การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลสำหรับผู้เริ่มต้น

นั่นคือเหตุผลที่เราตัดสินใจที่จะครอบคลุมพื้นฐานทั้งหมดของการทำงานอัตโนมัติของฟีดข้อมูลและการเพิ่มประสิทธิภาพ เราได้ตอบคำถามเช่น:

• ช่องทางการช้อปปิ้งที่จะโฆษณา?
• จะแสดงรายการฟีดข้อมูลในช่องช็อปปิ้ง เครื่องมือค้นหาเปรียบเทียบ และตลาดกลางได้อย่างไร
• ประโยชน์ของการส่งออกฟีดข้อมูลแบบอัตโนมัติมีอะไรบ้าง
• ข้อดีและประโยชน์ของ Data Feed Optimization?

หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกหรือเป็นผู้จัดการลูกค้ารายย่อย สิ่งสำคัญหลักของคุณคือการรักษาฟีดสินค้าคงคลัง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่โฆษณานั้นมีในสต็อกและเป็นปัจจุบัน

แม้ว่าจะมีสินค้าคงคลังเพียงเล็กน้อย เว้นแต่คุณจะตรวจสอบสินค้าในสต็อกตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน การรักษาผลิตภัณฑ์ให้เป็นปัจจุบันแบบเรียลไทม์ไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนทำได้อย่างยอดเยี่ยม

Google และช่องทางการช้อปปิ้งอื่นๆ

ผู้ค้าออนไลน์เกือบทุกรายโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนด้วยแคมเปญ Google Shopping โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ตามภาพมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริโภคมากกว่าโฆษณาแบบข้อความ และปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของ Google และในเครื่องมือเปรียบเทียบการช็อปปิ้งของ Google

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ได้รับการมองเห็นอย่างชัดเจนบน Google Search ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เป็นที่ต้องการอย่างมาก

แต่ Google ไม่ใช่ที่เดียวสำหรับโฆษณา เนื่องจากนักการตลาดบางคนดูเหมือนจะลืมไป มีช่องทางอื่นๆ มากมายที่ควรค่าแก่การโฆษณาด้วย รวมถึง Bing ซึ่งมีข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน แต่มีผู้ชมต่างกันและมีต้นทุนที่ต่ำกว่า

อเมซอนและอีเบย์ยังเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับผู้ค้าในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนแบบต้นทุนต่อคลิก หรือเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตนภายในตลาด

ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีช่องทางการช็อปปิ้งเปรียบเทียบมากมายที่ผู้บริโภคเปรียบเทียบราคาและค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุด รวมถึง Nextag, Shopping.com และอื่นๆ ดูรายการที่สมบูรณ์มากขึ้นที่นี่:

วิธีการลงรายการสินค้าของคุณบนช่องทางการช้อปปิ้ง

ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google และช่องทางการช็อปปิ้งอื่นๆ มีสิ่งสำคัญสองประการที่คุณต้องการ:

• คุณจะต้องตั้งค่าบัญชีกับแต่ละช่อง ในบัญชีนั้น คุณสามารถดูได้ว่าค่าบริการสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่ไซต์ของคุณเป็นจำนวนเท่าใด หรือคุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดต่อคลิกได้
• คุณต้องอัปโหลดผลิตภัณฑ์ของคุณ

จนถึงตอนนี้มันค่อนข้างง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือส่งออกฟีดข้อมูลและโฆษณาของคุณจะปรากฏบนช่องทางการช็อปปิ้งและการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดบางช่องทาง

ทั้งหมดเกี่ยวกับฟีดข้อมูลของคุณ

ฟีดข้อมูลของคุณเป็นรายการโดยพื้นฐานแล้ว ส่วนใหญ่มักจะอยู่ในรูปแบบไฟล์ Excel โดยมีข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณจัดตามแอตทริบิวต์:

ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับประเภทฟีด Google Shopping

วิธีการอัพโหลดสินค้าของคุณ

มี 3 วิธีในการส่งออกสินค้าของคุณจากร้านค้าของคุณ:

ด้วยตนเอง : คุณส่งออกข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปยัง Excel และคุณปรับเปลี่ยนไฟล์นั้นด้วยตนเองเพื่อให้ตรงกับความต้องการของช่องทางที่คุณต้องการเปิด คุณสามารถอัปโหลดไฟล์ที่เสร็จแล้วได้ด้วยตนเอง

URL : มีตะกร้าสินค้าจำนวนมากที่สามารถส่งออกข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยัง URL ได้โดยอัตโนมัติ เครื่องมือฟีดข้อมูลหรือช่องสามารถดึงข้อมูลฟีดจาก URL นั้นทุกวัน

แอป : ตะกร้าสินค้าจำนวนมาก (เช่น Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart เป็นต้น) มีแอปหรือส่วนขยายที่ส่งออกข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณทุกวัน ไปยังช่องทางหรือฟีดข้อมูลโดยตรง

เห็นได้ชัดว่าการส่งออกข้อมูลของคุณด้วยตนเองเป็นวิธีที่น่าเบื่อและไม่จำเป็น

ประโยชน์ของการส่งออกอัตโนมัติ

ข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณเปลี่ยนแปลงทุกวัน:

• ระดับสต็อกจะเพิ่มขึ้นและลดลงเมื่อคุณขายและเติมสต็อก
• ราคาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
• คุณเพิ่มและลบสินค้าออกจากร้านค้าของคุณ
• เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องส่งข้อมูลล่าสุด รวมถึงผลิตภัณฑ์ปัจจุบันทั้งหมดของคุณ ด้วยราคาที่ถูกต้องและสถานะสต็อกที่เพียงพอ ไปยังช่องทางการช้อปปิ้ง การส่งออกอัตโนมัติเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจาก:
  • คุณสามารถอัปเดตอย่างน้อยวันละครั้งได้อย่างง่ายดาย
  • คุณจะไม่ใช้เวลาทำงานที่น่าเบื่ออีกต่อไป
  • คุณจะไม่ต้องการความช่วยเหลือจากนักพัฒนา
  • การส่งออกฟีดข้อมูลของคุณเป็นเพียงขั้นตอนเดียวเท่านั้น และระบบอัตโนมัติยังช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณได้

ประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล

มีประโยชน์หลัก 3 ประการในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณ: ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับอนุมัติน้อยลง จำนวนคลิกและ Conversion มากขึ้น และเพิ่ม ROI ด้วย Analytics โดยละเอียด

ดูเพิ่มเติมที่: 4 เหตุผลที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับอนุมัติน้อยลง

ฟีดข้อมูลส่วนใหญ่มีข้อผิดพลาดบางประการ ได้แก่ ช่องที่ขาดหายไป URL ที่ไม่ถูกต้อง ไม่มีรูปแบบ ฯลฯ ในหลายช่อง การทำเช่นนี้จะทำให้ "ไม่ผ่านการอนุมัติ"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะไม่อยู่ในรายการ เครื่องมือฟีดข้อมูลช่วยให้คุณสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ เพื่อให้คุณสามารถแสดงรายการและโฆษณาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณบนช่องทางที่คุณเลือก

ตามกฎ "ถ้าเป็นเช่นนั้น" อย่างง่าย ช่องที่ไม่ถูกต้องสามารถแก้ไขได้โดยใช้การตั้งค่าต่อไปนี้

ในตัวอย่างข้างต้น รายการผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมไม่มีฟิลด์สำหรับ "ค่าคงที่" ซึ่งเป็นฟิลด์บังคับเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏออนไลน์ ดังนั้น การใช้เครื่องมืออัตโนมัติในกรณีที่ "คำอธิบาย" รวมคำว่า "สีแดง" "สีแดง" จะกลายเป็น "ค่าคงที่"

สมการ "ถ้าเป็นเช่นนั้น" ที่คล้ายกันถูกกำหนดขึ้นสำหรับสีน้ำเงิน สีเขียว ฯลฯ

จากนั้นกฎจะนำไปใช้กับรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมด และการทำตามขั้นตอนนี้ง่ายกว่าการดูผลิตภัณฑ์ฟีดทั้งหมดทีละผลิตภัณฑ์

จำนวนคลิกและ Conversion มากขึ้นด้วยฟีดข้อมูลที่ดีขึ้น

มีวิธีอื่นๆ อีกมากมายที่โซลูชันระบบอัตโนมัติสามารถช่วยคุณปรับปรุงฟีดข้อมูลของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายของคุณ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น : การเพิ่มแบรนด์ ประเภท สี ขนาด ฯลฯ คุณสามารถมีชื่อที่ดึงดูดใจมากกว่าที่เขียนไว้ในฟีดข้อมูลแต่แรก ตัวอย่างเช่น “Levis 501 blue jeans” เป็นชื่อที่น่าสนใจกว่า “501” ซึ่งอาจเป็นชื่อดั้งเดิม

ไม่รวมสินค้า : ยกเว้นสินค้าที่หมดสต็อก อยู่นอกฤดูกาล หรือส่วนต่างต่ำ โดยตั้งค่ากฎ "ถ้าเป็นเช่นนั้น" อื่น

เพิ่มหมวดหมู่: หากช่องเข้าใจว่าคุณกำลังขายอะไร พวกเขาจะสามารถจับคู่สินค้าของคุณกับคำถามที่เหมาะสมได้ดียิ่งขึ้น ที่จะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

ในตัวอย่างด้านล่าง หากผลิตภัณฑ์มีหมวดหมู่ที่มีคำว่า "ผอม" คำต่อท้าย "กางเกงยีนส์" จะถูกเพิ่มเข้ามาเพื่อชี้แจงว่าผลิตภัณฑ์นั้นคืออะไร

เพิ่ม ROI ด้วย Analytics

ด้วยการใช้เครื่องมือการจัดการฟีดข้อมูล เช่น DataFeedWatch คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ใดขายและรายการใดที่ไม่ได้ขาย หากคุณใช้งบประมาณการโฆษณากับสินค้าที่ไม่ได้นำรายได้เข้ามา ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณจะลดลง

แต่หากคุณยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไรเหล่านั้นออกจากแคมเปญของคุณและมุ่งเน้นที่การขายเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ทำให้คุณขายได้ ROI ของคุณก็จะเพิ่มขึ้น

ในตัวอย่างข้างต้น เราได้กรองผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีจำนวนธุรกรรมต่ำ (น้อยกว่า 2) แต่มีการคลิกเป็นจำนวนมาก (มากกว่า 100) ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจไม่ได้สร้างรายได้มากมาย

เครื่องมือฟีดข้อมูลใดที่เหมาะกับคุณ

มีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลมากมาย หากคุณต้องการค้นหาเครื่องมือที่เหมาะกับคุณ ให้พิจารณาเกณฑ์ต่อไปนี้:

ฟังก์ชัน การทำงาน : เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณต้องการได้หรือไม่

Analytics : ได้รับข้อมูลประสิทธิภาพในระดับผลิตภัณฑ์หรือไม่

การ เข้าถึง : มีช่องทางที่คุณต้องการรับชมหรือไม่?

ราคา : เหมาะสมกับธุรกิจของคุณหรือไม่?

ROI : คุณจะเห็นผลตอบแทนจากโซลูชันนี้ที่จะพิสูจน์การลงทุนของคุณหรือไม่?

คุณสมบัติของหน่วยงาน SEM : มีแผนที่เหมาะสำหรับหน่วยงานหรือไม่?