รูปแบบโฆษณาดิจิทัลเทียบกับ COVID-19: โฆษณาที่ไหนดีในช่วงโรคระบาด

ในขณะที่การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสดำเนินไป ลูกค้าจะมีความระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการซื้อของพวกเขาในหมวดหมู่ต่างๆ ภายใต้แรงกดดันจากการลดงบประมาณ นักการตลาดจึงเปลี่ยนไปใช้รูปแบบโฆษณาดิจิทัลที่ยืดหยุ่นและราคาไม่แพง

ช่องดิจิทัลทั่วไปอาจไม่ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในช่วงวิกฤต การล็อกดาวน์เปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรม กิจวัตรประจำวันที่เปลี่ยนไป และจัดลำดับความสำคัญของช่องทางการโฆษณาใหม่ๆ มาดูกันว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมใหม่ที่ได้รับแรงกระตุ้นในช่วงการแพร่ระบาดนั้นเป็นอย่างไร

โฆษณาเสียงดิจิทัล

เสียงดิจิตอล เป็นรูปแบบสื่อขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมพอดคาสต์และบริการสตรีมเพลงต่างๆ โฆษณาสามารถแสดงในการแสดงดนตรี ข่าว กีฬา การพูดคุยทางการเมือง การแสดง ฯลฯ สภาพแวดล้อมเสียงดิจิตอลสมัยใหม่ช่วยให้ผู้ฟังมีทางเลือกที่ดี ควบคุม และปรับแต่งประสบการณ์ของตนได้ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถผสานรวมข้อความของแบรนด์เข้ากับการรับฟังอย่างเป็นธรรมชาติและนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้อย่างมาก

อุปกรณ์สตรีมเพลงยอดนิยม กำลังประสบปัญหาการฟังลดลง การสตรีมทั่วโลกจากชาร์ต Top 200 ของ Spotify ลดลง 11% เหลือ 226 ล้านครั้งในช่วงสัปดาห์แรกของการกักกันในหลายประเทศ อย่างไรก็ตาม หลังจากตื่นตระหนกในตอนแรก ความอยากอาหารสำหรับสตรีมเพลงก็เด้งขึ้น ในไตรมาสที่ 2 Spotify สามารถเพิ่มสมาชิกที่ชำระเงินได้ 8 ล้านราย เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การสตรีม โดยตรงบนแพลตฟอร์มอย่าง Pandora ลดลง 9% เหลือเพียง 3.5 พันล้าน ในไตรมาสที่ 3 Pandora สูญเสียผู้ฟัง 1.8 ล้านคนจากฐานลูกค้าทั่วโลกซึ่งมีผู้ใช้งานอยู่ 81.5 ล้านคน

การลดลงนี้อาจเกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป การสตรีมเสียงมักเดินทางไปกับที่ทำงานและการวิ่งจ็อกกิ้งตอนเช้า และเนื่องจากลูกค้าจำนวนมากอยู่บ้าน กิจกรรมเหล่านี้จึงไม่เกี่ยวข้องกันอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม ตลาดอาจฟื้นตัวได้เมื่อผู้ฟังสร้างนิสัยใหม่ทางดนตรี

นับตั้งแต่เริ่มล็อกดาวน์ ผู้บริโภคเริ่มปรับเสียงดิจิทัลในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน แทนที่จะใช้เพียงแค่ชั่วโมงเดินทาง ขณะนี้การฟังประมาณ 80% เกิดขึ้นที่บ้าน ซึ่งทำให้การใช้ Amazon Alexa และ Google Assistant เพิ่มขึ้น 100% เพลงจะออกอากาศบนอุปกรณ์ในบ้านบ่อยขึ้น แทนที่จะเป็นหูฟังเดี่ยว

ขณะนี้โฆษณาเสียงดิจิทัลสามารถกำหนดเป้าหมายทั้งครอบครัว และเข้าถึงการแสดงผลแต่ละครั้งได้ครอบคลุมมากขึ้น

พอดคาสต์

เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ อยู่บ้านเนื่องจากการระบาดใหญ่ ผู้ฟังพอดแคสต์จึงลดลง 10% ในเดือนมีนาคม สำหรับหลายๆ คน พอดคาสต์เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการเดินทางในแต่ละวัน และหากไม่มี พอดคาสต์ก็คงไม่ได้รับความนิยม

• แนวเพลงที่ได้รับความนิยมสูงสุดมีการดาวน์โหลดลดลง รวมถึงเทคโนโลยี (-19%) ประวัติศาสตร์ (-17%) และกีฬา (-10%)
• แนวเพลงอื่นๆ พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว: นิยาย (+19%), ธุรกิจ (+10 %), วิทยาศาสตร์ (+9%) และเนื้อหาเกี่ยวกับเด็ก (+9%) การเติบโตที่สำคัญในพอดคาสต์ข่าวก็เกิดขึ้นเช่นกัน เนื่องจากร้านข่าวแบบดั้งเดิมหลายแห่งกำลังเข้าสู่สื่อใหม่

เมื่ออยู่ในที่ร่ม ผู้คนกำลังเปลี่ยนลำดับความสำคัญ รสนิยม และความชอบของตนเอง การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการฟังเป็น โอกาสที่ดีสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท สำหรับผู้ลงโฆษณา ซึ่งขณะนี้สามารถเจาะกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ ได้แล้ว

คุณสามารถใช้ Admixer.DSP เพื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณในพอดแคสต์และรูปแบบเสียงดิจิทัลอื่นๆ และเข้าถึงพื้นที่โฆษณาจำนวนมากพร้อมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำเป็นทั้งหมด

CTV และ OTT

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้บริโภค เปลี่ยนจากทีวีแบบเดิมไปสู่เนื้อหาวิดีโอแบบออนดีมานด์ที่ พวกเขาสามารถรับชมได้ทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) อาจเป็นเกมคอนโซล สมาร์ททีวี หรืออุปกรณ์อินเทอร์เน็ตอื่นๆ ที่มีเนื้อหาตามสั่ง CTV เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาปรับแต่งได้อย่างยอดเยี่ยมและนำเสนอโฆษณาคุณภาพสูงพร้อมเสียงสเตอริโอและความละเอียดระดับ HD

การขยายตัวของอุตสาหกรรม v ideo สตรีมมิ่ง ไม่สามารถหยุดได้แม้กระทั่งการแพร่ระบาด รายรับในภาคนี้คาดว่าจะสูงถึง 25.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้และเพิ่มขึ้นเป็น 30.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 อันที่จริง coronavirus ดูเหมือนจะเอื้อต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้

Netflix ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในธุรกิจสตรีมมิ่ง โดยมีสมาชิกมากกว่า 167 ล้านคนทั่วโลก คาดว่าจะเพิ่มสมาชิกอีก 7 ล้านคนในไตรมาสที่ 1 ปี 2020

ตามรายงานของ IAB ผู้ลงโฆษณากำลังปรับกลยุทธ์การได้มาและเพิ่มการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ OTT/CTV ขึ้น 35%

โฆษณาในแอป

โฆษณาในแอปเป็นรูปแบบโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาด ไม่น่าแปลกใจเลยที่การโฆษณาในแอปมีประโยชน์อย่างมาก:

• โฆษณาในแอปมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าโฆษณาเว็บบนมือถือ (0.56% และ 0.23% ตามลำดับ)
• โฆษณาที่แสดงในบริบทของแอปไม่รบกวนและผสานรวมเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้น
• แอปจำนวนมากช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ปรากฏที่จุดสำคัญบางอย่างระหว่างประสบการณ์ในแอป
• แอปรวบรวมข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ และพฤติกรรมอย่างครอบคลุม มอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ ผู้ชมแอปก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากการล็อกดาวน์ที่ยืดเยื้อ ผู้คนจึงใช้เวลาบนอุปกรณ์มือถือมากขึ้นและดาวน์โหลดแอปใหม่อย่างกระตือรือร้น ในไตรมาส 1 ปี 2020 เวลารายสัปดาห์ในแอปเพิ่มขึ้น 20% ผู้บริโภคดาวน์โหลดแอปใหม่ 31 พันล้านแอป เพิ่มขึ้น 15% จากไตรมาสที่แล้ว

เวลาในแต่ละวันบนแอพเพิ่มขึ้นเป็น 3 ชั่วโมง 40 นาทีทั่วโลก ในขณะที่ในประเทศจีน ซึ่งประชากรเข้าสู่การกักกันเมื่อต้นปีนั้น เวลาที่ใช้ไปถึง 5 ชั่วโมง

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในหมู่แอปที่ไม่ใช่เกม ได้แก่ แอพพลิเคชั่นเพลง (+93%), ตัวติดตามสุขภาพและฟิตเนส (+107%), ฟีดข่าว (+189%) และตะกร้าสินค้า (+30%)

แม้จะมีการใช้ที่เพิ่มขึ้น แต่ งบประมาณการโฆษณาบนมือถือก็ลดลง ซึ่งหมายความว่า CPM ลดลง 14.8% ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเปิดตัวแคมเปญในแอปในราคาประหยัดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายในช่วงล็อกดาวน์

การโฆษณาในแอปเป็นช่องทางการโฆษณาที่ยืดหยุ่นซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายในช่วงล็อกดาวน์ คุณสามารถใช้ Admixer.DSP เพื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณในรูปแบบต่างๆ ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ

อ่านคู่มือการเต็มรูปแบบในการโฆษณาในแอปในช่วงวิกฤต เรียนรู้ว่าการแพร่ระบาดส่งผลกระทบต่อจำนวนการติดตั้ง ค่าโฆษณา และรายได้จากแอปอย่างไร

โฆษณาในเกม

การโฆษณาในเกมคือการวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมเสมือนจริงของเกม โฆษณาในเกมอาศัยการโต้ตอบของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมโดยตรง ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมเมตริกที่จำเป็นได้ง่ายขึ้น เช่น การมีส่วนร่วม การกำหนดเป้าหมาย และอัตราความสำเร็จ

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบและประโยชน์ของการโฆษณาในเกม โปรดอ่านบทความล่าสุด การโฆษณาในเกม: 8 รูปแบบโฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากเกมบนมือถือ

วิดีโอเกมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด เนื่องจากผู้คนใช้เวลาว่างมากขึ้นและลองวิธีใหม่ๆ ในการติดต่อกับเพื่อนๆ การใช้วิดีโอเกมเพิ่มขึ้น 75% ในสัปดาห์แรกของการปิดเมืองในสหรัฐฯ Steam ซึ่งเป็นตลาดเกมเสมือนจริงได้สร้างสถิติผู้ใช้ออนไลน์พร้อมกันใหม่ถึง 20 ล้านคน

เกมบนมือถือซึ่งประกอบเป็นอุตสาหกรรมเกมมากกว่าครึ่ง ยังได้รับประสบการณ์การใช้งานที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย ดาวน์โหลดเกมบนมือถือในไตรมาสแรกของปี 2020 เกินจำนวนในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 20% โดยมีการดาวน์โหลดใหม่ 13 พันล้านครั้ง เกมสวมบทบาทและเกมวางแผนกลายเป็นเกมประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคใน Google Play และ App Store

โฆษณาในเกมกำลังขยายการเข้าถึงเนื่องจากกลุ่มและข้อมูลประชากรใหม่จำนวนมากกำลังค้นหาเกมเพื่อตอบสนองการมีส่วนร่วมทางสังคมในช่วงเวลาที่ตึงเครียดนี้ ผู้โฆษณาควรคว้าโอกาสที่จะได้มีความคิดเห็นร่วมกันในสื่อใหม่นี้ โดยที่ CPM ต่ำ และการกำหนดเป้าหมายใหม่นั้นค่อนข้างผิดปกติ

DOOH

DOOH เป็นสื่อโฆษณานอกบ้านที่มี adtech มันส่งข้อความโฆษณาผ่านป้ายโฆษณาและแบนเนอร์ เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเดินทางไปทำงาน เยี่ยมชมพื้นที่สาธารณะ ไปช้อปปิ้ง หรือเยี่ยมชมสถานบันเทิง Adtech ได้เพิ่มความหมายอีกชั้นหนึ่งให้กับสื่อนี้ โดยการอนุญาตการกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ การระบุแหล่งที่มา และการวัดผล ทำให้สามารถวางแผนสื่ออัจฉริยะได้

อุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรมมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับ DOOH และโอกาสในการวางแผนกลุ่มเป้าหมาย พื้นที่โฆษณานอกบ้าน ที่จับคู่กับการใช้ข้อมูลตำแหน่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมที่สุดและกระตุ้น Conversion ออฟไลน์

อย่างไรก็ตาม ไวรัสโคโรน่าและการล็อกดาวน์ที่ตามมาทำให้สื่อนี้ล้มลงเมื่อเครื่องขึ้น DOOH ยึดครองการจราจรส่วนใหญ่จากผู้สัญจรซึ่งอยู่ที่บ้านอย่างหนาแน่นในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา โฆษณาที่ใช้ไปกับ DOOH ลดลง 45%

อย่างไรก็ตาม DOOH กำลังพยายามต่อต้านมาตรการล็อกดาวน์ และเปลี่ยนสถานที่จากการขนส่งสาธารณะและโรงภาพยนตร์เป็นสถานที่ใหม่ที่พลุกพล่านกว่าปกติ พวกเขามุ่งความสนใจไปที่สถานที่ตั้งถัดจากร้านขายของชำขนาดใหญ่ ย่านที่อยู่อาศัย และร้านขายยา

บทสรุป

การระบาดใหญ่ทั่วโลกและการล็อกดาวน์ทำให้ตลาดโฆษณากลับมาอีกครั้ง เสียงดิจิตอลในขั้นต้นประสบกับการลดลงของผู้ฟังเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในนิสัยประจำวัน แต่ต่อมาก็ดีดตัวขึ้นและสนับสนุนการออกอากาศผ่านผู้ช่วยเสียง ซึ่งทำให้เข้าถึงได้กว้างขึ้น

• อุตสาหกรรมพอดคาสต์ ประสบปัญหาในหมวดหมู่ต่างๆ ลดลง ขณะที่ประเภทอื่นๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
• การเล่นเกม แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นต่อ coronavirus และตั้งค่าการบันทึกในการดาวน์โหลด และเวลาที่ใช้ในเกม
• แอพ ยังพบเห็นการเพิ่มขึ้นของการใช้งานและการดาวน์โหลด ตอนนี้การโฆษณาในเกมและในแอปมอบการแสดงผลจำนวนมากด้วย CPM ที่ต่ำลง
• DOOH ได้รับผลกระทบมากที่สุดและตอนนี้กำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่

นักการตลาดจำเป็นต้องใส่ความพยายามลงในช่องทางสื่อที่ได้รับแรงกระตุ้นในสภาพแวดล้อมที่อยู่บ้าน เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดค้นกลยุทธ์ในการเข้าถึงลูกค้าและไปที่สื่อที่ผู้บริโภคใช้เวลามากที่สุด ผู้โฆษณาควรใช้โฆษณาในเกมและแบบดิสเพลย์เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในวงกว้างในขณะที่แสดงโฆษณาในแอปบางหมวดหมู่และเสียงดิจิทัลเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แคบลง ในขณะเดียวกัน โฆษณา DOOH ควรถูกลดความสำคัญหรือใช้ในตำแหน่งที่คัดเลือกมาอย่างดี

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะจัดสรรงบประมาณใหม่ให้กับช่องทางการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โปรดติดต่อ Tetiana Sichko ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Admixer.DSP: [email protected]