แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วมในปี 2564

ปี 2020 เป็นการปีนขึ้นเนินสำหรับธุรกิจจำนวนมากในแง่ของการตลาด อย่างไรก็ตาม ปี 2021 อาจกลายเป็นปีที่การปีนป่ายง่ายขึ้น

ด้วยการมุ่งเน้นและการวางแผนที่เหมาะสม คุณสามารถทำให้ปี 2021 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจของคุณได้ วิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการทำให้ การตลาดเนื้อหา มีความสำคัญในแผนการตลาดปี 2021 ของคุณ

เราจะมาดูคุณค่าของการใช้การตลาดเนื้อหา เทรนด์ที่เกี่ยวข้องต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ และเคล็ดลับทั่วไปในการสร้างแผน 2021 ของคุณ

ทำไมต้องคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง?

โดยทั่วไป รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมมักจะเน้นที่ส่วนหนึ่งของกระบวนการทางการตลาด อย่างไรก็ตาม การตลาดผ่านเนื้อหามีศักยภาพที่จะพาคุณผ่านกระบวนการทางการตลาดทั้งหมดและ ตามแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ จนถึงจุดสิ้นสุดที่ผู้ชมของคุณจะกลายเป็นผู้บริโภคของคุณ

คำจำกัดความที่เป็นประโยชน์อย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหา มีดังนี้:

การตลาดเนื้อหาสามารถกำหนดได้ว่าเป็น "การสร้างเชิงกลยุทธ์ การผลิต และการเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน มีความเกี่ยวข้อง และมีคุณค่า ซึ่งให้บริการตามวัตถุประสงค์อย่างมีประสิทธิภาพแก่ผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน"

ในปี 2020 ที่ผ่านมา การบริโภคเนื้อหาดิจิทัลเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ผู้คนใช้เวลามากขึ้นในการเลื่อนดูตอนนี้ ทำให้เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา

ส่งผลให้ปีนี้มีความต้องการเนื้อหาที่เขียนดีซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้อ่านได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ทำแผนการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ ให้ย้ายขึ้นไปที่ลำดับความสำคัญสูงสุดของคุณ

ปีนี้ได้เห็นกระแสการตลาดเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นเพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์ของตนให้กับผู้ชมที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น

แนวโน้มที่จะรวมอยู่ในแผนการตลาดเนื้อหาปี 2021 ของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่า รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะลดลงในปีนี้ แต่การตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์ก็เติบโต ขึ้น เป็นการตอบสนอง ผู้มีอิทธิพลในฐานะผู้สร้างเนื้อหาเองเป็นบุคคลที่มีความน่าเชื่อถือบนอินเทอร์เน็ต ผู้คนติดตามพวกเขาและปรารถนาที่จะเป็นเหมือนพวกเขา ดังนั้น การทำให้แบรนด์ของคุณเข้ากับเนื้อหาได้อย่างลงตัวสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการรับรู้และการพิจารณาแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

ในปีหน้าจะมี เนื้อหาที่ ผู้ใช้สร้างขึ้น อีกมาก ซึ่งก็คือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่ไม่ได้ชำระเงินเป็นหลัก หากยังไม่ได้ดำเนินการ UGC ควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มั่นคงจะหลีกเลี่ยงการสนทนาทางเดียวตามท้องถนน

การเปิดการสนทนากับผู้ชมของคุณจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ และยังสร้างความภักดีต่อแบรนด์อีกด้วย แบรนด์ของคุณจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้น เชื่อถือได้มากขึ้น และรับผิดชอบต่อการกระทำของตน ทรัพย์สินทั้งหมดเหล่านี้สามารถให้บริการธุรกิจของคุณได้หลายปี UGC มีประโยชน์มากมาย — ไม่เพียงแต่ทำให้ธุรกิจต่างๆ ได้พักจากการสร้างเนื้อหาของตน แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้ได้รับมุมมองที่แท้จริงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอีกด้วย

สิ่งสำคัญคือต้องติดตามรูปแบบใหม่ของ UGC ซึ่งรวมถึงรูปแบบต่างๆ เช่น เรื่องราวแบบอินเทอร์แอกทีฟไปจนถึงเซสชันสดและการเข้าครอบงำโซเชียลมีเดีย อัปเดตอยู่เสมอด้วยรูปแบบเหล่านี้และใช้เป็นประจำบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เกี่ยวข้อง

พอดคาสต์

ถึงตอนนี้เราทุกคนเคยได้ยินพอดคาสต์อย่างน้อยหนึ่งรายการแล้ว ความเรียบง่ายของรูปแบบนี้ได้รับความ นิยมในโลกของการตลาดเนื้อหา โดยมีพอดแคสต์อยู่ที่นี่ในปี 2564

ผู้ชมสำหรับพอดแคสต์เป็นแบบเฉพาะกลุ่ม มุ่งเน้น และพร้อมที่จะมีส่วนร่วม แม้ว่าพอดแคสต์อาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก แต่ก็อาจสร้างความประหลาดใจได้หากคุณจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง ส่งผลให้มีการสร้างเนื้อหาที่พวกเขาใช้เป็นประจำ

ด้วยวิธีนี้ พอดคาสต์ ที่นำเสนอการสนทนาที่มีความหมายจะทำให้แบรนด์ของคุณไว้วางใจและเชื่อถือได้ในระยะยาว

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

Siri, Alexa และ "ผู้ช่วย" ด้วยเสียงอื่นๆ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ คลื่นของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วย เสียง การค้นหาด้วยเสียงสะดวก ไม่ยุ่งยาก และสามารถทำได้ในขณะที่รับประทานแซนด์วิช — ผู้บริโภคต้องการอะไรอีก

ลักษณะเหล่านี้เป็นของอนาคต และการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงมีศักยภาพที่จะปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ อย่าลืมทำงานกับเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

วิดีโอสั้น

แบรนด์ของคุณไม่สามารถขาดได้บนแพลตฟอร์มวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็น Tiktok, Youtube หรือ Instagram Reels วิดีโอก็ดูสนุกและง่ายต่อการแพร่กระจายบน อินเทอร์เน็ต

หากเป้าหมายสูงสุดประการหนึ่งของคุณสำหรับการตลาดเนื้อหาคือการเพิ่มการเข้าถึง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอเป็นสิ่งที่ใช้เวลาและเงินส่วนใหญ่ไปกับมัน

เคล็ดลับทั่วไป

แม้ว่าเราจะแนะนำให้นำเทรนด์การตลาดเนื้อหาข้างต้นไปใช้ในกลยุทธ์ปี 2021 ของคุณ คุณสามารถเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการผนวกรวมเหล่านี้ได้โดยทำตามเคล็ดลับทั่วไปสองสามข้อ

ประการหนึ่ง การทำแผนที่การเดินทางของลูกค้าเป็นสิ่ง สำคัญ ผ่านกระบวนการสร้างแผนที่ ตัดสินใจว่าคุณต้องการนำลูกค้าไปที่ใด ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้มีคนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น การสื่อสารของคุณบนทุกแพลตฟอร์มควรนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ ด้วยวิธีนี้ การตลาดเนื้อหาของคุณสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

ประการที่สอง กำหนดตัวชี้วัดเพื่อกำหนด ความสำเร็จของการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ และตรวจดูผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอ สังเกตผลลัพธ์และการมีส่วนร่วม และปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณตามข้อมูลเชิงลึกจากผลลัพธ์ของคุณ

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จในการสร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง ด้วยการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดี Rolex, Shutterstock และ Hubspot คือตัวอย่างบางส่วนของธุรกิจที่สร้างความภักดีและความไว้วางใจจนถึงจุดที่ต้องการหาลูกค้ารายใหม่โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ความภักดีนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืนด้วยการนำเทรนด์ใหม่มาใช้เพียงอย่างเดียว การตลาดเนื้อหามีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลาและต้องได้รับการปฏิบัติเช่นนี้

การตลาดเนื้อหา ไม่ใช่แนวคิดทางการตลาดระยะสั้นหรือแบบครั้งเดียว ต้องมีการวางแผนล่วงหน้า การวิจัยจำนวนมาก และการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ อย่างไรก็ตาม หากคุณยินดีที่จะใช้เส้นทางของแรงงานนี้ ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะดีกว่าที่คิด

สนุกกับการอ่านบล็อก? ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายปักษ์เพื่อ รับข่าวสารและคำแนะนำด้านการตลาด