การเพิ่มคำหลัก "ใกล้ฉัน" เพิ่มการเข้าชมสำหรับ SEO ในพื้นที่หรือไม่?

บ่อยครั้งที่ลูกค้ามาหาเราและถามเกี่ยวกับวิธีการและกระบวนการของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ Local SEO ที่น่าสนใจคือ ลูกค้าที่ฉลาดของเราหลายคนได้ทำการบ้านและรู้เรื่องเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์และ SEO สักสองสามอย่าง อย่างไรก็ตาม บางคนยังมีแนวคิดบางอย่างที่มาจากแนวทางปฏิบัติ SEO แบบเก่าที่เคยใช้ได้ผลในช่วงแรกๆ ของ SEO หรือถูกหักล้างด้วยการใช้ข้อมูลที่มีวัตถุประสงค์

อย่าเข้าใจเราผิด "ข้อผิดพลาด" จำนวนมากเหล่านี้มาจากข้อสรุปที่สมเหตุสมผลซึ่งอาจเป็นจริงหากเครื่องมือค้นหาเป็นระบบคงที่ที่ทำงานในความว่างเปล่า แต่สิ่งเหล่านี้ไม่มีอยู่ในความว่างเปล่า และในความเป็นจริง พวกเขามักจะตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการในบางช่วงเวลา

บทความนี้จะครอบคลุมข้อผิดพลาดและความเข้าใจผิดบางส่วนและชี้แจงที่มาของข้อผิดพลาด

การค้นหาที่เน้นคีย์เวิร์ด

ความปรารถนาที่จะปรากฏในจุดแรกของไดเรกทอรีธุรกิจเป็นความทะเยอทะยานแบบเก่าที่นักการตลาดถือครองก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะมาถึง ธุรกิจต่างๆ จะคิดหาวิธีสร้างสรรค์ในการวางหมายเลขหรือโฆษณาไว้เป็นอันดับแรกในสมุดโทรศัพท์หรือสมุดหน้าเหลือง

การเปลี่ยนชื่อร้านค้าของคุณให้สูงขึ้นในไดเรกทอรีที่เรียงตามตัวอักษรเป็นหนึ่งในการเคลื่อนไหวที่เก่าแก่ที่สุด หลายคนเปลี่ยนชื่อเป็น “AAA Plumbing” หรือ “123Music” เพื่อให้ได้
ก่อนการแข่งขันและเป็นหนึ่งในไม่กี่ธุรกิจแรกที่ผู้คนจะจับตามองเมื่อเรียกดูหมวดหมู่ที่เหมาะสม

ต่อมา เมื่อไดเร็กทอรีอินเทอร์เน็ตเกิดขึ้น การค้นหาเป้าหมายก็เกิดขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม ผู้คนมักค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการแสดงผลการค้นหาโดยการซื้อชื่อโดเมนแบบสั้น หรือ "เพิ่มประสิทธิภาพ" เนื้อหาเว็บไซต์ของตน

The Rise of Black Hat SEO

หนึ่งในตำนาน SEO ที่ดำเนินมายาวนานที่สุดคือวงร็อคได้คิดค้น SEO หมวกดำ

วงดนตรีในตำนานจากซานฟรานซิสโก เจฟเฟอร์สัน สตาร์ชิป ได้เกษียณอายุแล้วเป็นเวลา 7 ปี เมื่อพอล แคนเตอร์ นักร้องนำและมือเบส ตัดสินใจนำวงดนตรีกลับมารวมกันอีกครั้งในปี 1992 ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมการขาย พวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการเว็บไซต์เพื่อให้แฟน ๆ ทำได้ ตรวจสอบวันที่ทัวร์ของพวกเขาและอ่านข่าวล่าสุดเกี่ยวกับวงดนตรี

ในขณะนั้น ธุรกิจต่างๆ ต้องจัดทำดัชนีไฟล์เว็บไซต์ของตนผ่าน Gopher หากต้องการให้ปรากฏในไดเรกทอรีการค้นหา อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นได้คิดค้นวิธีอัตโนมัติในการค้นหาอินเทอร์เน็ตและแสดงผลผู้ใช้ตามเนื้อหาเว็บไซต์

ดังนั้น เมื่อเจฟเฟอร์สัน สตาร์ชิป สร้างเว็บไซต์ พวกเขาจินตนาการว่าการเป็นเจ้าของชื่อวงที่ถูกต้องและมีเนื้อหาอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับวงดนตรีโดยเฉพาะ จะทำให้พวกเขาปรากฏบนหน้าแรกของผลการค้นหาโดยตรง อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ของพวกเขาติดอยู่ที่หน้า 4 เป็นเวลาหลายเดือน และดูเหมือนว่าไม่มีสิ่งใดที่ทำให้พวกเขาขยับไปในทิศทางใดๆ ได้แม้แต่นิ้วเดียว

หลังจากการค้นคว้าและสนทนากับผู้คนที่ Yahoo หลายครั้ง พวกเขาพบว่าปัญหาคืออะไร วงดนตรีเล่นมาหลายสิบปีและผู้ติดตามที่ภักดีของพวกเขาได้เขียนบทความเกี่ยวกับพวกเขามาหลายปีแล้ว สิ่งพิมพ์และนิตยสารเพลงเฉพาะทางหลายพันฉบับมีบทวิจารณ์อัลบั้ม บทสัมภาษณ์ และบทความซุบซิบมากมายที่กล่าวถึง Jefferson Starship และการกระทำของพวกเขา

วงดนตรีไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการเติมเต็มเว็บไซต์ด้วยบทความจำนวนมากเกี่ยวกับวงดนตรีเพื่อพิสูจน์เหตุผลรวมถึงคำหลักหลายพันคำ

ด้วยความเฉลียวฉลาด ผู้ดูแลเว็บจึงตัดสินใจเขียน “Jefferson Starship” หลายร้อยครั้งทั่วทั้งเว็บไซต์ แต่ใช้สีแบบอักษรที่มองไม่เห็น ดังนั้นจึงไม่เกรงใจผู้เยี่ยมชม การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำงานได้อย่างมีเสน่ห์ โดยวางพวกเขาไว้เป็นอันดับแรกในการค้นหาชื่อของพวกเขาเอง และกลายเป็นตัวอย่างแรกที่รู้จักของการบรรจุคำหลัก อย่างน้อยก็เป็นทางการ

นักการตลาดใช้เวลาไม่นานในการใช้กลยุทธ์เดียวกันและทำลายเครื่องมือค้นหาด้วยผลลัพธ์ที่ไร้ประโยชน์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งนี้เริ่มต้นการแข่งขันอาวุธครั้งใหญ่ที่ยังคงโหมกระหน่ำมาจนถึงทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้เชี่ยวชาญ SEO หมวกดำพยายามชิงไหวชิงพริบซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่อง และยังไม่มีผู้ชนะที่ชัดเจนจนถึงตอนนี้ พวกเขาจะยัดเยียดเว็บไซต์ด้วยคีย์เวิร์ด และซื้อโดเมนหลายร้อยโดเมนที่เริ่มต้นด้วยชื่อ "AAA" และ "111" ในรูปแบบต่างๆ และไดเร็กทอรีจะปรับแต่งอัลกอริธึมเพื่อให้ชอบเว็บไซต์ที่ "เป็นทางการ" หรือสถาบันจ่ายเพื่อเล่น อุบายที่จะส่งผลให้เกิดการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณ

การถือกำเนิดของเครื่องยนต์ที่ชาญฉลาดขึ้น

ในปี 1996 นักศึกษามหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดสองคนได้คิดค้นระบบที่เรียกว่า PageRank ซึ่งจะจัดอันดับไซต์ตามสิ่งที่เรียกว่า "ความเกี่ยวข้องของลิงก์" อัลกอริทึมของพวกเขาจะประเมินอำนาจของเว็บไซต์ตามจำนวนลิงก์ที่ชี้ไป เว็บไซต์ยอดนิยมจะสร้างลิงก์ขาเข้ามากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีคนเชื่อถือพวกเขามากขึ้น อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี

นี่เป็นจุดเริ่มต้นของ Google และปฏิวัติวิธีที่เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์และแสดงผล

เมื่อ Google กลายเป็นผู้นำที่ไม่อาจโต้แย้งได้ เห็นได้ชัดว่าการรับประกันผลลัพธ์คุณภาพสูงเป็นวิธีเดียวที่พวกเขาจะเป็นผู้นำ จากนั้นเป็นต้นมา เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอผลการค้นหาคุณภาพสูงและดำเนินการได้สำหรับผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาในปัจจุบันไม่ง่ายที่จะหลอกเหมือนเมื่อก่อน อัลกอริธึมสมัยใหม่คำนึงถึงปัจจัยอีกมากมายในการประเมินมูลค่าของเว็บไซต์และความเกี่ยวข้อง

สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการปรากฎตัวของ Private Blog Networks และ link farms เพื่อเป็นช่องทางในการท่วมไซต์ด้วยลิงก์สแปมเพื่อให้ปรากฏเป็นที่นิยมมากขึ้น Google พยายามต่อสู้กับสิ่งนี้ในสองวิธี: ลงโทษลิงก์คุณภาพต่ำ และแนะนำวิธีแก้ปัญหา เช่น แท็ก "nofollow" ในไม่ช้า ลิงก์อนินทรีย์เหล่านี้ทั้งหมดถูกระบุว่า "เป็นพิษ" และเว็บไซต์จำนวนมากถูกลงโทษอย่างรุนแรงจากการถูกลิงก์โดยพวกเขา การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังจุดไฟให้เกิดไข้การแกะสลัก PageRank เพื่อควบคุมวิธีการให้น้ำเชื่อม

การค้นหาในภาษาท้องถิ่นและความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อเทคโนโลยีก้าวไปข้างหน้าและการปรับใช้อุปกรณ์อัจฉริยะกลายเป็นสากล Google เริ่มพิจารณาตำแหน่งและ "ความใกล้เคียง" พวกเขายังใช้ตัวเลือกการค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้ผู้คนสามารถดำเนินการค้นหาได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น

เมื่อถึงจุดหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่บางคนตระหนักว่าคีย์เวิร์ดหางยาวที่มีคำว่า "ใกล้ฉัน" มีปริมาณการค้นหาที่จะแซงหน้าการค้นหาที่มีการแปลซึ่งมีชื่อของเมืองหรือเมืองนั้นอย่างมหาศาล

ตัวอย่างเช่น ขณะนี้ "ทันตแพทย์ใกล้ฉัน" สร้างการค้นหามากกว่าหนึ่งล้านครั้งทุกเดือน ในขณะที่ "ทันตแพทย์ในแมนฮัตตัน" ได้รับการค้นหาเพียง 46 ครั้งต่อเดือน ในไม่ช้าสิ่งนี้ก็ถูกตีความราวกับว่ามีการค้นพบจอกศักดิ์สิทธิ์ของการค้นหาในท้องถิ่นและจุดประกายให้เกิดการตื่นทอง "ใกล้ฉัน"

อย่างไรก็ตาม หลายคนเริ่มชี้ให้เห็นว่าการค้นหา "ใกล้ฉัน" เหล่านี้เป็นตัวแทนของข้อความค้นหาที่มีการดำเนินการทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ในขณะที่การค้นหา "ทันตแพทย์ในแมนฮัตตัน" มาจากผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่หรือผู้ที่วางแผนจะเยี่ยมชมพื้นที่เพื่อทำการรักษาทางทันตกรรม การค้นหาตามสถานที่ซึ่งมีปริมาณน้อยเหล่านี้มีค่ามากกว่ามาก เนื่องจากสะท้อนถึงความตั้งใจในการซื้อจริง

เพื่อทดสอบสิ่งนี้ ทีม SEO ท้องถิ่นของ ^{1Digital Ⓡ} Agency ได้ทำการทดสอบเล็กน้อยในปีที่แล้ว และสร้างชุดของหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายไปยังเมืองสำคัญหลายแห่งในสหรัฐอเมริกาที่เรามีอยู่จริง เราไม่เพียงเพิ่มคำหลักเฉพาะสถานที่เท่านั้น แต่ยังเพิ่มเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับสถานที่แต่ละแห่งและได้รับการดูแลจัดการโดยนักการตลาดในพื้นที่เหล่านั้น

หลังจากผ่านไปหนึ่งปี ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าแม้ว่าหน้าเว็บจะได้รับการเข้าชมเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ URL ที่มีการเข้าชมสูงอื่นๆ แต่กลับมีอัตราตีกลับที่ต่ำมากและระยะเวลาเซสชันของหน้าเว็บที่เหมาะสมกว่า ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการและดำเนินการต่อ นำทางผ่านเว็บไซต์

ผู้เชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ของเราติดตามและตรวจสอบแนวโน้มเบื้องหลังอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในนั้นคือการใช้ตัวแก้ไข "ใกล้ฉัน" ที่มักเพิ่มลงในคำหลักในแคมเปญในพื้นที่ การวิเคราะห์อย่างละเอียดเปิดเผยว่าเมื่อ Google ได้รับคำขอสำหรับผลลัพธ์ "อยู่ใกล้ฉัน" จะอ้างอิงโยง IP ของผู้ใช้เพื่อระบุตำแหน่งที่แท้จริงของพวกเขา จากนั้น Google จะแสดงผลลัพธ์ที่ "อยู่ใกล้พวกเขา" จริง ๆ ไม่ว่าจะมีคำหลัก "ใกล้ฉัน" หรือ "ใกล้" ในสถานที่ใดสถานที่หนึ่งหรือไม่ก็ตาม ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ในฟิลาเดลเฟียที่ค้นหา "บริการด้านการตลาดดิจิทัลที่อยู่ใกล้ฉัน" จะได้รับผลลัพธ์มากมายสำหรับเอเจนซีการตลาดดิจิทัลในฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนียตะวันออกเฉียงใต้ และคำหลักอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

สิ่งนี้ช่วยให้เราออกแบบกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้าของเรา และรับประกันว่าวิธีการและกระบวนการของเราสอดคล้องกับสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการเสนอให้ผู้ใช้ในระยะยาว

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณใช้กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่โดยอิงจากข้อมูลจริงและวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผล คุณมาถูกที่แล้ว 1Digital Agency คือทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งได้ช่วยลูกค้าหลายสิบรายในการปลดปล่อยศักยภาพที่แท้จริงของพวกเขา นัดหมายการโทรวันนี้และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการด้านการตลาดออนไลน์ที่น่าทึ่งของเรา