ผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ใน Facebook

จุดประสงค์ของการศึกษานี้คือเพื่อพิจารณาผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพของ Big Five (ความเห็นอกเห็นใจ ความมีมโนธรรม การชอบแสดงตัวภายนอก ลัทธิประสาท และความใจกว้าง) ในการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ในผู้ใช้บนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ – Facebook นักวิจัยพบว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างประสิทธิภาพของแบนเนอร์และมุมมองของแบนเนอร์ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแบนเนอร์ที่มีรูปภาพสวยงามนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีรูปภาพเลย สิ่งนี้ยังบ่งชี้ว่าแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาที่สะดุดตามักจะถูกสังเกตโดยผู้ใช้ Facebook มากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ นอกจากนี้ แบนเนอร์ที่มีสีที่ดีจะได้รับการยอมรับอย่างมากเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่ดึงดูดใจน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี นอกจากนี้ คนที่น่ายินดีตอบสนองต่อแบนเนอร์ได้ดีกว่าคนที่ไม่เห็นด้วยเพราะพวกเขาตอบสนองต่อแบนเนอร์มากกว่า นอกจากนี้ คนที่มีมโนธรรมตอบสนองได้ดีกว่าเมื่อเทียบกับคนที่มีมโนธรรมน้อย เนื่องจากแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากต้องการการเอาใจใส่ในระดับสูง ในขณะที่แบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาใดๆ นอกจากนี้ยังพบว่าแบนเนอร์ที่มีรูปภาพที่มีความอิ่มตัวของสีต่ำจะเป็นที่รู้จักมากกว่า ในขณะที่ผู้ใช้ Facebook จะรู้จักแบนเนอร์ที่มีรูปภาพที่มีความอิ่มตัวของสีสูงน้อยกว่า โดยสรุป การศึกษาชี้ให้เห็นว่าการทำความเข้าใจลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้ Facebook ผ่านการใช้ Big Five Personality Scale จะมีประโยชน์ในการออกแบบแบนเนอร์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และดึงดูดความสนใจของพวกเขา เพื่อช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งก็คือการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย .

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: ลักษณะบุคลิกภาพยอดนิยมของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด แบ่งปัน

นี่คือผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณาแบนเนอร์ใน Facebook:

• ประโยคแรกระบุจุดประสงค์ของบทความซึ่งเกี่ยวกับการที่บุคลิกภาพของมนุษย์ส่งผลต่อการตอบสนองต่อแบนเนอร์ เนื่องจากแบนเนอร์เป็นโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่ต้องให้ความสนใจสำหรับบริษัท ธุรกิจ หรือบุคคลที่จะใช้แบนเนอร์เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าของตน ประสิทธิภาพของแบนเนอร์สามารถกำหนดความสำเร็จของโฆษณาและอาจส่งผลต่อมุมมองของแบนเนอร์
• ประโยคนี้ระบุว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างประสิทธิภาพของแบนเนอร์และมุมมองของแบนเนอร์ ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากรู้จักแบนเนอร์ที่มีเนื้อหาดีมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาหรือเนื้อหาที่ไม่ดี จำนวนการดูแบนเนอร์ที่สูงกว่าหมายถึงแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกบริษัทขนส่ง

• ประโยคนี้ชี้ให้เห็นว่าแบนเนอร์ที่สะดุดตามีโอกาสที่ผู้ใช้ Facebook จะสังเกตเห็นได้มากกว่าเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ที่ไม่มีรูปภาพ ดังนั้นผู้ใช้จะได้รู้ว่ามีอะไรอยู่ในแบนเนอร์เหล่านั้นก่อนที่จะคลิก หรือพวกเขาไม่สนใจแบนเนอร์ที่ไม่มีรูปภาพเลย
• ระบุว่าแบนเนอร์ที่มีสีของแบนเนอร์ดึงดูดใจหรือสะดุดตานั้นเป็นที่รู้จักมากกว่าเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่ดึงดูดใจน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี ดังนั้น แบนเนอร์ที่มีการผสมสีที่ดีจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในการจดจำแบนเนอร์ได้ง่ายและจดจ่อกับแบนเนอร์เหล่านั้นเป็นเวลานานกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาภายในซึ่งไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที
• ผลเบื้องต้นจากการศึกษาเกี่ยวกับแบนเนอร์และผลกระทบของลักษณะบุคลิกภาพต่อการจดจำโฆษณา
• แบนเนอร์เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่พบได้บ่อยที่สุด เว็บไซต์ต่างๆ เช่น Google, YouTube และ Yahoo แต่ละแห่งมีแบนเนอร์หลายพันล้านรายการที่โฆษณาผลิตภัณฑ์มากมาย แบนเนอร์จำนวนมากถูกผู้อ่านข้ามไปเพราะมีการเปิดรับแบนเนอร์มากมาย พวกเขาทั้งหมดเริ่มมีลักษณะเหมือนกัน ไม่มีวิธีที่ดีในการวัดว่าแบนเนอร์ได้ผลจริงในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นหรือไม่ แต่การสำรวจออนไลน์สามารถใช้เพื่อจุดประสงค์นี้ได้ จุดประสงค์ของแบบสำรวจนี้คือเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบุคลิกที่แตกต่างกันเหมาะสมกับความสำเร็จของแบนเนอร์ในการดึงดูดผู้อ่านอย่างไร
• การศึกษาเป็นการทดลองแบบสำรวจออนไลน์ที่ประกอบด้วยแบนเนอร์ 40 ชิ้น โดยแต่ละแบนเนอร์มีคำถามแบบทดสอบต่อท้ายทันที แบนเนอร์ทั้งหมดมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และคำถามได้รับการออกแบบมาเพื่อดูว่าผู้คนจะตอบคำถามเหล่านี้หรือไม่หรือเพียงแค่ข้ามไป แต่ละแบนเนอร์จะแสดงให้ผู้เข้าร่วมทุกคนเห็นตามลำดับแบบสุ่ม โดยมีคำตอบที่ถูกต้องเพียงคำตอบเดียวสำหรับคำถามแต่ละข้อ แบนเนอร์มีบุคลิกต่างๆ อยู่เบื้องหลัง ขึ้นอยู่กับสีฟอนต์ ฟอนต์ รูปภาพที่ใช้ ฯลฯ แต่ทั้งหมดมีจุดประสงค์เพื่อรวมคำที่ตรงกับลักษณะบุคลิกภาพเฉพาะ (ความอบอุ่น ความสามารถ) หลังจากคลิกผ่านโฆษณาแบนเนอร์แต่ละรายการ ผู้เข้าร่วมจะตอบคำถาม 1-10 (1 เป็นไปได้น้อยที่สุดและ 10 เป็นไปได้มากที่สุด) เกี่ยวกับจำนวนที่พวกเขาชอบแบนเนอร์และมีแนวโน้มที่จะคลิกบนแบนเนอร์นั้น

อ่านเพิ่มเติม: Travel Essentials: ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับแบ็คแพ็คเกอร์และเพื่อนเดินทางทุกคน

• ป้ายถูกแบ่งออกเป็นสี่ประเภทบุคลิกภาพ: ป้ายอบอุ่น ป้ายแสดงความสามารถ ป้ายอบอุ่นพร้อมใบหน้า และป้ายแสดงความสามารถพร้อมใบหน้า ป้ายที่ทดสอบได้ดีกว่าสำหรับคำถามสามข้อแรก ได้แก่ ป้ายอบอุ่น ป้ายอบอุ่นที่มีใบหน้า และป้ายที่มีอำนาจ ซึ่งหมายความว่าดูเหมือนว่าผู้คนจะมีเวลาง่ายขึ้นในการระบุหรือสังเกตเห็นแบนเนอร์ที่ออกแบบมาให้เข้ากับบุคลิกของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ไม่มีประเภทบุคลิกภาพเฉพาะใดที่โดดเด่นเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากกว่าประเภทอื่น
• การศึกษานี้กำลังดำเนินอยู่ ดังนั้นจะมีการเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์เมื่อได้รับคำตอบจากผู้เข้าร่วมเพิ่มเติม

บทสรุป:

การศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าแบนเนอร์ที่มีสีของแบนเนอร์ดึงดูดใจหรือสะดุดตานั้นเป็นที่รู้จักมากกว่าเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ที่มีสีที่ดึงดูดใจน้อยกว่าหรือมีการผสมสีที่ไม่ดี ดังนั้น แบนเนอร์ที่มีการผสมสีที่ดีจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในการจดจำแบนเนอร์ได้ง่ายและจดจ่อกับแบนเนอร์เหล่านั้นเป็นเวลานานกว่าแบนเนอร์ที่ไม่มีเนื้อหาภายในซึ่งไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทันที