การอัปเดตกลยุทธ์เนื้อหา

การอัปเดตกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ SGE ของ Google

การปรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอย่างละเอียดหมายถึงการวิจัยอย่างต่อเนื่องและการปรับเปลี่ยนสำหรับ AI Seach Generative Experience ของ Google

การเกิดขึ้นของ Generative Artificial Intelligence นั้นไม่สามารถเพิกถอนได้และเปลี่ยนแปลงได้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของทุกคนอาจใกล้จะหยุดชะงักหรือเตรียมพร้อมที่จะประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อ

การสร้างคำตอบด้วย AI และการเพิ่มจำนวนเนื้อหากำลังเปลี่ยนวิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณจะรู้สึกตื่นเต้นหรือหวาดหวั่นกับความท้าทายด้านเนื้อหาและโอกาสที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เราสามารถแนะนำคุณผ่านสิ่งนี้ได้

สิ่งที่เรากำลังเรียนรู้ในเส้นทาง AI ของ Google Bard

การเข้าร่วมใน Search Lab ของ Google ทำให้เราได้เรียนรู้จากสิ่งที่ Google พูดและประสบการณ์ตรงของเราเอง

“Bard จะกลายเป็นภาพที่มองเห็นได้มากขึ้นทั้งในการตอบสนองและคำแนะนำของคุณ... ส่งเสริมจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ของคุณในรูปแบบใหม่ทั้งหมด

นอกจากนี้ Bard ยังสามารถเข้าถึงบริการทุกประเภทจากทั่วทั้งเว็บด้วยส่วนเสริมจากพันธมิตรภายนอก เพื่อให้คุณทำสิ่งที่ไม่เคยทำได้มาก่อน

Bard มีอะไรอีกมากที่รอคุณอยู่ — การเชื่อมต่อเครื่องมือจาก Google และบริการอันยอดเยี่ยมทั่วทั้งเว็บเพื่อช่วยให้คุณทำและสร้างทุกสิ่งที่คุณจินตนาการได้ผ่านการทำงานร่วมกันที่ลื่นไหลด้วยโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่มีความสามารถมากที่สุดของเรา เมื่อเรารวมจินตนาการของมนุษย์เข้ากับความสามารถในการสร้าง AI ของ Bard ความเป็นไปได้นั้นไร้ขอบเขต เราแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นว่าคุณสร้าง (เนื้อหา) อะไร – มีอะไรรออยู่ข้างหน้าสำหรับ Bard: เป็นสากลมากขึ้น มีภาพมากขึ้น มีบูรณาการมากขึ้น ^[1]

สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนว่า Google กำลังเพิ่มความสำคัญให้กับการออนไลน์อย่างแท้จริง การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับหรือสร้างเนื้อหาสำหรับช่องว่างของคำหลักไม่ใช่เรื่องสำคัญ มันเกี่ยวกับการเป็นผู้เชี่ยวชาญหัวข้อที่เชื่อถือได้และแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่ถูกต้อง สิ่งนี้ชัดเจนในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพ และสอดคล้องกับข้อความทั่วไปของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

Google ได้อัปเดตระบบการจัดอันดับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพื่อแสดง "อัญมณีที่ซ่อนอยู่" ของอินเทอร์เน็ต มันพูดถึงการชอบเนื้อหาคุณภาพสูงที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในผลการค้นหามากกว่าเนื้อหาที่มีมูลค่าน้อย การแสดงให้เห็นถึง "ประสบการณ์" นั้นสำคัญกว่า อ้างอิงจากการอัปเดตล่าสุดของ Google สำหรับคำอธิบาย EEAT สำหรับผู้ประเมินคุณภาพ เนื้อหาธรรมดาๆ ก็รั้งอันดับรองลงมา

นี่คือวิธีที่เรากำลังทดสอบ Bard AI เมื่อคลิกที่ปุ่มสนทนาของ SGE ก่อนที่จะป้อนคำค้นหา หน้า SGE เฉพาะจะเปิดขึ้น นี่คือที่ที่เราโต้ตอบโดยตรงกับ SGE โดยถามคำถาม ฉันมักชอบตัวเลือกการ์ดภาพแบบขยายที่ด้านบนขวามากกว่า

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่แก้ไขสำหรับประสบการณ์สร้างการค้นหา

การวางแผนเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคน

• เนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหาในขั้นพิจารณาและวิจัย
• เนื้อหาที่ให้การเปรียบเทียบที่ช่วยให้ผู้คนตัดสินใจที่สำคัญ
• คำแนะนำที่ได้รับการสนับสนุนจากที่ปรึกษาหรือการวิจัยตลาด
• ขั้นตอนวิธีการทำงานให้เสร็จจากนักเขียนที่มีประสบการณ์
• เนื้อหามุมมองหรือความคิดเห็นที่เพิ่มคุณค่าในขณะนั้น
• เนื้อหาที่เหมาะสำหรับการสนทนาตอบคำถามของผู้ใช้
• เผยแพร่เนื้อหาที่จำเป็นด้วยความอิ่มตัวต่ำ
• ทำการอัปเดตเนื้อหาแบบ Agile ที่ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึม
• เขียนในลักษณะที่สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ
• การวางแผนเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญเพื่อตอบสนองข้อจำกัดด้านเวลาและทรัพยากรที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
• สิ่งสำคัญกว่าคือการมีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางสำหรับความต้องการเนื้อหาส่วนบุคคล

อนาคตของ SGE หมายถึงอะไรสำหรับนักเขียนเนื้อหา

การเผยแพร่เนื้อหาทั่วไปหรือปานกลางจะยิ่งมีประสิทธิภาพน้อยลงไปอีกในอนาคต ไซต์ที่มีอำนาจหลักและสัญญาณความน่าเชื่อถือเพิ่มเติมจะยังคงสามารถลดมูลค่าเนื้อหาที่สูงสำหรับเปอร์เซ็นต์ของบทความใน SGE ได้ อย่างไรก็ตาม พวกเราส่วนใหญ่ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อให้หน้าเว็บได้รับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับ

ทักษะในการรวบรวมข้อมูล การสร้างโปรไฟล์ลูกค้า วิศวกรรมเนื้อหา การตอบคำถาม การจัดหาข้อเท็จจริง และโครงร่างเนื้อหาช่วยให้สามารถสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงได้ ต้องโดนใจแต่ละบุคคลและได้รับความไว้วางใจ จัดทำดัชนี และให้บริการโดยเครื่องมือค้นหา

เมื่อความต้องการเนื้อหาคุณภาพสูงเพิ่มสูงขึ้น ความต้องการผู้เขียนหัวข้อที่เชี่ยวชาญก็เพิ่มขึ้น เพื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุม ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ต้องการประสบการณ์ ความรู้ และทักษะการเขียนที่เชี่ยวชาญ

จะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการจัดทำดัชนีเนื้อหา

มีคนถามบน Twitter ว่า “จะเกิดอะไรขึ้นหากเนื้อหาของฉันไม่ได้รับการจัดทำดัชนีอย่างรวดเร็วอย่างที่ฉันต้องการ ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าบล็อกโพสต์ของฉันเป็นบล็อกโพสต์ที่แปลกใหม่ที่สุด แต่ฉันจำเป็นต้องจัดทำดัชนีในวันนี้ ไม่งั้นจะไม่มีใครดู”

Gary Illyes จาก Google ตอบว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่ใครจะค้นพบและอ่านมันจริงๆ

“เว้นแต่ว่าคุณกำลังเผยแพร่บางสิ่งที่ไม่เหมือนใครและเป็นสิ่งที่ผู้คนสนใจจริงๆ การจัดทำดัชนีเนื้อหานั้นค่อนข้างยาก” – Gary Illyes นักวิเคราะห์ของทีม Google Search

Generative AI ได้ปฏิวัติการสร้างเนื้อหา

เราเห็นเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบทั้งทางบวกและทางลบจากระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แล้ว Google หลีกเลี่ยงการให้คำแนะนำเฉพาะที่ระบุสิ่งที่ต้องทำหรือไม่ทำ แต่เราได้เรียนรู้มากมายจากหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

เราคาดว่าการกู้คืนจากเนื้อหาที่แย่ ปานกลาง และซ้ำกันจะยิ่งท้าทายมากขึ้นในอนาคต นั่นคือเหตุผลที่การอัปเดตกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในวันนี้เป็นภารกิจสำคัญสำหรับนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่

SGE ใหม่มีไว้เพื่อให้นักวางกลยุทธ์เนื้อหาและนักเขียนปรับปรุงกระบวนการและสำรวจแนวคิดเนื้อหาสร้างสรรค์ใหม่ๆ Ana Sofia Lopez Zuniga จาก Simplea กล่าวว่า “18% ของนักการตลาดในอเมริกาเหนือใช้ AI ในการสร้างเนื้อหาอยู่แล้ว และ 23% ใช้พลังของมันสำหรับงานสร้างสรรค์และงานออกแบบ เนื้อหาที่สร้างโดย AI นำเสนอโอกาสสำหรับประสิทธิภาพและนวัตกรรม” Ana Sofia Lopez Zuniga จาก Simplea กล่าว

เราเห็นทั้ง Google และ Bing Search Answer Panel เพิ่มการตอบคำถามในการค้นหา Bing Search อนุญาตให้ผู้ค้นหาโต้ตอบกับแผงคำตอบของแถบด้านขวาบางส่วนโดยใช้อีโมจิ ห้องทดลอง SGE ในการค้นหามีทั้ง "ถามอะไรก็ได้หรือลองตัวอย่าง (คำถาม)" และ "ถามติดตามผล (คำถาม)"

ท่ามกลางการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับ SGE ที่กำลังเป็นรูปแบบหนึ่งของการลอกเลียนแบบ Google สิ่งที่เราสามารถควบคุมได้คือเราสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่มีมูลค่าสูง รายงานตัวอย่างที่ดูเหมือนว่า SGE จะคัดลอกข้อความทั้งหมดโดยตรงจากเว็บไซต์ โดยระบุที่มาที่อาจต้องชี้แจงให้ผู้ใช้ทั่วไปทราบ เรามักจะเห็นแหล่งที่มาที่เชื่อมโยงหากคุณคลิกผ่าน

การปรับกลยุทธ์สำหรับการสร้างเนื้อหา Generative AI

ไม่เกี่ยวกับว่าเราจะชอบหรือไม่ การสร้างเนื้อหา Generative AI อยู่ที่นี่แล้ว คำถามคือใครเป็นผู้เตรียมพร้อมและมีทักษะเพียงพอที่จะใช้มัน

เป็นการดีที่สุดที่จะเป็นผู้นำและสำรวจศักยภาพของ AI ในการสร้างเนื้อหา และดูว่า AI สามารถปฏิวัติแนวทางการสร้างเนื้อหาของคุณได้อย่างไร ตั้งแต่การสร้างแนวคิดที่น่าสนใจสำหรับนักเขียนไปจนถึงการปรับปรุงเวิร์กโฟลว์เนื้อหา AI มีความสามารถที่จะยกระดับความสามารถในการเผยแพร่เนื้อหาที่ "มีประสิทธิภาพ" อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ท่ามกลางการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับ SGE ที่กำลังเป็นรูปแบบหนึ่งของการลอกเลียนแบบ Google สิ่งที่เราสามารถควบคุมได้คือเราสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่มีมูลค่าสูง รายงานตัวอย่างที่ดูเหมือนว่า SGE จะคัดลอกข้อความทั้งหมดโดยตรงจากเว็บไซต์ โดยระบุที่มาที่อาจต้องชี้แจงให้ผู้ใช้ทั่วไปทราบ เรามักจะเห็นแหล่งที่มาที่เชื่อมโยงหากคุณคลิกผ่าน

Google พูดว่าต่อไปนี้:

“เมื่อคุณเข้ามาแล้ว ประสบการณ์การค้นหาแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนโดย AI จะช่วยให้คุณทำงานบางอย่างออกจากการค้นหา คุณจึงสามารถเข้าใจหัวข้อได้เร็วขึ้น ค้นพบมุมมองและข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และทำสิ่งต่างๆ ให้สำเร็จได้ง่ายขึ้น ดังนั้น แทนที่จะถามคำถามเป็นชุดๆ และรวบรวมข้อมูลนั้นด้วยตัวคุณเอง ตอนนี้ Search สามารถจัดการเรื่องหนักๆ นั้นให้คุณได้แล้ว” – 3 วิธีใหม่ที่ AI กำเนิดสามารถช่วยคุณค้นหาได้

สรุป: พลิกโฉมเนื้อหาของคุณในการค้นหาใหม่

ยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม หากกลยุทธ์เนื้อหา SEO เป็นปัญหาหลักสำหรับคุณ ความสนใจเนื่องจากเทคโนโลยี AI และการนำไปใช้เป็นสิ่งสำคัญ

อัปเดตกลยุทธ์เนื้อหาของคุณที่จะสอดคล้องกับผู้คนโดยดำเนินการวิจัยผู้ชม

อ้างอิง

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/