คู่มือการโฆษณา CTV: การเข้าถึงผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

โฆษณา CTV คืออะไร?

การโฆษณาผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เป็นวิธีใหม่ในการแสดงโฆษณาไปยังโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยตรง แตกต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมที่ต้องอาศัยการออกอากาศหรือเคเบิลทีวี การโฆษณา CTV ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีดิจิทัลและพลังของอินเทอร์เน็ต ด้วยการแพร่กระจายของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ต่างๆ เช่น Amazon Fire TV, Apple TV และคอนโซลเกม การโฆษณา CTV จึงได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว

ในการโฆษณาดิจิทัล การโฆษณา CTV มีความโดดเด่นเนื่องจากผสมผสานประสบการณ์ทีวีแบบดั้งเดิมเข้ากับความแม่นยำของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายดิจิทัล ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ใช้แคมเปญโฆษณา CTV เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อราคาต่อการดูจนจบ (CPCV) มักจะเป็นที่นิยมมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (การรับชม CTV)

ภูมิทัศน์ของการบริโภคโทรทัศน์มีการพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา โทรทัศน์แบบเดิมซึ่งขึ้นอยู่กับการสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมเป็นหลัก จะค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดเมื่อพิจารณาว่าเกือบเก้าในสิบครัวเรือนของโทรทัศน์ในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออยู่อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง ด้วยบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นและความแพร่หลายของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ครัวเรือนจำนวนมากขึ้นจึงหันมาใช้ CTV อุปกรณ์เหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถสตรีมเนื้อหาและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อแสดงแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของตน

การเปลี่ยนมาใช้การรับชม CTV บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้ชม การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นวิธีที่ผู้ลงโฆษณาปรับการใช้จ่ายโฆษณาของตน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากมองเห็นคุณค่าในแพลตฟอร์มโฆษณา CTV ซึ่งสามารถแสดงโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง

การโฆษณา CTV กับการโฆษณา OTT

แม้ว่า OTT (Over-the-Top) และ CTV มักใช้สลับกัน แต่ก็มีความแตกต่างที่ชัดเจน OTT หมายถึงการส่งเนื้อหาวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต โดยเลี่ยงผ่านเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียมแบบเดิมๆ แพลตฟอร์มเช่น Netflix, Amazon Prime และ Hulu เป็นตัวอย่างคลาสสิกของ OTT ในทางกลับกัน CTV หมายถึงอุปกรณ์ เช่น สมาร์ททีวี อุปกรณ์สตรีมมิ่ง เช่น Fire TV Stick หรือคอนโซลเกมที่อนุญาตให้เล่นเนื้อหา OTT ได้ ดังนั้นในขณะที่ OTT มุ่งเน้นไปที่เนื้อหา CTV จะเน้นที่อุปกรณ์

การโฆษณา OTT และ CTV รวมกันทำให้ผู้ลงโฆษณามีกลยุทธ์ที่ครอบคลุม การมุ่งเน้นที่เนื้อหาของ OTT หมายความว่าแบรนด์สามารถเลือกรายการหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เฉพาะเจาะจงเพื่อลงโฆษณาได้ ในขณะที่การเน้นที่ CTV บนอุปกรณ์หมายความว่าโฆษณาสามารถปรับแต่งตามพฤติกรรมและความชอบของอุปกรณ์ของผู้ใช้

การโฆษณา CTV กับการโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้

การโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมตามข้อมูลประชากรเฉพาะหรือพฤติกรรมการดู และนำเสนอโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะสม ต่างจากการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นในวงกว้างแบบดั้งเดิม ทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ครัวเรือนเฉพาะ ในทางตรงกันข้าม การโฆษณา CTV ใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ตามพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา

นอกจากนี้ แม้ว่ากลุ่มโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้จะเป็นสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียม งานโฆษณา CTV อาจมีรายละเอียดมากขึ้น แพลตฟอร์มโฆษณา CTV ใช้การวิเคราะห์โดยละเอียดเพื่อพิจารณาว่าใครจะเห็นโฆษณาใดโดยเฉพาะ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่างานโฆษณาจะตรงเป้าหมายมากขึ้นและสามารถนำไปสู่ ​​ROI ที่ดีขึ้น เมื่อพิจารณาจากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ

การโฆษณา CTV กับการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้น

การโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นเป็นรูปแบบดั้งเดิมที่โฆษณาจะออกอากาศในช่วงพักโฆษณาตามกำหนด ผู้ลงโฆษณามักจะซื้อช่องตามคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ในการโฆษณา CTV การโฟกัสจะเปลี่ยนไปเป็นการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายตาม IP แบบเฉพาะเจาะจง ทำให้โฆษณา CTV สามารถปรับแต่งสำหรับผู้ชมเฉพาะเจาะจงได้ ทำให้มั่นใจได้ถึงการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้น

วิวัฒนาการจากการโฆษณาทีวีเชิงเส้นไปจนถึงการโฆษณา CTV ได้รับแรงหนุนจากบริการทีวีสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นและความต้องการของผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ผู้ลงโฆษณาไม่พอใจกับแนวทางการกระจายแบบกว้างๆ ของทีวีแบบเดิมๆ อีกต่อไป พวกเขาแสวงหาวิธีที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาให้ผลลัพธ์โดยตรงมากกว่า ด้วยแคมเปญโฆษณา CTV พวกเขาสามารถให้บริการโฆษณาเชิงโต้ตอบแก่ผู้ชมที่กำหนด โดยใช้ประโยชน์จากเงินโฆษณาทุกบาททุกสตางค์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อทำงานอย่างไร

งานโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมีรากฐานมาจากหลักการตลาดดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาเลือกแพลตฟอร์มโฆษณา CTV และอัปโหลดโฆษณาของตน จากนั้นพวกเขาจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายและดำเนินการแคมเปญ อัลกอริธึมขั้นสูงและกลยุทธ์การกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะเข้าถึงกลุ่มประชากรที่ต้องการ เราสามารถวัดความสำเร็จได้โดยใช้ตัวชี้วัด เช่น ต้นทุนต่อการดูที่เสร็จสมบูรณ์

ด้วยการเพิ่มขึ้นของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ต่างๆ เช่น Amazon Fire TV และ Apple TV ทำให้ CTV กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตน เช่นเดียวกับการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม เนื้อหา และบริบท แต่สิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มโฆษณา CTV แตกต่างออกไปคือความสามารถเฉพาะตัวในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญที่มีความเกี่ยวข้องสูง เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา และเพิ่ม ROI สูงสุด

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชมยุคใหม่ แคมเปญโฆษณาดิจิทัลบนอุปกรณ์ CTV สามารถปรับแต่งได้แบบเรียลไทม์ ความยืดหยุ่นนี้ประกอบกับข้อมูลที่มีอยู่มากมาย ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาที่แสดงมีความเกี่ยวข้องกับความชอบและพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ดู ส่งผลให้มีอัตราการดูวิดีโอจนจบสูงขึ้น การยอมรับของผู้ชมในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อนั้นปรากฏชัดในภูมิภาคต่างๆ

การศึกษาล่าสุดเผยให้เห็นว่า 65% ของผู้ดูทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหราชอาณาจักรเปิดให้ชมโฆษณา หากหมายถึงการเข้าถึงเนื้อหา SVOD โดยไม่มีค่าใช้จ่าย สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการรับรู้ของผู้ชม โดยเน้นว่าผู้ชมเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อแลกกับเนื้อหาฟรีที่มีคุณภาพ

การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อและตลาด OTT เติบโตแบบทวีคูณ

เนื่องจากครัวเรือนในสหรัฐอเมริกามากกว่า 80% สมัครสมาชิกบริการสตรีมมิ่งอย่างน้อยหนึ่งครั้งและผู้ชม CTV รับชมเนื้อหาโดยเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 51 นาทีต่อวัน การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจึงไม่ผิดพลาด

เนื่องจากครัวเรือนจำนวนมากละทิ้งทีวีแบบเดิมและหันไปใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ทั้งตลาดทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและตลาด OTT ก็มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด การเปลี่ยนแปลงนี้มอบโอกาสมากมายให้กับผู้ลงโฆษณา ด้วยเครื่องมือขั้นสูงสำหรับการซื้อสื่อและการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมศักยภาพของแคมเปญโฆษณา CTV ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในปี 2566 มีการตั้งความคาดหวังว่ารายจ่ายโฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาจะเกิน 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตอย่างมีนัยยะสำคัญที่ร้อยละ 21.2 จากปีก่อนหน้า

บริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและการใช้งานทีวีอัจฉริยะและเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้น ถือเป็นการเริ่มต้นยุคใหม่ของการบริโภคทีวี เป็นภูมิทัศน์ที่อุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อและแพลตฟอร์ม OTT เช่น Netflix, Amazon Prime และ Hulu มีอิทธิพลเหนือ สำหรับผู้ลงโฆษณา การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคนี้เปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ชมที่กลายเป็นคนตัดสายหรือเลิกใช้สายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเปลี่ยนจากเคเบิลทีวีและโทรทัศน์แบบเดิมๆ

การเติบโตของผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทำให้เกิดความท้าทายและโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ต่างๆ ผู้ลงโฆษณาต้องทำความคุ้นเคยกับความแตกต่างของแคมเปญโฆษณา CTV เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความของตนได้รับการจัดทำขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลนี้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้จ่ายด้านโฆษณาในภาคนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมผ่านการสตรีมเนื้อหา

ประโยชน์ของการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

1. การวัดและการระบุแหล่งที่มาแบบเรียลไทม์ที่แม่นยำ : CTV ให้ข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์ ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามตัวชี้วัด เช่น อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม
2. อัตราความสำเร็จของวิดีโอสูง : โฆษณา CTV โดยทั่วไปมีอัตราความสำเร็จที่สูงกว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ เนื่องจากผู้ดูมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อดูเนื้อหาทางทีวี
3. การเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม : แพลตฟอร์มโฆษณา CTV ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง นำเสนอการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ซับซ้อน เพื่อให้มั่นใจว่าคนที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณา

ต่างจากการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิม การโฆษณา CTV ช่วยให้สามารถปรับแคมเปญได้ทันทีตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพ ความคล่องตัวนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ได้ทุกที่ทุกเวลา เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่มจำนวนผู้ชมเนื้อหาวิดีโอที่สนับสนุนโฆษณา

เมื่อผู้ดูเปลี่ยนจากทีวีแบบเดิมๆ มาเป็นอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต พวกเขาแสวงหาเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและเกี่ยวข้องมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาจัดลำดับความสำคัญของโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้นและ ROI ที่เพิ่มขึ้น

ตัวอย่างประเภทโฆษณา CTV

• โฆษณาวิดีโอในสตรีม : โฆษณาเหล่านี้จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังการสตรีมเนื้อหา
• โฆษณาเชิงโต้ตอบ : อนุญาตให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณา นำเสนอประสบการณ์ที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้น
• โฆษณาที่อยู่ได้ : โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งตามข้อมูลประชากรเฉพาะหรือพฤติกรรมการดู ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายแต่ละครัวเรือนหรือโปรไฟล์ผู้ใช้ได้ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงระดับความเป็นส่วนตัวที่สูงขึ้นและสามารถปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมได้อย่างมาก
• โฆษณาต่อเนื่อง : รูปแบบนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงชุดโฆษณาต่อผู้ชมตามลำดับที่เฉพาะเจาะจง ส่งเสริมการเล่าเรื่องหรือแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในช่องโฆษณาต่างๆ กลยุทธ์นี้สามารถปรับปรุงการเชื่อมโยงของผู้ดูกับโฆษณา ซึ่งนำไปสู่การจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น

การโฆษณา CTV สามารถขับเคลื่อนให้เหนือกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

นอกเหนือจากการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์แล้ว การโฆษณา CTV ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการขายด้วยการผสมผสานคำกระตุ้นการตัดสินใจภายในโฆษณา ด้วยฟีเจอร์ต่างๆ เช่น โฆษณาเชิงโต้ตอบ ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้โดยตรง ทำให้เป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

ลักษณะเชิงโต้ตอบของโฆษณา CTV ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้เปรียบเหนือรูปแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น ผู้ชมสามารถคลิกผลิตภัณฑ์ที่แสดงในโฆษณา ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังหน้าการซื้อโดยตรง การผสานรวมที่ราบรื่นระหว่างการดูและการช็อปปิ้งช่วยลดความขัดแย้งและสามารถเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชันได้อย่างมาก

ด้วยการบูรณาการผู้ช่วยที่สั่งงานด้วยเสียงในสมาร์ททีวี โทรศัพท์มือถือ และอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้มีศักยภาพสำหรับประสบการณ์การโฆษณาเชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น ลองจินตนาการถึงสถานการณ์ที่ผู้ชมสามารถแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ด้วยเสียง และระบบจะให้ข้อมูลมากขึ้นหรือแม้แต่อำนวยความสะดวกในการซื้อโดยอัตโนมัติ ขั้นตอนต่อไปในการโฆษณา CTV คือการรับชมแบบเฉยๆ และประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ดื่มด่ำ

(สมาร์ททีวี) การวัดประสิทธิภาพของทีวีที่เชื่อมต่อ

ประสิทธิภาพในการโฆษณา CTV ได้รับการประเมินโดยใช้หลายเมตริก ต้นทุนต่อการดูจนจบ อัตราการดูวิดีโอจนจบ และความถี่สูงสุดเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญ

นอกเหนือจากการวัดแบบดั้งเดิมแล้ว วิวัฒนาการของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม ด้วยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ข้อมูลสมาร์ททีวีจึงสามารถวิเคราะห์ได้แบบเรียลไทม์ ทำให้สามารถปรับแคมเปญได้ในขณะที่ทำงาน การตอบสนองแบบเรียลไทม์และความสามารถในการเปลี่ยนทิศทางเป็นข้อได้เปรียบเหนือการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบเดิมๆ มาก ซึ่งการวนซ้ำการตอบสนองจะช้ากว่า

อุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อมากมาย ตั้งแต่ Amazon Fire Stick ไปจนถึงคอนโซลเกม ให้ช่องทางติดต่อที่หลากหลายสำหรับผู้ลงโฆษณา อุปกรณ์เหล่านี้รวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาล ตั้งแต่เนื้อหาที่ดูไปจนถึงความถี่ในการรับชม การใช้ข้อมูลนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของตนและมั่นใจได้ว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านโฆษณา

5 ข้อดีที่สำคัญของการโฆษณา CTV

1. การกำหนดเป้าหมายตาม IP แบบ Hyper Localized : สามารถแสดงโฆษณาตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงได้
2. ผู้ชมที่ตอบสนอง : เนื่องจากผู้ชม CTV มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน อัตราการตอบกลับโดยทั่วไปจึงสูงขึ้น
3. เนื้อหาวิดีโอที่สนับสนุนโฆษณา : อนุญาตให้แบรนด์วางโฆษณาภายในเนื้อหาสตรีมมิ่งยอดนิยม เพื่อให้มั่นใจว่ามีการมองเห็นที่สูงขึ้น
4. การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง : นำเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ดีขึ้นและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ
5. การใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ยืดหยุ่น : ต่างจากทีวีทั่วไปที่มีการจองช่องล่วงหน้า การโฆษณา CTV ช่วยให้สามารถจัดสรรงบประมาณแบบไดนามิกได้

ข้อดีที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการโฆษณา CTV คือความสามารถในการผสานรวมกับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น ตัวอย่างเช่น ผู้ชมอาจเห็นโฆษณาบนสมาร์ททีวี และพบโฆษณาเดียวกันหรือเวอร์ชันที่กำหนดเป้าหมายใหม่ในภายหลังบนโทรศัพท์มือถือหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป วิธีการใช้หลายอุปกรณ์นี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการรับรู้ถึงแบรนด์และความสอดคล้องของข้อความ

โฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อจะแสดงที่ไหน?

โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะแสดงบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นบริการสตรีมมิ่งยอดนิยม เช่น Netflix หรือแพลตฟอร์มเฉพาะอุปกรณ์ เช่น Apple TV หรือ Amazon Fire โฆษณา CTV ก็สามารถพบได้ทุกที่

ภูมิทัศน์ของโฆษณา CTV บนอุปกรณ์และบริการสตรีมมิ่งมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากแพลตฟอร์มรุ่นใหญ่อย่าง Netflix แล้ว ยังมีแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้น ทำให้เกิดช่องทางในการแสดงโฆษณา CTV มากขึ้น นอกจากนี้ เนื่องจากครัวเรือนจำนวนมากขึ้นเลือกใช้สมาร์ททีวีมากกว่าโทรทัศน์แบบเดิม การเข้าถึงของโฆษณา CTV จะยังคงเติบโตต่อไป

ผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่อมีการกำหนดเป้าหมายอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใน CTV มีหลายแง่มุม ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรม และตัวชี้วัดอื่นๆ การมุ่งเน้นไม่ได้อยู่ที่ข้อมูลประชากรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมและความชอบออนไลน์ของผู้ชมด้วย

การโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรงภายในขอบเขตการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับครัวเรือนที่เฉพาะเจาะจง เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความที่เหมาะสมจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ด้วยอัลกอริธึมขั้นสูง การสร้างแบบจำลองเชิงคาดการณ์ และการใช้ข้อมูลจำนวนมหาศาล แพลตฟอร์มโฆษณา CTV กำลังปรับปรุงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

ตัวชี้วัดและการวัดที่สำคัญสำหรับการโฆษณา CTV

แม้ว่าเกณฑ์ชี้วัด เช่น ต้นทุนต่อการดูจนจบและอัตราการดูวิดีโอจนจบเป็นสิ่งสำคัญ แต่การพิจารณา GRP (คะแนนรวม) และเกณฑ์ชี้วัดทีวีแบบเดิมอื่นๆ ก็ถือเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เพื่อให้ได้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

ในยุคของการตลาดดิจิทัลและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มีการวัดผลใหม่ๆ ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การวัดอัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาเชิงโต้ตอบ การติดตามจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกหยุดชั่วคราวหรือย้อนกลับ หรือการวิเคราะห์อัตราการคลิกผ่านของโฆษณา CTV สามารถให้ข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับผู้ลงโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามด้วยโฆษณาสมาร์ททีวี

การโฆษณาบนสมาร์ททีวี โดยหลักๆ ผ่านแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) มอบโอกาสพิเศษในการดึงดูดผู้ชมในห้องนั่งเล่นของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณา CTV ของคุณมีประสิทธิภาพ มาเจาะลึกถึงกลยุทธ์เหล่านี้กัน:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอทีวี

1. การออกแบบสำหรับจอแสดงผลขนาดใหญ่: แม้ว่าโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากได้รับการออกแบบสำหรับการดูบนมือถือหรือเดสก์ท็อป โฆษณาสมาร์ททีวีจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอที่ใหญ่กว่า ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพมีความชัดเจนและข้อความสามารถอ่านได้จากระยะไกล

2. คุณภาพมากกว่าปริมาณ: หน้าจอความละเอียดสูงและ 4K เป็นเรื่องปกติในครัวเรือนสมัยใหม่ ดังนั้น เนื้อหาที่สร้างสรรค์ รวมถึงวิดีโอและรูปภาพ จะต้องมีคุณภาพสูงสุดจึงจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อป้องกันการเกิดพิกเซลหรือภาพเบลอบนหน้าจอขนาดใหญ่

3. พิจารณาองค์ประกอบเสียง: เสียงมีบทบาทสำคัญในประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีเสียงที่ชัดเจนและมีคุณภาพสูง เสียงพากษ์และดนตรีประกอบควรมีความสมดุล เพื่อให้แน่ใจว่าเสียงหนึ่งจะไม่เอาชนะอีกเสียงหนึ่ง

ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

1. ประสบการณ์ส่วนบุคคล: การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งเป็นข้อมูลที่รวบรวมโดยตรงจากผู้ชมของคุณ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ดูโดยเฉพาะได้ สิ่งนี้นำไปสู่ประสบการณ์การรับชมที่เป็นส่วนตัวและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

2. ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล: ปฏิบัติตามกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเสมอเมื่อใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยปกป้องผู้บริโภค แต่ยังเสริมสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณอีกด้วย

3. การแบ่งส่วนที่ได้รับการปรับปรุง: ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถช่วยแบ่งกลุ่มผู้ชมตามประวัติการซื้อ การตั้งค่าเนื้อหา และอื่นๆ การแบ่งส่วนนี้ช่วยให้สามารถโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องมากขึ้น

รักษาความถี่สูงสุดไว้เพื่อหลีกเลี่ยงการเปิดรับแสงมากเกินไป

1. หลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้าของโฆษณา: การแสดงโฆษณาเดิมให้ผู้ชมเห็นมากเกินไปอาจทำให้โฆษณาเหนื่อยล้า ส่งผลให้ประสิทธิภาพลดลง การตั้งค่าความถี่สูงสุดช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงต่อผู้ดูคนเดิมบ่อยเกินไป

2. กระจายการสร้างสรรค์โฆษณา: นอกเหนือจากการตั้งค่าความถี่สูงสุดแล้ว การหมุนเวียนโฆษณาที่แตกต่างกันยังเป็นประโยชน์อีกด้วย สิ่งนี้ให้มุมมองที่สดใหม่และทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

3. ตรวจสอบและปรับเปลี่ยน: ติดตามความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดง หากการมีส่วนร่วมลดลงหรือมีการข้ามโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อาจถึงเวลาประเมินการตั้งค่าความถี่ของคุณอีกครั้ง

ทดสอบและทำซ้ำตามผลตอบรับแบบเรียลไทม์

1. การทดสอบ A/B: ใช้การทดสอบ A/B เพื่อทดลองใช้โฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงคำกระตุ้นการตัดสินใจ องค์ประกอบภาพ หรือส่วนประกอบเสียง ติดตามดูว่าเวอร์ชันใดโดนใจผู้ชมมากกว่า

2. การวิเคราะห์แบบเรียลไทม์: แพลตฟอร์มในปัจจุบันนำเสนอการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ทันทีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยการติดตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง

3. ส่งเสริมคำติชม: สร้างช่องที่ผู้ดูสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาของคุณได้ ซึ่งอาจทำผ่านการสำรวจโดยตรงหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ข้อเสนอแนะโดยตรงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าซึ่งสามารถแนะนำแคมเปญในอนาคตได้

บทสรุป

เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ความสำคัญของการทำความเข้าใจและการปรับตัวให้เข้ากับความแตกต่างของการโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจึงไม่สามารถกล่าวเกินจริงได้ กระบวนทัศน์การเปลี่ยนจากทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมไปเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ถือเป็นการประกาศยุคใหม่ของการมีส่วนร่วมของผู้ชม ผู้ลงโฆษณาต้องใช้ประโยชน์จากโอกาสพิเศษที่นำเสนอโดยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะสะท้อนได้อย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย การเปิดรับการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น และรับประกันประสบการณ์การรับชมที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ปลายทาง เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างทีวีแบบเดิมและเนื้อหาดิจิทัลยังคงเลือนลาง การเป็นผู้นำในสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกนี้จะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนในการโฆษณาวิดีโอ