เทรนด์การตลาดดิจิทัล: วิดีโอมาแทนที่สื่ออื่นหรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันดูวิดีโอบนโซเชียลมีเดียที่บอกว่าผู้คนไม่ดูรูปภาพอีกต่อไป ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มโพสต์รูปภาพในรูปแบบวิดีโอ จากนั้นผู้สร้างจึงเล่นวิดีโอภาพนิ่งความยาว 2-3 วินาทีพร้อมเพลงประกอบ

แม้ว่าวิดีโอควรจะเป็นเรื่องตลก แต่ก็ให้ความจริงเกี่ยวกับทิศทางของแนวโน้มการตลาดดิจิทัล แต่ความจริงแค่ไหน?

ความจริง: ผู้คนกำลังเพิ่มการบริโภควิดีโอของพวกเขา

เท็จ: รูปภาพ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร และรูปแบบอื่นๆ ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป

ในขณะที่วิดีโอมีอยู่ทั่วไปในการตลาดดิจิทัล แต่ก็ไม่สามารถแทนที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้

เรียนรู้วิธีการหากลยุทธ์ทางการตลาดที่สมดุลซึ่งใช้ประโยชน์จากความนิยมของวิดีโอในขณะที่ทำการตลาดของคุณด้วยรูปแบบสื่ออื่นๆ

ประเด็นที่สำคัญ:

• วิดีโอมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2566
• วิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่น่าดึงดูดที่สุด
• เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับ SEO และการสร้างโอกาสในการขาย
• กลยุทธ์ทางการตลาดที่รอบรู้รวมวิดีโอและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเข้าด้วยกัน

ประโยชน์ของการรวมวิดีโอเข้ากับการตลาด

ตามรายงานของ HubSpot's The State of Video Marketing ในปี 2023 playbook วิดีโอกลายเป็นส่วนหนึ่งของ 81% ของงบประมาณการตลาดของบริษัท ในบรรดานักการตลาดเหล่านั้น ประโยชน์สูงสุดที่พวกเขาเห็นจากการใช้วิดีโอได้แก่:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• แบ่งปันผลิตภัณฑ์
• ให้ความรู้แก่ผู้ชม
• ปรับปรุงการบริการลูกค้าและความไว้วางใจ

นักการตลาดที่ใช้วิดีโอยังได้รับรายได้และยอดขายเพิ่มขึ้นอีกด้วย

ภาพจาก Marketing Insider Group

อะไรทำให้วิดีโอมีประสิทธิภาพทางการตลาด

เนื่องจากวิดีโอเกี่ยวข้องกับประสาทสัมผัสมากกว่าสื่อรูปแบบอื่นๆ จึงมีความสมจริงมากกว่า ผู้ชมของคุณไม่เพียงแค่อ่านหรือฟังข้อมูลเท่านั้น พวกเขากำลังดู ได้ยิน และอ่าน ซึ่งดึงความสนใจของใครบางคนได้นานขึ้นและกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงขึ้น ความสามารถในการดึงดูดผู้ชมของคุณยังสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อพวกเขาด้วย

นอกจากนี้ การใช้ประสาทสัมผัสมากมายช่วยให้นักการตลาดแบ่งปันข้อมูลได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง ตัวอย่างเช่น การแสดงแผนภาพของการเดินทางของผู้ซื้อพร้อมกับคำอธิบายด้วยวาจาจะใช้เวลาไม่กี่วินาที เมื่อเทียบกับการอ่านย่อหน้าที่อธิบายกระบวนการเดียวกัน

ภาพจาก HubSpot

เมื่อวิดีโอไม่สามารถแทนที่เนื้อหาอื่นได้

ด้วยประโยชน์ทั้งหมดของวิดีโอ มันยังไม่ใช่ตั๋วทองสำหรับการตลาด คุณต้องใช้รูปแบบ การ ตลาดอื่นๆ เพื่อติดตาม เทรนด์การตลาดดิจิทัล สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณควรทุ่มเทงบประมาณส่วนใหญ่ให้กับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีประสิทธิภาพดีกว่าวิดีโอสี่วิธีดังนี้

เนื้อหาที่เขียนมีอันดับดีขึ้นสำหรับ SEO

แม้ว่าวิดีโอสามารถเพิ่มอันดับเนื้อหาของคุณได้ แต่คุณต้องมีเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อ จัด อันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในปี 2023 อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถค้นหาผ่านวิดีโอได้เหมือนกับที่เขียนเนื้อหาเพื่อระบุหัวข้อและแสดงในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้น หากคุณต้องการให้เนื้อหาวิดีโอของคุณปรากฏในผลการค้นหาหรือกระตุ้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง คุณยังคงต้องการบล็อกโพสต์ที่มีคุณภาพ หน้าเว็บที่เขียนอย่างดี และคำอธิบายวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสม

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น

รูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับ การสร้างความสนใจในตัวสินค้าขึ้น อยู่กับผู้ชมของคุณ แบรนด์เสื้อผ้า Gen Z อาจจะเห็นโอกาสในการขายมากที่สุดจากเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นธุรกิจ B2B คุณจะสร้างโอกาสในการขายได้มากขึ้นผ่านบล็อกโพสต์

ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณและทำความเข้าใจว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับรูปแบบใด ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลีดที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากลีดจำนวนมากยังคงชอบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

เนื้อหาที่เขียนเป็นรูปแบบที่เล็กกว่า

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรใช้พื้นที่จัดเก็บน้อยกว่าเนื้อหาวิดีโอ

ขนาดสื่อของคุณส่งผลต่อความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ และอุปกรณ์ใดบ้างที่สามารถดูได้

โพสต์บล็อกข้อความที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังส่งผลกระทบต่อเวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณน้อยที่สุด และผู้ชมสามารถดูได้แม้มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ขาดๆ หายๆ โพสต์ข้อความยังใช้พื้นที่น้อยลงเมื่อผู้อ่านดาวน์โหลดหรือแชร์ในอีเมล

ค่าใช้จ่ายในการเขียนเนื้อหาน้อยลง

แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่เผยแพร่เป็นประจำ

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีค่าใช้จ่ายน้อยลงและใช้เวลาน้อยลงในการสร้าง ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างปฏิทินเนื้อหาปกติได้มากขึ้น เนื้อหาที่เผยแพร่เป็นประจำจะปรากฏในผลการค้นหามากขึ้น กำหนดเป้าหมายจุดบกพร่องของลีดมากขึ้น และเปิดโอกาสในการแปลงมากขึ้น

เนื้อหาที่มากขึ้นมีความสำคัญต่อการสร้างอำนาจและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างชื่อในอุตสาหกรรมของคุณมีความสำคัญเนื่องจากอัลกอริทึมของ Google กำลังเปลี่ยนไปสู่การจัดลำดับความสำคัญของผู้มีอำนาจและชิ้นส่วนของผู้เชี่ยวชาญมากกว่าเพียงแค่ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง

4 วิธีในการรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

คุณพร้อมที่จะเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณแล้วหรือยัง? ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อรวมรูปแบบเนื้อหาทั้งหมดของคุณเพื่อเพิ่มการเปิดเผยและผลลัพธ์ของคุณ

การตลาดวิดีโออธิบายตั้งแต่ต้นจนจบ

1. ฝังวิดีโอในโพสต์บล็อกของคุณ

การมี วิดีโอการตลาด ในเนื้อหาของคุณช่วยปรับปรุง SEO ของคุณ ดังนั้น ลองฝังวิดีโอ YouTube ในโพสต์บล็อกถัดไปของคุณ ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่คุณสร้างขึ้นเอง การฝังวิดีโอที่เกี่ยวข้องจากบุคคลที่สามที่ไม่ใช่คู่แข่งสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณได้เช่นกัน

วิดีโอยังสามารถอธิบายเนื้อหาที่มีข้อมูลจำนวนมากได้ด้วยการจัดเตรียมภาพที่อธิบายแนวคิดที่ซับซ้อน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมในพื้นที่น้อยลง

2. ใช้วิดีโอทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

วิดีโอบนหน้าคงที่และหน้า Landing Page ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม อันดับ และการแปลงเว็บไซต์ของคุณ สถานที่ยอดนิยมในการใช้วิดีโอ ได้แก่ :

• การสาธิตบนแลนดิ้งเพจและหน้าผลิตภัณฑ์
• ประวัติบริษัทในหน้าแรกหรือหน้าเกี่ยวกับ
• วิดีโอกรณีศึกษาและประจักษ์พยาน

3. แชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย

คุณสามารถใช้วิดีโอ รูปภาพ และข้อความเพื่อผสมผสาน กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ของ คุณ หากคุณกำลังแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย ฉันขอแนะนำให้ใช้วิดีโอของบริษัทของคุณ เพื่อให้การเข้าชมจากการคลิกวิดีโอกลับมาที่เว็บไซต์หรือช่องวิดีโอของคุณ

แม้ว่าคุณจะใช้วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องมีข้อความสั้นๆ เพื่อช่วยให้โพสต์ปรากฏในฟีดที่เกี่ยวข้องและดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาดูวิดีโอ ประกาศยังเป็นที่ที่คุณจะโพสต์ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page

4. บันทึกวิดีโอสดและโพสต์ในภายหลัง

วิดีโอสดช่วยให้คุณโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบเรียลไทม์บนช่องทางต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดียหรือผ่านการสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอถ่ายทอดสดเหมาะสำหรับเซสชันถามตอบ การประกาศ หรือการสัมมนาเชิงโต้ตอบ

เมื่อวิดีโอถ่ายทอดสดจบลง คุณสามารถดูผลตอบแทนจากการลงทุนต่อไปได้โดยการบันทึกวิดีโอ จากนั้น คุณสามารถใช้วิดีโอนั้นในบล็อก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาอื่นๆ เพื่อนำโอกาสในการขายต่อไป

การตลาดดิจิทัลต้องการสื่อทุกรูปแบบ

วิดีโออาจได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่โลกต้องการความหลากหลาย ดังนั้น ผู้ชมของคุณจะไม่เพียงแค่ดูเนื้อหาวิดีโอเท่านั้น จะมีที่ว่างสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร รูปภาพ เสียง และทุกสื่อในระหว่างนั้นเสมอ

ก่อนที่จะใช้วิดีโอทั้งหมดหรือลดงบประมาณด้านการตลาดอื่นๆ ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่รอบด้านเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด