DMEXCO @home: ไฮไลท์จากงานเอ็กซ์โปสุดทดลอง

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลมารวมกันที่ DMEXCO ออนไลน์ครั้งแรก เนื่องจากการแพร่ระบาด งานแสดงสินค้าตกอยู่ในอันตราย แต่ในเวลาน้อยกว่า 6 เดือน ทีมงาน DMEXCO ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มเสมือนจริงสำหรับการสตรีมแบบโต้ตอบและการสร้างเครือข่าย

หลังจากเข้าร่วมงาน ทีม Admixer ได้เตรียมประเด็นสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรม และสรุปว่าแนวโน้มล่าสุดและการพัฒนาเทคโนโลยีจะส่งผลต่อตลาดโฆษณาดิจิทัลอย่างไร

การเช็คอินแบรนด์ต่างประเทศ

ด้วย แขกมากกว่า 20,000 คน วิทยากร มากกว่า 800 คน และกิจกรรม 160 ชั่วโมง DMEXCO ดำเนินชีวิตสมชื่อในฐานะงานดิจิทัลที่สำคัญที่สุดของยุโรป ผู้เล่นหลักในการตลาดดิจิทัลจากเอเจนซี่ ผู้จำหน่ายโฆษณาเทคและมาร์เทค และแบรนด์ใหญ่ ๆ ได้พูดคุยกันถึงปัญหาเร่งด่วนสำหรับตลาด ผลของการระบาดใหญ่ และการพัฒนาเทคโนโลยีล่าสุด

ด้วยวิทยากรที่โดดเด่นหลายร้อยคน เป็นการยากที่จะสรุปแม้เพียงส่วนเล็กๆ ของข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผยในงานมหกรรม รายชื่อผู้เข้าร่วมเต็มไปด้วยผู้นำเทรนด์การตลาด เช่น Jason Spero รองประธานฝ่าย Performance Media ที่ Google David Fischer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Facebook Adam Blitzer EVP Digital of Salesforce รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Jacob Andreou ที่ Snapchat รายการสามารถดำเนินต่อไปได้

ตัวแทนของแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดกลางเดินทางมาที่โคโลญจน์เพื่อนำเสนอแนวโน้มใหม่ในอนาคตและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาธุรกิจโดยตรง

ประเด็นสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรม

ในวันแรก IAB Europe นำเสนองานวิจัยเกี่ยวกับสถานะของการซื้อสื่อในภูมิภาค:

• Programmatic ในยุโรปเป็น ตลาด มูลค่า 23 พันล้านยูโร ซึ่ง แสดงให้เห็นเกือบ 27% ของการเติบโตเมื่อเทียบปีต่อปี ค่าโฆษณาดิจิทัลมากกว่า ⅔ เป็นแบบเป็นโปรแกรมในขณะนี้

• แคมเปญตามคำสั่งแทรกมีการลดลงเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน Programmatic กำลังเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก แต่การเติบโตนั้นชะลอตัวลงในปี 2019 เนื่องจากตลาดเริ่มเติบโตเต็มที่

• โฆษณาวิดีโอซึ่งขึ้นชื่อเรื่องการใช้โปรแกรมอย่างช้าๆ ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และในปี 2019 50% ของพื้นที่โฆษณาวิดีโอมีการแลกเปลี่ยนแบบเป็นโปรแกรม

• ตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการปรับใช้แบบเป็นโปรแกรมคือประสิทธิภาพในการดำเนินงาน ผู้โฆษณาต้องการควบคุมการซื้อสื่อของตนมากขึ้น

• อุปสรรคหลักในการปรับใช้แบบเป็นโปรแกรมคือความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน ผู้โฆษณารู้สึกท้อแท้จากตลาดที่กระจัดกระจายและห่วงโซ่อุปทานที่ยืดเยื้อ ซึ่งยากในการตรวจสอบ

Daniel Knapp หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ IAB Europe ได้นำเสนอเกี่ยวกับวิวัฒนาการของทีมแบบเป็นโปรแกรม:

• แนวโน้มของทีมแบบเป็นโปรแกรมภายในดูเหมือนจะเป็นข่าวเก่า ส่วนแบ่งของบริษัทที่มี ทีมงานแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กรลดลง จาก 38% ในปี 2019 เป็น 20% ในปี 2020

• ส่วนแบ่งของ บริษัทที่จ้างภายนอกเพื่อซื้อสื่อของพวกเขาเพิ่มขึ้น 50% ตั้งแต่ปี 2019 ในขณะที่ส่วนแบ่งของบริษัทที่มีโมเดลไฮบริด (ที่มีความเชี่ยวชาญภายในองค์กรและฟังก์ชั่นรองในการเอาท์ซอร์ส) เพิ่มขึ้นเป็น 30%

• ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Programmatic ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้มาใหม่ อุปสรรคในการเข้าและช่วงการเรียนรู้ไม่สูงเท่าที่เคยเป็นมาในยามรุ่งอรุณของอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมกำลังเติบโต แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการวางแผนสื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพตาม ROAS และ LTV ตามแดเนียล แนปป์:

อุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรมเปลี่ยนจากเมตริกของสื่อ เช่น การคลิกและการชอบ ไปเป็นเมตริกผลลัพธ์ทางธุรกิจ

การฉ้อโกง

การฉ้อโกงเป็นอีกประเด็นที่สำคัญสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งครอบคลุมทั่วทั้งงาน:

• ในช่วงสองปีที่ผ่านมา กิจกรรมการฉ้อโกงมีการจัดการและระดมทุนมากขึ้น หากก่อนหน้านี้ บ็อตเน็ตและฟาร์มคลิกครอบงำในคลังแสงของนักต้มตุ๋น ทุกวันนี้ พวกเขา พึ่งพามัลแวร์บนอุปกรณ์ของผู้ใช้จริง

• การฉ้อโกงทำให้ภาพลักษณ์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเสียหาย เนื่องจากการสูญเสียรายได้และการขาดความมั่นใจในแบรนด์ ผู้ลงโฆษณาจึงย้ายออกจากช่องทางแบบเป็นโปรแกรม

• ปี 2020 เปิดเผยแผนการฉ้อโกงครั้งใหญ่ ที่ครอบคลุมแอปหลายร้อยรายการ เช่น TERRACOTTA หรือผู้เผยแพร่วิดีโอหลอกลวง เช่น การทำงานของบ็อต ICEBUCKET ที่แอบอ้างเป็นผู้คนมากกว่า 2 ล้านคนในกว่า 30 ประเทศ

• อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลมี ความร่วมมือกันมากขึ้นในการจัดการกับภัยคุกคามด้านความปลอดภัยและต่อสู้กับการฉ้อโกง ตัวอย่างเช่น White Ops และพันธมิตรข้ามอุตสาหกรรมของ Google ทำงานอย่างหนักเพื่อล้มแผนการฉ้อโกงโฆษณาที่ซับซ้อน เช่น 3ve

• คำแนะนำสากลสำหรับผู้โฆษณาในการ ป้องกันการฉ้อโกงคือการตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานอย่างพิถีพิถันและซื้อจากผู้ขายที่นำมาตรฐานอุตสาหกรรมมาใช้เท่านั้น เช่น app-ads.txt (ads.txt) และ vendors.json

CTV

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ทีวีที่เชื่อมต่อผ่านอินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในกลุ่มดิจิทัลที่เติบโตเร็วที่สุด มันสัญญาว่าสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก: การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของทีวีแบบดั้งเดิมและการกำหนดเป้าหมายที่เป็นไปได้ของเว็บ DMEXCO ไม่ควรพลาดหัวข้อนี้:

• โควิดกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับอุตสาหกรรม OTT และ CTV และเร่งการเติบโตของพวกเขาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้บริโภค

• จากข้อมูลของ Samsung พบว่า 58% ของการดูทีวีเป็นแบบสตรีมมิ่งอยู่แล้ว ผู้ชมทีวีเชิงเส้นแบบเดิมๆ อยู่ในกลุ่มส่วนน้อยอยู่แล้ว

• แม้จะอยู่ท่ามกลางการระบาดใหญ่ เมื่อแบรนด์จำนวนมากหยุดโฆษณาชั่วคราว คาดว่า CTV จะเติบโต 19% เมื่อเทียบเป็นรายปี (แบบสำรวจของ IAB)

• ผู้เผยแพร่ CTV ไม่สามารถให้ความสามารถในการติดตามและระบุแหล่งที่มาที่ผู้ใช้แบบ เป็น โปรแกรม เคยชิน ฝ่ายซื้อของ CTV จำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากอำนาจของตนเพื่อรักษาการวัดผลและการระบุแหล่งที่มาที่เป็นธรรม

เครือข่ายออนไลน์คุณภาพใหม่

นอกจากสตูดิโอ 3 แห่งที่โฮสต์การนำเสนอและการบรรยายในอุตสาหกรรมแล้ว ยังได้แบ่งปันความรู้ที่นำไปใช้บนพื้นที่จัดแสดงอีกด้วย พื้นที่แสดงสินค้าเป็นทางเลือกออนไลน์สำหรับยืนบนงานแสดงสินค้าจริง บริษัทต่างๆ ใช้พื้นที่จัดแสดงเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ ตอบคำถาม และสร้างสัมพันธ์กับผู้เข้าชม

Admixer โฮสต์โชว์ฟลอร์ของตัวเองซึ่งเราเสนอคำแนะนำ adtech ให้กับฝั่งซื้อและฝั่งขายของตลาดแบบเป็นโปรแกรม เราได้พูดคุยกับแขกที่มาร่วมงานว่าผลิตภัณฑ์ SaaS ของเราสามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร:

• นำเสนอ Admixer.Network ซึ่งเป็นโซลูชัน adtech ของเราในการสร้างและจัดการเครือข่ายโฆษณาของคุณเอง แพลตฟอร์มดูแลการแสดงโฆษณา การจัดการสินค้าคงคลัง และการสร้างรายได้

• แนะนำโซลูชันไวท์เลเบลของเราเพื่อเปิดใช้ Ad Exchange – RTB Stack

• อธิบายประโยชน์ของชุดเครื่องมือที่ครอบคลุมสำหรับผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี Admixer.DSP และ Agency Tech Stack

ความเป็นไปได้ในการโต้ตอบและสร้างการเชื่อมต่อใหม่บนแพลตฟอร์ม DMEXCO นั้นยิ่งใหญ่มาก Discovery Graph อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างเครือข่ายได้โดยตรง ค้นหาการเชื่อมต่อใหม่ๆ ตามความสนใจร่วมกัน ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน หรือความคุ้นเคยที่แบ่งปันกัน

ตามที่ Elena Storchak ผู้อำนวยการฝ่ายหุ้นส่วนด้านอุปทานของ Admixer:

กราฟ Discovery ช่วยให้ฉันสามารถค้นหาลีดใหม่ๆ ค้นพบการเชื่อมต่อที่ไม่คาดคิดในอุตสาหกรรม และระบุผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในกลุ่มเฉพาะและอุตสาหกรรมที่ยังไม่เคยใช้งานมาก่อน

ในวันแรกของงาน มีการโพสต์ข้อความมากกว่า 60,000 ข้อความผ่านแพลตฟอร์ม

สรุป

DMEXCO เป็นงานสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดและโดยเฉพาะตลาดยุโรปโดยเฉพาะ งานแสดงสินค้าในปีนี้อยู่ภายใต้แรงกดดันจากการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ทีมงานได้พัฒนาแพลตฟอร์มที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์ตามกำหนดเวลาที่แน่นหนา และใช้รูปแบบเสมือนใหม่สำหรับเครือข่าย

งานแสดงสินค้าทำให้เกิดคำถามพื้นฐานที่จะกำหนดรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลในอีกหลายปีข้างหน้า เช่น การเติบโตของตลาดแบบเป็นโปรแกรม ความพยายามในการต่อต้านการฉ้อโกงทั่วทั้งอุตสาหกรรม และรูปแบบดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น CTV