คำหลักเชิงลบคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับแคมเปญ PPC ของทนายความ

ส่วนสำคัญของแคมเปญ PPC ของสำนักงานกฎหมายที่ประสบความสำเร็จคือการรวมคำหลักที่เหมาะสมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ รายการคำหลักเชิงลบมีประโยชน์ต่อความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างเท่าเทียมกัน

คำหลักเชิงลบคืออะไร?

คำหลักเชิงลบไม่รวมคำเฉพาะเพื่อช่วยให้สำนักงานกฎหมายของคุณมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับการปฏิบัติของคุณ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าการทำการตลาดดิจิทัลของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ค้นหาที่กำลังมองหาบริการของคุณอย่างแท้จริง

คำหลักเชิงลบเหล่านี้สามารถนำมาใช้ได้หลายวิธี และการใช้คำหลักเชิงลบในแคมเปญ PPC จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ท้ายที่สุด คำหลักเชิงลบสามารถช่วยป้องกันการสูญเสียเงินไปกับคลิกที่จะไม่สร้าง Conversion ที่มีคุณภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

คำหลักเชิงลบทำงานอย่างไร

คุณสามารถเริ่มทำความเข้าใจว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องใดที่คุณควรยกเว้นผ่านการวิจัยโดยละเอียดสำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ แคมเปญและเป้าหมายที่กำหนดไว้

เมื่อใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบ จะช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงในผลการค้นหา ทำให้ประหยัดงบประมาณการตลาดดิจิทัลสำหรับคำที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งคุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

คำหลักเชิงลบมีประเภทใดบ้าง

คำหลักเชิงลบบางคำไม่เหมือนกัน มีสามประเภททั่วไป: การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี และการทำงานแบบตรงทั้งหมด ความหมายที่แท้จริงคืออะไรและแตกต่างกันอย่างไร

ต้องการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญหรือไม่?

โทรหาเราที่ (312) 265-0580

คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างจะใช้หากคุณต้องการยกเว้นคำค้นหาทั้งหมดที่มีคำบางคำ สมมติว่าคุณเป็นสำนักงานกฎหมายที่ไม่เกี่ยวข้องกับคดีล้มละลาย ดังนั้น หากคุณเพิ่ม "ล้มละลาย" ลงในรายการคำหลักเชิงลบ การค้นหาทั้งหมด รวมทั้งคำนี้ จะไม่เรียกโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่มวลีเช่น "ทนายความด้านการบาดเจ็บ" เป็นการทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะยังคงแสดงหากผู้คนมองหา "ผู้ได้รับบาดเจ็บ" หรือ "ทนายความ" แยกกัน แต่จะไม่ปรากฏหากพวกเขาอยู่ในลำดับที่ต่างไปจากเดิม นี่เป็นตัวเลือกเริ่มต้นใน PPC ของ Google

คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบวลี

หากคุณต้องการยกเว้นวลีที่ตรงกันทุกประการในลำดับที่ตรงทั้งหมด คุณต้องใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบที่ทำงานแบบวลี ตัวอย่างเดียวกัน “ทนายความด้านการบาดเจ็บ” ด้วยการทำงานแบบวลี เฉพาะการค้นหาด้วยวลีที่ตรงทั้งหมดนี้ในลำดับที่ตรงกันทั้งหมดเท่านั้นที่ไม่แสดงโฆษณาของคุณ

คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

นี่เป็นตัวเลือกที่แม่นยำที่สุด คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจะใช้หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณไม่แสดงเฉพาะเมื่อมีผู้ค้นหาคำค้นหานี้ ดังนั้น หากคำเชิงลบของคุณยังคงเป็น "การบาดเจ็บส่วนบุคคล" โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏเฉพาะในผลการค้นหา "การบาดเจ็บส่วนบุคคล" เท่านั้น หากผู้ใช้แก้ไขการค้นหา สมมติว่า "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล" หรือ "การบาดเจ็บส่วนบุคคลในบริเวณใกล้เคียง" โฆษณาของคุณจะยังคงปรากฏ

ทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทกฎหมายที่มีรายการคำหลักเชิงลบ?

การค้นหาความสำเร็จผ่านการตลาดดิจิทัลอาจเป็นงานที่ซับซ้อน และการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายก็มีชัยไปกว่าครึ่ง ด้วยการประเมินแคมเปญโฆษณาของคุณและดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่ดีพร้อมผลตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่ง

หากสำนักงานกฎหมายของคุณไม่มีรายการคำหลักเชิงลบที่เหมาะสม อาจส่งผลให้คุณใช้งบประมาณสำหรับคำที่มีเจตนาต่ำ เป้าหมายของแคมเปญการตลาดดิจิทัลคือการแสดงข้อความของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสม และรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบสามารถช่วยคุณได้

วิธีสร้างรายการคำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญ PPC บริษัทกฎหมายของคุณ

การดำเนินการวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนแรกในการสร้างรายการคำหลักเชิงลบ การวิจัยคำหลักช่วยกำหนดเป้าหมายพื้นที่การปฏิบัติที่เฉพาะเจาะจง เช่น ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคล ทนายความคดีอาญา ฯลฯ

เพื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด ใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads เพื่อช่วยคุณค้นหาคีย์เวิร์ดที่เสนอราคาได้ การดูคำหลักเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มนึกถึงคำหลักเชิงลบที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือที่เหมาะสมและเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมจะทำให้การค้นหาคำหลักเชิงลบที่เหมาะสมเป็นเรื่องง่าย

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลที่สร้างโฆษณาเกี่ยวกับอุบัติเหตุแต่ไม่ได้จัดการกับอุบัติเหตุทางเรือ ให้ลองเพิ่มคำที่เกี่ยวข้องกับการพายเรือลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

คุณใช้คำหลักเชิงลบของคุณที่ไหน?

ระดับแคมเปญ

คำหลักเชิงลบที่ระดับแคมเปญหมายถึงคำเหล่านี้ทำให้โฆษณาของคุณถูกเรียก ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณ PPC ของคุณเพื่อการมีส่วนร่วมที่มีความหมายมากขึ้น

ระดับกลุ่มโฆษณา

คำหลักเชิงลบที่ระดับกลุ่มโฆษณาช่วยให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณจะไม่ถูกใช้ไปกับคำที่กว้างๆ ในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากสำนักงานกฎหมายของคุณเสนอคำปรึกษาฟรีสำหรับแนวปฏิบัติบางอย่างเท่านั้น คุณจะต้องสร้างคำหลักเชิงลบสำหรับคำว่า "ฟรี" ในกลุ่มโฆษณาบางกลุ่ม

ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย มาที่สำนักงานกฎหมายของคุณ มากขึ้น

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางกฎหมาย

บทสรุป

การใช้งบประมาณการตลาดดิจิทัลอย่างชาญฉลาดเป็นส่วนสำคัญต่อผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ หากคุณรู้สึกผิดหวังกับการใช้งบประมาณไปกับคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจต่ำ ให้ลองขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่การตลาดมืออาชีพ

ทีมงานของเราที่ Comrade Digital Marketing สามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายที่ทำได้และดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ช่วยให้ธุรกิจของคุณก้าวไปสู่จุดสูงสุด ขอคำปรึกษาฟรีเพื่อดูว่าเราจะช่วยให้คุณมีผลงานเหนือกว่าคู่แข่งในสำนักงานกฎหมายรายใหญ่ที่สุดของคุณได้อย่างไร