10 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบเพื่อให้ผลลัพธ์ของคุณดีขึ้น Copy

พ่อของคุณสอนความลับอะไรเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาให้คุณ?

โอเค ฉันยอมรับว่าการตลาดเนื้อหาทำงานในครอบครัวของฉัน

แต่ฉันพนันได้เลยว่าพ่อของคุณสอนคุณสักสองสามเรื่องเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา!

และสิ่งนี้ก็เป็นจริงแม้ว่าความสัมพันธ์ของคุณกับเขาจะน้อยกว่าที่เป็นตัวเอก

พ่อของฉันเป็นผู้จัดพิมพ์ราย ใหญ่ ในนิวยอร์กซิตี้

ก่อนที่คุณจะคิด New York Times หรือ Daily News ให้ฉันชี้แจง:
พ่อของฉัน—ไม่ใช่หน่วยงานด้านสื่อ—มีร่างกายที่ใหญ่โต

ตอน 6'5″ พ่อของฉันเปิดหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในควีนส์ชื่อ The Leader-Observer ก่อตั้งขึ้นในปี 2452 สิ่งพิมพ์นี้ยังคงมีอยู่!

แม้จะมีการมุ่งเน้นทางภูมิศาสตร์ แต่ความลับทางการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบก็นำไปใช้กับการตลาดเนื้อหาทุกรูปแบบ

นี่คือเหตุผลที่คุณสามารถทดสอบบทเรียนการตลาดเนื้อหาที่พ่อของฉันทำ:

ความลับทางการตลาดเนื้อหาที่ทดสอบโดยพ่อเหล่านี้นำไปใช้โดยไม่คำนึงถึงธุรกิจของคุณ ดังนั้นจึงไม่สำคัญว่าผู้ชมการตลาดเนื้อหาของคุณมีไว้สำหรับ:

• ผู้บริโภค B2C,
• ธุรกิจ B2B,
• ไม่แสวงหาผลกำไร (aka: NFPs)
• รัฐบาลหรือ
• ธุรกิจขนาดเล็กเฉพาะกลุ่มอื่นๆ

แต่ที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับเป้าหมายระยะยาวของคุณ พ่อ=-เคล็ดลับการตลาดผ่านเนื้อหาที่ทดสอบแล้วเหล่านี้จะทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้น และปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณให้ดีขึ้นในแง่ที่ CFO ของคุณเข้าใจ

และนั่นไม่ใช่สิ่งที่สำคัญสำหรับคุณจริงๆ หรือ

10 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ

เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณในแง่ที่วัดได้ ทำตาม 10 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบเหล่านี้

แม้ว่าแต่ละส่วนจะเน้นที่องค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ ก็ไม่ได้ใช้แทนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีเอกสารและพันธกิจที่เกี่ยวข้อง

ไม่ต้องกังวล – พ่อของฉันจะไม่รังเกียจที่คุณบอกเพื่อนร่วมงานของคุณว่าพ่อของคุณสอนพวกเขาให้คุณ!

1. รู้จักผู้ฟังของคุณ

ในฐานะผู้จัดพิมพ์ พ่อของฉันรู้จักผู้ฟังของเขา

สำหรับเขา พวกเขาเป็นคนจริงที่มีชีวิตและคนอื่น ๆ ที่พึ่งพาพวกเขา

พ่อของฉันใช้เวลาและรองเท้าหนังเดินผ่านอาณาเขตของหนังสือพิมพ์ นอกจากผู้ลงโฆษณาแล้ว เขายังได้พบ พูดคุย และรับฟังลูกค้าของพวกเขาอีกด้วย

เพื่อให้ใกล้ชิดกับผู้ฟังมากขึ้น พ่อจึงย้ายสำนักงานของหนังสือพิมพ์จากตำแหน่งชั้นสองที่ถูกกว่าไปยังตำแหน่งหน้าร้านที่มีบรรยากาศอบอุ่น สิ่งนี้ทำให้หนังสือพิมพ์กลายเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่ใกล้เคียง ดังนั้นผู้อ่านและผู้โฆษณาจึงเข้ามามีส่วนร่วมกับเจ้าหน้าที่บ่อยครั้ง

พ่อของฉันดำเนินชีวิตตามพันธกิจ ของ The Leader-Observer ทุกวัน:
“บริการชุมชนตั้งแต่ปี พ.ศ. 2452”

ก่อนการขายครั้งแรก พ่อของเท็ด รูบินแนะนำให้เขามาถึงก่อนเวลาหนึ่งชั่วโมงเพื่อเดินไปรอบๆ ย่านนั้น จากนั้นดูสิ่งที่จัดแสดงในสำนักงานของผู้ที่เขาพบปะด้วย

ทำไม:
เพื่อค้นหาจุดเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณนอกเหนือจากธุรกิจ เพื่อให้คุณสามารถสนทนาได้

พ่อของ DidIt คือ Kevin Lee:

“มอบคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณและพวกเขาจะกลับมาหาคุณอย่างไม่มีกำหนด”

และเควินชี้แจง:

“มันเป็นมากกว่าการก้าวไปอีกขั้น เพราะฉันเคยเห็นคนไปไมล์พิเศษ แต่ในทิศทางที่ผิด คุณต้องรู้ว่าลูกค้าพยายามทำอะไรให้สำเร็จในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว”

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณนำเสนอ ทำความรู้จักกับพวกเขาในฐานะคนในบริบทของธุรกิจและชีวิตส่วนตัวของพวกเขา
• เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ต่อไป ทำสิ่งนี้ก่อนพบ หลังการเผชิญหน้าแต่ละครั้ง และสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป

2. กำหนดตารางเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

ใบอนุญาตส่งทางไปรษณีย์ชั้นสองของเขาเป็นรายการฉบับพิมพ์ เพื่อรักษาใบอนุญาตทางไปรษณีย์ชั้นสอง พ่อของฉันต้องสร้าง พิมพ์ แจกจ่ายหนังสือพิมพ์ทุกสัปดาห์ เพื่อให้เป็นไปตามนั้น USPS กำหนดให้มีการส่งมอบสิ่งพิมพ์อย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นบทความและโฆษณาจึงต้องเสร็จสิ้นเพื่อให้เป็นไปตามกำหนดการนี้

เนื้อหาที่สม่ำเสมอถูกกำหนดให้เป็นข้อมูลที่คุณเผยแพร่ตามกำหนดเวลาปกติ ดังนั้น ผู้ชมของคุณจึงพัฒนานิสัยในการแสวงหาและบริโภคมันอย่างกระตือรือร้น

5 ลักษณะของเนื้อหาที่สอดคล้องกันผ่าน HeidiCohen.com

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• สร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่สอดคล้องกันเพื่อสร้างความคาดหวังของผู้ชม พ่อของฉันรู้ว่าผู้อ่านของเขาคาดหวังหนังสือพิมพ์ทุกวันศุกร์โดยไม่ล้มเหลว
  

  วางแผนเนื้อหาที่สม่ำเสมอของคุณเพื่อสร้างส่วนแบ่งความสนใจของผู้ชม (aka: SOAA)

3. สร้างเนื้อหาที่ผู้อ่านของคุณต้องการอย่างกระตือรือร้น

พ่อของฉันตัดคอลัมน์สัตว์เลี้ยงของบรรณาธิการออกไปบางส่วน

ทำไม
เพราะ ข้อมูลนี้ไม่เกี่ยวข้องกับผู้อ่านของเขา!

เขารู้ว่าผู้ฟังของเขาสนใจเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในท้องถิ่นมากเกินไปซึ่งเกิดขึ้นในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของหนังสือพิมพ์ของเขา

แปล:
จัดทำคอลัมน์ปกติตามสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบ! พ่อของฉันเสนอการเมืองในท้องถิ่น ประเด็นเรื่องโรงเรียน กีฬาสำหรับเด็ก และงานชีวิตส่วนตัว (เช่น งานแต่งงาน การเกิด และข่าวมรณกรรม)

ตัวอย่างเช่น Pat Flynn ทำงานได้ดีกับรายงานรายได้รายเดือนของเขา

รายงานรายได้ประจำเดือนของ Pat Flynn – ตัวอย่างคอลัมน์เนื้อหาที่เกิดซ้ำ

BTW ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างคอลัมน์ที่เกิดซ้ำที่ต้องอ่าน

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ถามทีมขาย ฝ่ายบริการลูกค้า และพนักงานส่วนหน้าคนอื่นๆ ว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณถามคำถาม อะไร แล้วตอบพวกเขา เหลืออีกก้าวหนึ่งจากหนังสือคู่มือ “พวกเขาถาม คุณตอบ” ของ Marcus Sheridan!
• สร้างเนื้อหาและคอลัมน์ที่ง่ายต่อการพัฒนาซึ่งผู้ชมของคุณปรารถนาเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลใหม่เป็นประจำ

4. สร้างข้อเสนอเนื้อหาพิเศษ

ในการขยายการเข้าถึงและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเป็นประจำ ฉันขอแนะนำให้ใช้เนื้อหาขนาดใหญ่หรือเนื้อหาขนาดใหญ่และเนื้อหาที่สร้างความพึงพอใจแก่ผู้ชมร่วมกัน

จากมุมมองของการขายโฆษณา พ่อของฉันชอบวันหยุด

ทำไม
เนื่องจากวันหยุดสำคัญเสนอตะขอส่งเสริมการ ขาย ด้วยเหตุนี้ พ่อค้าในพื้นที่ซึ่งโดยปกติไม่ได้โฆษณาจึงรู้สึกว่าจำเป็นต้องเข้าร่วม

พ่อเปลี่ยนกระดาษหนังสือพิมพ์ให้เป็นการ์ดอวยพรวันหยุดใหญ่ พ่อค้าและผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นจ่ายเงินเพื่อนำเสนอ ขนาดของฟีเจอร์ขึ้นอยู่กับจำนวนสปอนเซอร์

ในช่วงเวลาที่ดำเนินไปอย่างเชื่องช้าซึ่งขาดการผูกมัดในวันหยุดสำหรับการโฆษณา พ่อของฉันทำงานร่วมกับสมาคมผู้ค้าในท้องถิ่นเพื่อสร้างกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการเข้าชมการช็อปปิ้ง ตัวอย่างเช่น ในช่วงกลางฤดูร้อน พวกเขาสร้างการลดราคาทางเท้า

คำแนะนำ: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่เสมอไป!

Jason Miller แห่ง LinkedIn ได้ทบทวน The Sophisticated Marketers Guide อีกครั้งถึง 3 ครั้ง

ประเภทเนื้อหาหลักที่เล่นนาน

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ตรวจสอบผลลัพธ์ของปีที่แล้วเพื่อดูว่าเนื้อหาหรือโปรโมชันใดได้ผล ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณตามความเหมาะสม ใช้การตรวจสอบเนื้อหาเพื่อแนะนำคุณ
• เริ่มปฏิทินบรรณาธิการการตลาดเนื้อหาด้วยวันหยุดและกิจกรรมที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ มุ่งเน้นไปที่ความต้องการและระยะเวลาของผู้ชมของคุณ

5. สัมผัสพลังของผู้ชมคนอื่น

ในฐานะที่เป็น CFO ของเอเจนซี่โฆษณาขนาดกลางในยุค Mad Men พ่อของฉันเข้าใจพลังของผู้ชมของคนอื่น

เพื่อเพิ่มจำนวนผู้อ่าน พ่อของฉันได้เพิ่มคอลัมน์ที่เขียนโดยสมาชิกของชุมชนที่มีผู้ชมเป็นของตัวเอง

ผลที่ตามมา:

• คอลัมนิสต์ได้ขยายและเสริมอิทธิพลของพวกเขาในชุมชน
• พ่อของฉันได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีโอกาสที่จะชนะผู้อ่านหน้าใหม่สำหรับหนังสือพิมพ์

ในระบบนิเวศการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน ตัวเลือกของคุณในการเจาะกลุ่มผู้ชมอื่นๆ ได้แก่:

• คอลัมน์บุคคลที่สาม
• โพสต์แขกแบบครั้งเดียว
• โพสต์ Roundup (aka: Crowd Pleaser Content)
• โฆษณาเนทีฟ
• การนำเสนอสดรวมถึงการประชุมและการสัมมนาทางเว็บ

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• เข้าถึงผู้นำทางความคิดในชุมชนของคุณ
• ประเมินศักยภาพในการใช้ซ้ำหรือรีไซเคิลเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณนำเสนอต่อผู้ชมรายอื่น
• อย่าคาดหวังให้คนอื่นสร้างเนื้อหาให้คุณโดยไม่มีค่าตอบแทน

6. เล่นได้ดีกับผู้มีอิทธิพล

ก่อนมีสื่อดิจิทัล การค้นหา และโซเชียลมีเดีย หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการเป็นที่รู้จักของผู้ชมในวงกว้าง (เคล็ดลับหมวก: Mark Schaefer ผู้เขียน Known !)

นอกจากนี้ ด้วยสื่อที่น้อยลง แต่ละร้านจึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างอิทธิพลโดยรวม

ด้วยเหตุนี้ พ่อของฉันจึงเข้าถึงนักการเมืองท้องถิ่น ผู้นำศาสนา และผู้บริหารธุรกิจทุกคน ไม่ว่าเขาจะคิดอย่างไรเกี่ยวกับมุมมองทางการเมืองหรือทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง เขาก็ปฏิบัติต่อพวกเขาทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน เขาเชื่อในความสำคัญของการเคารพซึ่งกันและกัน

พ่อของฉันช่วยสร้างอิทธิพลของคนอื่นกับผู้ชมของเขาแทน :

• จัดหาแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่เป็นกลางและเชื่อถือได้
• กล่าวถึงบุคคลตามชื่อ

Ego Bait Example – Easy As Pie Ebook โดย Divvy และอันดับสูงสุด

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ใช้เวลาในการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลหลัก Pay-it-forward และมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของพวกเขา ไม่ใช่ของคุณ!
• ผู้มีอิทธิพลสปอตไลท์ในเนื้อหาของคุณ สร้างโพสต์บทสรุปและบทสัมภาษณ์

7. มีส่วนร่วมในชุมชนนอกเหนือจากธุรกิจของคุณ

ในฐานะผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ในสมัยก่อนอินเทอร์เน็ต พ่อของฉันเป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นของชุมชน เขาเข้าร่วมการประชุมทั้งสโมสรโรตารีและสโมสรไลออนส์เป็นประจำ

นอกจากนี้ พ่อของฉันยังเป็นกรรมการของ Boys and Girls Club และได้ช่วยพัฒนาอาคารใหม่อย่างแข็งขัน

พ่อของเพื่อนร่วมงานทางการตลาดของฉันก็เชื่อในชุมชนเช่นกัน:

• Tom Pick กล่าวว่า: “ในขณะที่ฉันไม่เข้าใจความสำคัญของมันตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นในอาชีพการงาน ให้เริ่มทันทีเพื่อสร้างและรักษาเครือข่ายมืออาชีพของคุณ!”
• พ่อของ Erik Qualman มีแนวทางที่กว้างขึ้น: “คุณสามารถเรียนรู้จากทุกคน!”
• พ่อของ Brian Carter แนะนำว่า: “คิดว่าการกระทำของคุณส่งผลต่อคนอื่นอย่างไร (aka: Empathy!)”

ไม่ต้องกังวลว่าจะเป็นคนเก็บตัวหรือขี้อาย เราจัดการให้คุณแล้ว!

ในโลกที่เชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน หากคุณไม่มีชุมชนของคุณเอง ให้เข้าร่วมในเครือข่ายของผู้อื่นที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ธุรกิจของคุณและความสนใจส่วนตัว

BTW ฉันจะตื่นเต้นถ้าคุณติดตามฉันบน Facebook!

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ติดต่อหนึ่งคนต่อวันผ่านช่องทางการสื่อสารที่พวกเขาเลือก และตั้งใจฟังพวกเขา พ่อ ของ Drew Neisser สอนให้เขารู้จักศิลปะแห่งการฟังและความสุขไม่รู้จบของความอยากรู้อยากเห็น
• กำหนดเวลาในแต่ละวันเพื่อเข้าร่วมในโซเชียลมีเดีย แต่จำกัดเวลาของคุณไว้ที่ 15 นาทีหรือน้อยกว่านั้นและทำเพียงวันละครั้งหรือสองครั้ง
• ออกไปพบปะผู้คนในชีวิตจริง เข้าร่วมการประชุม เหตุการณ์สด และเครือข่าย

8. ปรับการตลาดเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อการเข้าถึงที่กว้างขึ้น

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามักจะหมายถึงรูปแบบดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งการค้นหาและโซเชียลมีเดีย ให้นำหน้าหนึ่งจาก playbook ของพ่อฉัน

พ่อฉันทำอะไร
เขาทำให้แน่ใจว่าทุกองค์ประกอบของเนื้อหาของเขาช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชม (aka: การเข้าถึง) และ/หรือสนับสนุนผู้โฆษณาของเขา (aka: การขาย)

ในฐานะช่างภาพสมัครเล่นมาเป็นเวลานาน พ่อรู้ถึงพลังของภาพถ่าย

สำหรับเขา:

พ่อของฉันจึงอัดแน่นทุกประเด็นด้วยรูปถ่าย และใส่ชื่อคนในรูปไว้ในแคปชั่นเสมอ การทำเช่นนี้ทำให้เขาปรับให้เหมาะกับผู้อ่านและธุรกิจของเขา!

แม้จะเก่าแล้ว แต่ภาพส่วนหัวของ Facebook Page นี้จาก Ford แสดงให้เห็นพนักงานและแบรนด์ของตน

รูปภาพหน้าปก Facebook บริษัท Ford Motor Company - เนื้อหาที่มีแบรนด์

ถ้าเขาทำงานวันนี้ พ่อของฉันจะปรับให้เหมาะสมสำหรับ 5 ผู้ชมหลักที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนมีและตอบคำถามของพวกเขา

• ลูกค้า: คุ้มค่ากับเวลาของฉันไหม?
• โซเชียลมีเดีย: ฉันดูดีด้วยการแบ่งปันหรือไม่?
• ค้นหา: ข้อมูลนี้เป็นคำตอบที่ดีที่สุดหรือไม่?
• ผู้มีอิทธิพล : ฉันจะได้รับการยอมรับเพิ่มเติมหรือไม่?
• ธุรกิจของคุณ: จะทำให้ยอดขายเปลี่ยนเร็วขึ้นหรือไม่

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• รวมรูปถ่ายหรือภาพอื่น ๆ ไว้ในเนื้อหาทุกชิ้น น่าสนใจและทำให้เนื้อหาของคุณง่ายต่อการบริโภค
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแต่ละส่วนเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น พิจารณาบริบทที่ปรากฏ

9. เพิ่มการกระจายเนื้อหาสูงสุด

จากภายนอก หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของโรงเรียนเก่าของพ่อที่มีรายชื่อส่งเมลที่จัดตั้งขึ้น ดูเหมือนจะไม่มีปัญหาในการจัดจำหน่าย

ในความเป็นจริง,
หนังสือพิมพ์ของพ่อและหน่วยงานด้านสื่อที่เกี่ยวข้องใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา ที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและดึงดูดให้ผู้โฆษณาเข้าชมมากขึ้น

สำหรับพ่อ:
ซึ่งมักแปลเป็นการใช้ประโยชน์จากการทำการตลาดร่วมกับองค์กรอื่นๆ ตัวอย่างเช่น เขาพิมพ์หนังสือพิมพ์พิเศษสำหรับกิจกรรมพิเศษ เช่น การขายทางเท้าหรือการรณรงค์ทางการเมือง นอกจากการกระจายที่ดีขึ้นแล้ว เขายังได้เงินจากการขายหนังสือพิมพ์เพิ่มเติมอีกด้วย!

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นสื่อเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่วัดได้จากการทำการตลาดร่วม!

Sprout Social สร้างลีดใหม่ 25,000 รายโดยร่วมมือกับธุรกิจมากกว่า 40 แห่ง แถมไม่จ่ายค่าโปรโมท!

ตั้งแต่พ่อของฉันเกษียณ สภาพแวดล้อมของสื่อก็เปลี่ยนไป ด้วยเหตุนี้ ความจำเป็นในการกระจายการกระจายการตลาดเนื้อหาเริ่มต้นของคุณและทำให้มองเห็นได้อย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไปจึงเพิ่มขึ้น

เนื่องจากคู่แข่งของคุณลงทุนในการกระจายเนื้อหาที่หลากหลายและรวมถึงตัวเลือกที่ต้องชำระเงินด้วย (ContentMarketingInstitute-MarketingProfs 2019 Research)

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ใช้ประโยชน์จากช่องทางการจัดจำหน่ายแต่ละช่องทางที่เหมาะสมกับเนื้อหาเฉพาะ
• ขยายการส่งเสริมการตลาดเนื้อหาเกินกว่าวันแรก ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมและทำให้มองเห็นได้อย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป หากจำเป็น ให้เปลี่ยนการนำเสนอการแจกจ่ายเนื้อหา

10. ตรวจสอบตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาเพื่อแก้ไขปัญหาและเพิ่มผลกำไร

นักบัญชีโดยการฝึกอบรม พ่อของฉันติดตามเมตริกของหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ อย่างเหยี่ยว

ในทางตรงกันข้าม ขณะที่อยู่ที่ Content Marketing Institute โจ พูลิซซีเน้นเรื่องเลเซอร์ในการสมัครรับข้อมูลอีเมล ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Content Marketing Institute ยังคงส่งเสริมขนาดของผู้อ่านอย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นให้ผู้อื่นเข้าร่วม

แบบฟอร์มลงทะเบียนสถาบันการตลาดเนื้อหาแสดงจำนวนผู้อ่าน

BTW– ฉันจะตื่นเต้นมากถ้าคุณสมัครรับจดหมายข่าว AMG

พ่อของฉันตรวจสอบการเงินในเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าการเลื่อนตำแหน่งและการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ใดที่ได้ผล และนำรายได้เพิ่มเติมมาให้

ในกระบวนการนี้ ฉันได้เรียนรู้ถึงความสำคัญของการเพิ่มยอดขายมากกว่าที่คุณใช้เพื่อสร้างและส่งมอบผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นผลให้คุณสร้างมูลค่าทางธุรกิจเมื่อเวลาผ่านไป มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้

จากมุมมองของสื่อ ฉันได้เรียนรู้ว่า:
การโฆษณา ไม่ใช่การสมัครรับข้อมูลหรือความเป็นเลิศด้านบรรณาธิการ เป็นการขับเคลื่อนผลกำไร

ในภูมิทัศน์สื่อที่เชื่อมต่อกันในปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หน่วยงานด้านสื่อมี 3 วิธีในการสร้างรายได้:

• การสมัครรับข้อมูล
• การโฆษณา
• ผลิตภัณฑ์แบบใช้ ครั้งเดียว เช่น การประชุมและเนื้อหาอื่นๆ

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่พ่อทดสอบ:

• ใช้เมตริกการตลาดเนื้อหาร่วมกัน เมตริกเพิ่มเติมช่วยให้เข้าใจธุรกิจและประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างเต็มที่ ติดตามขั้นตอนระหว่างกาล เนื่องจากเนื้อหาของคุณอาจไม่นำไปสู่การขายโดยตรง
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจและนอกทางลาดของเนื้อหาที่เชื่อมต่อเสมอ เพื่อให้สามารถวัดผลลัพธ์ได้ รวมเมตริกเหล่านี้ไว้ในการวิเคราะห์ของคุณด้วย!

บทสรุปความลับของการตลาดเนื้อหาที่ทดสอบโดยพ่อ

เมื่อพูดถึงความลับทางการตลาดเนื้อหาที่ทดสอบโดยพ่อ โปรดจำไว้ว่า:

หนังสือพิมพ์แต่ละสัปดาห์ไม่ได้จบลงด้วยตัวมันเอง

แทนที่จะนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกันกับหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ พ่อของฉันยังคงสร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องกับผู้อ่านและผู้โฆษณาของเขา

นอกเหนือจากการให้ข้อมูลกับผู้อ่านแล้ว พ่อของฉันยังบรรลุเป้าหมายที่สูงขึ้น เขาสนับสนุน มีส่วนร่วม และกระตุ้นให้ผู้ฟังในวงกว้างพัฒนาและมีส่วนร่วมในชุมชนในโลกแห่งความเป็นจริง

พ่อของฉันเดินพูดคุย:
เขาช่วยจัดระเบียบผู้นำและรับเงินช่วยเหลือเพื่อสร้างอาคารใหม่สำหรับสโมสร Boys and Girls Club แห่งริชมอนด์ฮิลล์ ซึ่งปัจจุบันคือเมโทรควีนส์

สำหรับเขา โฆษณาของหนังสือพิมพ์และรายได้อื่นๆ เป็นผลพลอยได้จากเป้าหมายนี้

ดังนั้นโปรดนำคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาของพ่อของฉันมาไว้ในใจราวกับว่าเขาเป็นพ่อของคุณ

คิดถึงพ่อของฉันที่ให้กำลังใจคุณในขณะที่คุณวางแผน สร้าง และแจกจ่ายการตลาดเนื้อหาของคุณ

ไปต่อ – เขามีศรัทธาว่าคุณจะประสบความสำเร็จ!

คุณเรียนรู้เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาอะไรจากพ่อของคุณ?

จดจำ:
พ่อของคุณไม่ต้องเป็นผู้จัดพิมพ์เพื่อสอนคุณเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ป.ล. บทความนี้อุทิศให้กับพ่อของฉัน ผมรักคุณ!!!

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้ได้รับการแก้ไขและปรับปรุงอย่างมาก เผยแพร่ครั้งแรกด้วยชื่อ "13 Content Secrets I Learned From My Dad" เมื่อวันที่ 13 มิถุนายน 2014

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ Google+

งาน Creator Economy Expo ปี 2022

By Creators for Creators

เข้าร่วมกับครีเอเตอร์คนอื่นๆ กว่า 500 คนเพื่อสำรวจกลยุทธ์ ยุทธวิธี และเครื่องมือล่าสุด พร้อมสร้างคอนเนคชั่นที่มีคุณค่า เพื่อบรรลุความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในฐานะผู้ประกอบการด้านเนื้อหารูปแบบใหม่

ส่วนลดพิเศษ AMG: รับ ส่วนลด $150 — ใช้รหัส: AMGCEX