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่มั่นคง แล้วจะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีคนสร้างเพจ Facebook ของคุณเพราะคุณยุ่งเกินไปในการไล่ตามลูกค้า ง่ายๆ ไปที่คนๆ เดียวกัน แล้วให้พวกเขาจำลองฐานแฟน Facebook ของคุณ…. ฮึก!.

คุณลักษณะที่คล้ายคลึงกันช่วยให้คุณสามารถขยายขอบเขตเกินกว่าการเข้าถึงของคุณ แต่ยังคงกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีโปรไฟล์เฉพาะเจาะจงสูงโดยการสร้างผู้ชมที่ดูเหมือนเป้าหมายของคุณเอง

5. รับรายละเอียดสูงด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบหลายชั้น

คุณลักษณะหนึ่งของโฆษณาบน Facebook คือความสามารถในการวางเลเยอร์ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายไว้ทับกัน ทำให้ผู้ชมมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นอย่างช้าๆ

ตัวอย่างหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายหลายชั้นปรากฏในนิตยสารเมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกำหนดเป้าหมายเพื่อนร่วมห้องของเขาด้วยโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมากจนเขาเชื่อว่าเขาถูกสะกดรอยตามในโลกไซเบอร์

ได้ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบเลเยอร์สามารถจำกัดให้เหลือเพียงคนเดียวโดยใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ พฤติกรรม และข้อมูลประชากรร่วมกัน ถึงกระนั้น เราไม่คิดว่าคุณจะต้องการคัดกรองในระดับนี้

ตัวอย่างเช่น บริษัทผู้ลบล้างโฆษณาส่วนลดพิเศษสำหรับผู้สูงอายุสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่วางแผนจะย้ายที่อยู่และมีอายุ 60 ปีขึ้นไป ด้านบนของมันอยู่ในพื้นที่เฉพาะ

ลองนึกถึงความสามารถในการสื่อสารโดยตรงกับผู้ปกครองที่กำลังประสบปัญหาการนอนไม่หลับในตอนกลางคืนด้วยข้อความที่กำหนดเป้าหมายว่า “ในฐานะผู้ปกครองของทารกแรกเกิด ฉันเข้าใจอย่างถ่องแท้……” หรือร้านค้าปลีกที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับทารกสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ปกครองที่มีทารกแรกเกิดที่ดูแลผลิตภัณฑ์ดูแลที่จำเป็นทั้งหมด แต่เดี๋ยวก่อน ไม่จำเป็นต้องเป็นข้อความนี้เสมอไป สามารถปรับแต่งให้เหมาะสมได้เสมอ

หากคุณกำหนดความต้องการและความตั้งใจของผู้ชมได้ คุณก็ตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบหลายชั้นได้อย่างรวดเร็วเพื่อแยกความแตกต่างจากลูกค้ารายถัดไป

แนวคิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดนั้นกว้างขวางและกว้าง

โอเค ทุกคน พักหายใจสักห้านาทีที่นี่ ใช่ เรารู้ว่าเราได้ครอบคลุมสิ่งที่อาจดูเหมือนมาก แต่เชื่อเรา นี่คือแนวคิดบางส่วนในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่มีอยู่

สุดท้ายนี้ เราอยากจะบอกว่า ใช่คุณอ่านถูกต้อง เป็นสองสิ่งที่คุณไม่ควรคิดจะทำ

เราพูดแบบนี้เพราะสิ่งเหล่านี้สามารถทำลายความสัมพันธ์ของคุณกับ Facebook ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วย

• อย่าอัปโหลดรายการที่อยู่อีเมลที่ซื้อ

นี่คือเหตุผล

ก. สิ่งนี้ขัดต่อข้อกำหนดและเงื่อนไขของข้อตกลงบริการผู้ชมที่กำหนดเองของ Facebook

ข. ผู้ใช้สามารถดูว่าธุรกิจใดบ้างที่ "อัปโหลดรายการพร้อมข้อมูลของคุณและโฆษณา"

• โฆษณาที่คุณโพสต์ไม่เป็นส่วนตัว

เมื่อใดก็ตามที่คุณโพสต์โฆษณาบน Facebook อย่าคิดว่าโฆษณาจะปรากฏต่อผู้ชมที่คุณเลือกเท่านั้น อันที่จริง ผู้ใช้ทุกคนที่เข้าชมไลบรารีโฆษณาของคุณสามารถมองเห็นสิ่งเหล่านี้ได้ อย่าใช้คำพูดของเรา?. ดูเอาเอง

หากคุณสามารถอ่านระหว่างบรรทัดได้ ก็ดีและดี แต่ถ้าไม่ใช่ เราจะจบด้วยคำเดียว "พฤติกรรม" เนื่องจากทุกคนมองเห็นผู้ขายได้

ดังนั้น เล่นอย่างปลอดภัยและอย่าตัดสินใจโดยไม่รู้อะไรเลย