ออกแบบแนวทางแบรนด์ของบริษัทของคุณใน 6 ขั้นตอนง่ายๆ

การออกแบบหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทคุณตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้คุณไม่ต้องปวดหัวมากในอนาคต เมื่อการดำเนินการแบบคนเดียวของคุณพัฒนาไปสู่ธุรกิจที่มีทีม แผนก และแผนกย่อยต่างๆ มากมาย หลักเกณฑ์ของแบรนด์จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณนำเสนอต่อโลกภายนอกมีลักษณะที่เป็นหนึ่งเดียวและเหนียวแน่น

ยิ่งไปกว่านั้น แนวทางของแบรนด์สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาได้ในระยะยาว คุณเคยอยู่ในการประชุมอาวุโสที่คนที่ดีที่สุดของคุณสามคน (หรือมากกว่า) ทะเลาะกันเรื่องขนาดตัวอักษรหรือไม่? ชุดแนวทางของแบรนด์ที่ชัดเจนจะช่วยขจัดการอภิปรายประเภทนี้ ทำให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจของคุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่งานที่สำคัญกว่าได้

พร้อมออกแบบแนวทางแบรนด์ของคุณแล้วหรือยัง? ปฏิบัติตามหกขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ:

1. เลือกโลโก้ (และคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับองค์ประกอบ)
2. เลือกจานสี
3. ตัดสินใจเกี่ยวกับการพิมพ์
4. แสดงภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ
5. รวมตัวอย่างการใช้งานที่ถูกต้องและไม่ถูกต้อง
6. ใส่แนวทางแบรนด์ของคุณร่วมกันในคู่มือแบรนด์

1. เลือกโลโก้ (และคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับองค์ประกอบ)

แนวทางการสร้างแบรนด์ของเราประกอบด้วยหมายเหตุว่าสีใดบ้างที่ได้รับอนุญาตสำหรับโลโก้

บางทีองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแนวทางแบรนด์ของคุณก็คือโลโก้ของคุณ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณต้องรวมโลโก้อย่างเป็นทางการของคุณ ตลอดจนคำแนะนำเกี่ยวกับองค์ประกอบและกรณีการใช้งาน รายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่ดีกว่า สีที่แน่นอนของแต่ละองค์ประกอบของโลโก้ของคุณคืออะไร (รวมถึงรหัสฐานสิบหกของแต่ละสี) องค์ประกอบของโลโก้แต่ละองค์ประกอบควรอยู่ในตำแหน่งที่สัมพันธ์กันอย่างไรและในมุมใด

สิ่งสำคัญคือต้องคิดว่าโลโก้ของคุณอาจถูกนำไปใช้ในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น โลโก้ของคุณควรทำงานกับพื้นหลังวงกลม พื้นหลังสี่เหลี่ยม และพื้นหลังสี่เหลี่ยมอย่างไร โลโก้ของคุณควรมีลักษณะเป็นไอคอน Fav บน Facebook และที่อื่นๆ บนโซเชียลมีเดียอย่างไร และควรมีลักษณะอย่างไรเมื่อตัดกับพื้นหลังสีขาวและพื้นหลังสีเข้ม?

Slack บริษัทซอฟต์แวร์อันเป็นที่รักเพิ่งออกแบบโลโก้ใหม่ ซึ่งทำให้ผู้ใช้ Slack ระยะยาวไม่พอใจ แต่ผู้มีอำนาจตัดสินใจที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้อธิบายว่าเหตุใดจึงต้องสร้างไว้ในบล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยม ฉันแนะนำให้คุณอ่านโพสต์นั้นก่อนตัดสินใจเกี่ยวกับโลโก้ของคุณ เนื่องจากมันแสดงให้เห็นว่าการออกแบบโลโก้สามารถผิดพลาดได้อย่างไร และการแก้ไขโลโก้ที่เป็นปัญหาในภายหลังนั้นยากเพียงใด!

2. เลือกจานสีสำหรับแบรนด์ของคุณ

แนวทางการสร้างแบรนด์ของ Exposure Ninja ยังระบุด้วยว่าสีใดบ้างที่อนุญาตให้ใช้

หลังจากที่คุณตัดสินใจเลือกโลโก้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกจานสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ สีเป็นวิธีที่สำคัญในการแยกแยะเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจึงช่วยในการพิจารณาว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ ควรพิจารณาด้วยว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไรและเลือกสีที่รองรับตำแหน่งนั้น

หากบริษัทของคุณมีผลิตภัณฑ์และบริการที่แตกต่างกันจำนวนมาก คุณอาจใช้สีที่ต่างกันเพื่อแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ออกจากกัน ภายใน คุณอาจใช้สีต่างๆ เพื่อแสดงถึงแผนกต่างๆ ต้องบอกว่าแม้ว่าจานสีของคุณจะมีสีต่างๆ กัน แต่สีเหล่านั้นก็ควรมีลักษณะเฉพาะบางอย่างที่รวมกันเป็นหนึ่ง ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกพาสเทลสนุกๆ มากมาย

อย่าลืมใส่รหัสฐานสิบหกสีสำหรับแต่ละสี และพิจารณาว่าองค์ประกอบภาพอื่นๆ เช่น ข้อความหรือโลโก้ของคุณจะดูแตกต่างจากพื้นหลังสีของคุณอย่างไร

สีหลักของเราที่ใช้ในการสร้างแบรนด์พอดคาสต์การตลาดดิจิทัลของเรา

3. ตัดสินใจเกี่ยวกับการพิมพ์เพื่อแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

แนวทางการสร้างแบรนด์ของเรายังรวมถึงกฎการใช้ฟอนต์ด้วย

ฟอนต์เป็นมากกว่าแค่ประเภทฟอนต์ ขนาด และสไตล์ (แม้ว่าองค์ประกอบเหล่านั้นก็มีความสำคัญเช่นกัน!) ลองนึกถึงวิธีที่แบรนด์ของคุณจะแสดงส่วนหัว หัวข้อย่อย ข้อความมาตรฐาน และอื่นๆ อีกมากมาย หัวเรื่องควรเป็นตัวพิมพ์ใหญ่หรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ควรใช้รูปแบบตัวพิมพ์ใหญ่แบบใด หัวเรื่องย่อยควรปฏิบัติตามกฎการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ที่แตกต่างกันสำหรับชื่อหรือไม่ สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นจุดเล็กๆ แต่การตัดสินใจกฎข้อเดียวและบังคับใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ นั้นง่ายกว่าการย้อนกลับไปดูเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณมีเพจที่ใช้งานจริงมากกว่าหนึ่งพันหน้า (หรือมากกว่า)

เมื่อตัดสินใจเลือกประเภทฟอนต์ ให้นึกถึงวิธีการทำงานของพนักงานและเวลาที่พวกเขาต้องการเข้าถึงฟอนต์นั้น แม้ว่าฟอนต์แบบกำหนดเองจะยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบรนด์ แต่ข้อเสียคือคุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพนักงานแต่ละคนสามารถเข้าถึงฟอนต์เหล่านั้นได้ตั้งแต่วันแรก

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

4. แสดงไอคอนผลิตภัณฑ์และมาสคอตแบรนด์ของคุณ

Shinobi เป็นมาสคอตของ Exposure Ninja

คุณอาจพบว่าการแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณผ่านไอคอนหรือรูปภาพนั้นมีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่โลโก้แบรนด์ของ Google เป็นชื่อบริษัทด้วยตัวอักษรสีน้ำเงิน แดง เหลือง และเขียวที่มีชื่อเสียง ไอคอนผลิตภัณฑ์ Gmail จะเป็นรูปภาพของซองจดหมายสีขาวที่มีเส้นสีแดงสี่เส้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างระหว่าง Google บริษัทและ Gmail เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google

ที่ Exposure Ninja เราได้พัฒนา Shinobi ซึ่งเป็นมาสคอตของแบรนด์ของเรา ควบคู่ไปกับโลโก้ จานสี และรูปแบบตัวอักษรของเรา ไอคอนตราสินค้าของเราช่วยให้เราสามารถมอบตราประทับนินจาที่ไม่เหมือนใครให้กับเอกสารหรือรูปภาพ แม้แต่ในสถานที่ที่โลโก้ของเราใช้งานไม่ได้ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณควรมีไอคอนผลิตภัณฑ์และมาสคอตของแบรนด์ทั้งหมด รวมทั้งแนวทางการใช้งานที่ชัดเจน

5. รวมตัวอย่างการใช้แนวทางแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้องและไม่ถูกต้อง

เรายังรวมตัวอย่างการใช้โลโก้ที่ไม่ถูกต้องในแนวทางปฏิบัติของเราด้วย

หากบริษัทของคุณมีอายุการใช้งานยาวนาน พนักงานของคุณจะถูกล่อลวงให้นำโลโก้ของคุณไปใช้ในทางที่ผิด ส่วนใหญ่มักจะเกิดขึ้นเมื่อมีคนต้องการปรับขนาดโลโก้ของคุณสำหรับกรณีการใช้งานอื่น และพวกเขาใช้ทางลัด แทนที่จะขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบ...

อย่าปล่อยให้สไลด์นี้! การรวมตัวอย่างที่ชัดเจนว่าสื่อแบรนด์ของคุณควรจะและไม่ควรใช้ในแนวทางแบรนด์ของคุณอย่างไร แสดงว่าคุณแสดงให้ทีมที่เหลือเห็นว่าภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณต้องได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพ

6. รวบรวมแนวทางแบรนด์ของคุณไว้ในคู่มือแบรนด์

กฎการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของเราถูกรวบรวมเป็นชุดแนวทางการสร้างแบรนด์ชุดเดียวสำหรับทุกคนที่จะปฏิบัติตาม

ขั้นตอนสุดท้ายและสำคัญที่สุดในการออกแบบแนวทางแบรนด์ของบริษัทของคุณคือการรวมทุกอย่างไว้ในคู่มือแบรนด์ที่เข้าถึงได้ คู่มือตราสินค้าของคุณควรเป็นสิ่งที่ทั้งบริษัทของคุณรู้ว่าจะหาได้จากที่ใด อย่าลืมทบทวนคู่มือตราสินค้าของคุณอย่างน้อยปีละครั้ง แม้ว่าการสร้างแบรนด์ของคุณไม่ควรเปลี่ยนแปลงบ่อยเกินไป แต่คุณควรทบทวนแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณในขณะที่บริษัทของคุณเติบโตขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างยังคงสอดคล้องกัน

ในบล็อกนี้ ฉันได้รวมการอ้างอิงถึงคู่มือการใช้แบรนด์ Exposure Ninja สำหรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติม คุณสามารถดูหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเนื้อหาภาพของ Google และหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของ Twitter ได้

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์หรือไม่ สมัครสมาชิก Exposure Ninja Podcast เราหารือเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์กับผู้ที่มีความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดในธุรกิจ รวมถึง Lee Cockerell อดีตรองประธานบริหารของ Disney World

และเช่นเคย หากคุณต้องการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณโดยไม่มีค่าใช้จ่ายและสมบูรณ์โดยมนุษย์ที่มีชีวิตและหายใจ ติดต่อเรา!