ผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ใน Facebook

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือเพื่อกำหนดผลของลักษณะบุคลิกภาพของ Big Five (ความพอใจ ความมีมโนธรรม การแสดงตัว การแสดงออกทางอารมณ์ และการเปิดกว้าง) ในการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ในผู้ใช้บนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Facebook นักวิจัยพบว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างประสิทธิภาพของแบนเนอร์กับมุมมองของแบนเนอร์ นี่แสดงให้เห็นว่าแบนเนอร์ที่มีรูปภาพที่น่าดึงดูดนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีรูปภาพใดๆ นอกจากนี้ยังบ่งชี้ว่าแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาที่สะดุดตามีแนวโน้มที่จะถูกพบโดยผู้ใช้ Facebook มากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ นอกจากนี้ แบนเนอร์ที่มีสีที่ดีจะได้รับการยอมรับอย่างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่น่าดึงดูดน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี นอกจากนี้ คนที่น่าพึงพอใจจะตอบสนองต่อแบนเนอร์ได้ดีกว่าคนที่ไม่ชอบใจเพราะพวกเขาตอบสนองต่อแบนเนอร์มากกว่า นอกจากนี้ คนที่มีสติสัมปชัญญะจะตอบสนองได้ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับคนที่ไม่ค่อยใส่ใจ เพราะแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากจะต้องได้รับการเอาใจใส่ในระดับสูง ในขณะที่แบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาใด ๆ จะต้องการเพียงการชำเลืองมองทั่วไปเท่านั้น นอกจากนี้ยังพบว่าแบนเนอร์ที่มีภาพที่มีความอิ่มตัวต่ำกว่าจะได้รับการยอมรับมากกว่าในขณะที่ผู้ใช้ Facebook รู้จักแบนเนอร์ที่มีภาพที่มีความอิ่มตัวสูง โดยสรุป การศึกษาชี้ให้เห็นว่าการเข้าใจลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้ Facebook ผ่านการใช้ Big Five Personality Scale จะมีประโยชน์ในการออกแบบแบนเนอร์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ เพื่อช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์หลักของโฆษณาแบนเนอร์ซึ่งก็คือการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย .

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: ลักษณะบุคลิกภาพอันดับต้น ๆ ที่ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จทุกคนแบ่งปัน

ต่อไปนี้คือผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ใน Facebook:

• ประโยคแรกระบุวัตถุประสงค์ของบทความที่เกี่ยวกับลักษณะนิสัยของมนุษย์ที่ส่งผลต่อการตอบสนองต่อแบนเนอร์ เนื่องจากแบนเนอร์เป็นโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่ต้องให้ความสนใจสำหรับบริษัท ธุรกิจ หรือบุคคลที่จะใช้แบนเนอร์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ประสิทธิภาพของแบนเนอร์สามารถกำหนดความสำเร็จของโฆษณา และอาจส่งผลต่อมุมมองของแบนเนอร์
• ประโยคนี้ระบุว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างประสิทธิภาพของแบนเนอร์กับมุมมองของแบนเนอร์ ซึ่งหมายความว่าผู้คนรู้จักแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาดีมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาหรือเนื้อหาที่ไม่ดี จำนวนการดูแบนเนอร์ที่สูงขึ้นหมายถึงแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกบริษัทขนส่ง

• ประโยคนี้แนะนำว่าแบนเนอร์ที่สะดุดตามีโอกาสที่ผู้ใช้ Facebook จะสังเกตเห็นมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์ที่ไม่มีรูปภาพ ดังนั้นผู้ใช้จะรู้ว่ามีอะไรอยู่ในแบนเนอร์เหล่านั้นก่อนที่จะคลิก มิฉะนั้นพวกเขาจะเพิกเฉยต่อแบนเนอร์โดยไม่มีภาพใดๆ
• ระบุว่าแบนเนอร์ที่มีสีของแบนเนอร์ที่น่าดึงดูดหรือสะดุดตาจะเป็นที่รู้จักมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่น่าดึงดูดน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี ดังนั้น แบนเนอร์ที่มีการผสมสีที่ดีจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในการจดจำแบนเนอร์ได้ง่ายและเน้นที่แบนเนอร์เป็นเวลานานกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาภายในซึ่งไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที
• ผลการศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับแบนเนอร์และผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณา
• แบนเนอร์เป็นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตรูปแบบหนึ่งที่พบได้บ่อยที่สุด เว็บไซต์ต่างๆ เช่น Google, YouTube และ Yahoo มีแบนเนอร์หลายพันล้านป้ายโฆษณาผลิตภัณฑ์มากมาย แบนเนอร์จำนวนมากถูกผู้อ่านข้ามไปเพียงเพราะมีการเปิดรับแบนเนอร์มากมาย พวกเขาทั้งหมดเริ่มที่จะดูเหมือนกัน ไม่มีวิธีที่ดีในการวัดว่าแบนเนอร์ทำงานเพื่อให้ผู้คนสังเกตเห็นได้จริงหรือไม่ แต่การสำรวจออนไลน์สามารถนำมาใช้เพื่อจุดประสงค์นี้ได้ จุดประสงค์ของแบบสำรวจนี้คือเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบุคลิกต่างๆ เหมาะสมกับความสำเร็จของแบนเนอร์ในการอ่านของผู้อ่านอย่างไร
• การศึกษานี้เป็นการทดลองแบบสำรวจออนไลน์ที่ประกอบด้วย 40 แบนเนอร์ โดยแต่ละแบนเนอร์มีคำถามแบบทดสอบตามมาทันที แบนเนอร์ทั้งหมดมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน และคำถามได้รับการออกแบบมาเพื่อดูว่าผู้คนจะตอบหรือไม่หรือเพียงแค่ข้ามไป แต่ละแบนเนอร์จะแสดงให้ผู้เข้าร่วมทุกคนดูตามลำดับแบบสุ่ม โดยมีคำตอบที่ถูกต้องเพียงคำตอบเดียวสำหรับคำถามแบบทดสอบแต่ละข้อ แบนเนอร์มีบุคลิกต่างๆ อยู่เบื้องหลัง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสีแบบอักษร แบบอักษร รูปภาพที่ใช้ ฯลฯ แต่ทั้งหมดนี้มีจุดประสงค์เพื่อรวมคำที่ตรงกับลักษณะบุคลิกภาพเฉพาะ (ความอบอุ่น ความสามารถ) หลังจากคลิกผ่านแต่ละผู้เข้าร่วมโฆษณาแบนเนอร์ได้ตอบคำถาม 1-10 (1 เป็นไปได้น้อยที่สุดและ 10 เป็นไปได้มากที่สุด) คำถามเกี่ยวกับว่าพวกเขาชอบแบนเนอร์มากแค่ไหนและมีแนวโน้มว่าจะคลิกที่แบนเนอร์

อ่านเพิ่มเติม: Travel Essentials: ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับนักเดินทางแบ็คแพ็คและเพื่อนเดินทางทุกคน

• แบนเนอร์แบ่งออกเป็นสี่ประเภทบุคลิกภาพ: แบนเนอร์ที่อบอุ่น แบนเนอร์ความสามารถ แบนเนอร์อบอุ่นพร้อมใบหน้า และแบนเนอร์ที่มีความสามารถ แบนเนอร์ที่ทดสอบได้ดีขึ้นสำหรับสามคำถามแรกคือ แบนเนอร์ที่อบอุ่น แบนเนอร์ที่มีใบหน้าที่อบอุ่น และแบนเนอร์ที่มีความสามารถ ซึ่งหมายความว่าดูเหมือนว่าผู้คนจะสามารถระบุหรือสังเกตแบนเนอร์ได้ง่ายขึ้นซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับบุคลิกของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ไม่มีประเภทบุคลิกภาพใดที่โดดเด่นว่ามีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากกว่าประเภทอื่น
• การศึกษานี้กำลังดำเนินอยู่ ดังนั้นจะมีการเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์ที่ได้มาจากคำตอบของผู้เข้าร่วมเพิ่มเติม

บทสรุป:

การศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าแบนเนอร์ที่มีสีของแบนเนอร์ที่น่าดึงดูดหรือสะดุดตาจะเป็นที่รู้จักมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่น่าดึงดูดน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี ดังนั้น แบนเนอร์ที่มีการผสมสีที่ดีจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในการจดจำแบนเนอร์ได้ง่ายและเน้นที่แบนเนอร์เป็นเวลานานกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาภายในซึ่งไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที