Digital PR คืออะไร? (และจะปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างไร)

Digital PR ย่อมาจาก "Digital Public Relations" เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ธุรกิจใช้เพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์ เครือข่ายตัวแทนประชาสัมพันธ์ดิจิทัลกับนักข่าว บล็อกเกอร์ และผู้มีอิทธิพล และส่งข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง การกล่าวถึงโซเชียลมีเดีย และปรับปรุง Search Engine Optimization (SEO)

Digital PR อยู่ในคำพูดของ John Mueller ผู้ให้การสนับสนุนการค้นหาของ Google อาจมีความสำคัญมากกว่า SEO ด้านเทคนิค ใช่ เขาพูดอย่างนั้น และที่ Exposure Ninja เรารู้จากประสบการณ์ว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลได้รับผลลัพธ์มหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับแผนเกม SEO ที่แข็งแกร่ง

ฉันชอบบางสิ่งที่ฉันเห็นจากการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล น่าเสียดายที่มันมักจะเต็มไปด้วยการสร้างลิงก์ประเภทสแปม มีความสำคัญพอๆ กับเทคโนโลยี SEO และอาจมากกว่านั้นในหลายกรณี

— ? จอห์น ? (@JohnMu) 23 มกราคม 2564

เพื่อให้ชัดเจน "การสร้างลิงก์สแปม" ที่ John Mueller กล่าวถึงไม่ใช่สิ่งที่คุณจะได้เห็นในแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจากหน่วยงานที่น่าเชื่อถือซึ่งเชี่ยวชาญในสิ่งที่ทำ หากคุณพบเห็นกิจกรรมสร้างลิงก์ที่เป็นสแปม แสดงว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับหน่วยงานที่ไม่ชัดเจน โดยระบุว่างานของพวกเขาเป็น "Digital PR" อย่างไม่ถูกต้อง หากคุณกังวลว่าอาจเป็น — หรืออาจมีในอดีต — แจ้งให้เราทราบแล้วเราจะดูลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

Digital PR สำหรับ SMEs พร้อมครองโลกออนไลน์

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่สิ้นหวังว่าเว็บไซต์ของคุณไม่อยู่ในตำแหน่งออร์แกนิกสามอันดับแรกสำหรับคำหลักของคุณในผลการค้นหาของ Google บริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของเราเหมาะสำหรับคุณ นี่คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของวิธีที่เราใช้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสำหรับลูกค้าของเรา:

• เราเพิ่มปริมาณการค้นหาสำหรับสำนักงานกฎหมายในลอนดอน 311% ผ่านเนื้อหาที่ชาญฉลาดและการปรับปรุงเว็บไซต์
• เราเพิ่มจำนวนการขายขึ้น 63.25% และลดราคาต่อหนึ่ง Conversion โดยเฉลี่ย 54.1% ในเดือนแรกที่ทำงานกับร้านอีคอมเมิร์ซโดยการเขียนโฆษณาใหม่และกำหนดเป้าหมายคำหลักระดับบนสุดในแคมเปญ Google Ads
• เราได้รับลิงก์ย้อนกลับ 252 รายการสำหรับบริษัทซอฟต์แวร์ HR ที่มีการแถลงข่าวครั้งเดียว

สนใจบริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่? ติดต่อเราเกี่ยวกับแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล SEO และเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ของเรา

Digital PR คืออะไร?

Digital PR หรือบางครั้งเรียกว่า PR ออนไลน์ เป็นบริการย่อยของ Content Marketing ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเกี่ยวข้องกับ:

• รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์และสิ่งพิมพ์ออนไลน์
• ประชาสัมพันธ์ออนไลน์
• รับคำวิจารณ์จากลูกค้าอย่างซื่อสัตย์ (หวังว่าจะดี)
• ตอบกลับความคิดเห็นตามคำขอของนักข่าว

ในการเปรียบเทียบ การตลาดเนื้อหา หมายถึงเทคนิคการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลทั้งหมด และการสร้างเนื้อหา เช่น บล็อกโพสต์ สำเนาหน้าเว็บ และฐานความรู้

Digital PR ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายโดยนำเสนอธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์ที่พวกเขาอ่าน พอดคาสต์ที่พวกเขาฟัง และบัญชีโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ มันยังช่วยให้คุณได้รับคำวิจารณ์ระดับห้าดาวบน Google และ Amazon อีกด้วย ในที่สุด การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลส่งผลในเชิงบวกต่อการมองเห็นและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล SEO ในพื้นที่ที่มีการวางแผนมาอย่างดีจะเน้นที่การทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏอยู่ในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่เขียนเกี่ยวกับพื้นที่ท้องถิ่นของคุณ เหล่านี้อาจเป็นเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น บล็อกท้องถิ่นที่เขียนโดยบล็อกเกอร์ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ บทวิจารณ์จากคนในท้องถิ่นที่ซื้อจากคุณ และกิจกรรมในท้องถิ่นหรือองค์กรการกุศลที่คุณเป็นผู้สนับสนุน

แผนภาพอธิบาย: Digital PR คืออะไร?

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Digital PR

ต้องการเริ่มต้นการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสำหรับธุรกิจของคุณ? คุณอยู่ในการรักษา Tim หัวหน้านินจาของเราพูดถึงวิธีเริ่มต้นและเจาะลึกนักยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีที่สุดในวิดีโอนี้

PR ดิจิทัลเทียบกับPR .แบบดั้งเดิม

การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมหมายถึงนักประชาสัมพันธ์ที่ทำลายเครือข่ายลูกบอลของพวกเขากับนักข่าวทางโทรศัพท์และหลอกล่อพวกเขาในมื้อเย็นเพื่อให้ลูกค้าเข้าหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์ (นึกถึงเรื่อง Eddy and Sex in the City ของ Samantha Jones ของ Ab-Fab ) . ประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมมุ่งเน้นไปที่สิ่งพิมพ์ทางทีวีและวิทยุ แต่สื่อสิ่งพิมพ์กลับไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น และสื่อออนไลน์กำลังแซงหน้าสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมและแม้แต่โทรทัศน์อย่างรวดเร็ว ด้วยการเติบโตของการตลาดออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR เหล่านี้จึงเปลี่ยนโฟกัสทางออนไลน์ไปที่ Digital PR

ในปี 2559 The Independent เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกของสหราชอาณาจักรที่ละทิ้งงานพิมพ์และยอมรับอนาคตดิจิทัลเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เราเห็นว่าสิ่งพิมพ์ออนไลน์มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ

หนังสือพิมพ์อิสระเลิกพิมพ์และกลายเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับดิจิทัลฉบับแรก

Digital PR เป็นรูปแบบการพัฒนาของ PR แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะสิ่งพิมพ์ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่สิ่งพิมพ์ออนไลน์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ประกอบด้วย:

• การเผยแพร่บทความและข่าวประชาสัมพันธ์
• การทำงานกับบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์
• การตลาดพันธมิตร
• หล่อเลี้ยงนักข่าวและผู้ติดต่อเขียนเนื้อหาเพื่อความปลอดภัยของสื่อมวลชน
• การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้เป็นที่รู้จัก
• สร้างความไว้วางใจแบรนด์ผ่านรีวิวออนไลน์

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเหล่านี้มีผลดีต่อ Search Engine Optimization (SEO) ของเว็บไซต์เมื่อทำได้ดี การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลต้องการความเข้าใจในหลักเกณฑ์ของ Google และสัญญาณการจัดอันดับเพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในผลการค้นหา นี่คือเหตุผลที่แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจำนวนมากดำเนินการโดย SEO และนักการตลาดเนื้อหาที่คุ้นเคยกับอุตสาหกรรมนี้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ "วิธีที่ Google คิด" ในพอดแคสต์ล่าสุดของเรา

หากปราศจากการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล แคมเปญ SEO ใดๆ ที่คุณทุ่มเทไปจะไม่ทำให้คุณติดอันดับหนึ่งใน Google ส่วนหนึ่งของสิ่งที่หน่วยงานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์อย่างเราเรียกว่า " SEO นอกสถานที่" รวมถึงการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลด้วย หากคุณกำลังทำงานกับเอเจนซี่การตลาดออนไลน์หรือ SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคุณภาพสูงเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการทำ SEO นอกสถานที่

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

วิธีสร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

มาทำความเข้าใจกันว่าเราจะสร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น เป็นที่รู้จักมากขึ้นได้อย่างไร และท้ายที่สุดคือโอกาสในการขายและการขายที่เพิ่มขึ้น

ขั้นตอนที่ 1: ตั้งเป้าหมายของคุณ

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคือเป้าหมาย คุณต้องการบรรลุอะไรผ่านงานประชาสัมพันธ์? แม้ว่าวัตถุประสงค์โดยรวมจะได้รับยอดขายเพิ่มขึ้นเสมอ เราขอแนะนำให้คุณย้อนกลับไปที่เป้าหมายที่เนื้อหาของคุณต้องการเพื่อให้บรรลุเพื่อกระตุ้นยอดขายเหล่านั้น

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะ
• กระตุ้นการเข้าชมข้อเสนอหรือโปรโมชันใหม่
• เพิ่มรายชื่อการตลาดผ่านอีเมลของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายใหม่และทำซ้ำ
• เพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณผ่านคุณสมบัติผู้มีอิทธิพล X
• เพิ่มอำนาจของโดเมนเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณผ่านลิงก์ X ในหัวข้อเฉพาะ

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม เข้าไปที่บล็อกโพสต์ของเราเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบลูกค้าเป้าหมายของคุณ

คุณพยายามเข้าถึงใครด้วยกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ร่างลูกค้าเป้าหมายของคุณและระบุประเด็นปัญหาหรือความต้องการที่อาจช่วยทำให้เนื้อหาเกี่ยวข้องกับพวกเขา จดจำเป้าหมายสูงสุดของคุณและลูกค้าเป้าหมายผ่านกระบวนการสร้างแนวคิดเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 3: แนวคิดและการวิจัยเนื้อหา

อย่าประมาทเวลาที่คุณต้องการในการคิดหาแนวคิดและมุมสำหรับเนื้อหาของคุณ ไอเดียไม่ได้มาโดยเปล่าประโยชน์ ดังนั้นควรจับคู่กับเพื่อนร่วมงานหรือหาคนกลุ่มเล็กๆ มารวมกันเพื่อปัดเป่าความคิด สร้างรายการแนวคิดใดๆ และจัดลำดับความสำคัญโดยพิจารณาจากแนวคิดที่คิดว่าน่าสนใจที่สุด

เมื่อคุณมีแนวคิดดีๆ สองสามข้อแล้ว ให้ค้นคว้าเพิ่มเติม คุณอาจสามารถค้นหาข้อมูลหรือค้นคว้าทางออนไลน์ หรือคุณอาจต้องพิจารณาดำเนินการศึกษาข้อมูลของคุณเอง หากแนวคิดของคุณเป็นทรัพย์สินของเนื้อหา เช่น เครื่องคิดเลขหรือหน้าแบบโต้ตอบ ให้พิจารณาเวลาและค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการสร้าง

ขั้นตอนที่ 4: ระบุสิ่งพิมพ์เป้าหมาย

ใครจะสนใจเผยแพร่และรายงานเนื้อหาประเภทนี้ ใครมีผู้ชมที่เหมาะสมที่จะรวมลูกค้าเป้าหมายของคุณไว้ในผู้อ่านและ/หรือผู้ติดตามของพวกเขา

ความคิดของคุณจะนำเสนอบางสิ่งที่สดใหม่และน่าตื่นเต้นที่จะดึงดูดนักข่าวและผู้มีอิทธิพลที่ต้องการเผยแพร่ใหม่และพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจต้องกลับไปที่กระดานวาดภาพแนวคิดของเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 5: ออกแบบกลยุทธ์

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเน้นที่การเผยแพร่บทความและการรักษาความปลอดภัยลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์และบล็อกที่เกี่ยวข้องในส่วนเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์กับนักข่าวเพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงในสื่อ

อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่สามารถดำเนินการงานนี้ได้ ลิงก์ประเภทต่างๆ ที่สามารถสร้างได้ และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่สำคัญอื่นๆ ที่อาจนำไปใช้ด้วย ต่อไปนี้เป็นประเภททั่วไปของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ควรพิจารณา:

• เผยแพร่บทความหรือข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันทางออนไลน์เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง
• การสร้างเครือข่ายกับนักข่าวและบรรณาธิการเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ
• เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์และเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อรับข่าวสารต่างๆ
• เผยแพร่เนื้อหา เช่น เครื่องคิดเลข เครื่องมือออนไลน์ หรือหน้าเว็บแบบโต้ตอบ
• การเผยแพร่ Blogger เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงในบล็อกที่เกี่ยวข้อง
• การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงในบัญชีโซเชียลมีเดียที่ทรงอิทธิพล
• โปรแกรมพันธมิตรที่จ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับบล็อกเกอร์ที่แนะนำลูกค้ามายังธุรกิจของคุณ
• งานแถลงข่าวออฟไลน์หรืองานบล็อกเกอร์ที่มีเป้าหมายเพื่อให้ได้รับความคุ้มครองออนไลน์
• การแบ่งปันและเผยแพร่อินโฟกราฟิก
• เรียกคืนลิงก์โดยขอลิงก์ที่จะเพิ่มหากแบรนด์/ธุรกิจของคุณถูกกล่าวถึงในเว็บไซต์อื่นโดยไม่มีลิงก์

ขั้นตอนที่ 6: การสร้างเนื้อหา

เหตุผลที่เราปล่อยให้การสร้างเนื้อหาเองล่าช้าในกระบวนการคือเพื่อให้แน่ใจว่าความคิดของคุณรู้สึกเหมือนไปและคุณรู้อย่างแน่ชัดว่าคุณต้องการทำอะไรกับเนื้อหาเนื้อหาของคุณเมื่อสร้างขึ้น ท้ายที่สุด ไม่ดีเลยที่จะมีเนื้อหาบางส่วนนั่งอยู่ใน Google ไดรฟ์โดยไม่ได้วางแผนว่าจะทำอะไรกับมัน

เมื่อคุณมั่นใจในแนวคิดและแผนการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลแล้ว ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจกับสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหา นี่คือที่ที่คุณจะลงรายละเอียด ร่างและร่างใหม่เพื่อให้ได้โทนเสียงและพาดหัวข่าวอย่างตรงประเด็น และทำให้แน่ใจว่าคุณภาพของเนื้อหาและรูปลักษณ์และความรู้สึกของงานชิ้นสุดท้ายของคุณนั้นสมบูรณ์แบบ

ขั้นตอนที่ 7: เผยแพร่และครอบงำ

การได้รับความครอบคลุมเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ คุณจะต้องยืนกรานและติดต่อเจ้าของเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่ นักข่าว บล็อกเกอร์ และอินฟลูเอนเซอร์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้ความคุ้มครองที่คุณต้องการ เนื้อหาที่เหมาะสมและคลังแสงที่ดีจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย ไม่ใช่ว่าทุกแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจะได้รับผลกระทบ — หลายคนจะไม่ทำ — แต่อย่าถูกขัดขวาง ไปอีกครั้งและไปต่อ

เคล็ดลับโบนัส! ใช้เครื่องมือการกล่าวถึงแบรนด์ เช่น SEMrush และตั้งค่าการแจ้งเตือนทางอีเมลเมื่อชื่อธุรกิจของคุณถูกกล่าวถึงทางออนไลน์ ตรวจสอบการกล่าวถึงเหล่านั้น และหากไม่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมต ให้ติดต่อเพื่อดูว่าผู้แก้ไขจะเปิดให้อัปเดตลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

Digital PR มีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

Digital PR มีประโยชน์ทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อธุรกิจมากมาย ตั้งเป้าหมายสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณก่อนเริ่ม เพื่อให้คุณสามารถติดตามได้ว่าแคมเปญนี้ทำงานได้ดีเพียงใด ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักที่คุณจะต้องมองหาและตั้งเป้าหมายเมื่อใช้งานแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล:

1. ปรับปรุง SEO และการจัดอันดับ — การเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงและการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณจะช่วยเพิ่มอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณติดอันดับใน Google สูงเท่าไหร่ ผู้เข้าชมก็จะเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น ดังที่ John Mueller กล่าวไว้ในหลายๆ กรณี Digital PR มีความสำคัญมากกว่าเทคโนโลยี SEO สำหรับการได้รับการจัดอันดับที่ดี อีกครั้ง การสร้างลิงก์ที่เป็นสแปมจะไม่นับรวมในที่นี้และจะไม่ช่วยในระยะยาว เรากำลังพูดถึงการได้รับลิงก์ที่ดีและเกี่ยวข้องที่นี่จริงๆ
2. เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ — ยิ่งมีคนอ่านเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียมากเท่าไร ผู้คนก็จะเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น มันเหมือนกับไฟป่า แต่คุณต้องจุดไฟ
3. สร้างความไว้วางใจในแบรนด์ — ทีมประชาสัมพันธ์ดิจิทัลทำให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณมองเห็นแต่สิ่งดีๆ เมื่อพวกเขาพิมพ์ชื่อบริษัทของคุณลงในเครื่องมือค้นหา การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและการรักษาความคิดเห็นในเชิงบวกและเป็นกลางจะหล่อเลี้ยงภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป บทความที่มีประโยชน์และมีคุณภาพสูงซึ่งเป็นมิตรกับ SEO จะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ในขณะที่การตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยบล็อกเกอร์จะเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ
4. สร้างโอกาส ในการขาย — กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีควรนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องและสนใจ ยิ่งมีคนอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด คุณก็จะยิ่งสร้างโอกาสในการขายมากขึ้นเท่านั้น
5. เพิ่มยอดขาย — หน่วยงานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลใดๆ ก็ตามที่คุ้มค่า รู้ว่าธุรกิจต้องทำการขายและเห็น ROI จากการลงทุนด้านการตลาดดิจิทัล แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลควรสร้างโอกาสในการขาย และเนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ของคุณจะเป็นช่องทางในการนำลูกค้าเป้าหมายเหล่านั้นผ่านช่องทางการแปลงและเปลี่ยนให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

รายการตรวจสอบกลยุทธ์แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

รายการตรวจสอบ ฟรี สำหรับกลยุทธ์การชนะ

ดาวน์โหลดฟรี

ตัวอย่าง Digital PR สำหรับ SMB

เราเริ่มทำงานกับบริษัทซอฟต์แวร์การจัดการประสิทธิภาพการทำงานซึ่งจัดหาซอฟต์แวร์สำหรับทีมทรัพยากรบุคคลใน SMEs พวกเขามีเว็บไซต์ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพอยู่แล้ว และต้องการสร้างชื่อแบรนด์ก่อนเปิดตัวซอฟต์แวร์อย่างเป็นทางการ คนที่ทำธุรกิจได้ทำการวิจัยของเขา เขารู้ถึงแนวโน้มและซอฟต์แวร์ของเขาพร้อมที่จะเอาชนะคู่แข่งของเขาให้พ้นน้ำ แต่ธุรกิจของเขายังใหม่ เล็กและยังไม่มีใครเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน

เราเริ่มสร้างรายชื่อเว็บไซต์ นิตยสาร และบล็อกที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน HR อ่านเป็นอย่างดี และเข้าถึงบรรณาธิการที่เสนอบทความเกี่ยวกับแนวโน้มใหม่ในอุตสาหกรรมการจัดการประสิทธิภาพการทำงาน เราประสบความสำเร็จในการวางเนื้อหาด้วยเว็บไซต์ขนาดเล็กแต่ทรงอิทธิพลจำนวนมากในภาคส่วนนี้ จากนั้น เราก็เริ่มเสนองานให้กับรุ่นใหญ่ในอุตสาหกรรม HR โดยมองหาสิ่งพิมพ์ที่บทความของเราจะเริ่มได้รับความสนใจ เราส่งลิงก์บรรณาธิการไปยังบทความที่ตีพิมพ์อื่นๆ ของเราเพื่อแสดงว่าธุรกิจนี้รู้ข้อมูลของธุรกิจนี้ และจะมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อให้กับเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่าเหล่านี้

หนึ่งในบทความของเราเกี่ยวกับแนวโน้มการจัดการประสิทธิภาพใหม่ในปี 2559 ขึ้นบน Minutehack.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์คำแนะนำสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในสหราชอาณาจักร บทความนี้ได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่า 400 รายการ ส่วนใหญ่อยู่บน LinkedIn ก้อนหิมะได้เริ่มขึ้นแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้าน HR เริ่มรับบทความผ่าน LinkedIn และการสอบถามเกี่ยวกับซอฟต์แวร์และคำขอสำหรับการสาธิตเริ่มเข้ามา ในเดือนเดียวกันนั้น เราได้พูดคุยกับนักข่าวจากภาคธุรกิจขนาดเล็กของ The Guardian พวกเขาเคยเห็นลูกค้าของเราปรากฏในสิ่งพิมพ์หลายฉบับที่พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์การจัดการที่มีประสิทธิภาพ และขอให้เขาเสนอราคาสำหรับคุณลักษณะที่เขียนเกี่ยวกับความสำเร็จของธุรกิจ

เราได้เขียนความคิดเห็นเกี่ยวกับการจัดการประสิทธิภาพและการจูงใจพนักงานร่วมกับลูกค้า ความคิดเห็นถูกตีพิมพ์ในบทความบนเว็บไซต์ของ The Guardian พร้อมด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของลูกค้า หลายเดือนก่อน ไม่มีใครเคยได้ยินชื่อบริษัทนี้หรือคนดูแลบริษัทเลย และตอนนี้เขาถูกนำเสนอในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ที่น่าเชื่อถือที่สุดของสหราชอาณาจักร!

การวัดความสำเร็จของ Digital PR

ต่างจาก PR แบบเดิมซึ่งมีตัวชี้วัดที่จำกัดในการทำงานด้วย (โดยปกติคือตัวเลขของผู้อ่านและพื้นที่การจัดจำหน่าย) การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่ามาก ด้วย Google Analytics และเครื่องมืออื่นๆ คุณสามารถติดตามข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่างานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด ต่อไปนี้คือเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการวัดความสำเร็จของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล:

• Google Analytics สามารถใช้วัดปริมาณการอ้างอิงจากบทความที่เผยแพร่เกี่ยวกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์หรือลิงก์โซเชียลมีเดียจากผู้มีอิทธิพล คุณอาจต้องเพิ่มรหัสติดตาม UTM เพื่อเชื่อมโยงกับตัวสร้าง URL ของ Google เพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจนว่าปริมาณการค้นหาทั่วไปที่มาจากเนื้อหาประชาสัมพันธ์ของคุณ คุณยังสามารถใช้ Google Analytics เพื่อดูการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเข้าชมจากการอ้างอิงจาก Hit ของสื่อมวลชนและลิงก์ผู้มีอิทธิพล
• Link Explorer ของ Moz หรือเครื่องมือที่คล้ายกัน (เช่น Majestic และ SEMrush เป็นต้น) สามารถใช้เพื่อตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณ แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีจะหมายถึงการเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ และคุณจะต้องติดตามจำนวนรายได้ที่คุณได้รับ คุณสามารถใช้ MozBar เพื่อตรวจสอบสิทธิ์โดเมนของเว็บไซต์ของคุณและเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับคุณ
• SEMrush (ทดลองใช้ฟรี 30 วันที่นี่) และสามารถใช้เครื่องมือที่คล้ายกันเพื่อดูการปรับปรุงในการมองเห็นคำหลักของคุณ บทความประชาสัมพันธ์ดิจิทัลควรมีลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้าที่สำคัญและเกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์เหล่านี้จะสนับสนุนการปรับปรุงในการจัดอันดับและการมองเห็นหน้าเว็บของคุณสำหรับวลีสำคัญ
• Buzzsumo เป็นเครื่องมือที่เราชื่นชอบในการติดตามการแชร์บนโซเชียลมีเดียในบทความที่เผยแพร่เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ รวมถึงการแบ่งปันเนื้อหาทางโซเชียลบนเว็บไซต์ของคุณ

เป้าหมายหลักของแคมเปญการตลาดออนไลน์คือการสร้างโอกาสในการขายและสร้างรายได้ ที่ Exposure Ninja เราออกแบบการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและแคมเปญการตลาดออนไลน์ทั้งหมดของเราเกี่ยวกับการสร้างโอกาสในการขายและการขายให้กับลูกค้าของเรา ไม่ว่าคุณจะจ้างตัวแทนประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ดิจิทัลอิสระ หรือดำเนินการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลภายในองค์กร การสร้างลูกค้าเป้าหมายและการขายควรเป็นตัวชี้วัดหลักสำหรับการวัดความสำเร็จของแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ

รายการตรวจสอบกลยุทธ์แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

รายการตรวจสอบ ฟรี สำหรับกลยุทธ์การชนะ

ดาวน์โหลดฟรี

Digital PR เหมาะสมกับแคมเปญการตลาดออนไลน์อย่างไร?

Digital PR เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดออนไลน์สำหรับธุรกิจที่ต้องการครองตลาดอย่างแท้จริง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ ควรดำเนินการควบคู่ไปกับแคมเปญ SEO — PR ดิจิทัลและ SEO ทำงานร่วมกันเพื่อรักษาความปลอดภัยอันดับอินทรีย์ที่ดีขึ้นและปรับปรุงการเข้าชม แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากยังเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

• ต้องการให้ฟันของคุณเป็นพื้นฐานหรือไม่? นี่คือ Ultimate Guide to Digital PR ของเรา
• กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณด้วยการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ
• ต้องการ DIY Digital PR ของคุณหรือไม่? คู่มือการวางแผนแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของเราควรอยู่ในรายการเรื่องรออ่านของคุณต่อไป
• ต้องการเรียนรู้ก่อนลงทุนใน Digital PR หรือไม่? เราได้เขียนหนังสือ Ultimate Guide to Content Marketing และ Digital PR ซึ่งมีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ โดยมีรายละเอียดเป็นคู่มือภาษาอังกฤษที่อ่านง่าย
• พร้อมที่จะหาพันธมิตรทางการตลาดที่น่าเชื่อถือเพื่อล้างข้อมูลให้กับคุณด้วยแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่เน้น SEO อย่างสร้างสรรค์หรือไม่ ขอรับการตรวจทานเว็บไซต์ของคุณฟรี แล้วเราจะแจ้งให้คุณทราบหากธุรกิจของคุณเหมาะสมกับบริการของเรา

พร้อมที่จะให้โลกรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง? เราสามารถช่วย. เราเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่เชี่ยวชาญในการรวม SEO และ PR ดิจิทัลเข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าของเรา Digital PR Ninjas ของเราต้องการแสดงแบรนด์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและการตลาดเนื้อหา และรับการตรวจทานเว็บไซต์ฟรีของคุณ