Duplicate ID Tactic: กำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาเฉพาะบน Google Shopping

อัลกอริทึมของ Google เห็นชื่อผลิตภัณฑ์อย่างไร

ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุด สำหรับ Google ในการตัดสินใจเลือกแสดงผลิตภัณฑ์ Google ใช้ข้อมูลเหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลหลักในการประเมินว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาหรือไม่

อัลกอริทึมของ Google ทำงานได้ดีมากและมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม มันมีข้อจำกัด ในปัจจุบัน เป็นไปไม่ได้ที่ Google จะสร้างการเชื่อมโยงระหว่างคำค้นหาหรือคำค้นหาที่เป็นไปได้ทุกคำ

เริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด - ทดลองใช้ฟรี 15 วัน

เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการใช้กลยุทธ์การโฆษณา ID ที่ซ้ำกัน

หากคุณเคยใช้กลยุทธ์ Single Keyword Ad Group (SKAG) สำหรับโฆษณาแบบข้อความของ Google มาก่อน คุณอาจเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างสองกลยุทธ์นี้ ยกเว้นว่า กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกันนั้นมีไว้สำหรับ Google Shopping

อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกันหากคุณรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้คำหลักที่แตกต่างกัน เมื่อใช้แฮ็กนี้ รายการเดียวกันอาจปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหา ต่างๆ ใน ​​Google Shopping

นอกจากนี้ อาจมีประโยชน์มากในการสร้าง ความแตกต่างในการเสนอราคาของคุณ คุณสามารถเสนอราคาที่แตกต่างออกไป:

• สำหรับด้านล่างของช่องทางและข้อกำหนด ROI ที่สูง

VS.

• ด้านบนของช่องทางและข้อกำหนด ROI ปริมาณสูงและต่ำ

การใช้กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกันจะไม่ส่งผลต่อแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกหรือข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณาใหม่ของคุณ พวกเขายังคงไปที่เว็บไซต์ของคุณซึ่งพวกเขาสามารถเห็นชื่อผลิตภัณฑ์เดิมได้ นั่นเป็นเพราะรหัสที่ซ้ำกันของคุณยังคงอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์เฉพาะรายการเดียวที่พบในฐานข้อมูล Google Merchant Center และรหัสผลิตภัณฑ์เฉพาะรายการเดียวบนเว็บไซต์ของคุณ

สำหรับคำอธิบายเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดดูวิดีโอนี้โดย Kurt Prosser แห่ง Easton Digital

สิ่งที่คุณสามารถบรรลุได้

ด้วยกลยุทธ์นี้ ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการสามารถแสดงโดยโฆษณา Google Shopping สองสามรายการที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ (เช่น ด้านล่างของการค้นหาช่องทางและด้านบนของการค้นหาช่องทาง) คุณสามารถ เพิ่มการเข้าชม ร้านค้าของคุณได้

โฆษณา Google Shopping ใหม่เพิ่มเติมของคุณอาจมี ความเกี่ยวข้อง กับคำหลักเป้าหมายมากขึ้น การใช้กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกันมักจะช่วยให้ได้รับ CTR ที่สูงขึ้น เนื่องจากชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากกว่า

การรวมความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้นและ CTR ที่ดีขึ้น มักจะส่งผลให้ ลำดับโฆษณาสูงขึ้น และ CPC ต่ำลง

ตัวอย่าง : คุณอาจแสดงโฆษณา Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ "Modern Sleeper Black Sofa" แล้ว แต่ด้วยการใช้กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกัน ผลิตภัณฑ์เดียวกันสามารถแสดงด้วยชื่อที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงได้ เช่น “โซฟากำมะหยี่สีดำทันสมัย” หรือ “เตียงโซฟาพับสีเข้มที่สะดวกสบาย” ด้วยวิธีนี้ คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสอง (หรือสาม) กลุ่มที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณแต่ใช้คำหลักต่างกัน

ข้อเสียเพียงอย่างเดียวของกลยุทธ์ที่มีหลายหัวข้อนี้คือต้องใช้เวลามากขึ้นเมื่อเทียบกับการจัดการชุดผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเท่านั้น ตัวอย่างเช่น แทนที่จะต้องจัดการผลิตภัณฑ์ 100 รายการ คุณต้องจัดการผลิตภัณฑ์ 200 รายการ คุณต้องสร้างชื่อที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักต่างๆ มันคุ้มค่าแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณตระหนักถึงศักยภาพของ การได้รับการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ รวมทั้ง การเพิ่มยอดขายและผลกำไร

มีหลายวิธีที่คุณสามารถคัดลอกผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น โดยใช้ โซลูชันการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch - ข้อมูลเพิ่มเติมในบทถัดไป ↓

ข้อจำกัด GTIN

ก่อนที่จะนำไปใช้จริง คุณควรคำนึงถึงการตั้งค่า GTIN ด้วย นโยบาย Google ปัจจุบันเกี่ยวกับ UPI มีความชัดเจนในสองสิ่ง:

1. คุณ ไม่ควร ส่ง GTIN เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์หลายรายการ หากทำเช่นนั้น จะส่งผลให้เกิดข้อผิดพลาดใน Google Merchant Center

2. คุณ สามารถ โฆษณาผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องส่ง GTIN แม้ว่า Google จะแนะนำให้ใช้เมื่อมีสินค้า

หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการลองใช้กลยุทธ์รหัสซ้ำกัน

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มี GTIN ให้ทำดังนี้
ผู้ลงโฆษณาที่โดยทั่วไปไม่มี GTIN สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน (GTIN ไม่มีอยู่จริงหรือผู้ขายไม่มีสิทธิ์เข้าถึง) อาจใช้กลยุทธ์นี้ได้โดยทำตามขั้นตอนที่อธิบายไว้ในส่วนถัดไปของบทความ การกำหนดค่า GTIN จะไม่เป็นปัญหา

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มี GTIN ให้ทำ ดังนี้

หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ด้วย GTIN และต้องการลองใช้กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกัน จำเป็นต้อง ลบแอตทริบิวต์ GTIN ออกจากฟีดที่ซ้ำกัน ที่มาพร้อมกับข้อเสียที่คุณควรทราบ: ลำดับความสำคัญต่ำกว่าจาก Google ในชุดผลิตภัณฑ์ "ใหม่" นี้ เหตุใดจึงต้องปฏิบัติ

คุณอาจต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียที่นี่ แต่เพื่อเน้นด้านบวก: คุณยังมีชุดผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่มี GTIN และนั่นคือฟีดลำดับความสำคัญของคุณ รายการที่ซ้ำกันสามารถให้บริการเสริมและขยายการเข้าถึงและการมองเห็นของคุณ เพื่อให้ได้เงื่อนไขที่กว้างขึ้น ควรใช้ "ฟีดที่ไม่มี GTIN" ที่ซ้ำกันเพื่อกำหนดเป้าหมายการค้นหาด้านบนของช่องทาง โดยที่ GTIN ไม่ได้มีบทบาทสำคัญในการจับคู่โฆษณาผลิตภัณฑ์กับคำค้นหา
ในท้ายที่สุด มีเพียงวิธีเดียวเท่านั้นที่จะค้นพบผลกระทบที่แท้จริงของกลยุทธ์นี้ต่อรายได้และ ROI ของคุณ - การทดสอบในทางปฏิบัติ

วิธีที่คุณใช้กลยุทธ์ Duplicate ID ของคุณโดยใช้ DataFeedWatch

ขั้นตอนการสร้างชื่อหลายรายการสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวเป็นเรื่องง่ายเมื่อใช้ DataFeedWatch กล่าวโดยสรุปคือ คุณต้องทำซ้ำรหัสผลิตภัณฑ์ (SKU) ภายในฟีด จากนั้นคุณจะสามารถกระจายชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณได้

ในทางปฏิบัติ คุณทำได้โดยคัดลอกฟีดต้นฉบับใน DataFeedWatch และเปลี่ยน รหัสผลิตภัณฑ์ ในฟีดที่ซ้ำกันโดยเพิ่มส่วนต่อท้ายเพื่อทำให้ไม่ซ้ำกัน คุณจะต้องแก้ไขการตั้งค่าชื่อของคุณ ณ จุดนั้นด้วย

เมื่อคุณสร้างฟีดใหม่ (ช่อง) ที่มีรหัสซ้ำกัน คุณจะต้องนำเข้าข้อมูลใหม่ที่นำเข้าไปยังบัญชี Merchant Center ของคุณ เหมือนกับที่คุณมีผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในแคมเปญ Google Shopping

คำแนะนำทีละขั้นตอน

สิ่งที่คุณต้องทำคือทำซ้ำผลิตภัณฑ์ในฟีดของคุณโดย เปลี่ยนรหัสผลิตภัณฑ์เล็กน้อย คุณกำลังคัดลอกรายการเหล่านี้โดยทั่วไป จากนั้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อใหม่ให้กับคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

ขั้นตอนที่ 1

ขั้นแรก เพิ่มช่องใหม่ให้กับช่องที่มีอยู่แล้วของคุณ ช่องทางที่ 2 นี้จะเป็น Google Shopping ด้วย เกือบจะเหมือนกัน ยกเว้นชื่อที่คุณจะแทนที่ด้วยชื่อใหม่และรหัส ซึ่งจะแตกต่างกันเล็กน้อย

เพิ่มข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด - เหมือนกับในช่องเดิมของคุณ

ขั้นตอนที่ 2

เมื่อคุณสร้างช่องใหม่แล้ว เป็นการง่ายที่สุดที่จะคัดลอกแผนที่และกฎเกณฑ์ทั้งหมดจากช่องแรกของคุณ วิธีนี้ทำให้คุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าฟีดใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น

ขั้นตอนที่ 3

การแมปที่คุณคัดลอกจะปรากฏขึ้น ขั้นตอนต่อไปคือการสร้าง ID ใหม่ในช่องใหม่ของคุณ

หากต้องการทำเช่นนั้นให้คลิก "ปลดล็อก"

ขั้นตอนที่ 4

ตอนนี้ แมปฟิลด์ ID โดยเลือกฟังก์ชัน รวม แล้วเลือก id จากรายการฟิลด์ภายในของคุณ

จากนั้น คุณต้องเพิ่มองค์ประกอบอื่นลงในฟิลด์ ID ของคุณด้วยตนเอง ซึ่งเป็น ขีดล่าง และ ตัวเลข 1,2,3 เป็นต้น ขึ้นอยู่กับสำเนาของฟีดที่คุณสร้าง ซึ่งจะมีลักษณะดังนี้: _1, _2, _3 เป็นต้น

การจับคู่ ID ที่เป็นแบบอย่างของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

ขั้นตอนที่ 5

ณ จุดนี้ คุณสามารถปรับชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณให้เหมาะสมกับคำศัพท์เฉพาะที่คุณต้องการใช้ การเปลี่ยนแปลงของคุณจะมีผลกับช่องทางที่สอง (ฟีด) เท่านั้น โดยจะไม่มีการแตะต้องช่องแรกของผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องคัดลอกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับหนังสือขายดีและติดตามว่าการเข้าชมและการขายของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

หมายเหตุ: อย่าลืมนำ GTIN ออกจากฟีดที่ซ้ำกัน หากฟีดเดิมของคุณรวมไว้ ดูหัวข้อ "ข้อจำกัด GTIN" ด้านบนสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 6
เมื่อคุณปรับฟีดเสร็จแล้ว คุณสามารถดำเนินการปรับใช้กลยุทธ์ในแคมเปญของคุณได้ อัปโหลดฟีดใหม่ไปยังบัญชี Google Merchant Center ของคุณและดำเนินการสร้างแคมเปญแยกข้อความค้นหาใน Google Ads ของคุณ

เพื่อให้กลยุทธ์ทำงานได้ดี คุณจะต้องค่อนข้างพิถีพิถันในการตั้งค่าคำหลักเชิงลบสำหรับแต่ละแคมเปญของคุณ

กลับไปด้านบน   หรือ   เริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพฟีด - ทดลองใช้ฟรี 15 วัน

สรุป

กลยุทธ์รหัสที่ซ้ำกันอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มการเข้าชมและความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ แม้ว่าจะต้องทำงานของคุณเป็นจำนวนมาก แต่ก็สามารถขับเคลื่อนกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่มาที่ร้านค้าของคุณและสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ ด้วยเครื่องมือฟีด เช่น DataFeedWatch ทำให้ง่ายต่อการปรับใช้กลยุทธ์ดังกล่าวและเห็นประโยชน์ของกลยุทธ์ดังกล่าวอย่างรวดเร็ว