หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ทะเยอทะยานและพยายามหาวิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมเว็บไซต์การเขียนคำโฆษณาเพื่อแสดงผลงานของคุณและดึงดูดลูกค้ามากขึ้น ฉันไม่สามารถคิดแนวทางที่ดีกว่าการวิเคราะห์ว่านักเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จกำลังทำอะไรอยู่ เว็บไซต์ copywriter ที่ดีที่สุด

ท้ายที่สุด มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะคิดค้นล้อขึ้นใหม่ ในเมื่อผู้คนมากมายได้เดินทางบนถนนสายนี้แล้วและยอมทนกับการลองผิดลองถูกทั้งหมดเพื่อคุณ จริงไหม?

ในโพสต์นี้ ฉันจะแบ่งปันตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดกว่า 25 รายการที่ฉันพบ พิจารณาโอกาสนี้ของคุณในการลัดวงจรการเรียนรู้ของคุณให้สั้นลงอย่างมาก

พร้อม? มาขุดกันเถอะ!

ตัวอย่างผลงานการเขียนคำโฆษณา

ตัวอย่างโฮมเพจ:

เริ่มต้นด้วยการดูที่โฮมเพจของไซต์นักเขียนคำโฆษณาจำนวนหนึ่ง

หน้าแรกอาจเป็นที่ที่พบข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดเกี่ยวกับธุรกิจ พร้อมลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ รวมถึงหน้าพอร์ตโฟลิโอแยกต่างหาก หรือผู้เขียนคำโฆษณาอาจใช้พอร์ตโฟลิโอ เป็น หน้าแรก ไม่มีวิธีใดถูกต้องหรือดีกว่าวิธีอื่น

ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการแสดงส่วนหน้าและจุดศูนย์กลางของงานของคุณ หรือคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ได้รับความประทับใจครั้งแรกเกี่ยวกับธุรกิจโดยรวมของคุณก่อนที่จะดูตัวอย่างงานของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของโฮมเพจทั้งสองประเภท

ฉันขอแนะนำให้คุณจดบันทึกเมื่อคุณตรวจสอบไซต์เหล่านี้ ฉันแน่ใจว่าคุณจะได้รับไอเดียดีๆ มากมาย!

ตัวอย่างผลงาน1

เคลซีย์ โอฮัลโลแรน

เริ่มจากหน้าแรกโดยรวมที่ยอดเยี่ยมของ Kelsey O'Halloran ผู้เขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ในพอร์ตแลนด์

ความประทับใจแรกของฉันที่มีต่อไซต์ของ Kelsey คือความสวยงามทางสายตา จานสีสีเขียว/สีแทน/สีทองมีความสม่ำเสมอตลอด ภาพถ่ายมีความเป็นมืออาชีพและแสดงให้เห็น Kelsey (ยิ้มตลอดเวลา) ในท่าทางผ่อนคลายที่หลากหลาย การรวมกันทำให้เกิดความประทับใจในความสามารถที่เป็นมิตร

พื้นที่ครึ่งหน้าบนในหน้าแรกของเธอประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยคำพูดไม่กี่คำ มีแถบการนำทางที่ด้านบนซึ่งให้คุณเข้าถึงหน้าเกี่ยวกับ บริการ พอร์ตโฟลิโอ และหน้าติดต่อของเธอได้ในคลิกเดียว

บรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อยของเธอจะบอกคุณถึงประเด็นที่เธอสนใจและระบุลูกค้าในอุดมคติของเธอ

ครึ่งหน้าล่างนี้ เราพบหลายส่วนที่บอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เธอทำและช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของเธอ เหล่านี้รวมถึง:

• ลิงก์ไปยังหมวดหมู่บริการหลักสองประเภท ได้แก่ การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์และการส่งข้อความถึงแบรนด์ ตลอดจนลิงก์ไปยัง Website Copy Academy ซึ่งเธอขายหลักสูตรเกี่ยวกับการเขียนโฮมเพจ
• ข้อความรับรองสองสามรายการที่ไม่เพียงชื่นชมคุณภาพของงานของ Kelsey เท่านั้น แต่ยังชื่นชมยินดีที่ได้ร่วมงานกับเธออีกด้วย
• ประกาศชีวประวัติสั้น ๆ พร้อมลิงก์ไปยังหน้าเกี่ยวกับของเธอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกำหนดเวลาการโทรคัดลอก

ทั้งหมดนี้เป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเขียนคำโฆษณาที่ต้องการสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพสำหรับธุรกิจของตน

ตัวอย่างผลงาน2

คาร์ไลน์ แองเกลด-โคล

โอเค หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณามือใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นในธุรกิจของคุณ เราอยากให้คุณหายใจลึกๆ ก่อนดูสิ่งนี้

Carline Anglade-Cole เป็นนักเขียนคำโฆษณามากประสบการณ์ที่ได้รับรางวัล (ส่วนใหญ่เกี่ยวกับหัวข้อสุขภาพทางเลือก) ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในผู้ที่ดีที่สุดในธุรกิจ ฉันรวมไซต์ของเธอไว้ที่นี่เพื่อแสดงความเป็นไปได้บางอย่างที่มีให้คุณหากคุณอยู่ในธุรกิจนี้เป็นเวลาหลายปี แน่นอนว่าไม่มีใครคาดหวังว่าคุณจะมาถึงจุดนี้ในทันที

ด้วยข้อจำกัดความรับผิดชอบนั้น เรามาดูกันว่า Carline สร้างหน้าแรกของเธออย่างไร

หน้าแรกเกือบทั้งหมดเป็นเรื่องเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของ Carline และการวางตำแหน่งในฐานะนักเขียนคำโฆษณาชั้นนำ

จากบนลงล่าง นี่คือองค์ประกอบการพิสูจน์ที่คุณจะเห็น:

• แบบฟอร์มการเลือกเข้าร่วมเพื่อลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมล "Million Dollar Copywriting Secrets" (ซึ่งบอกว่าสำเนาของเธอสร้างรายได้นับล้านให้กับลูกค้าของเธอ)
• รายการพอดคาสต์มากมายที่เธอนำเสนอ
• กล่าวถึงการปรากฏตัวของเธอในนิตยสาร Oprah และในรายการ Dr. Oz
• โฆษณาหนังสือสองเล่มของเธอ
• วิดีโอที่เธอรับรางวัลนักเขียนคำโฆษณาแห่งปี 2015 (“รางวัลออสการ์สาขาการเขียนคำโฆษณา) จาก American Writers and Artists Institute
• ก่อนที่เธอจะพูดอะไรสักคำว่าเธอเป็นใครและทำอะไร

อาจดูเหมือนเป็นวิธีที่แปลกในการจัดโครงสร้างโฮมเพจ และแน่นอนว่าคุณไม่สามารถทำได้เว้นแต่คุณจะประสบความสำเร็จทั้งหมด แต่ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ประสบเมื่อพวกเขาลงไปที่หน้าเว็บ ความสำเร็จที่น่าประทับใจแต่ละครั้งจะตามมาทีหลัง

เมื่อพวกเขาไปถึงส่วนที่คาร์ไลน์แนะนำตัวเอง พวกเขาก็ขายไปแล้ว และในกรณีที่ไม่เป็นเช่นนั้น เธอติดตามทั้งหมดนั้นด้วยข้อความรับรองที่น่าประทับใจมากมาย

ตอนนี้ คุณอาจไม่มีหนังสือ รางวัล การปรากฏตัวของคนดัง และหนังสือรับรองทั้งหมดที่ Carline มี แต่แม้ว่าคุณจะมีองค์ประกอบเหล่านี้เพียงไม่กี่อย่าง คุณก็สามารถรับแนวคิดบางอย่างจากไซต์นี้เกี่ยวกับวิธีใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อขายของคุณ ทำงานให้กับลูกค้าของคุณ

ตัวอย่างผลงาน3

คาร์ลี ซูมาร์

ฉันแสดงให้คุณเห็นตัวอย่างนี้ทันทีหลังจากตัวอย่างก่อนหน้าด้วยเหตุผล… เพราะโดยพื้นฐานแล้วมันตรงกันข้ามกัน

คุณสามารถบอกได้ทันทีจากรูปถ่ายของเธอว่า Carly อายุน้อยกว่า Carline Anglade-Cole มาก และนั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่คุณจะบอกได้

หากคุณดูคำอธิบายของแต่ละโครงการอย่างละเอียดในหน้าแรกของเธอ (ซึ่งเพิ่มเป็นสองเท่าของหน้าพอร์ตโฟลิโอของเธอ) คุณจะเห็นว่าตัวอย่างส่วนใหญ่ของเธอมาจากงานที่เธอทำในฐานะ Social Media Intern ที่ QVC ในตำแหน่ง Social Media Assistant ที่ Style Me Pretty และเป็นประชาสัมพันธ์ฝึกงานที่ Hemsworth Communications

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตัวอย่างเหล่านี้ไม่ได้มาจากงานที่เธอทำในฐานะนักเขียนคำโฆษณาอิสระที่เป็นที่ยอมรับ แต่เป็นงานที่ทำในฐานะส่วนหนึ่งของทีมในขณะที่เธอกำลังเรียนรู้เชือก

ประเด็นก็คือ แม้ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้น คุณก็สามารถใช้ตัวอย่างงานที่คุณสร้างขึ้นระหว่างการฝึกงาน เป็นงานสเป็คฟรี หรือแม้แต่แบบฝึกหัดในหลักสูตรการเขียนคำโฆษณาที่คุณเรียนมาเพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอสำหรับไซต์ของคุณ จับคู่สิ่งเหล่านี้กับภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมและทำให้ไซต์ดูสะอาดตาและเป็นมืออาชีพ (เหมือนที่ Carly ทำ) และคุณสามารถแข่งขันกับนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์มากกว่าได้

ตัวอย่างผลงาน4

การิ ครูซ

และตอนนี้สำหรับสิ่งที่แตกต่างไปจาก เดิมอย่างสิ้นเชิง ...

หน้าแรกของนักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่มีจำนวนสำเนาที่เหมาะสม ท้ายที่สุดพวกเขาเป็นนักเขียน แต่ด้วยเว็บไซต์ของเขาในวอชิงตัน Gari Cruze นักเขียนคำโฆษณาจาก DC ใช้วิธีที่แตกต่างออกไป นอกจาก “Gari Cruze, Copywriter” และลิงก์การนำทางที่ด้านบนของหน้าแล้ว หน้าแรกทั้งหมดของเขายังประกอบด้วยภาพที่กระตุ้นอารมณ์อีกด้วย

เช่นเดียวกับไซต์ของ Carly Zumar หน้าแรกของ Gari มีหน้าที่เป็นสองเท่าของหน้าพอร์ตโฟลิโอของเขา หากคุณวางเมาส์ไว้เหนือรูปภาพ ชื่อลูกค้า และประเภทของงานจะปรากฏขึ้น (“Slack: Brand Campaign,” “NPR: App Campaign,” “Millstone Coffee: Website” และเมื่อคุณคลิกที่รูปภาพ คุณจะ 'ถูกนำไปที่หน้ากรณีศึกษาของโครงการนั้น พร้อมด้วยตัวอย่างงานที่เขาทำให้กับลูกค้า

หน้าแรกที่มีรูปภาพจำนวนมากนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือไม่ ใช่แน่นอน.

มันมีประสิทธิภาพ? ใช่. ใช่แล้ว.

ตัวอย่างผลงาน5

สตีเฟน มาร์ช

ไซต์นี้ตรงกันข้ามกับไซต์ของ Gari Cruze โดยที่หน้าแรกของ Gari เป็นภาพเกือบทั้งหมด แทบไม่มีภาพใดเลยในไซต์ของ Stephen น้ำเสียงของเขาไม่มีสาระ สำเนาของเขาคือธุรกิจทั้งหมด

ฉันต้องการจะชี้ให้เห็นองค์ประกอบสองประการที่สตีเฟ่นรวมไว้ซึ่งนักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่ไม่มี

อันดับแรก คุณจะสังเกตเห็นว่าเขาไม่เพียงแต่มีหน้าพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น แต่เขายังมีปุ่มที่อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ดาวน์โหลดพอร์ตโฟลิโอเวอร์ชัน PDF ได้อีกด้วย วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการทำงานแบบออฟไลน์และอ่านอย่างละเอียด

ประการที่สอง สตีเฟนมีหน้าบล็อกซึ่งเขาเขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อการเขียนคำโฆษณาเป็นประจำ สิ่งนี้ทำให้เขามีความน่าเชื่อถือเป็นพิเศษ เขาไม่เพียงแต่ เขียน คำโฆษณาเท่านั้น แต่เขายังเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้อีกด้วย

ตัวอย่างผลงาน6

อเดล เดอะก๊อปปี้คานารี

สิ่งสำคัญที่ทำให้คุณโดดเด่นในไซต์นี้คือรูปลักษณ์และความรู้สึกของมัน ในขณะที่ตัวอย่างก่อนหน้าจาก Stephen Marsh เป็นตัวหนาและเข้มงวด The Copy Canary น่ารักและเจ้าชู้

พื้นที่ครึ่งหน้าบนใช้สีชมพูขี้เล่นเป็นสีหลักและโลโก้นกขมิ้นสีทองน่ารักเหนือสโลแกน: “ข้อความโน้มน้าวใจที่ร้องเพลง” (เข้าใจไหม)

ไม่ได้หมายความว่าไซต์นี้สนุกและไม่มีธุรกิจ ขณะที่คุณเลื่อนหน้าลงมา คุณจะพบข้อความรับรอง ผลิตภัณฑ์เด่นจากพอร์ตโฟลิโอของเธอ ภาพรวมของบริการต่างๆ ของเธอ และคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อขอการประเมินสำเนาฟรี

ตัวอย่างผลงาน7

ลอร่า ซิลค็อก

ในหน้าแรกของเธอ Laura Silcock กล่าวว่าเธอเป็น "นักเขียนคำโฆษณาและที่ปรึกษาด้านเสียงของแบรนด์" สิ่งนี้ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญของเธอ: การเขียนที่เต็มไปด้วยเสียงและบุคลิกภาพ ดังที่เห็นได้จากการกล่าวเปิดงานของเธอ:

อันที่จริง ภาษาในเว็บไซต์ของเธอ แสดงให้ คุณเห็น แทนที่จะ บอก คุณว่า เธอทำได้ยอดเยี่ยมในสิ่งที่เธอทำ

เช่นเดียวกับไซต์ของ Kelsey O'Halloran ลอร่าได้รวมองค์ประกอบทั้งหมดที่คุณคาดหวังจากไซต์ของนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพ จากแถบการนำทาง คุณสามารถเข้าถึงหน้าบริการ (“สิ่งที่ฉันทำ”) หน้าพอร์ตโฟลิโอของเธอ (“สิ่งที่ฉันทำไปแล้ว”) หน้าเกี่ยวกับฉัน และหน้าติดต่อของเธอ (“ติดต่อ”)

แต่คุณไม่จำเป็นต้องคลิกออกจากหน้าแรกเพื่อค้นหาเนื้อหานี้มากนัก เลื่อนหน้าลงมา คุณจะพบ:

• ชีวประวัติสั้น ๆ
• ข้อความรับรองจากผู้เขียนหนังสือการเขียนคำโฆษณาที่มีชื่อเสียง
• สามตัวอย่างผลงานของเธอและ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อเชื่อมต่อ

ตัวอย่างผลงาน8

แคทรีน CopyKat Creative

ไซต์นี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแนวทางที่ค่อนข้างเรียบง่ายสำหรับธุรกิจการเขียนที่เหนือระดับกว่าธุรกิจการเขียนคำโฆษณาทั่วไปของคุณ Kathryn เป็นทั้งนักเขียนคำโฆษณาและนักเขียนนิยาย (และเธอบริหารชมรมหนังสือ และพอดแคสต์ และเขียนบล็อก) แต่เธอพบวิธีรวมกิจกรรมเหล่านี้ทั้งหมดไว้ในเว็บไซต์เดียวและยังทำให้ง่ายต่อการสำรวจ

ทางด้านซ้าย เธอแสดงลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมด คุณยังสามารถเข้าถึงพื้นที่เหล่านี้ทั้งหมดได้โดยคลิกที่กระเบื้องหลากสีที่คุณจะพบเมื่อคุณเลื่อนหน้าลงมา นอกจากนี้ คุณจะพบลิงก์ไปยังบล็อกตัวอย่างสามโพสต์ พร้อมแบบฟอร์มติดต่อที่ด้านล่างของหน้า

เคร่งครัดเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา ลองดูสำเนาของ Kat's ครึ่งหน้าบน ซึ่งเธออธิบายว่าทำไมเธอถึงเชื่อว่าเธอสามารถเขียนทั้งฉบับและเรื่องแต่งได้สำเร็จ เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการเขียนคำโฆษณาแบบ chock-full-o-voice และทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจ้างเธอให้เขียนคำโฆษณา

ตัวอย่างผลงาน9

ซาวันนาห์ ฟอนเซกา

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของหน้าแรกที่เพิ่มเป็นสองเท่าของหน้าพอร์ตโฟลิโอ มันสะอาดและตรงไปตรงมามาก - ไม่มีทางหลงทางที่นี่

ในครึ่งหน้าบน Savannah แนะนำตัวเองว่าเป็นนักเขียนคำโฆษณาอิสระ กล่าวถึงประสบการณ์ของเธอ และเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อเลื่อนลงและดูงานของเธอ

ครึ่งหน้าล่าง คุณจะพบไทล์สำหรับประเภทงานต่างๆ ที่เธอทำ ("จดหมาย" "สำเนาเว็บไซต์" "บล็อกโพสต์" ) ซึ่งคุณจะพบภาพหน้าจอของงานของเธอและลิงก์ไปยังหน้าเว็บจริง

ที่ด้านล่างของหน้า เธอเพิ่มความน่าเชื่อถือด้วยการโพสต์ข้อความรับรองและโลโก้ที่เปล่งประกายสำหรับหลาย ๆ บริษัทที่เธอทำงานด้วย

สรุปแล้วเป็นเว็บไซต์ที่สะอาดและน่าประทับใจ

ตัวอย่างผลงาน10

แอชลิน คาร์เตอร์, แอชลิน เขียน

ตกลง ฉันบันทึกอันนี้ไว้สำหรับตัวอย่างหน้าแรกล่าสุดของฉัน เพราะจริงๆ แล้วเป็นตัวอย่างของ MEGA (ตรงกันข้ามกับแนวทางง่ายๆ ที่แสดงในตัวอย่างก่อนหน้าทุกประการ) หากคุณต้องการทราบว่าเว็บไซต์ที่สมบูรณ์สำหรับธุรกิจการเขียนคำโฆษณามีหน้าตาเป็นอย่างไร นี่แหละใช่เลย

เธอมีองค์ประกอบตามปกติทั้งหมด...หน้าบริการพร้อมแพ็คเกจ ผลงาน หน้าเกี่ยวกับ... เธอยังมีบล็อกที่มีบทความดีๆ สำหรับเจ้าของธุรกิจ DIY ที่ไม่พร้อมที่จะจ้างเธอทำเพื่อพวกเขา

แต่ที่นี่มีอะไรมากกว่าปกติ นี่คือบางสิ่งที่คุณจะพบ นอกเหนือจาก สิ่งปกติทั้งหมด...

• เทมเพลตการเขียนคำโฆษณาฟรี
• แนะนำหนังสือ
• ชุดเครื่องมือซอฟต์แวร์เริ่มต้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
• รายการเครื่องมือการเขียนคำโฆษณาที่เธอใช้เป็นการส่วนตัวและ
• เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่แนะนำและเครื่องมือการจัดการลูกค้า

บรรทัดล่าง? สิ่งนี้น่าประทับใจพอ ๆ กับเว็บไซต์ของนักเขียนคำโฆษณา นอกจากนี้ ภาษาตลอดทั้งเล่มยังเต็มไปด้วย...เพราะขาดคำที่ดีกว่านี้... บ้าพลัง อ่านสองสามหน้าแล้วคุณจะเห็นว่าฉันหมายถึงอะไร

ตัวอย่างของหน้าเกี่ยวกับ:

ตกลง เราได้ดูโฮมเพจที่ยอดเยี่ยมหลายหน้าแล้ว แต่นั่นไม่ใช่ไซต์ทั้งหมดของนักเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

ดังที่เราได้เห็นแล้ว มีสองแนวทางที่ผู้เขียนคำโฆษณาสามารถใช้เพื่อสร้างความประทับใจแรกที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้เยี่ยมชมไซต์: (1) ใช้โครงสร้างหน้าแรกแบบดั้งเดิมที่เริ่มต้นด้วยพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจและการนำเสนอคุณค่าของผู้เขียนคำโฆษณา หรือ (2) ใช้พอร์ตโฟลิโอเป็นโฮมเพจเพื่อวางงานไว้ด้านหน้าและตรงกลาง

หากวิธีใดวิธีหนึ่งประสบผลสำเร็จ ความประทับใจแรกจะทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ต้องการมากขึ้น โดยปกติแล้วสิ่งต่อไปที่พวกเขาต้องการจะทำคือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจ และนั่นคือที่มาของหน้าเกี่ยวกับ

อีกครั้งมีมากกว่าหนึ่งวิธีในการทำเช่นนี้ นักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่มีหน้าเกี่ยวกับแยกต่างหากที่ลิงก์บนแถบนำทาง ข้อมูลอื่น ๆ รวมถึงข้อมูลชีวประวัติที่ใดที่หนึ่งในหน้าแรก และหลายคนเสนอทั้ง bio blurb สั้น ๆ ในหน้าแรกพร้อมลิงก์ไปยังหน้า About ที่มีรายละเอียดมากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจใช้วิธีใด ตัวอย่างต่อไปนี้ควรให้แนวคิดมากมายแก่คุณ

ตัวอย่างผลงาน11

เอมิลี่ที่ EST Creative

เริ่มจากตัวอย่างพื้นฐานที่ตรงไปตรงมา

หน้า About นี้ดูสะอาดตาและน่าดึงดูด ด้วยสีของตราสินค้าสีน้ำเงินและสีส้มที่สมดุลกับพื้นที่สีขาวจำนวนมาก

สิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับตัวอย่างนี้คือ Emily ให้ประวัติสามรายการแก่คุณตั้งแต่ด้านบนของหน้าจนถึงด้านล่างสุด

ที่ด้านบน คุณจะเห็นคำประกาศสั้นๆ ทั้งหมด 27 คำ เลื่อนลงและคุณจะได้รับเวอร์ชันความยาวปานกลาง: "สั้นตรงเวลา? นี่คือ 140 ตัวอักษรหรือน้อยกว่า…”

และถ้าคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ให้เลื่อนลงมาเพื่อหา “The Real Bio” ซึ่งมีอยู่สามย่อหน้า เหมือนกับการ “เลือกการผจญภัยของคุณเอง” เกี่ยวกับแนวทางของเพจ น่าสนใจ!

ตัวอย่างผลงาน12

อไลน่า โทมัส

ในหน้าเกี่ยวกับนี้ คุณจะเห็นแนวทางที่แตกต่างไปจากตัวอย่างก่อนหน้านี้อย่างสิ้นเชิง อันที่จริง Alaina ไม่ได้เขียนข้อความย่อหน้าเดียวเพื่ออธิบายภูมิหลังและคุณสมบัติของเธอ

เธอเลือกที่จะให้เราสองคนมองว่าเธอคือใคร:

1. อันดับแรก เธอให้รายการ "ข้อเท็จจริงสนุกๆ" เกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเธอ (ฉันมาที่นี่เพื่อเลือกเครื่องหมายจุลภาคออกซ์ฟอร์ดของคุณ Alaina!) พร้อมกับรูปถ่ายน่ารักๆ ของเธอที่ส่องสัญลักษณ์สันติภาพ

2. ด้านล่างนี้ เธอไปที่อีกขั้วหนึ่งและให้เรซูเม่ที่ "ไม่มีอะไรนอกจากข้อเท็จจริง แหม่ม"

สำหรับฉัน คอนทราสต์ได้ผล

ตัวอย่างผลงาน13

เคย์ล่า ฮอลลัทซ์

ฉันเลือกหน้าเกี่ยวกับนี้เพื่อเน้นแนวทางที่น่าสนใจอีกแนวทางหนึ่ง Kayla เริ่มเพจของเธอด้วยสโลแกนที่ตอกย้ำคุณค่าที่นำเสนอจากหน้าแรกของเธอ เธอยังให้รูปถ่ายที่สวยงาม ลิงก์ไปยังผลงานของเธอ และคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อติดต่อกลับ มาตรฐานสวยทั้งหมด…

แต่แล้วมันก็น่าสนใจ แทนที่จะพูดถึงชีวประวัติของเธอ ส่วนถัดไปของ Kayla จะมีชื่อว่า “A Little About You” ที่นี่ เธอพูดคุยกับลูกค้าในอุดมคติของเธอโดยตรงและแสดงให้เห็นว่าเธอเข้าใจถึงความท้าทายของพวกเขาเป็นอย่างดี และเหตุใดพวกเขาจึงต้องการนักเขียนคำโฆษณาเพื่อคลายความเครียด

จากนั้นเธอก็เข้าสู่ส่วนชีวประวัติแบบดั้งเดิม (“ A Little About Me”) ซึ่งเธอพูดถึงตัวเอง แต่ถึงกระนั้นที่นี่ เธอก็นำเสนอการผสมผสานระหว่างสิ่งที่เธอเป็นและสิ่งที่เธอทำ โดยสร้างความสมดุลด้วยส่วน "ข้อเท็จจริงสนุกๆ" เกี่ยวกับนิสัยใจคอของเธอ (a la Alaina Thomas—พวกเขายังแบ่งปันความรักที่มีต่อเครื่องหมายจุลภาคของ Oxford!)

ตัวอย่างผลงาน14

เจคอบ แมคมิลเลน

ในตัวอย่างนี้ เราเห็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับหน้าเกี่ยวกับ แทนที่จะนำหน้าด้วยข้อมูลชีวประวัติตามปกติ Jacob นำเสนอผลงานที่เขาประสบความสำเร็จให้กับลูกค้าของเขา ซึ่งในทางกลับกัน ทำให้เขาได้รับความน่าเชื่อถืออย่างมากในสายตาของใครก็ตามที่ต้องการจ้างนักเขียนคำโฆษณาซึ่งงานของเขาจะได้ผลตอบแทนที่ดี เงินสดยาก

จากนั้นเจค็อบก็เล่าถึงจุดเริ่มต้นในการเขียนคำโฆษณาและการเติบโตของธุรกิจการเขียนคำโฆษณา

แต่เขาไม่หยุดเพียงแค่นั้น ในตอนท้ายของหน้า เราพบว่าเขายังได้สร้างบริษัทการศึกษาที่ให้การฝึกอบรมการเขียนคำโฆษณาออนไลน์อีกด้วย ข้อเท็จจริงที่ว่าเขาไม่เพียงเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มีตัวเลขหกหลักเท่านั้น แต่ยังสอนผู้อื่นถึงวิธีที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้นในสายงานนั้นยิ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเขาเท่านั้น

(ยังไงก็ตาม ภาพร่างครึ่งหน้าขาวดำแทนภาพศีรษะแบบดั้งเดิมก็เจ๋งดีเหมือนกัน)

ตัวอย่างผลงาน15

การิ ครูซ

จำการิได้ไหม เราได้พูดคุยเกี่ยวกับหน้าแรกที่ไม่เหมือนใครของเขาก่อนหน้านี้ เขาเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ขึ้นอีกเล็กน้อยด้วยหน้า About (อันที่จริงคือ หน้า , พหูพจน์)

อย่างแรก เรามีหน้า About ของเขา ซึ่งเขาผสมผสานท่าทางที่เลี่ยงตัวเอง (“The Full Blah Blah Blah”) เข้ากับน้ำเสียงที่เฉียบแหลม (ที่ซึ่งคำพูดและแนวคิดทางการตลาดบรรจบกันตรงมุมและเต้นจิ๊กโก๋เล็กน้อย) และที่ที่เขา “ตั้งชื่อ ลดลง” รายชื่อลูกค้าที่น่าประทับใจอย่างแท้จริง

ทั้งหมดนี้เพียงพอที่จะรวมเขาไว้ในรายการตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเรา แต่จากนั้นเขาก็ยกระดับไปอีกขั้นโดยเพิ่มหน้า About ที่สอง ที่เรียกว่า "17 Random Things" ซึ่งให้รายการข้อเท็จจริงส่วนบุคคลแก่เรา , ความคิดเห็น และ... ขอเรียกว่า "นิสัยใจคอ" (เขาเกือบเสียฉันไปใน “Go Yankees” แต่ความรักที่เขามีต่อ David Bowie ช่วยชีวิตไว้)

ตัวอย่างผลงาน16

เจมส์ ชเลซิงเกอร์, Vibe Copy

ในที่สุดเราก็มีหน้าเกี่ยวกับของเจมส์ ที่ด้านบน เขามีรูปถ่ายสวยๆ (แต่เลื่อนเมาส์ไปเหนือรูปภาพเพื่อความสนุก) และส่วนมาตรฐานที่ค่อนข้างอธิบายว่าเขาเป็นใครและทำอะไร มุมมองที่ไม่เหมือนใครในที่นี้คือเขาเน้นย้ำประสบการณ์การแสดงและการสร้างภาพยนตร์ของเขา และดูว่าภูมิหลังนั้นช่วยให้เขาทำงานได้ดีกว่านักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่ในการทำความเข้าใจผู้ชมและวิธีเข้าถึงพวกเขาทางอารมณ์อย่างไร

แต่เหตุผลหลักที่ฉันรวมหน้า About นี้ไว้ในรายการของฉันคือแกลเลอรีรูปภาพ "Meet the VIBE Team" ด้านล่างครึ่งหน้าบน ที่นี่เราพบภาพศีรษะแปดภาพของเจมส์ในเสื้อผ้าหลากหลายแบบและวิกผมแบบต่างๆ โดยวางตัวเป็นคนละคนในบริษัท เป็นวิธีที่เจ๋งที่สุดในการพูดว่า “ฉันสวมหมวกทั้งหมดในธุรกิจนี้” ที่ฉันเคยเห็นมา!

ตัวอย่างของหน้าผลงานจริง:

ตอนนี้เราได้ดูหน้าแรกและหน้า About ที่ยอดเยี่ยมแล้ว มาดูแนวทางต่างๆ ของหน้า Portfolio กัน (เมื่อหน้า Portfolio แยกจากหน้าแรก)

ตัวอย่างผลงาน17

เคย์ล่า ดีน, The Literary Co.

ฉันยอมรับว่าไม่ชอบส่วนหัวสีน้ำตาลเข้มในหน้า Portfolio นี้ แต่เมื่อฉันเลื่อนลงไปที่ส่วน "Copy Library" ของหน้า ฉันรู้สึกประทับใจมากกับรูปลักษณ์ของตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอ

มีความสมดุลทางภาพที่ดีมากสำหรับแต่ละตัวอย่าง เช่น รูปภาพ ภาพหน้าจอของสำเนาบางส่วน และข้อความสั้นๆ ที่อธิบายโครงการ พร้อมปุ่มสำหรับคลิกผ่านไปยังหน้ากรณีศึกษาซึ่งคุณสามารถดูผลงานที่ส่งมอบทั้งหมดได้

ตัวอย่างผลงาน18

Dayarne Smith บริษัท Hello Copy

อีกครั้ง ฉันไม่ได้คลั่งไคล้ส่วนบนสุดของหน้านี้ เนื่องจากพื้นที่ครึ่งหน้าบนที่สำคัญส่วนใหญ่ถูกดึงขึ้นมาด้วยรูปภาพส่วนหัวที่ค่อนข้างธรรมดาและพาดหัวที่น่าเบื่อ "พอร์ตโฟลิโอ"

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเลื่อนลงมา คุณจะเห็นแนวทางสามคอลัมน์ที่น่าสนใจในการแสดงรายการโครงการคัดลอกต่างๆ ภาพหน้าจอของแต่ละโครงการจะแสดงบนหน้าจอคอมพิวเตอร์จำลอง โดยมีประเภทของโครงการตามรายการด้านล่างและปุ่ม "เยี่ยมชมเว็บไซต์"

น่าเสียดายที่หากคุณคลิกที่ปุ่ม พวกเขาจะนำคุณออกจากเว็บไซต์ของเธอแทนที่จะเปิดในแท็บอื่น ซึ่งไม่ใช่วิธีปฏิบัติที่ดี

ตัวอย่างผลงาน19

แอนนา โรแกน

อีกครั้ง ฉันไม่ใช่แฟนของรูปลักษณ์โดยรวมของหน้านี้ (รู้สึกถึงธีมที่นี่หรือไม่) สีพื้นหลังที่เปลี่ยนไปเมื่อคุณเลื่อนจากโปรเจ็กต์หนึ่งไปอีกโปรเจ็กต์จะทำให้เสียสมาธิ ไม่ดึงดูดสายตา และไม่อนุญาตให้สร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน

ที่กล่าวว่ามีสองสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับหน้านี้ ในขณะที่แอนนาใช้ภาพขนาดย่อของหน้าเว็บเหมือนในตัวอย่างก่อนหน้า (ลบด้วยการจัดเฟรมด้วยคอมพิวเตอร์) ในที่นี้ เธอเพิ่มสัมผัสดีๆ อีกสองสามอย่าง อย่างแรก เมื่อคุณวางเมาส์เหนือรูปภาพ หน้าจะเลื่อนภายในกรอบ ดังนั้นคุณจึงสามารถดูทั้งหน้าในเวอร์ชันย่อได้หากต้องการ สวยเท่

นอกจากนี้ แทนที่จะมีปุ่มที่นำคุณออกจากไซต์ของเธอ ปุ่มของแอนนากลับบอกว่า “ดูหน้าการขายทั้งหมด (PDF)” หากคุณคลิกที่ปุ่ม คุณจะได้รับกรณีศึกษาของโครงการในรูปแบบ PDF ที่คุณสามารถอ่านบนหน้าจอหรือพิมพ์เพื่ออ่านนอกหน้าจอ ดี!

ตัวอย่างผลงาน20

แซลลี่ เอ็ม. ฟ็อกซ์, ลูเมน และฟ็อกซ์

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับหน้านี้: เลย์เอาต์ของบล็อกการคัดลอกที่อยู่ติดกับภาพหน้าจอของแต่ละโปรเจกต์เริ่มต้นด้วยคำสองสามคำจากข้อความรับรอง ตามด้วยข้อมูลที่กระชับในข้อความ What? WHO? ทำไม รูปแบบ.

สิ่งที่ฉันไม่ชอบมากๆ: หากคุณคลิกที่โครงการ คุณจะถูกนำออกจากไซต์แทนที่จะเปิดกรณีศึกษาในแท็บอื่น อีกครั้งไม่มี bueno

ตัวอย่างผลงาน21

แอนดี้ บาร์ตัน

Andy Barton เป็นนักเขียนและนักดนตรีจากจอร์เจียซึ่งทำเนื้อหาและเขียนคำโฆษณาเพื่อและเกี่ยวกับวงดนตรีเป็นหลัก ฉันต้องการแสดงหน้าพอร์ตโฟลิโอของเขาให้คุณเห็น เนื่องจากใช้แนวทางที่แตกต่างจากข้างต้น

แทนที่จะพูดสั้นๆ เกี่ยวกับโครงการของเขา จากนั้นจึงเชื่อมโยงไปยังหน้ากรณีศึกษาในหรือนอกไซต์ของเขา เขาสร้างหน้าหมวดหมู่ (“คุณลักษณะ” “รีวิว” “Band Bios”) และรวมตัวอย่างการเขียนทั้งหมดจากแต่ละหมวดหมู่

กรณีศึกษาภายในผลงาน Copywriter:

เป้าหมายของหน้า Portfolio ของ copywriter คือการทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์คลิกผ่านไปยังตัวอย่างงานของนักเขียนที่กว้างขวางมากขึ้น สมมติว่ามันทำงาน ผู้เข้าชมจะเข้าสู่หน้ากรณีศึกษา/ตัวอย่างงาน

แน่นอนว่าคุณภาพของงานในหน้ากรณีศึกษาเหล่านี้คือสิ่งสำคัญที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมจ้างคุณ (หรือไม่) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าวิธีการสร้างหน้ากรณีศึกษาของคุณจะไม่มีบทบาท แน่นอนมันไม่ หากหน้าเว็บมีความน่าดึงดูดและมีส่วนร่วม อย่างน้อยก็ช่วยให้คุณก้าวเข้าสู่ประตูได้

ต่อไปนี้เป็นวิธีต่างๆ ในการรวมหน้ากรณีศึกษาของคุณเข้าด้วยกัน

ตัวอย่างผลงาน22

นักเขียนคำโฆษณา เซเลนา ฮิลล์; โครงการ: Yum Bum Undies

ฉันชอบหน้ากรณีศึกษาของ Selena Hill ที่มีรูปแบบสะอาดตา เธอนำเสนอพื้นฐานของแต่ละโครงการในรูปแบบไคลเอ็นต์ > บทสรุป > โซลูชัน > บริการเขียนคำโฆษณา > เว็บไซต์ไคลเอ็นต์ ซึ่งให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของโครงการโดยไม่ทำให้ผู้อ่านสะดุดมากเกินไป

จากนั้นเธอให้ภาพหน้าจอของหน้าหนึ่งจากเว็บไซต์ของลูกค้าพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ ซึ่งจะเปิดขึ้นในแท็บ ใหม่ ดังนั้นไซต์ของเธอจึงยังคงเปิดอยู่ในเบราว์เซอร์ของคุณ (เย้!)

และที่ด้านล่างของหน้ากรณีศึกษาแต่ละหน้า จะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (พร้อมภาษาเฉพาะที่เปลี่ยนให้ตรงกับลูกค้าในหน้านั้น ซึ่งเจ๋งมาก)

ตัวอย่างผลงาน23

นักเขียนคำโฆษณา, ซาร่า ฟรันดิน่า; โครงการ: การเคลื่อนไหว

อีกรูปแบบที่สะอาดและอ่านง่าย คล้ายกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ กรณีศึกษานี้ให้ข้อมูลพื้นฐานของโครงการก่อนและภาพขนาดย่อของหน้าเว็บ (ซึ่งคุณสามารถเลื่อนดูได้)

แต่สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับหน้านี้คือมันยังให้ผลลัพธ์ในรูปแบบของสถิติอัตราการแปลง เช่นเดียวกับข้อความรับรองที่ดีมากจากลูกค้า เช่นเดียวกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ กรณีศึกษาจบลงด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการ "เริ่มต้น"

ตัวอย่างผลงาน24

นักเขียนคำโฆษณา จอห์น แอ็กซ์เทล; โครงการ: Disney Magic Moments

กำลังมองหาหน้ากรณีศึกษาที่น่าประทับใจจริงๆ? คุณพบแล้ว!

จอห์นได้รับการว่าจ้างจากดิสนีย์ (ซึ่งน่าประทับใจในตัวเอง) ให้สร้างเนื้อหามากมายเพื่อส่งไปยังแฟนๆ ในช่วงที่โควิดระบาด เมื่อสวนสาธารณะต้องปิดตัวลง

ในหน้านี้ คุณจะพบวิดีโอ YouTube ที่ John เขียนสคริปต์ Instagram Stories สำรวจผลลัพธ์ที่เขาใช้เขียนสคริปต์วิดีโออื่น ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์ บทสัมภาษณ์ Disney Imagineers และเนื้อหาโซเชียลมีเดียต่างๆ

ฉันจะพูดอีกครั้ง: น่าประทับใจ! สิ่งเดียวที่ขาดหายไปคือคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อติดต่อจอห์น ในการทำเช่นนั้น คุณต้องกลับไปที่ด้านบนของหน้าแล้วกดลิงก์ “เกี่ยวกับฉัน/ผู้ติดต่อ”

ตัวอย่างผลงาน25

นักเขียนคำโฆษณา แอนนา โรแกน; โครงการ: ภาพถ่ายหน้าลูกเสือซิสเตอร์ (PDF)

จำแอนนาจากตัวอย่างที่ 19 ได้ไหม ในตัวอย่างนั้น ฉันบอกว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับวิธีการของเธอก็คือ ปุ่มบนหน้าผลงานของเธอจะนำคุณไปยังไฟล์ PDF ของแต่ละโครงการ ลิงก์ด้านบนจะนำคุณไปยังตัวอย่างไฟล์ PDF ของเธอ

นี่คือโครงการเขียนเว็บไซต์และคุณสามารถดูโฮมเพจทั้งหมดใน PDF (แสดงเพียงบางส่วนที่นี่) บางคนชอบพิมพ์งานออกมาเป็นรูปเล่มเพื่อเก็บไว้ติดกันเมื่อต้องตัดสินใจจ้างฟรีแลนซ์ วิธีการนี้ให้ทางเลือกแก่พวกเขา

ตัวอย่างผลงาน26

นักเขียนคำโฆษณา เดฟ ฮาร์แลนด์; โครงการ: Expo 2020 ดูไบ

สำหรับตัวอย่างสุดท้าย ฉันจะแบ่งปันกรณีศึกษาของโครงการระยะยาว (หลายปี) เดฟได้รับการว่าจ้างให้เป็นนักเขียนคำโฆษณาเพื่อทำงานร่วมกับเอเจนซี่ดิจิทัลของดูไบ Create Media Group เพื่อโปรโมตงาน World Expo 2020 ที่จะจัดขึ้นในดูไบ

เขาเขียนบทวิดีโอสำหรับวิดีโอสั้นหลายร้อยรายการและโพสต์โซเชียลมีเดียหลายร้อยรายการเพื่อโปรโมตงาน Expo เขายกตัวอย่างงานของเขามากมายในหน้านี้ (แสดงเพียงสองสามตัวอย่างที่นี่)

ได้เวลาสร้างผลงานการเขียนคำโฆษณาที่น่าทึ่งของคุณเอง

คุณมีตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณามากกว่า 25 ตัวอย่างที่สามารถใช้เป็นต้นแบบสำหรับเว็บไซต์นักเขียนคำโฆษณาของคุณเอง

ศึกษาตัวอย่างเหล่านี้ จดบันทึกคุณสมบัติพิเศษที่ดึงดูดคุณและสะท้อนความรู้สึกของคุณ จากนั้นลงมือสร้างไซต์ที่ผสมผสานคุณลักษณะที่ดีที่สุดเข้ากับสไตล์และบุคลิกของคุณเอง

ใครจะรู้? ครั้งต่อไปที่มีคนเขียนบทความเกี่ยวกับตัวอย่างผลงานการเขียนคำโฆษณาที่น่าทึ่ง พวกเขาอาจจะใช้ไซต์ของคุณเป็นตัวอย่าง

ขอให้โชคดี!